10月文娱市场月报

本月重点内容 电影方面，2022年10月电影市场月度大盘票房21.4亿，同比下滑71.8%，其中，国庆档报收票房15亿，占比超七成。 剧集方面，10月播映指数TOP10剧集中，仅《追光者》为当月新上剧集，网络剧占据六席，爱奇艺和腾讯视频各覆盖五部。 综艺方面，10月播映指数TOP10综艺中，无当月新播综艺，网络综艺占据八席，腾讯视频四部独播综艺上榜。 七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。 视频平台开启“大结局点映礼”，为用户打造专属“仪式感”。 CINITY将携手横店影视，在全国新开20余个影厅。 中国星控股集团与文祥公益电影达成战略投资合作。 中国农业电影电视中心与上海中视国际广告有限公司达成合作意向。 由虚向实百度“希壤”将亮相世界VR产业大会。 华谊兄弟深耕影视业务，奔赴元宇宙新“蓝海”。 “双十一”大促来袭，《请君》X周大生打造示爱爆款。 “爱玛”综艺营销全面开花，“哥哥”同款好车出圈。 1 01数据大盘 2022年10月电影市场概况 2022年10月电影市场新上影片寥寥无几，月度大盘票房21.4亿，同比下滑71.8%，其中，国庆档报收票房15亿，占比超七成； 本月票房TOP10影片中，国庆档影片占据七席，共有三部影片票房过亿，《万里归途》和《平凡英雄》排名榜单前两位，截止目前，《万里归途》已跻身国内影史票房前五十。 66.5% 44.5% 74.3% 52.4% 2012-2022年10月票房 票房(亿)票房同比 50.0% 128.1% 19.1% -18.8% -28.9% 83.2 -23.5% 63.6 75.8 -71.8% 15.9 21.4 27.6 34.2 36.5 42.1 51.3 11.0 20122013201420152016201720182019202020212022 2022年10月票房TOP10影片 排名 影片名称 当前票房(万) 当前场次 （万） 当前人次 (万) 类型 国别 上映日期 1 万里归途 141661.2 350.8 3371.5 剧情 中国 2022-09-30 2 平凡英雄 19179.3 106.5 480.5 剧情 中国 2022-09-30 3 哥，你好 15333.3 87.1 367.1 喜剧 中国 2022-09-09 4 新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友 7899.7 50.7 217.1 动画 中国 2022-10-01 5 钢铁意志 6941.4 25.5 155.8 剧情 中国 2022-09-30 6 新神榜：杨戬 6564.2 38.9 156.2 动画 中国 2022-08-19 7 独行月球 4581.4 34.0 109.4 喜剧 中国 2022-07-29 8 我是霸王龙 3105.8 24.5 96.2 动画 中国 2022-10-01 9 新灰姑娘2 3025.6 23.3 88.9 动画 中国 2022-10-01 10 搜救 1976.4 35.1 53.3 剧情 中国 2022-10-03 source：艺恩内容智库-电影系统票房数据截止至2022年10月31日； ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2 2022年10月剧集市场概况 剧集方面，10月播映指数TOP10剧集中，仅《追光者》为当月新上剧集，网络剧占据六 席，爱奇艺和腾讯视频各覆盖五部，《底线》《炽道》《唐朝诡事录》排名榜单前三； 从播映指数TOP10剧集的赞助情况来看，爱情剧《两个人的小森林》合作品牌数量最多，网络安全题材剧《你安全吗》在露出时长和频次方面具有明显优势。 2022年10月播映指数TOP10剧集 排名剧名播映指数上线日期属性类型网络平台 1底线 2炽道 3唐朝诡事录 4两个人的小森林 5昆仑神宫 6请君 7大考 8你安全吗 9胡同 10追光者 70.1 69.9 68.1 67.0 64.7 62.1 61.5 61.5 60.2 2022-09-19 2022-09-29 2022-09-27 2022-09-15 2022-09-20 2022-09-15 2022-09-21 2022-09-11 2022-09-25 2022-10-14 电视剧网络剧网络剧网络剧网络剧网络剧电视剧网络剧电视剧电视剧 剧情爱情/剧情古装/悬疑 爱情剧情/奇幻爱情/剧情 剧情剧情/都市都市/剧情剧情/爱情 爱奇艺,芒果TV 优酷爱奇艺优酷 腾讯视频 爱奇艺 爱奇艺,芒果TV,优酷,腾讯视频 腾讯视频,爱奇艺芒果TV,腾讯视频芒果TV,腾讯视频 2022年10月播映指数TOP10剧集赞助情况 剧名 品牌数（个） 软广类型数（个） 露出总时长（秒） 露出总频次（次） 底线 8 7 炽道 18 3 两个人的小森林 20 9 昆仑神宫 13 6 请君 14 5 大考 8 6 你安全吗 10 13 胡同 2 2 追光者 11 6 source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截止至2022年10月31日； ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 3 2022年10月综艺市场概况 综艺方面，10月播映指数TOP10综艺中，无当月新播综艺，网络综艺占据八席，腾讯视频 四部独播综艺上榜，《一年一度喜剧大赛2》《脱口秀大会5》《披荆斩棘2》排名榜单前三； 播映指数TOP10综艺中，有六部综艺的赞助品牌数均超10个，《这！就是街舞5》《脱口秀大会5》露出时长和频次领先。 2022年10月播映指数TOP10综艺 排名剧名播映指数上线日期属性题材网络平台 1一年一度喜剧大赛2 2脱口秀大会5 3披荆斩棘2 4这！就是街舞5 5密室大逃脱4 6我们的歌4 7心动的信号5 8中国好声音2022 9跃上高阶职场 10沸腾校园 67.8 60.6 60.4 58.5 56.8 56.4 55.5 54.8 52.8 52.1 2022-09-23 2022-08-30 2022-08-19 2022-08-13 2022-07-08 2022-09-25 2022-08-30 2022-08-05 2022-08-18 2022-08-28 网络综艺网络综艺网络综艺网络综艺网络综艺电视综艺网络综艺电视综艺网络综艺网络综艺 喜剧搞笑音乐 舞蹈/竞技益智音乐情感音乐 创业职场舞蹈 爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷 芒果TV 优酷,腾讯视频,爱奇艺 腾讯视频 爱奇艺,腾讯视频腾讯视频 腾讯视频 2022年10月播映指数TOP10综艺赞助情况 剧名 品牌数（个） 软广类型数（个） 露出总时长（秒） 露出总频次（次） 一年一度喜剧大赛2 10 33 脱口秀大会5 13 33 披荆斩棘2 19 30 这！就是街舞5 19 38 密室大逃脱4 3 26 我们的歌4 7 31 心动的信号5 13 33 中国好声音2022 15 38 跃上高阶职场 9 32 沸腾校园 5 30 source：艺恩内容智库-视频系统；艺恩营销智库-赞助系统；数据截止至2022年10月31日； ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 4 2022年10月网络电影&动漫市场概况 网络电影方面，播放量指数TOP10中，当月新上线影片共5部，腾讯视频覆盖十部影片， 《我是女特警》《天才不能承受之重》《百慕大·星际流浪者》排名榜单前三； 动漫方面，10月播放量指数TOP10中国产动漫共七部，《开心锤锤》《斗罗大陆》《完美世界》持续霸榜前三。 2022年10月播放量指数TOP10网络电影 排名 剧名 播放量指数 类型 上线日期 网络平台 1 我是女特警 动作 2022-10-25 腾讯视频 2 天才不能承受之重 喜剧/动作 2022-03-12 优酷,B站,腾讯视频,搜狐 3 百慕大·星际流浪者 科幻 2022-10-27 搜狐,腾讯视频 4 藏地奇兵 动作 2022-10-13 爱奇艺,腾讯视频 5 特级英雄黄继光 战争 2022-10-01 腾讯视频,爱奇艺,优酷 6 发财日记 喜剧 2021-02-12 腾讯视频,优酷,爱奇艺 7 落魄保镖之危机疑云 动作 2022-10-12 腾讯视频 8 曼殊沙华 剧情 2022-08-09 爱奇艺,腾讯视频 9 战地：异种浩劫 科幻/动作 2022-09-09 优酷,爱奇艺,腾讯视频 10 摸金之诡棺伏军 动作 2022-05-27 爱奇艺,腾讯视频 遇记第一季 2022年10月播放量指数TOP10动漫 排名 剧名 播放量指数 类型 上线日期 网络平台 1 开心锤锤 搞笑 2019-11-09 芒果TV,B站,腾讯视频,优酷 2 斗罗大陆 剧情/奇幻 2018-01-20 腾讯视频 3 完美世界 奇幻/魔幻 2020-08-17 B站,腾讯视频,爱奇艺,优酷 4 皮皮鲁和鲁西西之地球之钟奇 冒险 2022-09-30芒果TV 5 神印王座第1季 奇幻 2021-06-18B站,芒果TV,腾讯视频,优酷, 爱奇艺 6 小猪佩奇全集 亲子/剧情 2015-09-01 搜狐,乐视,腾讯视频,爱奇艺,芒果TV,优酷 7 一念永恒 魔幻 2020-08-12 腾讯视频 8 汪汪队立大功第八季 益智/早教 2022-01-29 芒果TV 9 武神主宰 武侠 2020-03-08 腾讯视频 10 间谍过家家 热血/搞笑 2022-04-09 爱奇艺,腾讯视频,B站,优酷 source：艺恩内容智库-视频系统；数据截止至2022年10月31日； ©2022.11艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 5 02行业趋势 •七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》 关键词：明星、代言、广告 内容摘要：按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自公布之日起实施。近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。《指导意见》站在推进文娱领域综合治理的高度，充分整合现有法律法规和政策性文件，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑。 规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行、强化行业管理， 促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。 小编有话说：有利于维护市场秩序，营造广告领域清朗风气 •视频平台开启“大结局点映礼”，为用户打造专属“仪式感” 关键词：剧集、大结局、点映礼、超前 内容摘要：10月25日腾讯视频《心动的信号5》大结局点映礼直播预约开启，满足用户提前见证CP心动告白的心愿。大结局点映礼由古装剧《梦华录》率先开启，之后《月升沧海》《沉香如屑》《少年派2》《冰雨火》等剧基本延续了这一商业模式，同时也有不同程度的创新，如“积分兑换”“抽奖活动”“邀请好友”等。一方面，大结局点映礼有着更为强烈的仪式感和情感体验，另一方面，它的商业模式更强调与细分消费群体的双向选择。 小编有话说：视频平台格局稳定的当下，用户体验的保障更有利于用户留存 6 03企业动态 •CINITY将携手横店影视，在全国新开20余个影厅 关键词：CINITY、横店影视 内容摘要：具有我国自主品牌和知识产权的高新技术格式电影放映系统CINITY公布，已与横店影视达成全方位战略合作，将在全国17个省市新建20