BMW iX3 了不起的每一程-活动方案

BMW了不起的每一程 2022BMWiX3源起·智起未来 BMWGREATEVERYJOURNEY 2022BMWiX3SOURCE·ZHIQIFUTURE BMWGROUP BMWiX3®OWNERBRAINSTORMINGDAY 01策略引导 先从一个思考开始？ BMWiX3 如何让参与客户感受到“i”并产生共鸣 如何呈现本次活动的独特调性和体验性如何将哈尔滨地域特色与“i”进行碰撞 HOW 那么如何 整体的思路是什么？ 呈现本次系列活动独特调性？ 让参赛嘉宾感受到BMWiX3的科技与运动并存 策略引导 BMWiX3 BRAINSTORM + 智 智慧有着超乎想象的不定因素，人在智慧高峰可创造出完全意想不到的事物； 身处在城市中的你，是否也曾在某一刻，突然灵光一闪，体会智慧给你带来的瞬间； 生活总有问题，但是智慧总有办法，将你的难题解决，带你寻找最初的那个了不起的你！源起·智起未来！ STRATEGYGUIDANCE 策略引导 BMWiX3 BRAINSTORM + 本次活动将围绕创新电动BMWiX3所倡导的“科技+环保”，呈现科技与地域艺术的碰撞 与嘉宾一同参与发现“了不起的自己” 活动场地选择具有地域特色的哈尔滨地标性建筑活动围绕“科技+环保”为主线 以独特的地域文化，造就“不一样”的活动体验 远离日常的重复生活，头脑风暴，展现最强了不起的自己 “源起·智起未来！” 头脑风暴，与创新纯电动BMWiX3一起享受 BMWiX3 BRAINSTORM + 策略引导 BMWiX3系列 设计：极富新潮科技风格的外观和内饰设计动力：高效的传动系统与先进底盘科技 品质：完善的售后服务体系与经销商网络科技：前瞻性与便捷性兼备的贴心驾驶科技 客户画像 “我觉得我还能去做那样的事！” 他们一直是成熟，有担当，稳重本分的形象，但他们从未满足于此。他们希望不被刻板定义，不受现实约束； 他们渴望用内心的棱角，编制自我的史诗；在披荆斩棘的旅程中成就非凡的突破； 在乘风破浪的舞台上展示生活的了不起！ BMWiX3 BRAINSTORM + 策略引导 源起·智起未来 这是一个关于“视/听/行/动”的限时空间在这里，你的所见将远不止眼前； 你的所感，远不止与触碰； 你的乐趣。也一定远不止于此。 BMW携手“i”生活，与你深入“未来”的世界 诚邀您一起探索未来生活的潮流，感受未来科纯电动驾驶的乐趣 BMWiX3®OWNERBRAINSTORMINGDAY 02活动传播 BRAINSTORM +活动传播 活动前7天 活动前5天 活动日 活动后3天 公众号活动预热推文活动宣传海报 前期活动宣传倒计时海报（5天-1天） 车主宣传视频预热 活动招募海报（朋友圈）招募头条 公众号活动招募 活动日拍摄朋友圈九宫格图 活动回顾视频 活动现场15s宣传视频媒体通稿发布 ACTIVITYCOMMUNICATION BRAINSTORM +活动传播 本次活动宣传主要以微博/微信公众号/朋友圈等社交媒体渠道为本次活动进行宣传造势，同时覆盖汽车之家，太平洋汽车网，搜狐汽车，易车网等汽车垂直网站进行软文露出： 哈尔滨BMW经销店官方微博/微信公众号/抖音/小红书等自有线上宣传渠道上把本次活动招募信息及相关活动信息发布； 活动期间，并在BMW经销店官方公众号/汽车之家/太平洋汽车网/易车网等相关汽车垂直网站发布车型相关软文，进行活动报道跟 进，在抖音/小红书等平台发布活动图文，宣传小视频等活动咨询。 宣传建议：寻找本地汽车KOL进行配合宣传 BRAINSTORM +活动传播 邀约对象： BMW车主：BMWi车型，PHEV车型，有置换需求的现有车主 5系/7系/X3/X5车型，有增电车购需求的现有汽油车主 潜在客户：基盘客户中，现有新能源车型高意向潜客 城市重点关注新能源客户邀约方式： 线上：通过前期宣传平台：抖音/微信公众号/朋友圈/小红书/流量网站等信息的输出，多平台活动内容转发，通过多渠道宣传造势，进行素材的转发裂变和活动热度 线下：店内现有客户进行一对一邀约，店内自然客流等相关客户 BRAINSTORM +活动传播 未来，就与“i”来电 前期项目微信公众号/微博/朋友圈等平台话题释放，引出主题 【iX3，迷人的新物种，已被赋予先进的灵魂，凭借着最强大脑的驱动，唤醒更可靠的未来】 朋友圈宣传海报，经销店官方公众号。活动前5天在朋友圈广告刷屏活动主海报，释放活动信息与报名参与方式。 BRAINSTORM +活动传播 “最强”了不起的“你” 话题推广： 【每日重复的生活，让原本的生活变得枯燥乏味，你有没有想过你现在还能做一些你一直不敢做的，摆脱一切，发挥自己的“最强大脑”将头脑风暴进行到底】 通过前期的宣传，炒热话题度，通过这个话题的传播性带动活动宣传的力度，传播最多的客户可获得一份精美礼品 BRAINSTORM +活动传播 客户与车宣传海报拍摄 活动前期，以“源起·智起未来”为主题，拍摄哈尔滨地标建筑主题海报及车主宣传海报，搭配联动iX3的形象，同时通过iX3的创新纯电动，绿色环保，长续航的特点，吸引群体对本次活动的关注度。 BRAINSTORM +活动传播 SPREAD 抖音朋友圈视频宣传 最潮流/最时代/当下最流行的传播形式日出到日落，从朝霞到星夜 传述“源起·智起未来”邀请您一起来开始最强头脑风暴， 行进未来 掀起“与‘i’随行，见证了不起的一程” BMWiX3®OWNERBRAINSTORMINGDAY 03活动概况 活动概况 ACTIVITYOVERVIEW BRAINSTORM + STEP01 展厅招募 活动前一周，各经销商自行安排 BMW车型车主招募活动，进行活动人员招募 STEP02 客户确认 活动前3天，通过展厅活动确认活动参 与客户 STEP03 探享之旅 客户参与智起未来活动，深度体验 BMW iX3车型以及头脑风暴互动 STEP04 后续跟踪 针对活动客户，各店进行后续跟踪，促 使客户成交购车 前期招募 BRAINSTORM + 线上招募小游戏 •设置BMW iX3闯关类小游戏，进入H5小程序，驾驶BMW iX3，不断吃电池来获取前进能量，背景融入BMW iX3设计感的哈尔滨地标建筑素材，获取分数，活动时间设置一周，最终根据游戏积分排名到达各BMW经销店领取精美礼物。 •线上互动，使受众群体更加广阔，让更多潜在客户参与到BMW iX3的活动中。 •经销商公众号及朋友圈进行H5发布传播，增加互动性及趣味性。 BMWiX3招募体验 活动概况 BRAINSTORM + 活动主题BMWiX3了不起的每一程 活动日期2022年8月13日 活动地点龙塔/防洪纪念塔/大剧院/德嘉码 活动形式试驾体验+趣味比赛+晚宴品鉴 活动人数60人/经销商邀请 客户招募 ACTIVITYOVERVIEW BRAINSTORM + 整理招募数据 以线上招募小游戏发布后一周为结点，整理后台数据，根据各店邀约名额确认用户名单； 客户确认 根据活动名单，对客户进行跟踪回访，确认客户是否可以参加活动，如遇客户无法参加，则将排名进行顺延； 发送电子邀请函 根据确认客户名单，依次分发活动电子邀请函，注明活动时间，内容，环节安排； 流程规划 ACTIVITYOVERVIEW BRAINSTORM + 展 展厅集合 根据各店距离，安排至指定经销商集合 厅 车队出发（自由出发） 车队自由出发各自前往每个打卡点 龙塔 防洪纪念塔 游戏互动 道路试驾 体验BMWiX3科技 模拟飞行+航模体验 道路试驾 体验BMWiX3运动驾驶 大剧院 体验BMWiX3车内音响谁 是K歌之王 哈尔滨 德嘉码头 活动晚宴 流程规划 ACTIVITYOVERVIEW BRAINSTORM + 站点任务简介+节电大使获奖规则 环节1：驾驶BMWiX3完成规划路线行驶后，剩余里程最多的为节电大使获奖者。 环节2：嘉宾在每个站点完成既定任务后，工作人员会在任务卡上盖上“了不起的我”印章，每个印章代表固定里程数，挑战赛 结束后，根据印章数量转换成里程数加入到车辆剩余里程。 嘉宾每完成一个既定任务就会得到一个“了不起的我”印章。任务卡在最终场地会被制作成相框模样，供嘉宾带走摆放。 流程规划 BRAINSTORM + 明星光环 •出发前每组客户都会配备跟拍导演，全程记录嘉宾的挑战闯关环节，让嘉宾亲身体验一下镜头下那个“了不起的自己”！ •活动晚宴即可让现场嘉宾观看到自己在镜头下的一天。跟拍 展厅签到 BRAINSTORM + •车辆提前准备：清洁/充电/车贴/序号贴•BMW iX3服饰：遮阳帽； •领取签到手环定制（身份识别）； •领取能量包-功能饮料等 •领取对讲机； 车队集结 BRAINSTORM + 车队集合点：哈尔滨宝诚宝马汽车活动全距离：60km120min 活动规划 BRAINSTORM + 节电挑战赛： 车队出发前，发布BMWiX3体验官节电挑战任务，邀请嘉宾参与，增添活动趣味性；（以车辆为单位进行评选） 任务说明： 任务卡：集结“了不起的印章”使用 车队出发前记录车辆剩余里程数，并通过任务卡记录途径打卡点即解锁下一个任务，BMWiX3体验官通过系列活动用车，知道抵达德嘉码头场地后记录剩余里程数，最终根据用户用电量最少车辆用户获取BMWiX3节电大使称号，并于晚宴中进行颁奖； 哈尔滨龙塔 龙塔坐落于东北第一大城市哈尔滨，塔高336米，是一座集广播电视信号发射、旅游观光、餐饮娱乐、广告传播、环境气象监测、微波通讯、无线通讯等功能于一体的综合性多功能塔。 龙塔总面积为15991平方米，其中塔座为12951平方米，塔楼为3040平方米，塔座由地下一层和地上四层组成球冠形。塔身正八面型，塔体为抛物线形，中间是圆柱形井道，由七条银白色的铝合金板和九条深蓝色镀膜玻璃围护其中设有每秒运行2.5米的观光电梯。塔楼设在181米至206米处，由飞碟状的下塔楼和圆形的上塔楼组成。天线设在220.5米至336米。 场地详细信息及环节见活动场地规划方案页 场地介绍 BRAINSTORM + 环节规划 BRAINSTORM + 模拟飞行体验基地 到场用户体验模拟飞行及航模飞行体验 挑战任务：自行体验航模飞行+地标重叠打卡拍照 挑战科目：操控航模起飞降落，在规定航线用时最短的用户获胜。 完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章 飞 完成任务集齐全部印章即可增加车辆里程数，最后在节电大使环节中汇总。 环节规划 BRAINSTORM + 道路试驾 BMW体验用户前往下一个任务点途中了解BMWiX3相关卖点， 在车上进行了解学习，到达下一任务点进行卖点考核比赛。 驾 人生不设限突破边界，探享自由用自己的双眼去领略 同一个城市不一样的风景不断探索，寻求新的印象 成就新的精彩 哈尔滨防洪纪念塔 防洪纪念塔是指哈尔滨防洪胜利纪念塔。坐落在风景如画的松花江南岸，黑龙江省哈尔滨市道里区江岸，中央大街终点广场。是为纪念哈尔滨市人民战胜1957年的特大洪水，于1958年建成的，是这座英雄城市的象征。它由前苏联设计师巴吉斯·兹耶列夫和哈工大第二代建筑师李光耀共同设计。 塔下阶表示海拔标高119.72米，标志1932年洪水淹没哈尔滨时的最高水位；上阶表示海拔标高120.30米，标志1957年全市人民战胜大洪水时的最高水位。 场地详细信息及环节见活动场地规划方案页 场地介绍 BRAINSTORM + 环节规划 BRAINSTORM + 防洪纪念塔 照片重叠拍照打卡+任务卡解密+车型特点问答 挑战任务：防洪纪念塔拍照打卡+刮刮乐任务卡+车型特点问答 挑战科目：完成重叠拍照打卡+车型特点问答题考核+通过刮刮乐任务卡中获取下一个任务地点 完成任务后即可在任务卡上盖上“了不起的我”印章