西门子家电京东十一活动策划
22,AUG2014 西门子家电京东十一活动策划 ©<BSHSubsidiaryName>2014. BoschandSiemensHomeAppliancesGroupisaTrademarkLicenseeofSiemensAG.siemens-home.com 十一活动策划 活动流量规划 活动期旗舰店优化 10月1日 10.3 10.8 9.27 9.22 10.6 家电第四波 国庆 家电第三波 满减 家电第二波 预售开抢 .1 金秋风暴 家电第一波 9.8 9 预热期（9月1日-9月21日） 争取有利资源位，参加十一大家电分会场，同时增加产品和品牌曝光； 提前购（9月22日-9月30日） 许多顾客会在十一前提前完成购买，活动中采取“平等”的对待政策，有利于顾客提前下单。 爆发期（10月1日） 通过前期流量积累，与十月一日当天引爆，聚集前后半个月的销售。 稳定期（10月2日-10月8日） 爆发后销售迅速回落并趋于平稳，于假期最后一天回涨。 活动主题：国庆机“惠”值得等副标题：西门子家电国庆大促专场 ©<BSHSubsidiaryName>2014.BoschandSiemensHomeAppliancesGroupisaTrademarkLicenseofSiemensAG. 活动内容 晒单有礼 平台活动预售+满减 平台待定 9月22日9月27日10月1日10月8日 限时优惠套购 人气PK有礼 限时秒杀 测试互动：测试哪款西门子产品最适合你 推荐产品 活动形式：满1000减100，产品型号待定 由于参加平台满减活动产品型号较多，建议在活动页面仅仅展示8款主推产品 推荐理由 冰箱洗衣机烟机灶具 做热销款 为旗舰店引流 KK20V40TI XQG60-WS10K1C00WLC55SK950WER75K253MP 推荐理由品牌主推 扩大市场容量 待定待定待定待定 活动形式：组合套餐优惠立降 活动时间：9月22-10.8（套购价格需和京东沟通支持时间） 推荐产品组合 冰箱+洗衣机KG30FS1G0C+WM12P2C00W 烟机+灶具LC55SK950W+ER74K233 活动时间：9.22—9.30 活动形式：在活动时间内每天举行一次同品类产品pk，当天购买该组产品销量较多的前30名付款消费者将可获得西门子钢化厨宝五件套。 烟灶套餐 消毒柜 烟机 烤箱 热水器 洗衣机 PK品类排序 机 洗碗灶具冰箱 ©<BSHSubsidiaryName>2014.BoschandSiemensHomeAppliancesGroupisaTrademarkLicenseofSiemensAG. Page9 2014-06-26 CN/MA-SE 我改变洗涤方式 西门子（SIEMENS） WS10K2C80W6公斤超 薄滚筒洗衣机 洗衣机 我居家性价比 西门子（SIEMENS） WM10X2C00W6公斤 滚筒 PK形式表现： 正负动力完美洗涤将洗净进行到底 智控程序精确洗涤恒久耐用家庭必备 ©<BSHSubsidiaryName>2014.BoschandSiemensHomeAppliancesGroupisaTrademarkLicenseofSiemensAG. 2014.BoschandSiemensHomeAppliancesGroupisaTrademarkLicenseofSiemensAG. ©<BSHSubsidiaryNam 活动形式：在10月1日当日10点开始至22点每两小时拿出一款产品进行限时秒杀，每款产品仅限10台，热水器为新上市品类可放宽到30台。 10点-12点 冰箱（绿零）推荐理由：线下广告投放，产品卖点多 12点-14点 洗衣机（WT46E301TI）推荐理由：进口洗衣机区别与常规产品 14点-16点 洗碗机（SN23E831TI）推荐理由：提升独立式洗碗机评论数 16点-18点 烤箱（HB11AB521W）推荐理由：提升烤箱评论数 18点-20点 消毒柜（HS244500W）推荐理由：提升消毒柜评论数 20点-22点 e> 热水器（DG245135TI）推荐理由：为冬天推广热水器做准备 活动内容： 9.22—10.7期间，在西门子家电购买任意产品，在10月20日之前参加京东论坛晒单活动并按要求进行晒单，前30名晒单的消费者即可获得西门子咖啡壶。 晒单流程： 购买 参加京东社区有奖晒单活动 晒单 测试西门子产品哪款产品最适合你？ 将西门子每个品类对应一种性格，每个消费者进入活动页面时均可进行一次测试。 洗衣机—运动阳光族冰箱—文艺清晰范洗碗机—优雅女神范烤箱—腹黑小可爱热水器—热情性感猫烟机—知性古典 平台活动预售+满减限时优惠套购人气PK有礼测试互动推荐产品 活动主题+晒单有礼 活动主题+晒单有礼 平台活动预售+满减限时优惠套购测试互动推荐产品 9月22日-9月30日版面规划10月2日-10月8日版面规划 店招和导航 店招和导航 店招和导航 活动主题+晒单有礼 限时秒杀 平台活动预售+满减限时优惠套购 测试互动 推荐产品 十一活动策划 活动流量规划 活动期旗舰店优化 通过对以往活动数据分析可知，详情页一直是活动页面的主要流量来源，因此在产品详情页增加活动关联版块，既能增加访问深度，又可提升转化。 在产品详情页中，广告词的位置，增加活动入口的超链接，直接链接到活动页面。 精品大厅作为二级页面固有的版块，可以提报活动素材，直接链接到活动页面。 平台活动页面指的是平台举办的活动，比如九月初的“金秋风暴”等，平台活动中会有SIMENSE的LOGO，可以直接链接到活动页面。 品牌日活动位于家用电器二级页面，可以直接链接到活动页面。 十一活动策划 活动流量规划 活动期旗舰店优化 冰洗夏促销替换为十一大促 敢为人鲜主画面替换为十一大促主画面 旗舰店活动banner 敢为人鲜banner替换为晒单有礼banner，链接指向京东社区晒单活动 旗舰店活动banner 815活动替换为国庆活动banner，链接指向国庆活动页面 THAKYOU!
