爱奇艺重点资源推介通案

重点综艺IP资源推介 爱奇0艺平台1简介 以创新驱动爆款续航，构建爱奇艺内容护城河 从全网自制的开拓到剧综爆款的全面开花，爱奇艺全网领先的内容孵化力，将带领内容行业迈向下一个黄金时代 2014 首开国内视频内容付费先河 2015 2016 开启“超级网综时代”说唱文化带入主流视野 2017 2018 多元文化圈层IP布局成功开创乐队、潮流赛道 2019 2020 首创迷综赛道 开拓垂类综艺内容带概念 2021 2022 开启网综自制时代 播放量破百亿 定义纯网自制“爆款剧”标准 开启中国偶像元年扛起综艺市场顶流大旗 首创精品短剧厂牌“迷雾”带领行业进入“精品化”进程 时代剧集引爆全民口碑“人世间”再度定义品质内容 40% TOP5霸屏内容中爱奇艺占2部 爱奇艺：优质内容构建平台流量壁垒 多年以来，爱奇艺持续生产优质爆款内容，造星造梗造话题造热度，吸附了更多国民的关注与粘性 2022年全网综艺播放霸屏榜TOP52022年全网大剧播放霸屏榜TOP5 排序 剧名 类型 播出平台 市占率 1 乘风破浪第三季 真人秀 芒果TV 4.4% 2 哈哈哈哈哈第二季 真人秀 爱奇艺/腾讯视频 4.1% 3 大侦探第七季 真人秀 芒果TV 3.3% 4 脱口秀大会第五季 选秀 腾讯视频 3.3% 5 萌探探探案第二季 真人秀 爱奇艺 3.2% 排序 剧名 类型 播出平台 市占率 1 人世间 剧情 爱奇艺 1.7% 2 星汉灿烂 剧情 腾讯视频 1.2% 3 苍兰诀 玄幻 爱奇艺 0.9% 4 卿卿日常 剧情 爱奇艺 0.9% 5 特战荣耀 剧情 爱优腾 0.9% 2022年TOP5霸屏内容中爱奇艺占4部 占据2022年1-12月度剧王 80% 2022年度1-12月TOP综艺占比 数据来源：云合数据，2022年网络综艺&网络电视剧播放情况截止该至2022.12.07 行业梯队：互联网综合视频行业的“头部玩家” 爱奇艺移动端及TV端两大核心入口，日活/月活/使用时长均保持行业TOP1，构建品牌营销的基础流量盘 2022年1月~11月长视频行业-移动端流量规模 爱奇艺MAU 4.8亿 MAU 4亿+ MAU 2亿+ 第一梯队·头部玩家 第二梯队·进阶玩家 爱奇艺腾讯视频优酷视频芒果TV哔哩哔哩 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-11 2022年1月~10月长视频行业-CTV端流量规模 MAU ＜5千万 第三梯队·中级玩家 银河奇异果CIBN酷喵云视听极光芒果TV 云视听小电视 奇异果MAU 1.3亿 长视频行业玩家流量梯队 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-10 数据来源：MOB研究院《2022年中国在线视频行业研究报告》；奥维（CTV）2022年1月~7月&QuestMobile（MB）2022年1月~9月 爱奇艺：优质内容吸附更多高净值用户 用户属性特征明显，以女性、年轻人、中高线城市用户为主，且消费能力更高 性别趋同全网，根据内容类型呈差异性中青年社会中坚消费人群超6成 中高线城市用户近7成 线上月均消费更高，消费意愿更高 56.29% 43.71% 14.14% 22.50% 27.35% 17.41% 9.86% 8.60% 16.22% 18.47% 23.92% 16.57%16.22% 26.38% 20.38% 53.23% 男女00后90后80后70后60后 高中低 数据来源：QuestMobile，2022.09 爱奇艺IP360全景营销生态业务，为品牌营销提供新增点 线上线下融合，多场景多渠道多产品，以IP为中心激发品牌全方位触达用户 衍生授权 实体 衍生品 短剧 虚拟衍生品 素材礼赠品联合 图稿 宣推 艺人 微综 微电影 主题 渠道直播授权 空间 授权美陈 快闪 代言内容创作 直播素材 游戏动漫 VR舞台剧 空降作品版权 拍摄 周边活动 衍生站台 剧本杀 MCN WHYFRI 酒吧 曝光 洗脑深度植入 品牌 IFC IP 嘉年华奇巴布 尖叫小镇 之夜 美学互动广告 雪场咖啡厅营地 BKS Festiva 七屏创意 联动素材 演唱会 FOURTRYSPACE 全感体验店 媒体协同时代，共同打造IP共振新场域 新媒体格局下，爱奇艺将协同多触点，围绕IP打造全景新场域，通过开放式闭环，引爆中心化影响力，实现多方共赢 爱奇艺与200+媒体达成实质性合作 重点综艺IP资源推介 02 综艺观影首选平台，“到爱奇艺看综艺”成为国民共识 TOP版权类综艺份额第一 网台联播/网综反输 12部综艺反输电视台台网双播拓宽IP影响力 覆盖更广域受众，品牌声量扩大 数据统计时间：2022.1.1~2022.8.31云合数据 潮流社交 爱奇艺综艺：头部自制号召强劲，赛道优势凸显 圈层文化 喜剧/语言类迷 踪 数据来源：云合数据 爱奇艺综艺：最强综艺天团，为出品保驾护航 严敏 马东 姜滨 陈涤 陈伟 车澈 吴彤 王征宇 《极限挑战》 《奇葩说》 《青春有你》 《出彩中国人》 《中国好声音》 《中国新说唱》 《王牌对王牌》 《向往的生活》 优质内容才能为品牌提供优质营销触点 最优质综艺制作团队，保证节目题材方向、制作品质、阵容号召、话题热度各维度实力TOP！ 2023年爱奇艺综艺定位及策略 内容精品化 投入精细化 开发多元合作 开拓共赢模式 2023年爱奇艺自制综艺赛道布局 元音大冒险 我们民谣2022 中国说唱巅峰对决2023 乐队的夏天3超燃力街舞跳舞吧！舞痴 我的小尾巴3喜欢你我也是4 超有趣人类大会哈哈哈哈哈3萌探探探案3一起露营吧2花花嘻游记 漂亮的战斗种地吧！少年串串兄弟连 登场了！北京中轴线翻新吧！出租屋 奇葩说8 潮流漫游指南爱动特青春 2022~2023年爱奇艺自制综艺排播 *以实际上线时间为准 2022Q4 11月12月 2023年Q1 1月2月3月 2023年Q2 4月5月6月 2023年Q3 7月-9月 元音大冒险 我们民谣 2022 种地吧少年 哈哈哈哈哈 3 开工了！新生活 中国说唱巅峰对决2023 萌探探探案3漂亮的战斗 超燃力街舞花花嘻游记 乐队的夏天3爱动特青春潮流漫游指南 登场了！北 京中轴线 喜欢你我也是4 了不起的改造家 我的小尾巴3一起露营吧2 跳舞吧！舞痴 超有趣人类大会 串串兄弟连 上线时间 已录制，12月9日上线（暂定） 节目定级S+ 制作团队 拟邀嘉宾 项目简介 小怪兽工作室《偶像练习生》+鱼子酱《青春有你》 •常驻嘉宾：李宇春、张亚东、呼兰+徐志胜（MC） •飞行嘉宾：老狼、李诞、张震岳、李雪琴、岳云鹏、汪苏泷、王源、梁静茹、鹿晗、戴佩 妮、刘震云、许知远 •30位民谣人： 民谣“老炮儿”：水木年华、小河、周云蓬、张玮玮、马条、万晓利、小娟和山谷里的居民、马飞 中坚力量“中生代”：陈粒、好妹妹、柳爽、阿肆、花粥、陈鸿宇、房东的猫、 尧十三、谢春花、丢火车乐队、许钧 新声黑马：蒋先贵、沈以诚、张若水、刘莉旻、庄达菲、昨夜派对、鹿京周、海尾巴、风子 100位听歌团：艺术家/导演/作家等 节目召集30组民谣音乐人齐聚一座城市——长沙，共同发起一场2022年的 【自在音乐节】，节目通过线下五场音乐演出比拼，最终举行一场纯民谣音 乐节盛典，并诞生观众最喜欢的音乐人。 《我们民谣2022》 上线时间 节目定级 制作团队 拟邀嘉宾 2022年11月19日-2023年6月录制，2023年1月上线（暂定）S+ 小怪兽工作室《青春有你》+蓝天下传媒《向往的生活》《幸福三重奏》 •固定嘉宾：10位青春阳光的少年（蒋敦豪、赵一博、卢俊杰、张宜良等） •飞行嘉宾：黄渤、黄景瑜、井柏然、那英、彭昱畅、王鹤棣、虞书欣、王祖蓝、谢霆锋、周深、再就业男团等 •第一赛段飞行嘉宾：张绍刚、麦家、龚俊、徐志胜、庞博 播出形式长视频+短视频+直播 项目简介 《种地吧少年》是一档聚焦于现代农业的真人秀，10位少年用180天在100亩土地上种5万斤小麦。相信土地的力量，感悟生活的真谛。小麦从破芽到抽穗，少年从生涩到热爱，他们用汗水和信念重新连接少年与土地的关系，讲述一个成长的故事。 《种地吧少年》 上线时间 节目定级 制作团队 拟邀嘉宾 项目简介 2023年1月12日录制，2月5日上线（元宵节）上线S 爱奇艺+笑果文化 •固定嘉宾：李诞、王建国、王勉、孟川、鸟鸟、何广智、小佳、吐提 《开工了！新生活》是一场大型脱口秀晚会，对于刚刚过完假期，开工一周的“打工人们”来说，就像需求秋天的第一杯奶茶获得温暖一样，也需要开工的第一份快乐，脱口秀演员集合在一起，带来一场让你“笑着开工”的喜剧表演。用密集高能的连环爆梗+极致幽默舞台演绎的方式，为社畜们打造“2023开工日话题指南”。 上线时间 节目定级 制作团队 拟邀嘉宾 2023年1月录制，2023年2月下旬上线（暂定）爱奇艺+腾讯视频双平台S+ 打火机工作室《萌探探探案》+王征宇团队《向往的生活》《幸福三重奏》 •固定嘉宾：邓超、陈赫、鹿晗 项目简介 在某著名“黑心”旅行社的忽悠下，邓超、陈赫、鹿晗又被另一半打包扔出家门，落入五哈旅行社的手心。这一次，他们再次出发，从北方一路向南，跨越30个纬度，从严冬到暖春，经历一场坑坑相连的破冬之旅，遇见那些在平凡中却又不平凡的人，感受属于他们的人生故事。 《哈哈哈哈哈3》 了不起的改造家 上线时间 2023年1月录制，3月上线（暂定） 节目定级S 制作团队 拟邀嘉宾 项目简介 星野拾光传媒《心动的信号》《bilibili最美的夜》《开讲啦》 •固定嘉宾：拟邀马清运、马伯骞父子 《了不起的改造家》以治愈都市“租房青年”为出发点，打造出租屋翻新计划。翻新事务所将由总设计师马清运及客户经理马伯骞、全能工长、换新能手组成，他们将利用委托人日常通勤工作的时间，完成8小时极速改造达成「下班后换新家」改造目标。 《了不起的改造家》 上线时间 2022年12月录制，2023年2月上线（暂定） 节目定级S 制作团队 拟邀嘉宾 项目简介 沐心文化《登场了洛阳》《国家宝藏》 •中轴丈量人：单霁翔（故宫学院院长） •中轴探索团：王劲松、安森垚、宋轶、房琪 •中轴智囊团：吕周（建筑）、梅毅（历史）、张晓龙（礼仪）、方锦龙（乐理）等 •中轴戏骨团：胡军、何冰、吕中、刘劲、吴刚、蒋雯丽、刘天池、刘奕君等 节目围绕4大主题展开：中国调、中国美、中国味、中国魂。 沉浸式探索不同历史的人文场景，影视化演绎传奇色彩的主题故事，在穿越中感受中轴故事，在探索中揭秘时代传奇。最后选取中轴线上一处标志性场景，以感知艺术致敬中轴线上的高光时刻，让世界爱上北京城，让人类记住中轴线。 《登场了！北京中轴线》 上线时间 节目定级 制作团队 拟邀嘉宾 项目简介 2023年2月录制，3月上线（暂定）S 打火机工作室《萌探探探案》《做家务的男人》《喜欢你我也是》+视盐文化《喜欢你我也 是》系列+厚海文化制作团队 •固定嘉宾：大张伟、秦岚、张云龙、陈哲远、徐艺洋、蒋诗 萌 本季内容为“破茧季”，指当代单身青年男女，在越来越注重自我价值提升的过程中，逐渐丧失了“主动”“直球”追爱的能力。他们在工作、外貌、学历等方面越发出众，却认为直球追爱变得“没必要”，一定要追求对方“主动”的封闭式情感。本季将通过9位“主动”与“被动”单身男女青年的爱情视角，期望更多更多年轻人能够勇敢直球追爱，不留遗憾。 《喜欢你我也是4》 上线时间 节目定级 制作团队 拟邀嘉宾 项目简介 2023年2月录制，4月上线（暂定） S+ ACE工作室《中国新说唱》 姜云升、马思唯、Melo、PSY.P、GAI、艾热、VAVA、李佳隆、盛宇、刘聪、功夫胖、黄旭、小白、APEX、沙一汀、派克特、法老、杨和苏、顽童小春