商业中心端午纳凉节（穿越老星沙 致忆旧时光主题）活动划方案

背景思考 端午节 “中华传统文化是我们最深厚的软实力”——习近平 弘扬传统文化，就要以复兴传统节日为契机，创造性地唤醒、激活中华优秀传统文化，这也是建立文化自信的必由之路。 活动简要 •活动主题：“穿越老星沙致忆旧时光”——商业中心端午纳凉节 •活动时间：2020年6月25日-27日 •活动地点：xx商业中心一楼外坪停车场 •活动主办：湖南电台xx商业中心 •活动承办：XX电台XX电台 •媒体支持：湖南娱乐、湖南公共、湖南都市、XX电台、大湘网、新浪网、今日头条等 贰活动内容 活动区域 露天电影区 舞台区 80 90 艺文大集市 卜蜂莲花特展区 80 90 忆味美食 街 文和友特展区 观众席区 露天电影播放中影经典特展区 活动日程 时间 6.25 6.26 6.27 下午 开幕仪式中影经典擂台日 文和友擂台日 卜蜂莲花擂台日 晚上 8090艺文集市 8090美食街 8090露天电影趴 8090艺文集市 8090美食街 8090露天电影趴 8090艺文集市 8090美食街 8090露天电影趴 活动板块（开幕仪式） 星沙区域2020年疫后首场传统文化盛会！ 序号 流程项 内容 1 开场演绎 传统端午舞龙表演点题拉开活动序幕氛围 2 主持人开场 湖南电台主持人亮相欢迎来宾、介绍活动亮点 3 领导致辞 星沙区域领导致辞，庆祝端午节 4 领导致辞 xx商业中心领导致辞 5 结束表演 经典年代样板戏节目演出 活动板块（擂台日） 文和友美食擂台日 三天活动期间，舞台玩趣挑战互动不停歇！ 为强化突出三大招商品牌宣传，6月25日的整个舞台将设为文和友擂台日，除了常规的主持人+端午主题演绎之外，三大互动挑战擂台赛围绕文和友品牌相关元素展开，充分为文和友品牌发声。 民间年代美食厨神微赛剥虾竞速赛超麻辣吃虾比赛 活动板块（擂台日） 中影经典擂台日 三天活动期间，舞台玩趣挑战互动不停歇！ 为强化突出三大招商品牌宣传，6月26日的整个舞台将设为中影经典擂台日，除了常规的主持人+端午主题演绎之外，互动挑战擂台赛围绕年代电影话题展开，集中为中影经典品牌发声。 8090年代老电影情节回忆抢答竞猜8090年代歌曲接龙比赛 活动板块（擂台日） 卜蜂莲花市集擂台日 三天活动期间，舞台玩趣挑战互动不停歇！ 为强化突出三大招商品牌宣传，6月27日的整个舞台将设为卜蜂莲花超市擂台日，除了常规的主持人+端午主题演绎之外，互动挑战擂台赛将围绕超市元素及超市的优势产品物价展开，集中为卜蜂莲花品牌发声。 购物车竞速赛卜蜂莲花超市物价竞猜赛 活动板块（8090艺文大集市） 手工艺品儿时小玩意儿 蛋袋DIY制作 各类经典生活用品 传统手工艺术 艾叶香囊 活动板块（8090忆味美食街） 共拾儿时经典味道，欢庆端午佳节！ 端午节传统风俗美食区 年代国风美食街风格布景端午节粽子DIY教学互动区 8090地道星沙美食区 8090儿时零食专区 活动板块（8090露天电影趴） 经典电影共拾儿时回忆，感受浪漫情怀，更有凉茶、瓜子免费不限量供应！还有中影经典电影票大放送！ 活动期间每晚7:00-10:30 将在xx商业中心中影展区前坪播放8090年代经典电影，观众可自行在美食区购买地道小吃、领取免费凉茶、瓜子，一起在夜空下共拾儿时回忆，感受浪漫情怀。 每晚电影结束，将由中影经典现场抽奖赠送观众电影票！ 其他互动 年代珍藏馆 活动现场将设置一个8090年代珍藏展品馆，所有展品除主办方收集主体之外，同时通过前期宣传，面向星沙地区的广大市民募集年代展品，只要带到现场参与展出即可获得活动现场价值100元消费券。（展毕归还） 其他互动 年代集邮册 活动期间将为每个参展的商户印制年代感品牌“邮票”，只要到商户消费到一定金额/完成任务/扫码等即可获得该商户精美“邮票”1张。每位参与纳凉节的消费者均可到服务中心签到领取一本空邮册，只要在活动期间集齐xx张主题邮票即可获得由文和友&中英经典&卜蜂莲花超市联名大礼包！共300份，促进消费兴趣与积极性。 其他互动 年代照相馆 活动期间将用物料设计搭建布置一个年代照相区，提供8090年代感道具 （墨镜、卷发头套、军装军帽等），每位参与纳凉节的消费者均可免费在照相馆拍摄年代照片。 叁活动传播 传播节奏 6月15日 6月25-27日 7月7日 启动宣传 端午纳凉节 活动后宣 20天全程活动定制30s音频宣传片发声，放大活动声势 活动前10天主持人开始早晚高峰口播植入，为活动宣传造势 新闻资讯报道 XX电台微信公众号活动前精彩预告、活动中、活动后图文报道，并植入品牌信息 20天全程长15sxx商业中心（或三家入驻品牌）品牌广告持续输出发声，营造活动热门氛围 活动主题海报、倒计时3天海报 活动后15小视频 活动后9宫格照片 全程通过芒果儿童自有资源与渠道（听众粉丝群、广电企微等）为活动招揽人气 传播图示 年代音乐订阅号软文输送 •XX电台微信公众号将持续炒作纳凉节活动相关信息。 传播图示 电台粉丝群宣传 频道多年来累计了大批忠实粉丝，积极参与频道组织的各项活动，我们将通过湖南电台电台工厂公众微信、企业微信群、XX电台频道粉丝群等多渠道资源，面向湖南电台粉丝、台内员工进行活动宣传。 传播图示 抖音宣传 将在抖音等短视频平台建立“#端午纳凉节”话题，并邀请长沙新媒体知名公众号拍摄话题视频并推广，同时通过有奖刺激现场消费者或观众拍摄现场趣味视频上传话题，为活动在抖音端炒作热度。 传播图示 海报、九宫格、15s小视频 活动主视觉海报 活动倒计时海报 活动九宫格照片 活动15s亮点精剪小视频 传播图示 电梯框架宣传 传播图示 周边地推、活动传单 传播图示 湖南主流媒体报道 湖南电台、湖南经视、新浪娱乐、时刻新闻、红网等多家媒体持续对活动播放。