舒肤佳天猫平台MAM促销计划

舒肤佳&天猫3月活动计划 天猫平台MAM促销机会 主题／时间 3月 4月 5月 25周年 妇女节 新品（海盐） 母亲节 健康 流感季（3-4月） 超级品牌日 运动主题，4月 舒肤佳·25周年 25周年，在消费者眼里可能只是一个数字但是“25周年”，在品牌来说是独特的资产25周年，我们积累了什么？ 可信赖的品牌妈妈的好帮手两代人的情感 抗菌、洗手、健康、保护…专业的背景及优秀的口碑 有了舒肤佳，细菌和疾病变得不再是那么的防不胜防，孩子可以去尽情玩耍 60，70后的妈妈用舒肤佳来保护孩子健康，如今这些80，90后的这代人，他们也有了自己的孩子 展示“25周年”背后的意义 关爱传承，一生守护 传承，代表过去的成就；一生，代表未来的承诺。舒肤佳已经助力两代妈妈，保护他们孩子的健康成长，未来，守护仍在延续…… 3月妇女节 总是女神女神，荧幕中生活中有太多女神有的美丽，有的有好身材，有的心地善良…… 女神这个事，有标准答案么？ 3月妇女节 她是你人生的第一个老师… 你会模仿她别发卡，穿她的高跟鞋… 她献出她的所有光阴，换来了你的美丽青春 最美妈妈，呵护全家 4月新品上市 新一代“妈妈”中已经占妈妈群体的近15%（14年数据），同时此群体也是网购的重要人群。 在新一代“妈妈”中，孩子是家庭的核心目标，近60%的母婴家庭消费中，宝宝消费占近一半。 新一代“妈妈”从怀孕阶段呈现多元选择并重的宝宝消费观念，健康和安全成为妈妈消费观念的核心。新妈妈更容易尝试可靠安全的，大品牌的产品。 新妈妈更容易为宝宝花钱在安全可靠的新品上 4月新品上市 舒肤佳25周年4月促销主题 新品新妈，守护升级 5月母亲节 随着我们逐渐长大，逐渐独立妈妈的影像开始变得模糊起来… 你总接到“记得按时吃饭”的电话背后是妈妈的对你健康的担心 你能看到加班后热气腾腾的面条背后是妈妈在半夜为你烧菜刷碗 你能穿上平整的衬衫 背后却是妈妈料理你宿醉后的烂摊子 …… 真正的关爱，总是在看不见的地方 5月母亲节 舒肤佳25周年5月促销主题 爱的守护，在看不见的地方 舒肤佳与妈妈一起，在你看不见的地方，给你默默的守护 主题／时间 3月 4月 5月 窗口 妇女节 新品（海盐） 母亲节 主题 最美妈妈 新品新妈，关爱升级 爱的守护，在看不见的地方 舒肤佳·健康 舒肤佳&天猫合作，能够带来什么？ 站外流量 品牌积累 新的机会 通过话题与时间制造关注吸引站外流量 不只是购物平台，天猫携手舒肤佳关注人们的健康 健康类目的跨品类促销，新的大促窗口填补新的消费需求 天猫流感季跨品类促销主题 流感前哨战（提前不提钱） 治疗流感的正规战，属于医院 预防流感的前哨战，天猫和舒肤佳携手帮你 流感来袭，全城戒备 看不见的威胁，看得见的保护天猫舒肤佳领衔，携手抗击流感 传播策略 Weibo红人 覆盖 产生关注 制造威胁 线下互动 关注者：强化品牌印象品牌 积累 电商购买 体验WechatH5 领券体验 领券 分享 潜在消费者：体验提醒&利益提供 TMALL 流感前哨战 Wechat大号 渗透 IdeaA 权威的科学媒体告诉你 骚年！不要小看流感 利用果壳网的科学的权威性发布流感的危害视频，引发重视。 行性感冒（简称流感）是流感病毒引起的急性呼吸道感染，也是一种传染性强、传播速度快的疾病。其主要通过空气中的飞沫、人与人之间的接触或与被污染物品的接触传播。 如果你认为流感＝感冒，我只能说少年你还太年轻……下面一个一分钟视频告诉你流感的威力 为什么是果壳？ 内容很重要，平台更重要 果壳网是国内知名公立&科学的媒体。以果壳名义发布关于流感的危害的文章，避免了品牌或品牌邀请专家的自说自话，更具说服力。 “我感冒了”“喝点热水”活该你单身一辈子…… 孩子的一次感冒，花费了4620元…帝都一个妈妈的悲催经历 传播思路 将“流感的危害”植入不同群体的痛点之中 根据不同群体（年轻白领／妈妈／家里有老人的群体）提供不同关注内容（如：如何正确的呵护女友／小孩预防流感，经济&健康最划算／你真的在乎妈妈吗）将果壳网的内容截取部分放在内容之中强化流感带来的危害 IdeaB 警惕！人流密集的地方 流感就在你身边 春节流感高发期，人流密集的地方更需要小心。通过红外探测＋视频广告牌＋喷雾装置模仿流感携带者打喷嚏的方式，强调流感就在人们身边，唤醒预防意识并引导销售。 1.选区北上广深流量较大的商业区 2.红外探测器检测走进人群 3.当有人走进广告牌时处罚动画&喷雾 4.画面中二维码扫描进入手淘专场 1.吸引人围观 2.红外感知人靠近，播放视频同时喷出水雾（纯净水／香水） 3.幽默的方式化解并送出红包 提示“流感的危害”并扫码领红包 Option •民星版 •不同场景版本（如妈妈版 －她身体还好吗？不要让流感伤害她） Option •电梯间版（TBD） 刚开始确实吓了一跳…我还是单身，但是我有我要守 护的人，我的妈妈。…买了舒肤佳给她 现场视频线上二次传播 现场拍摄路人反应视频，配以后期访谈线上二次传播 IdeaC 小心手机屏幕的细菌&病毒 流感君的邪恶计划 通过杀死流感君的游戏，让消费者手指频繁触摸屏幕，积累分数排行，告知消费者手机屏幕也是细菌病毒滋生地，最终引导销售 扩展阅读 小心手机屏幕的细菌&病毒 流感君的邪恶计划 手机屏幕潜伏细菌&病毒是马桶的十倍 1.类似小时候“打鸭子”／水果忍者的游戏，病毒君在屏幕中快速出现／消失，按中即可积累积分，没按到将减扣生命值 2.游戏结束后播放动画，背景渐渐缩小，画面清晰的显示游戏的背景其实就是人的指纹 3.出现大拇指，点赞＋暗示是玩家的大拇指（双关），同时出现手机屏幕携带流感病毒的提示，并出现领红包按钮 4.领取红包，输入“淘口令”获得折扣，进入电商页面直接购买；排行榜吸引朋友之间竞争。 5.分享战绩，邀请朋友挑战造成二次传播 我捏死了44个流感君，获得了5元红包，不服来战。 IdeaD 品牌联合，全方位拒绝流感 舒肤佳&天猫专车 出门放心：赠送3M口罩 IdeaD 品牌联合，全方位拒绝流感 舒肤佳&天猫专车 乘车静心：车载空气净化器 回家安心：赠送舒肤佳产品 下单就免单 •乘车消费者只要当即参加“流感前哨战”即可免单 •车内屏幕互动可参考ideaB 流感季－舒肤佳分会场 不能阻止你出门，但是能把流感拒之门外 滚蛋吧！流感君 1.整体营造家庭的感觉，将流感拒之门外 2.强调流感的危害引起重视 3.舒肤佳能够在流感季提供保护 4.不同家庭场景对应不同套装 IdeaA 果壳网合作视频骚年！不要小看流感 IdeaB落地事件 流感就在你身边 IdeaC微信传播 流感君的邪恶计划 IdeaD品牌合作 舒肤佳＋天猫 ＋滴滴专车 天猫主会场 流感前哨战 舒肤佳分会场 滚蛋吧！流感君 淘口 扫码领券 令 3月4月 26日 27日 28日 29日 30日 31日 1日 2日 TMALL 流感前哨战 IdeaA 权威的科学媒体告诉你骚年！不要小看流感 IdeaASocial传播 IdeaB视频先行 IdeaB 警惕！人流密集的地方流感就在你身边 IdeaB 视频网络传播 IdeaC 小心手机屏幕的细菌&病毒流感君的邪恶计划 IdeaD 品牌联合，全方位拒绝流感舒肤佳&天猫专车 Thanks