汽车幸福吃货巡游方案

2019东风日产轩逸SYLPHY 活动概况 轩逸太原专案，以美食为噱头打造持续性的传播活动，线上扩宽产品传播渠道；线下增强客户粘性，提升客户美誉度、好感度。助力品牌认知度提升。 ATL 优质网络直播平台持续性传播植入 BTL 延续线上传播动作、以美食传递城市色彩 活动排期 10月24日 第一次抖音短视频发布10月31日 11月6日 第二次抖音短视频发布 11月20日 第四次抖音短视频发布 11月30日 11月保客答谢活动 吃货美食打卡巡游活动 11月1日 幸福吃货线下活动抖音发布 10月26日 10月保客答谢活动 11月13日 第三次抖音短视频发布 11月27日 第五次抖音短视频发布 ATL 10月24日抖音传播 有效评论 10月24日与太原知名主播“太原美食侦探”合作，拍摄抖音宣传视频，线上传播轩逸幸福吃货的产品属性，及产 品USP，潜移默化加深受众的印象，将产品卖点深入人心，增加产品关注度 抖音主播名称：太原美食侦探侦察太原最好吃的地方抖音ID：964754396 截止25日本次视频：点赞量610，有效评论173 视频 BTL-保客答谢 整体概述： 线下保客活动，以主播粉丝为基础，围绕太原地区保有客户进行美食与文化的探秘之旅，在探索太原美食的同时，感知轩逸所定义的幸福生活 粉丝深度挖掘 做线索 保有客户维系 做口碑 轩逸巡游 做认知 活动主题 活动阐述 美食文化，城市的色彩，用味蕾去感受城市的温度既美好又有魅力； 寻找幸福的印记，轩逸一路相伴！ 太原✖轩逸：幸福味蕾，连结与开启太原探寻之旅 “幸福的生活“ 美食 文化 轩逸 逸行-美食 逸行-文化 逸行-轩逸 舌尖上的太原人文感受深度体验 活动流程设计 活动行程规划 活动亮点 活动概况及时间规划 活动时间：2019年10月31日 活动人数：10人 活动形式：美食主播互动+美食品鉴答谢+产品深度体验 活动氛围：幸福、美食、 邀约对象安排 主播粉丝6人 老客户5人 车辆安排 第14代轩逸4辆 活动流程 环节 时间 项目 说明 车队集合 10:00-11:30 专营店集合 邀约嘉宾至专营店集合，签署试驾协议，出发前教练进行路线说明及注意事项，工作人员分发补给包 发车仪式 专营店发车仪式，主播现场互动介绍活动流程 前往美食地 乘坐轩逸前往美食地，拍摄车辆巡游照片 美食品鉴 11:30--13:30 品鉴美食/游戏互动 主播现场吃播，线下与客户游戏互动，线上红包互动， 产品深度体验 13:30--14:30 产品USP体验 产品全路段体验 返程 活动行程规划东风日产X专营店-六味斋—太原周边及城市道路 活动亮点-发车仪式 专营店集合，在专营店举办发车仪式，线上线上联动，展示品牌实力，加强活动的仪式感，增加活动的曝光度 活动亮点-幸福美食品鉴（暂定） 打卡老字号的味道 六味斋—太原老字号，历史可以追溯到清乾隆年间扽北京，国内食品行业现存为数不多的具有200年以上历史的老字号之一。邀请保客一起享用蕴含家的幸福味道丰盛桌宴。 活动亮点-全路段体验 Off-Road路线设计 设置全路段产品深度体验，城市路，高速路、山村路、平原山路等全方位多角度展现产品USP拍摄后期宣传素材 山村路段 高速路段 城市公路 平原山路 活动亮点-主播互动 主播发布与客户互动与客户互动痘印视频，与线上粉丝互动，增加线上关注度 抖音视频要求： •漏出车型外观设计 •介绍寻找美食活动 •美食打卡活动后期视频线下客户互动： •美食大胃王比拼游戏互动 •朋友圈点赞互动发起 •路人合照互动 后期传播 1组宣传大片+1个精彩视频+1个抖音视频 结合车型卖点和调性进行多种形式的互动和素材采集，最后统一输出扩大活动影响力 手举牌示意 物料设计（待补充） 手举牌示意 THANKS