欧莱雅AGE PERFECT CAMPAIGN

BIREFRECAP OBJECTIVES 塑造品牌形象，传递品牌精神 塑造L‘OREALPARISAGEPERFECT专研护肤高端形象，通过有创意的事件性营销将巴黎欧莱雅金致臻颜产品线赋予的AGEISPERFECT&BOLDERTHANEVER的品牌理念传达给核心消费人群，引发共鸣。 第二轮反馈意见 1.将巴黎整个的艺术融入到EVENT，CONCEPT和EVENT相融合 2.突�影像馆的概念，并在具体的互动体验中呈现 3.互动的区域，与时光正好的概念和产品RTB的LINKAGE加强 4.DIGITALSOCIAL的内容如何去吸引消费者 PRODUCTRTB 奢养花蜜系列 松露肌活系列 牡丹粉颜系列 马卢卡珍稀花蜜深层滋养肌肤 四胜肽促进胶原蛋白生成提高肌 肤弹性 皮肤饱满·紧致·年轻 377-高效的新型美白剂抑制黑色素生成 牡丹精粹+奢润蜂王浆-焕亮奢润 玻色因-欧莱雅专研，加速原动力 黑钻松露激发肌肤修护力 茶酵精粹逆转肌肤松弛现象 玻色因细胞焕活新生 Strategythinking 我们一直身处于“青春崇拜”的价值观里， 追求“少女感”、“冻龄”让每个人都深受其害， 然而，这个社会不应该让女人既不能老也不敢老。 因为， 也 让时间流逝，让内心丰盈，让热情释放， Strategythinking 我们呼吁请停止用年龄去审判女性 人生当中的每一年都是特别而珍贵的且充满新奇每条路都需要一步步经历 每段经历，有了岁月的积累更能从容面对未来每一年都是自己的PERFECTAGE 总有人说时间无情但是经过岁月的洗礼后 我们不都收获了很多无价之宝吗 丰富的阅历、睿智的思想、从容的心态 忘记年龄，去发现更多值得铭记的故事 享受每个当下岁月馈赠的美好顺其自然随着经历而自信成长 每一个生命的印记都是由时光雕刻而来你的美绝不会跟时间背道而驰 而是随着时光的沉淀闪耀在每个当下 我的美，正当时 COREIDEA MANIFESTO 美丽，不分年龄、时间、空间、种族美丽，无论城市、建筑、艺术品 美之所向，皆能发现其超越时光的当下之美现在就是最好的时光 尽情享受当下的美好莫辜负，时光正好 AGEISPERFECT,TIMEISNOW MANIFESTO AGEISPERFECT,TIMEISNOW 岁月留下的痕迹都是时间美好的馈赠， 不负流年，享受岁月， 用心去体会时间带给每个人正好之美；这种美， 恰如一座城、一个建筑、一件艺术作品， 都有时光所赋予的每个当下之美。 MANIFESTO 巴黎有多美？ 从有记忆开始它就被称为艺术之都、时尚之都 文化之都、浪漫之都以至于我们都忘记了 这座城市已经有2000年历史 所以， 巴黎的美是来自时光正好的每一个当下莫奈看到19世纪的巴黎， 于是有了《卡普西奈大街》伏尔泰把18世纪的巴黎，变成了优美的文字和诗篇路易十四的凡尔赛宫 让17世纪的巴黎美得恰到好处 MANIFESTO 巴黎这座城 凡尔赛宫抑或卢浮宫 博物馆里的油画抑或雕塑 他们的美都贯穿于每个时代甚至眼下的每分每秒 这种美， 不因时光沉淀也不是历久弥新一如巴黎女人 用魅力让你忘记年龄 此刻美得恰到好处这一秒，时光正好 EVENTCREATIVECONCEPT 一个女人 哪怕她站在那里，不说一句话 你也能感受到蕴藏在她肌肤里的每一寸故事 这些故事就像电影的一帧帧画面 随着时间胶片的转动 一生中的爱、礼、雅、信也开始一一放送 是的， 女人的一生就是一部正在放映的电影 对了，还有个特效师，它叫时光 它喜欢一点一点的， 给电影加上独特的时光滤镜 也许这会让电影的某些画面开始暗淡也许你一开始会讨厌它 可当你回过头来看它你会发现 蕴藏在时光背后的故事 最终成了最美的电影 EVENTCREATIVECONCEPT 我的美正当时 为你打造属于你的正好影像 这张图像，，但表现你长久时光中正好的状态这部电影，不评奖，不上映，却承载着你一生中最重要的剧情 欧莱雅不仅帮助你让肌肤始终保持最好的状态， 还为你留下最好的时光故事 ROADMAP preannouncementEventPostEvent 加深消费者对于品牌的印象，吸引大家对品牌有更深程度的认知 与消费者产生切身互动，使其了解产品RTB，为购买进行铺垫 让消费者对于品牌内涵有清晰的认知，并上传至社交平台，产生UGC 目的 王家卫VIDEO作为噱头吸引消费者注意 与美拍合作的VIDEO故事模板，打造 你的专属影像故事，产生UGC传播 《五个人的时光独白》多人访谈 各类媒体，对活动进行总结 巴黎欧莱雅＆美拍联合的VIDEO故事模板上线，吸引参与者互动 各类KOL传播话题，争做金致女人 官方发布#时光正好#为主题的话题，夏永康为噱头，将展览炒热 Online 发布时光请柬，吸引消费者UGC传播 时光正好影像馆，线下SPA体验 Offline 各平台360°全维度传播 Social 王家卫发布主题VIDEO，作为展览的最大噱头 引流路径 展览预热，引发关注 夏永康发声，即将推出影展 吸引消费者注意 前期 官方发声，并推出话题 扩大影响力 在天猫站内，获得活动请柬 美拍VIDEO模板上线，引发 消费者互动，UGC传播 时光请柬，吸引消费者 UGC传播 线上引爆，联动互动 官方微博微信打造专属话题展览期间全平台360°social传播 为参与者打造VIDEO电影故事，进行UGC传播，转发至社交平台，获得线上满减券 活动 体验SPA服务，赠送天猫线 上购买优惠券 引流线上，促进销售 线上优惠券，引流至天猫 PREANNOUNCEMENT PREANNOUNCEMENT 为你打造属于你的正好影像，这张图像，不纠结构图，不拘泥色彩，但表现你长久时光中正好的状态。这部电影，不评奖，不上映，却承载着你一生中最重要的剧情。欧莱雅#时光正好影像馆#概念展，为你留下最好的时光故事。只留故事，不留年龄。 活动前期，官微宣传 微博DEMO 为你打造属于你的正好影像，这张图像，不纠结构图，不拘泥色彩，但表现你长久时光中正好的状态。 这部电影，不评奖，不上映，却承载着你一生中最重要 的剧情。 欧莱雅#时光正好影像馆#概念展，为你留下最好的时光故事。 只留故事，不留年龄。 时光正好影像馆——概念展览 在这里，你只留故事，不留年龄 PREANNOUNCEMENT REF 王家卫-预告VIDEO发布 VIDEO宣传片 邀请王家卫，为欧莱雅#时光正好影像馆#概念展， 以时光正好为主题，拍摄一部VIDEO宣传片。 VIDEO故事中，展现出不同女性或柔美、或刚直、或妩媚的形象，无论什么时候的你，什么模样的你，都是时光正好的，都是当下最美的。 通过VIDEO，为大家呈现出一个时光正好的概念—— 你的美，正当时。 PREANNOUNCEMENT 夏永康-时光正好系列大片 时光正好系列概念大片 邀请夏永康，为欧莱雅#时光正好影像馆#概念展，以时光正好为主题，拍摄一套关于巴黎艺术的系列摄影大片。 系列大片中，展示出巴黎建筑、艺术品、巴黎美女等 “时光正好”概念的内容。 用名人效应，作为吸引消费者来参展的目的。 他的镜头里，有你的时光正好 PREANNOUNCEMENT 活动发布前期，发布邀请函 展览风格定位具有较高的格调和沉淀感，将store的概念升级为exhibition。采用私人邀请函，为产品和品牌营造品质感和艺术感。 参与流程 ①微博平台创造话题标签#我们的正好时光； ②邀请用户进行分享，讲述自己在流逝时光中的完美时刻（照片或是文字），或是她们与家人朋友所经历过的时光故事，并且@相关用户，即可获得时光正好影像馆的邀请函； ③已经拥有邀请函的用户可以发出私人邀请，将邀请函分享给其他用户。 PREANNOUNCEMENT •用户可以通过小程序预约入场，完成预约的人可现场领取特殊礼品； 《留白》主题概念展 欢迎进入 [时光正好]影像馆在这里 只留故事不留年龄 时间：2019.11 •线上预约人员可凭借请柬直接进入会场，专项VIP专属直通通道。 即刻预约 手机 姓名 「时光正好」影像馆 STEP1：点击进入预约界面，呈现一个留白的影像馆空间隧道 STEP2：进入隧道，活动信息出现，随即文字逐渐消失，展现留白概念 STEP3：即刻预约活动 STEP4：获得时光请柬 PREANNOUNCEMENT 线下活动 在印刻时光部分的时光故事的生成中与美拍合作/参与者的影像被记录下后自动生成一段影像故事，之后参与者可以在屏幕上自由选择由美拍提供的特效滤镜并将其应用到自己的时光故事中。 线上参与 美拍APP中推�巴黎欧莱雅时光正好系列滤镜，没有机会去线下POP-UPstore的用户可以使用时光正好系列滤镜拍摄自己的时光故事，并在社交平台分享。 REF 活动期间-与美拍进行合作 EVENT 我们将赋予 来到时光正好影像馆里的每个人一个新的身份 ——时光创作人 CONSUMERJOURNEY 与消费者深层互动，可奢享SPA服务，切身体验产品功效，并给到优惠券促进购买 与消费者产生互动，通过实验室萃取环节，切身了解产品的RTB 让消费者了解产品，通过拍照互动传播到社交平台，产生UGC，扩大影响力 影像时光 参与者作为时光创作人，通 过时光流转隧道，进入时光 正好影像馆 展区影像展览区 内容 让消费者对于品牌内涵，有清晰的认知 目的 互动拍照区互动体验区休息区 印刻时光 时光空间将记录你此刻的正好时光，联合美拍生成动态故事VIDEO 萃取时光 把时光记录在底片里，用产品萃取过程，为底片加持，冲印�来 带走时光好礼 留白时光 给你时光以留白空间，静下心体验正好的时光 蜂巢蜜镜 AR摄像头，记录你行走的动态影 像，形成影像故事 时光实验室 消费者可以用胶片冲洗的过程，去展示产品萃取的原理 留白空间 消费者可以在留白空间进行休息，并体验专业的SPA护肤 CONSUMERJOURNEY 影像时光印刻时光萃取时光留白时光 时光流转隧道 用夏永康的影展，将巴黎的建筑、画作、艺术品等，用一帧一帧的效果展示�来，呈现�时光流逝的状态。 粉晶空间 艺术的光影空间，让你沉浸在 唯美的之中，展现最美的自己 时光留影 打造巴黎街头的沉浸式拍照互动体验 留白隧道 通过光影展现效果的留白隧道，将消费者带入到休息区 黑钻臻粹 点击黑松露标签，生成你的专属影像旁白文字 时光礼物 针对不同的产品系列，包装可以带走的小礼物（实验室里的胶卷照片） 留白之墙 在展览最后的ENDING，留白之墙的未完待续给予消费者无限遐想 影像时光 通过时光流转隧道， 进入时光正好影像馆······ EVENTINTERACTIVE 每一次花开，每一处城市变迁，每一个回首眺望平凡的影像，在流逝的每一秒里美的正好 又给未到来的时光留下了精致的美的可能 概念搭建 ①整个展馆以时间流转隧道为开始，呈现时光流逝的状态 将时间的影像一帧一帧，一秒一秒拆开，完成了一幅幅令人叹为观止的影像，把自然，人，城市和艺术品的每一刻的变化用影像的形式记录并展示，每一张照片都蕴含了一个故事，为参与者构建一个沉浸式的影像空间 ②影像通过点，线，面的交织，将一条完整的时间线呈现在透明亚克力材质上，以时间顺序紧密相排，把每一秒正好时光的美放大了无数倍 ③影像的变化从空白，透明逐渐加深，将巴黎的建筑、绘画、艺 术品等影像展现并融合，将参与者带入时光空间，给人无限遐想 印刻时光 时光空间将用影像故事，记录你此刻的正好时光······ EVENTINTERACTIVE 时光可以很长，让你一眼望不到底； 时光也可以很短，因为你知道自己身处何方； 不必回看，不必仰望，因为每个当下，都是「正好的时光」。 参与机制 ①印刻时光总共分为三个时光空间（粉晶时光，鎏金时光，黑钻时光）， 为参与者构建一个沉浸式的空间