华润置地重庆品牌发布会方案

2009-2019成城10年 华润与重庆血脉相连融为一体刷新了重庆的想象 二十四城、中央公园、凯旋天地 每一种生活，每一种幸福体验，都是有温度、有憧憬的家 刷新生活的想象 6年影响一生，教育给孩子未来更多可能性，让童年更美好 华润谢家湾小学刷新教育的想象 引入众多世界高端品牌入驻 万象城，将世界带到眼前 刷新商业的想象 华润云端商务集群开启都会中心品牌写字楼时代 刷新商务标准刷新商务的想象 一座城影响一座城市 在尊重城市历史与文脉的基础上，以强大的资源和资金力量重塑大渡口和渝北中央公园的城市格局 刷新都会的想象 从想象一个地块、到想象一个建筑、一种生活、一个未来。 关于重庆城市品质生活的梦想，在华润的努力下逐渐成为现实。 2019，与华润一起想象，与华润一起实现！ 1 创意策略 想象不断发生 CREATIVESTRATEGY 这是一次让人铭记的，绝无仅有的发布会 入渝10年 重庆有一种生活叫华润。 十年前，重庆没有华润。 十年后，华润已经深入重庆血脉。 越来越多的人，成为华润大家庭的一员，一起感受生活方式的不断更新，一起见证想象的逐步兑现。 History#Future 过去#未来 这是对历史的回顾更是对未来的期许 为想象而来，又超乎想象。 从生活到教育，从商业到商务，用想象的承诺展示华润10年的想象。用华润特有的记忆，展示城市的变化。 一个个窗口展示着城市生活的改变，我们将华润生活场景融入发布会，让真实的生活与想象在这里上演。 一场城市生活与想象的秀 GO！ 橱窗？窗口？演绎华润生活 今夜充满想象 演员与场景的结合，将华润的生活演绎的淋淋尽致。互动与体验，表演与舞台，华润的想象，在这里发生。 化表演为场景 沉浸式发布会体验 将现场融入场景中将场景融入舞台中所想象现场发生 是表演，也是生活场景 2 传播策略 与华润一起想象 DREAMTOGETHER 一场想象引发的传播 Communicationplannin g 一场想象引发的传播 话题#与华润一起想象 倒计时两周充满想象的邀请函 魔方日历邀请函，让来宾与华润一起想象激发大家好奇心的创作和思维意识 魔方一面展现活动参与的时间地点 方块可组合变化为日历时间或展示华润生活图片。 倒计时一周 说出你的想象 让你的想象定格。 如果没有华润，你能想象现在的谢家湾吗？未来的你会是什么样？ 未来的重庆又会是怎样？ 我们生活于此，对未来、对城市有着无数想象。写下自己的想象，再由摄影师将想象定格。 更多美好想象，上传华润微信公众号互动。 倒计时一周 想象：一场生活场景式的发布会 微信传播。如果发布会不在酒店，还能在哪？在街头、在广场、在你身边。 我们将华润生活场景直接搞成发布会。 爱重庆爱万象城我希望能在重庆定居，交到好朋友 PEvrent 让你的想象定格 发布会前一周布置华润生活场景空间。以此为活动场地，举行“让想象定格”的拍摄活动。 参与者可以走入场景中合影留念。扫二维码参与“与华润一起想象”活动，分享活动内容，为活动点赞。 落地活动 PEvrent 公益集赞捐款 同时，给予城市梦想基金，为有梦想改变城市的孩子提供支持，每集1个赞，华润公益捐款1元，参与者也可以参与捐款活动。 落地活动 Donation Charitable 展现华润的社会责任，向儿童慈善机构进行捐赠，支持儿童教育事业，保护儿童的想象力。 公益捐款 建议： 市民公益捐款金额和华润集赞捐款数目将在万象城周年庆上进行公布和捐赠仪式。 后续活动 3 活动规划 一场华润印象一场想象之旅 用生活方式的更迭、用城市的改变去认识华润用想象与华润一起想象 场地选择 华润大厦30楼 室内，户型方正，俯视城市景致，层高太矮，布置及表演难以发挥。 各项目销售中心 可直观体验单项目。 场地有限，不能代表华润特色。 万象城广场 城市中心商圈，开放空间，场地剧创意性发挥空间。 Spiltaen场地n选择ing 活动场地 万象城城市广场+下沉广场将发布会自然融入生活场景中将舞台演绎与实际生活融合让想象在此发生 Spiltaen场地n规划ing 互动场景的设置 区域属性：华润动态生活展设计表现：镜面映射周围环境 内容：各种生活场景 发布会前一周即可开始摆放，吸引人流注意并互动合影，成为前期造势活动场地布景。 装置侧面、背面采用镜子形式，映射万象城生活场景， 体现装置展示生活场景，并融入生活中。 迎宾通道 设计表现：集团全国布局展示设计表现：城市立体字 发布会舞台 设计表现：时尚与艺术特效创意：玫瑰花束 存在并不断变化的时间投影 城市想象由此开启 IMANGENOW eastsion 想象 Psirmoucl 流程模拟 2019年9月15日 一场华润和城市一起的狂想曲到场的宾客得到这座城市能够的最好礼遇 ARRIVAL TIMEOF 一个特殊的体验环节，动态展示华润生活场景，想象的生活在这里发生。 生活情景互动 每次触碰装置开关，不同房间的灯点 亮，模特走入房间进行动态的生活、娱 乐、办公、购物场景表演。 DreamTogetherCreateapeacefulworld 与华润一起想象生活场景的上演 DreamTogetherCreateapeacefulworld 惊喜的魔术互动 房间灯光亮起，帅气男模走入房间，检查自己的着装，一个动作突然变出一枝玫瑰（或其他物品），并将玫瑰赠送给来宾。 TIMEOFARRIVAL 触动想象 每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。 DreamTogetherCreateapeacefulworld TIMEOFARRIVAL 触动想象 每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。 漂亮母女的甜蜜生活 房间灯光亮起，一对漂亮母女走进房间，各种拍照pose和甜蜜互动展示。 DreamTogetherCreateapeacefulworld 芭蕾女孩 房间灯光亮起，漂亮女孩出现在房间中走入，神展着肢体，并走出房间，跳起舞蹈。 TIMEOFARRIVAL 触动想象 每次触碰装置开关，不同房间的灯点亮，模特走入房间进行动态的生活、娱乐、办公、购物场景表演。 DreamTogetherCreateapeacefulworld TIMEOFARRIVAL 迎宾礼遇 优雅的模特身着创意礼服在迎宾通道两侧站立欢迎来宾的到来。 DreamTogetherCreateapeacefulworld TIMEOFARRIVAL 签署与华润一起想象 穿过华润品牌历程，来宾来到会场入口，来宾在签到背景上留下自己墨宝，纷纷合影留恋。 TIMELINE 想象在此发生 19:3020:30 品牌发布会 上篇： 想象的承诺-10年历程回顾 19:30-19:35开场秀《image》 19:35-19:45领导登台10年致辞 19:45-19:55合作伙伴成长致辞 中篇： 想象的未来-未来发展规划 19:55-20:05项目代表发布品牌未来战略规划 20:05-20:15项目代表推荐重庆新项目 下篇： 想象的发生-启动仪式 20:15-20:20想象发生启动仪式 20:20-20:30生活想象秀 2016/12/28Wednesday OpeningShow OPENNINGSHOW19:30 开场秀《IMANGE》 全黑的舞台， 突然想起童声演唱的《IMANGE》音乐，一段视频引出来宾的回忆。 如果莱特兄弟没有想象飞翔，你将不回体验到空中飞行。 如果爱迪生没有想象夜晚的光亮，你将不会知道灯泡的存在。 舞台右侧电梯上出现时间，并呈现倒退变化 如果没有华润的想象，你将不知道谢家湾的现在。 舞台画面随时间倒转，呈现不同时间段的城市景致照片 2019年9月， 开启2周年庆典的万象城。 舞台画面随时间倒转，呈现不同时间段的城市景致照片 2011年9月，首次开学的华润谢家湾小学 2009年12月，二十四城首批业主接房入驻 随着时间的倒转 舞台画面从繁华的城市场景倒退到区域老旧场景 随之视频的变化，舞台出现一大一小演员。两名隔着“镜子”同步跳着舞蹈。 舞蹈演绎：过去的自己想象着未来的自己，现在沉浸着过去的想象，现在是过去想象的实现。 19:31 舞蹈《IMANGE》 穿越想象的距离，两名舞蹈演员交握，腾飞、旋转，展开想象的空间，表现现在带着过去想象，未来带着现在想象。 2016/12/28Wednesday 活动主体阶段MAINSTAGE 上篇：想象的承诺-10年历程回顾中篇：想象的未来-未来发展规划 19:35-19:55 华润领导10年致辞 带大家回顾华润入渝10年成绩 10年合作伙伴代表致辞 回顾和华润10年一起成长的经历 DreamTogetherCreateapeacefulworld Speech 场景演绎融入领导发言中 舞台屏幕画面，随领导发言呈现项目内容；右侧电梯上时间随着领导发言变化时间。 DreamTogetherCreateapeacefulworld 场景演绎融入领导发言中 舞台右侧角落，随着领导发言内容，呈现对应的表演演员。 如，说到工程质量，舞台一侧出现工程人员和门，并与领导对话。如，说到教育，舞台出现指导音乐舞蹈的演员。 Speech DreamTogetherCreateapeacefulworld PLANNING19:55 关于未来的想象 -战略规划发布 未来的商业、未来的社区、未来的家， 重新定义零售？社区互联？细分客户需求？智能的家？ 华润品牌战略发布。 STRATEGIC DreamTogetherCreateapeacefulworld STRATEGICPLANNING20:05 关于未来的想象 -重庆新项目推介 新的想象，新的项目推出。 2016/12/28Wednesday 活动主体阶段MAINSTAGE 下篇：想象的发生-启动仪式 DreamTogetherCreateapeacefulworld LAUNCHINGCEREMONY 想象已经启程， 新城市力量即将绽放。 20:15 想象绽放仪式 主持人邀请华润领导代表登台，启动下个十年品牌想象仪式。 仪式装置示意 开启华润下个10年想象的装置，装置内为花瓣式齿轮 仪式嘉宾、领导登台； 礼仪送上仪式环节插放道具-启程未来想象的钥匙 仪式嘉宾、领导将开启想象的钥匙插入仪式装置内。 动作完成同时，舞台周围的鲜花绽放，屏幕呈现花朵开放画面，更多花瓣从舞台上空纷纷飘落。 发光气球从舞台上方飘落。 每一个气球里面有个让想象发生的卡片，前期征集的”和华润一起想象”的内容。 “我想重庆有一个好大的摩天大楼，可以摸到云”“我想城市没有雾霾”…… 华润承诺，每一张卡片的愿望都将未来实现 STRATEGICPLANNIN2G0:20 想象精灵飞舞 想象精灵从舞台上空缓缓下落，吸引全场来宾目光。身姿婀娜的想象精灵展示着充满想象的舞蹈进行高空表演，仿佛描绘华润未来生活。 DreamTogetherCreateapeacefulworld SCENESHOW 生活想象秀 舞台呈现缤纷商业、生活画面，身着万象城品牌服装的模特走秀出现预热万象城周年庆，狂欢派对在舞台上演，舞台右侧电梯上，舞者光影绘画挥舞，仿佛在描绘想象的未来。 2019，与华润一起想象 一种摄人心魂的城市想象在心中燃起。 4 实施保障 完美的活动 需要执行力团队 GUARANTEE 高效执行保证整体项目实施效果 Core Ourteam 执行细节保障 Implementationdetails protection 1）电源故障 处理方法：电路故障区域安排的