2022 iQOO8 KPL推广期social营销方案

传播策略输出 围绕决赛前后，活动传播+后续深化传播的整体策略 要求：1.策略推导包含对爱好电竞的人群心理期待、内容需求、触媒渠道的分析 营销创意策划 服务不同传播目的，采用何种创意玩法、内容或物料 要求：1.能引发泛游戏圈的话题讨论 2.和iQOO品牌或新品核心特性有关。浅层、深层相关都需要 传播资源应用 服务创意，应用何种传播资源（核心是游戏领域资源） 要求：1.应用游戏圈（重点手游圈）核心资源。包括不限于游戏厂商、游戏俱乐部/战队/教练/选手、游戏圈大V（主播、退役选手、解说等）、主流游戏平台 2.部分资源的人群触达范围能覆盖到校园人群线上或线下 3.部分资源能延伸到和王者荣耀有关的泛娱乐领域，线上或线下 AGENDA 1.创意⽅向 2.第⼀阶段 3.第⼆阶段 4.第三阶段 ⿊鲨⼿机 ⼩米旗下的深度游戏⼿机，⼀切为了游戏⽽设计。主打⼆次元与游戏性能。 realme 真我⼿机，与iqoo同源的兄弟⼦品牌，主打性价比。⽤户年龄层偏低。 主要竞争对⼿ ⼀加⼿机 主打性能与游戏，今年主打哈苏相机。主要占据⾼端市场。 差异点 相较于上述三⼤品牌，iqoo必须要打出差异 1.与kpl赛事强绑定，更⼤的传播声量，更⼴泛的使⽤受众。 2，iqoo更全⾯的性能，虽然性能主要服务游戏，但是对摄影，⾳乐，影视，NFC等配置并没有阉割，是游戏⼤师，也 是⽣活⼤师。 3，真材实料，在做⾜各项顶级配置以后，还保持了性价比 优势 iqoo产品在市场细分下，完全可以打出⾃⼰的推⼴优势 1.吃透KPL的流量红利，并尽最⼤可能形成破圈营销。 2.主打游戏性能，但同时也要体现⼿机真正实⽤与便利。 3.通过年轻⼈敢想敢拼，锐意进取的精神层⾯做共鸣，塑造 积极正⾯的品牌形象。 核⼼概念阐述 探索 突破 追求 创造 洞察Insight 洞察⼀ Z世代敢想敢拼，在⽣活中锐意进取，追求超越 新⼀代年轻⼈更加乐观⾃信，对于梦想也更追求极致，虽然表⾯看起来佛系，但不论在游戏还是在⽣活中，都渴望做到最好，追求极致。 洞察⼆ 选择iQOO的⽤户不⽌因为游戏 更因为扎实有料、性能强悍的配置 ⼤部分⽤户选择IQOO是因为热爱游戏，但还有⼀个不容忽视的重要原因，就是看中IQOO非常强悍的配置。 洞察三 技术不是最重要的，最重要的是和朋友⼀起玩 游戏的快乐不⼀定是carry全场，更多的是并肩作战、尽⼒⽽为、不坑队友。游戏我不⼀定玩得很好，但我⼀定要做到可靠。 核⼼概念COREIDEA 核⼼概念 锐意进取 性能强悍信赖可靠 传播策略Strategy 传播策略 锐意进取 深度绑定KPL等赛事营销，为产品包装励志、进取、热⾎等精神标签，巩固iQOO营销基本盘。 传播策略 性能强悍 强调性能配置，以此俘获轻/中度游戏⽤户的青睐 传播策略 信赖可靠 在⼴告中对⽤户形象正⾯塑造（如锐意进取、信赖可靠），让选择IQOO的⽤户获得荣誉感。 A 传播主题 Creative 传播主题阐述 决战，就现在 即“我随时可以开战”，是⼀种对实⼒的⾃信。从实⼒说话、追求更强和热⾎燃烧、青春⽆悔的电竞精神着 ⼿，向⽤户传达“拿起⼿机，就是主场”、“极致性能， 标榜极致⼈⽣”的概念。 B 传播主题 Creative 创意概念阐述 iQOO在⼿，做可靠队友 对产品和⽤户的双关夸赞，不论在⽣活和比赛中iQOO都是你的可靠队友，⽽⽤iQOO⼿机的你，也是他⼈的可靠队友。 执⾏计划Action ＳＴＥＰ1 我准备好了！ 对IQOO⽽⾔，“拿起⼿机，就是主场”，不仅帮助职业选⼿从容备战，也是让⽤户在⼈⽣的每⼀个时刻轻松准备，轻装上阵。 动作⼀： 职业选⼿悬念发声#我准备好了# KOL、职业选⼿以#我准备好了#话题tag集中发声 ＃我准备好了 输出关于拼搏与成⻓的励志内容，在⽂案末尾中加入“和iQOO8⼀起，我准备好了”来释放新机的悬念。 （为了保证话题的丰富程度，KOL发声不⼀定严格现定于游戏比赛相关，也可以是⼀些⽣活中的重要时刻。） 动作⼆： 微博衍⽣话题互动 ＃我准备好了 由Kol的主话题#我准备好了#带动⽹友（粉丝） 们参加贴切⽣活的互动性辅话题： 例如： 起床发现⼿机忘了充电，上课⻢上要迟到？还好有超级快充，#我准备好了# 动作⼆： 微博投票竞猜哪个战队是你⼼中的YYDS？ ＃我准备好了 IQOO⼿机微博发布话题#IQOO8,我准备好了#官宣合作。 同时发出投票《哪个战队是你⼼中yyds》引发⽹友参与，转发与投票的⼈有机会会获得IQOO8⼿机⼀台。 ＳＴＥＰ2 决战，就现在 决赛阶段点燃⼤众情绪，集中炒作iQOO8的⼏⼤卖点。 iQOO8的存在，就是让⼿机随时处于最佳状态：决战，就现在。 动作⼀： 决战，就现在 在比赛阶段，集中炒作iqoo8的极致性能，对⽹ 络延迟、配置不⾜、⼿机发烫、即将没电等痛点统统说NO，iQOO8的存在，就是让⼿机随时处于最佳状态，决战，就现在。 ⾼性能—⽀持⾼难度⾼⼿速要求的超秀英雄操作（韩信、露娜、貂蝉……） 超级快充—打游戏正到关键节点⼿机没电，⼀个团战时间就充好，还能再撑⼀个⼩时双 WiFi加速+游戏天线（⽹速快）—再也不怕⼀打团就460的尴尬情况了 全感操控（代入感）—陪伴你的每次超燃操作，带来极致的沉浸游戏体验，此时此刻我和英雄融为⼀体（可以配合cos变⾝，比如抖⾳杨相佑） 动作⼆： iQOO8参数讲堂 iQOO⽤户⼤多是⼀些对配置敏感的“游戏极客”，让职业选⼿来解说iQOO8强悍性能，既是⼀种性能科普，⼜能让深度⽤户能感受到“双厨狂喜”，增强游戏玩家对配置参数的认可度。 动作三： iQOO8巅峰时刻 冠名制作“每⽇⼗⼤绝佳击杀”视频集锦，同时在视频末尾科普iQOO的性能卖点。通过比赛、选⼿操作等去突出⼿机的性能，给⽤户传达⼀种我⽤上IQOO我也能有职业选⼿的操作的感觉 动作四： 颁发iQOOMVP奖杯 比赛结束，选择⼀位名⽓较⾼也比较符合IQOO品牌精神的选⼿，传达公平、团队、奉献、实⼒等概念，甚⾄是传达助⼒选⼿代表中国去冲击世界奖的⼀种国家情怀。 配合冠军队伍经典绝杀时刻输出iqoo⼿机的性能卖点，给消费者正是因为有iQOO的性能，冠军才能顺利决胜的认知。 微信朋友圈⼴告这⼀传播渠道接触更多的王者玩家，引发玩家的兴趣和讨论。 ＳＴＥＰ3 iQOO在⼿，做可靠队友 这是⼀种双关，既表⽰⽤iQOO的⼈是他⼈的可靠队友，也表⽰iQOO⼿机是主⼈的可靠队友，以此增强IQOO8⽤户的荣誉感，也是对产品的绝佳宣传。 动作⼀： 互动话题|游戏给你的⽣活带来哪些改变？ 在微博等社交平台发布互动话题，游戏给你的⽣活带来哪些改变，吸引⽹友参与讨论。 游戏给你的⽣活带来哪些改变 动作⼆： iQOO眼⾥的主⼈TVC短片 发布创意短片《iQOO⼿机眼⾥的主⼈》。主⾓从⼀个不爱说话的⼈，逐渐变成了⼀个朋友众多，满脸笑容的⼈，这⼀切都是因为游戏带来的转变。⽽带了这些改变的源头，就是新买的⼀个iQOO8⼿机。 短片情景演绎： 从iqoo⼿机的视⾓观察主⼈的表情变化，当主⼈⾼兴，⼿机也表现出⾼兴，当主⼈紧张，⼿机也紧张到流汗，如果⼀场游戏失败，⼿机也在充电的⾓落⾥暗⾃伤神，但是⼀旦开始战⽃，⼿机就和主⼈成了统⼀战线的队友。看到⽹络状态不佳，双wifi迅速抗压，团战负载过重，monster模式把火⼒全开，cpu过热，液氮散热为⼿机迅速冷却解决难题，激战时刻，可以完全放⼼的把后背交给iqoo⼿机，iqoo在⼿，就是可靠的队友。 动作三： 病毒传播|胜利抖眉舞 邀请KOL，游戏主播或职业选⼿，录制决胜后的抖眉庆祝动作（上⼀阶段的短片可以置入这⼀情节），配合魔性的⾳乐，在抖⾳、B站等平台形成表情包、⿁畜视频等⼆次传播。 动作四： iQOO在⼿，做可靠队友 产品卖点与游戏比赛深度绑定，结合⼿机性能，突显在游戏中的关键作 ⽤，集中输出⼿机的性能卖点。 ⼿机过载直烫⼿？ 液氮散热，对⼿机发烫说NO！ #iQOO在⼿，做可靠队友# 电量不⾜太发愁？ 60w快充，对电量焦虑说NO！ #iQOO在⼿，做可靠队友# 每逢团战460？ 双频wifi，对⽹络延迟说NO！ #iQOO在⼿，做可靠队友# 魔性短片： KOL边打游戏边问iQOO⼿机：你怎么好像从来不会卡？ IQOO俏⽪回答：嘻嘻我wifi加速加游戏天线～不管在哪我都不会让你卡掉⼀帧～KOL⼜问：完了完了，你好像要没电了。 IQOO答：不慌，给我充20分钟，我能让你继续打⼀个下午～KOL：拿来吧你～” ThanksYou