卡萨帝艺术家家艺术大型体验活动策划方案（北京生活元素）

卡萨帝艺术家·家艺术大型体验活动 策划方案09.12 外观-1 外观-2 外观-3 俯视图-1 俯视图-2 俯视图-3 平面图 艺术客厅 主背景LED 座椅区 艺术浴室 卡萨帝艺术装置 艺术厨房艺术衣帽间 二层休息艺术展示 外场艺术展示 艺术客厅 艺术客厅 艺术厨房 艺术厨房 艺术浴室 艺术浴室 艺术衣帽间 艺术衣帽间 中厅 中厅 艺术走廊 舞台区域 二层休息区 【设计方案二】 外观 外观 外观 平面布局 平面布局 平面布局 【巡展要点说明】 VR展示全新发布技术 VR互动-游戏与宣传 吸引 感受 期待（集客） 通关式游戏方式，增强挑战性与趣味性 通过透明房间，吸引更多人围观参与 通过游戏方式体验卡萨帝技术领先 增强印象性，留下记忆。 通过体验活动存留客户线索。 当地名人介入助力 基于每一站的市场环境，在落地执行时，邀请当地知名人士参与活动，旨在引爆 当地活动。 核心流程构成 品牌放嘉宾致辞 主持人介绍核心流程 每站名人登台助阵 现场互动体验（含VR） 互动体验 名人助阵 现场主要环节介绍 嘉宾登场+致辞 开场表演 展区讲解 上海 场地推荐：环贸iapm商场推荐理由： 商场属上海环贸广场大型综合发展项目之一，商场上盖还 包括两座甲级写字楼及豪华服务式公寓。与一般的商场不同，iapm项目定位于建造上海首个主打”夜行购物消费“概念的”夜行商场“。商场营业时间为上午10点至晚 上11点，餐饮等业态则延长至次日零点甚至凌晨1点左右，突破了一般商场10点关门的惯例，开创了沪上行业先河，弥补了“夜间消费”空白。 南京 场地推荐：德基广场推荐理由： 坐落在“中华第一商圈”新街口东北角，是一个定位于高 端商业的综合购物中心。其地下部分与“亚洲第一大地铁站”新街口站相连通。德基广场将时尚以及艺术融汇贯通不断举办高品质的绘画、音乐、雕塑等艺术活动，并时常以震撼人心的环保创意展示唤起消费者对人文社会以及环保事业的关注，使德基广场成为南京集时尚、公益、艺术为一体的精神殿堂，展示出更多除物质生活以外的人文关怀。 合肥 场地推荐：华润万象城推荐理由： 建筑面积约为33万平，其中商业经营面积约18万方，上 盖建筑为约20万方的国际5A甲级写字楼“华润大厦”(含超五星级“合肥君悦酒店”)，是集购物、休闲，办公、酒店、餐饮、娱乐为一体的大型都市综合体。 武汉 场地推荐：天地壹方购物中心推荐理由： 坐落于汉口中心城区内环线要塞之地，东临长江，毗邻面 向风景如画的江滩公园，为是瑞安房地产精心打造的高端城市综合体——武汉天地的重要组成部分。商场总建筑面积超过11万平方米，与武昌仅一江之隔，与轨道交通1号线、8号线分别于地下及三楼相连形成。壹方购物中心自开幕以来，为市民提供精致而富有创意的室内空间及新颖的业态配置，立即便成为引领武汉国际风尚的中心。 重庆 场地推荐：协信星光时代广场解放碑店推荐理由： 位于有“西部第一街”美誉的解放碑商贸中心区（CBD），在 高端品牌扎堆的解放碑商圈独辟蹊径，以“轻奢”为核心定位， 堪称“重庆最具艺术气质的新时代购物中心”。 成都 场地推荐：悦城推荐理由： 该项目是中粮大悦城在中国西南地区精心打造的首个城市 综合体，在传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵之下，其整体定位为“JOYCITYJOYPARK国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，项目位于成都市武侯区大悦路，总建筑面积达40万平方米， 【展区构建方式建议】 【模块化搭建】 模块化搭建方便运输与维护，斌并能以统一样式，完成巡展需求。 【构建样式示意】 媒介传播 活动保障+人员管理 传播介质结合节奏 重要节点覆盖全国日常巡展渗透当地 广宣计划-以北京为例 1stWeek 2ndWeek 3rdWeek 4thWeek 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1进行具有针对性的，有效的广告投放。 平面报纸软文 资源选择：结合潜在客户的日常浏览习惯，首选传统媒体的投放释放， 挑选符合标准的平面报纸媒体的时尚版/生活版； 目的：无孔不入的骑兵政策.时时提醒关注，调动受众的巡展参与性； 媒体选择建议（以各区域当地媒体为基础） 媒体类别 媒体列举（北京区域） 版面选择 大众媒体 京华时报、新京报、北京晨报、北京晚报 新闻、时尚、生活等版面 时尚媒体 精品购物指南、三联生活周刊、北京周刊 新闻、生活、时尚版面 行业媒体 家电市场、时尚家居现代家电 新闻、生活版面 广宣计划-以北京为例 1stWeek 2ndWeek 3rdWeek 4thWeek 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 2进行具有针对性的，有效的广告投放。 广播专题合作 资源选择：选择互动型栏目的实时活动栏目，以生活方式方面的对话解答为 主。通过短信／听众来信/来电等方式解答一系列的问题。目的：卷入更多相关人群，借以让更多人了解卡萨帝的产品 媒体类型 媒体列举 频道选择 栏目及传播形式（示例） 广播专题 北京人民广播电台 交通广播FM103.9 《生活之家》 媒体选择建议（以各区域当地媒体为基础） 1stWeek 2ndWeek 3rdWeek 4thWeek 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 广宣计划-以北京为例 3 进行具有针对性的，有效的广告投放。Large-scaleadvertising. 微博，微信WeiBo,WeChat 资源优势：微博、微信作为新兴、且不断扩张受众群体半径的强势媒体，同时也是目标受众每天获知外界信息的重要途径，并且有其灵活、快速、高效的特点；因此，将以目标受众集中、用户活跃度高、获取信息方便、互动便捷的网络途径来组合进行传播；在热点商圈等人流预计地使用覆盖周边模式传递信息，每日3次。 媒体类型 媒体选择 投放形式 频次 微博 自店微博账号 软性植入结合活动阶段，发布体验展内容、现场图片、参与者感受、奖项激励等微博 每天2条 微信 自店微信账号 软性植入结合活动阶段，发布体验展内容、现场图片、参与者感受、奖项激励等微博 每天1条 媒体选择建议 1stWeek 2ndWeek 3rdWeek 4thWeek 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 广宣计划-以北京为例 4 进行具有针对性的，有效的广告投放。Large-scaleadvertising. 网站： 如：地方在线（上海在线）地方热线（北京热线） 地方信息港（云南信息港） 传播模式： •硬广搭载 •论坛营销 目标品牌塑造/产品认知/体验展关注与参与/口碑提升/销量增长 网站，论坛Website，BBS 资源优势：选择生活家电行业内已建立多年的成熟网站、论坛，精准推送体验展内容，以有效吸引目标受众，增强参与度和到达率；在高端家电类垂直网站或门户网站生活频道进行软文投放、论坛发帖，增加活动传播的覆盖率及到达率； 媒体类型 媒体列举及覆盖量 广告传播模式 + 口碑平台 综合门户垂直门户 网站： 新浪/搜狐/网易/腾 讯/中华网等10家 传播模式： •新闻营销，重点频道新闻覆盖 •论坛营销：区域/品牌论 坛高覆盖 网站： 生活类，家具类 传播模式： •硬广搭载 •区域化站点传播，定向到省/市 •产品定向传播，定向到 高端家电 Web3.0平台 区域化媒体 口碑传播模式 网站：综合门户、垂直门户、区域媒体全面覆盖。 传播模式：新闻营销、口碑营销、互动营销、论坛营销、软性推广，对体验展正确有效植入。 【直播网红推荐】 运营管理 活动保障+人员管理 【相关资源推荐】 礼品推荐 上海搪瓷厂的回忆 上海搪瓷厂的“瓷二代“，老工人与意大利的新锐设计师ANTONIOMOCCHETTI的结合新年 “狗年”特别定制款式，中西结合，如同上海这座城市 【相关人员管理】 女身高175cm以上，男185cm以上 相貌较好举止优雅，甜美动人、阳光健硕 足够的亲和力于舞台展现力 能配合前期彩排活动 选拨标准 工作内容 微笑面对到来展台的每一位观众，礼貌相迎引导观众参观以及答疑解惑，在不能够解答的时候引导观众询问专业人士充分展现品牌形象，举止优雅配合展台活动，派发礼品及宣传 广宣品及物料搬运、整理、补充、统计 展示物及展台日常清洁维护 展台日常秩序及演出时段舞台区域秩序维护 后勤、餐饮等总务工作 工作内容 18-25岁身高170cm以上（可根据实际报名及人员条件情况调整） 相貌较好举止优雅 理解品牌内涵，清晰个环节流程，对产品信息由基础了解 选拨标准 划分责任区： 制定管理标准 场内管理及监督 工作职责 彩排日进行现场秩序维护，查证入场，坚决维护现场保密措施 一般日维护现场秩序 引导现场人流 维护展台展具不受破坏，财务不被盗窃 突发状况处理 工作内容 展场流程及安全培训 礼仪培训及行为规范 展会礼仪内容条例 品牌产品知识培训 »邀请会务组工作人员进行展 场相关环节的培训 »此项课程计划邀请公共关系 学校与业讲师进行培训 »根据分工，明晰工作内容，形成个工作规范不条例明确各项仸务对接人员 »掌握品牌知识及产品基础信 息相关卖点 礼仪与展台服务人员话术及产品介终培训 管理人员规划 餐饮管理 第三方管理 运营担当 产品管理 VIP管理 互动管理 后勤管理 1、外聘人员排班 2、外聘人员工作指引 3、现场工作监督 4、演出协助 1、展出商品置确认 2、展品进出安排 3、展品清洁及维护 1、VIP接待 2、现场安排 3、VIP离场引导 1、互动设备现场实施安排 2、互动设备管理 3、互动设备准备 1、运营备品管理 2、现场礼品管理 3、特约店物资管理 4、物资需求供给 1、现场人员餐饮管理 2、餐区管理 AV管理 流程管理 演职管理 演出担当 1、人员时间把控 2、演艺服装管理 3、化妆造型监管 4、演艺人员相关事项对接 1、发布会流程彩排 2、日常流程彩排 3、现场流程管理 4、编导团队管理 1、视频文件检查 2、音频文件检查 3、灯光配合 4、话麦检查 【应急事件管理】 突发事故专组 事故发生第一时间到 达现场并维持现场秩 序以防事态恶化。 安保小组 发现事故立刻通知各 区负责人与突发事故 专组并现场待命。 各区负责人 到达现场了解突发事 故向上级汇报，并于 现场指挥处理与持续 跟进。 项目总控 指示各区负责人解决 方式，并向厂家负责 人汇报 厂家负责人 下达最高指引，了解 事故发生经过及处理 结果 恶意投诉、捣乱・打架行为 恶意投诉行为 制定紧急事件联络体制表，统一对外公关接口。 制定危机预案，针对不同级别的危机进行不同方式对应。 捣乱・打架行为 发生损坏展示板・物品或乱写乱画时,由运营负责人/制作负责人低调地尽快处理・修复。 发生打架行为・破坏活动・示威等情况,不要进行抵抗尽量确保自身安全。 发现以上情况者立即向运营总控报告,由组长向主办方进行报告。 投诉应对 平静听取投诉内容，迅速引导到投诉应对人员处 发现投诉客人的时候也迅速与投诉应对人员联络 可疑人员・可疑物品应对 在会场内发现可疑人员·可疑物品时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告。 迷路小孩应对 伤病员应对 发现迷路小孩的时候 发现迷路小孩后，报告上级主管 不要马上移动，在发现小孩周围地点尽量寻找监护人。 没有发现监护人的时候，将小孩带到工作人员休息室，必要时