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东风雪铁龙夏季科技体验营结案报告

2023-05-16其他方案Z***

东风雪铁龙—夏季科技体验营结案报告 2014-09-05 1 未来 Slogan：人性科技创享生活让昨天的想像创造今天的生活既而共创美好的未来对科技与生活每个人都有无穷的想像力和他想要的一切我们正在创造的一切都只为了满足你对生活科技的梦想我们正在寻找更多可能只为满足你对未来的所有想像想像创造时间6月中-7月7月-8月8月沟通方向想象你对科技生活的想像沟通内容沟通策略沟通平台你希望科技对你的生活带来什么变化？通过网络活动激发对科技的想像力表现，征集生活科技的期望。激发人群对科技想象力为品牌科技铺垫网站/微博/微信 /BBS 促使网友分享执行内容对科技的需求和期望活动网站，社会化媒体平台话题讨论与激活创造我们为你创造的科技生活体验我们正在创造的一切对你的生活有什么改变？征活集通过线下活动、媒体、网络互动多个平台向消费者展示品牌动产品科技网品牌USP内容强化站促进体验分享上线线下活动/线上网络互动/媒体公关展示并交互产品USP 情景视频设置五个usp体验互动未来未来我们共同创造的科技生活体验我们与你一起创造科技生活的无限可能参与扩展科技无限的可能性，体现品牌互正在不断为人群需求创造新科技的动理念网强化品牌创新科技理念站为生活科技带来更多可能上线网站/微博/微信/BBS“点名时间”平台合作传递“科技为人而生”品牌理念，专为定制人性科技一个媒体合作活动网站参与，社会化媒体曝光第一阶段主题推导如何理解“科技以人为本”？是酷炫的外形？令人惊叹的功能？还是意想不到的颠覆？而我们认为，以人为本的科技，就是让你的生活更舒适、更便捷、更安全……因此，科技的发展，离不开你对生活的期望。今天，你可以在这里畅所欲言对科技的期望。因为，你的创想，能够启迪我们的科技首页第一阶段网站架构人性化科技细节 Telematics 联网 STT启停技术省油大师级底盘底盘 THP发动机网友创想展示动力在线报名 5个答案微博、等）分享（微信 5个问题线索收取品牌USP 网友分享创想科技时间：6月19日-7月29日留资数：4,863 第二阶段主题推导第一阶段创想启迪科技第二阶段我们坚信科技以人为本因此，我们致力于用科技让你的生活更舒适、更安全、更便捷……我们相信科技可以启迪你的生活 1双屏互动：手机作为方向盘和互动的工具 2第一人称视角，强化用户视觉上的直觉体验 3用户可选择双屏互动或者只用电脑键盘浏览模式键盘互动 4模块化互动浏览，用户可以从任何一个USP进入浏览时间：7月30日-9月1日留资数：6,850 PV UV 平均停留时间（秒）跳出率留资数留资率第一阶段（6.19-7.29） 3,097,758 2,788,576 96.2 99.4% 4,863 0.17% 第二阶段（7.30-9.1） 1,742,105 1,609,843 69.2 96.6% 6,850 0.43% 总计 4,839,863 4,398,419 82.7 98% 11,713 0.27% PV UV 留资数推广 4,641,999 4,227,764 / 直接 34,768 28,372 / 搜索 83,064 71,064 / 引荐 66,401 61,563 / 社交 568 383 / 合计 4,826,800 4,389,146 11,713 总结：网站主要访客来源是源于推广，推广来源的PV占合计的96.17%，推广来源的UV占合计的96.32%。时间：7月1日-7月17日 Category 网站本周花费总曝光（预估）总曝光（实际) 总点击（预估）总点击（实际) 曝光（完成率）点击（完成率） CPM （预估） CPM （实际） CPC（预估） CPC（实际）垂直APP 汽车之家APP 700,000 3,600,000 18,935,152 48,000 142,104 526% 296% 194 36.97 14.58 4.93 总计 700,00 0 3,600,000 18,935,152 48,000 142,104 526% 296% 194 36.97 14.58 4.93 此次传播效果如下：总曝光完成率526%总点击完成率296% 曝光与点击的效果完成较好，全部超出预估效果2倍以上网站名称广告位置投放频次投放日期投放金额曝光量（预估）曝光量（实际）点击量（预估）点击量（实际） CPM (预估) CPM （实际） CPC (预估) CPC（实际）汽车之家APP M端首页焦点图第四帧 1 7月1日 150,000 400,000 3,010,218 10,000 40,751 375.00 49.83 15.00 3.68 1 7月2日 150,000 400,000 3,098,676 10,000 34,423 375.00 48.41 15.00 4.36 1 7月3日 150,000 400,000 3,138,860 10,000 21,133 375.00 47.79 15.00 7.10 1 7月17日 150,000 400,000 3,392,368 10,000 34,960 375.00 44.22 15.00 4.29 M端首页图文混排广告01 1 7月7日 50,000 1,000,000 3,174,857 4,000 5,424 50 15.75 12.5 9.22 1 7月9日 50,000 1,000,000 3,120,173 4,000 5,413 50 16.02 12.5 9.24 总计 6 700,000 3,600,000 18,935,152 48,000 142,104 194 36.97 14.6 4.93 因资源曝光无法监测，故数据仅做参考。 M端首页焦点图与图文混排01都是手机端的优势资源，实际曝光超出预估曝光的5倍以上，实际点击率超出预估点击率的近3倍，资源位置明显与广告创意突出是数据超出的原因之一，也说明此资源媒体在预估时较保守网站名称广告位置曝光量（实际）唯一显示唯一显示百分比点击量（实际）唯一点击唯一点击百分比汽车之家APP M端首页焦点图第四帧 3,010,218 3,010,218 100% 40,751 32,777 80.4% 3,098,676 3,098,676 100% 34,423 28,659 83.3% 3,138,860 3,138,860 100% 21,133 17,835 84.4% 3,392,368 3,392,368 100% 34,960 28,841 82.5% M端首页图文混排广告01 3,174,857 3,174,857 100% 5,424 4,703 86.71% 3,120,173 3,120,173 100% 5,413 4,754 87.83% 总计 18,935,152 18,935,152 100% 142,104 117,569 82.7% 从以上数据来看，首页2个资原位的平均唯一点击率在82.7%，这个数据效果表现较好，说明用户点击质量较高。网站名称广告位置投放频次总点击（实际）唯一点击唯一点击百分比到达数到达人数到达率汽车之家APP M端首页焦点图第四帧 1 40,751 32,777 80.4% 25,605 18,917 58% 1 34,423 28,659 83.3% 21,259 16,469 57% 1 21,133 17,835 84.4% 16,695 13,089 73% 1 34,960 28,841 82.5% 21,398 16,445 57% M端首页图文混排广告01 1 5,424 4,703 86.71% 3,084 2,532 54% 1 5,413 4,754 87.83% 3,111 2,541 53% 总计 6 142,104 117,569 82.7% 91,152 69,993 60% M端首页2个资原平均的到达率在60%，表现非常好，说明素材展现与活动页面的匹配度较高。汽车之家APP–M端焦点图第四帧汽车之家APP–M端图文混排广告01 总曝光完成率526%，总点击完成率296%，整体实际效果超出预估效果。 M端首页焦点图是手机端的优势资源，焦点图广告投放了4天，实际曝光超出预估曝光的7倍以上，实际点击率超出预估点击率的3倍以上，资源位置明显使活动最大范围的传播给网友，同时也吸引了网友的极高点击率，该频道资源优质。 M端首页图文混排广告01共投放了2天，实际曝光超出预估曝光的3倍以上，实际点击率超出预估点击率的1.3倍以上，此资源的效果弱于焦点图资源，但投放效果也较好。 M端首页2个资源平均唯一点击率在82.7%，平均的到达率在60%，表现非常好，到达率高说明素材展现与活动页面的匹配度较高。 此次资源位置的实际曝光量超出预估曝光量的较多，基于媒体的保守预估，我们下次会综合提高KPI。 •时间：7月15日-7月31日 •根据网站的第一阶段内容延伸系列海报制作。 •时间：8月4日-8月14日 •根据东风雪铁龙的五大人性科技，结合五个性格迥异的儿童来更卡通得展现科技的人性化，科技感。 •利用网络红人传播，提升品牌美誉度微博数量微博内容 KPI（互动）实际互动热门账号 18人这个夏天，我们去哪儿？跟着东风雪铁龙，来场萌萌的科技体验吧！感受风一般的强劲动力、如暖男贴心的智能启停、或比纯爷们更稳重的底盘、机灵鬼马的娱乐系统、兼具气质与品质的人性设计。发现不一样的科技新乐趣，这个夏天，我们就去-东风雪铁龙夏季科技体验营！http://tech.dongfeng-citroen.com.cn 9,000 10,451 谢谢！

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