8月文娱市场月报

月度市场观察 本月重点内容 电影方面，2023年暑期档电影票房总额创新高，其中8月份共上映新片43部，月度大盘票房77.7亿，同比上涨109.4%，与中国影史8月的历史最高纪录只相差不到1亿，《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》《巨齿鲨2：深渊》票房排名前三； 剧集方面，8月播放量指数TOP10均为独播剧，其中，腾讯视频上榜4部，爱奇艺和优酷各上榜3席，腾讯视频板凳单元首部作品武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》进入TOP10； 综艺方面，8月播放量指数TOP10综艺中，腾讯视频《现在就出发》《心动的信号第六季》占据冠亚，《披荆斩棘第三季》正式开播，多赛道开启激烈角逐，播放成绩亮眼； 微短剧方面，腾讯视频《盲心千金》、爱奇艺《追捕者》、优酷《契约新娘》、芒果TV《风月变》分获各平台站内TOP1。 广电总局发布新规，加强整治注水电视剧、网络剧； 十大视听平台发出联合倡议：网络微短剧全行业共促繁荣发展； 广电总局等部门专项整治：力克电视“套娃”收费等问题； 网易传媒：新闻客户端视频内容消费占比超七成文创IP领跑龙年授权市场； 腾讯视频与中手游达成国风仙侠赛道和仙剑IP的长线合作； 快手光合大会公开全模态大模型AIGC解决方案； 百度文心一言率先获批上线，向全社会开放。 01 数据大盘 2023年8月电影市场概况 2023年暑期档电影票房总额创新高，其中8月份共上映新片43部，月度大盘票房77.7亿，同比上涨109.4%，与中国影史8月的历史最高纪录只相差不到1亿； 本月票房TOP10影片中，当月上映影片占据6席，共有2部影片票房超10亿，《孤注一掷》《封神第一部：朝歌风云》《巨齿鲨2：深渊》票房排名前三。 2023年8月剧集市场概况 剧集方面，8月播放量指数TOP10均为独播剧，其中，腾讯视频上榜4部，爱奇艺和优酷各上榜3席，腾讯视频板凳单元首部作品武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》进入TOP10； 从播放量指数TOP10剧集的赞助情况来看，《长相思第一季》的品牌露出总时优势明显，都市励志剧《做自己的光》获最多品牌投放，露出频次领先。 2023年8月综艺市场概况 综艺方面，8月播放量指数TOP10综艺中，腾讯视频《现在就出发》《心动的信号第六季》占据冠亚，《披荆斩棘第三季》正式开播，多赛道开启激烈角逐，播放成绩亮眼； 播放量指数TOP10综艺中《密室大逃脱第五季》《战至巅峰第二季》《舞台2023》品牌曝光时长位列前三，《你好星期六2023》曝光频次最多。 2023年8月网络电影&动漫市场概况 网络电影方面，播放量指数TOP10中新上影片共8部，《老板娘3》延续前作水准的同时，又在阵容、剧情上做出全新突破与升级，播放量排名首位；鬼吹灯系列的最新力作《罗布泊幽陵》上线后引发网友的热议和关注； 动漫方面，改编自同名漫画作品的《西行纪年番》与8月2日正式开播，本月播放量指数进入TOP5。 2023年8月微短剧&纪录片市场概况 长视频平台微短剧方面，腾讯视频《盲心千金》、爱奇艺《追捕者》、优酷《契约新娘》、芒果TV《风月变》分获各平台站内TOP1； 纪录片方面，电影《封神第一部》的幕后纪录片《封神之路》登顶纪录片播放量指数榜榜首。 02 行业趋势 •广电总局发布新规，加强整治注水电视剧、网络剧 关键词：注水剧、集数、时长 内容摘要：日前，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于进一步规范电视剧、网络剧、网络电影规划备案和内容审查等有关事项的通知》（下称《通知》）。其中，《通知》第二条中，明确提出继续加强“注水剧”治理，引导创作提升质量。《通知》表示，“注水剧”损害人民群众收视权益，降低了作品的艺术品质，应继续坚决落实各项整治措施。《通知》强调，电视剧、网络剧原则上不超过40集，网络剧每集时长参照电视剧时长标准管理，鼓励统筹发挥中长剧集和短剧优势特长，根据题材和内容含量合理确定集数。同时，在完成片审查中要关注情节拖沓、内容注水现象，问题明显的要进行删减压缩。防止“注水剧”采用拆分成上下部、拍摄多季等方式规避集数要求，原则上不允许短时间内连续播出2部以上人物、剧情贯通但分别取得发行许可的剧集。（澎湃新闻） •十大视听平台发出联合倡议：网络微短剧全行业共促繁荣发展 关键词：网络微短剧、联合倡议 内容摘要：8月25日，在广电总局网络视听司主办、芒果TV承办的“积微成著向未来|2023网络微短剧行业发布会”上，来自芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺、快手、抖音、点众、九州、容量、哔哩哔哩等十视听平台，联合发布行业自律倡议书，助推行业生态向上向善。（广电视界） •广电总局等部门专项整治：力克电视“套娃”收费等问题 关键词：电视、套娃收费、专项整治 内容摘要：8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。要求今年年底前，开展试点工作和专项整治，聚焦解决“收费包多、收费主体多、收费不透明”问题，电视“套娃”收费现象得到明显改观；大力改善用户开机看电视的体验，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。（新京报） 03 企业动态 •网易传媒：新闻客户端视频内容消费占比超七成文创IP领跑龙年授权市场 关键词：网易、新闻客户端、文创IP 内容摘要：8月24日，网易公司发布2023年Q2财报。网易传媒持续引领内容资讯领域创新，表现亮眼。旗下网易新闻客户端人均单日使用时长在综合新闻资讯行业内持续排名第一，视频内容消费占比达72%，社区氛围浓厚，UGC生态活跃。网易文创内容IP“我的爸爸是条龙”登上央视舞台，以“东方龙”和“生肖年”概念领跑龙年授权市。（网易新闻） •腾讯视频与中手游达成国风仙侠赛道和仙剑IP的长线合作 关键词：腾讯视频、中手游、仙侠赛道 内容摘要：8月8日，在由腾讯视频主办的腾讯视频动漫大赏2023活动中，腾讯在线视频副总裁马延琨及中手游董事长兼CEO肖健共同宣布，双方结为战略合作伙伴，达成国风仙侠赛道内容共创和仙剑IP的长线战略合作。双方还在发布会上带来了《仙剑三》动画的最新预告片，《仙剑三》动画定档2024年夏在腾讯视频全网独播，并同时带来了《仙剑一》正在动画化的重磅消息。双方还将充分发挥各自资源优势，联手共推中手游基于仙剑IP自主研发的国风仙侠开放世界大作《仙剑世界》。（东方网） •爱奇艺自制儿童IP牵手澄海区玩具产业 关键词：爱奇艺、儿童IP、玩具 内容摘要：8月4日，爱奇艺自制儿童IP&澄海区玩具产业对接发布会于汕头市澄海区宏腾玩具展厅举行。发布会现场，爱奇艺IP增值业务部总经理袁嘉露表示，爱奇艺已经和多个品类、多家公司达成了深入的合作伙伴关系，持续产出了众多周边衍生产品，近期还落地试运营首家爱奇艺奇巴布乐园，构建集游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间。未来爱奇艺IP授权将不断拓展儿童IP的产业链布局，打造儿童IP授权全矩阵，助力授权业务稳定快速发展。（搜狐网） 科技创新04 •百度文心一言率先获批上线，向全社会开放 关键词：百度、文心一言 内容摘要：8月31日凌晨，百度官宣，文心一言向全社会开放。用户可以在应用商店下载“文心一言APP”或登录“文心一言官网”体验。据悉，百度还将开放一批经过全新重构的AI原生应用，让广大用户充分体验生成式AI的理解、生成、逻辑、记忆四大核心能力。（证券时报） •快手光合大会公开全模态大模型AIGC解决方案，人机协同助力创作全流程提效 关键词：快手、AIGC解决方案 内容摘要：8月10日，2023快手光合创作者大会在上海召开。大会以“热爱，让收获更多”为主题，深入解读快手创作者成长及内容生态走势，重点阐释平台好内容背后的AI技术支持，帮助创作者更好地提升短视频内容的创作力和生产力。快手AI团队致力于用AIGC能力去帮助广大的快手创作者解决创作过程中的各种痛点，提升创造力和生产力。快手AI团队打造的“全模态、大模型AIGC解决方案”，基于强大的自研基座AI大模型，具备文本生成、图像生成、3D素材生成、音频音乐生成、视频生成等全模态AIGC能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。（羊城派） •字节跳动抖音子公司推出AI机器人“豆包”，基于云雀模型 关键词：字节跳动、AI机器人 内容摘要：8月17日消息，字节跳动旗下LLM人工智能机器人“豆包”现已开始小范围邀请测试，用户可通过手机号、抖音或者Apple ID登录。据称，“豆包”是字节跳动公司基于云雀模型开发的AI工具，提供聊天机器人、写作助手以及英语学习助手等功能，它可以回答各种问题并进行对话，帮助人们获取信息（IT之家） 内容营销05 •上汽大众新途岳X抖音《棣一次四川旅行日记》 关键词：上汽大众新途岳、棣一次四川旅行日记、抖音 内容摘要：2023年抖音将重点打造多个明星精品系列内容，上汽大众新途岳独家冠名该计划的首发项目——文旅类节目《棣一次四川旅行日记》，于8月21日在抖音独家上线播出，节目首播先火，全网讨论破圈，王鹤棣作为上汽大众新途岳品牌代言人具有超强号召力，同时抖音王牌资源与多端跨屏联动有效助力品牌曝光与影响力提升。 •京东家电家居X爱奇艺《乐队的夏天3》 关键词：京东、乐队的夏天、爱奇艺 内容摘要：8月11日，由京东家电家居独家冠名的《乐队的夏天3》回归，掀起夏末超强音浪，《乐队的夏天》是一档风格属性多元的音乐综艺节目，其受众大多为追求个性、潮流、自由的年轻人。当下，90后、00后已经成为消费主力，新兴消费者更注重体验消费，一站式置家逐渐成为家电家居消费新趋势。洞察消费者的全新需求，京东家电家居以“家场景”为核心展开布局，并基于京东的供应链能力，围绕客厅、卧室、卫生间、厨房、阳台等居家场景，不断为消费者打造“家电家居一站购”的消费体验。此次双方的合作，把音乐生活与家场景深度融合，为家场景赋予更广泛的文化外延和广阔的升级空间，进一步提升消费者的家场景体验。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩内容智库；艺恩营销智库；指标说明：播映指数-反应影视剧内容播映后的总和价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度数据加权计算得出；播放量指数-各平台播放热度或播放量统一拟合为播放量指数，指数最高分1000；数据选取周期：2023年8月1日-8月31日； 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。