DOU+直播上热⻔使⽤说明【互联网】【短视频】【直播电商】【通案】

DOU+直播上热⻔使⽤说明 ⼀、产品介绍 1.视频DOU+、DOU+直播上热⻔ •【视频DOU+】 ◦是⼀款为抖⾳创作者提供的视频加热⼯具。不仅能⾼效提升视频播放量与互动量，还能提升视频热度与⼈⽓，吸引更多兴趣⽤⼾进⾏互动与关注，实现提升视频互动量、增加粉丝关注等⽬标。除了能给⾃⼰的视频投放DOU+加热，您还可以为他⼈视频进⾏DOU+加热。通过⼿机端即可使⽤。 •【DOU+直播上热⻔】 ◦是DOU+服务中的⼀种，是⼀款为抖⾳主播提供的直播间加热⼯具，能够增加直播间的热度、曝光率，从⽽带来更多观众进⼊直播间，帮助商家解决直播间⼈数少、粉丝量少和冷启动难等问题。⽬前分为两种加热⽅式：【直接加热直播间】和【视频加热直播间】 【直接加热直播间】⸺⽆需选择视频即可直接加热直播间，提升直播间在推荐流的曝光量，吸引更愿意看直播的⽤⼾进⼊，从⽽提升直播间热度。 【视频加热直播间】⸺通过加热⽤⼾选择的原有视频作品，在推荐⻚触达更多⽤⼾，使其通过该视频作品引导进⼊直播间，从⽽提升直播间的热度、增加曝光率、提升直播⼈⽓。 •【视频DOU+】与【DOU+直播上热⻔】的区别： ①视频DOU+是针对视频本⾝，为视频带来点赞互动；直播DOU+更偏向于推荐给潜在对直播间感兴趣的⼈群。⼆者推荐的侧重点不同。 ②如果是希望直播间能带来更多观众，建议选择直播DOU+进⾏投放。 2.哪些⽤⼾可以投放DOU+？ •注册了抖⾳的⽤⼾均可以投放DOU+，⽬前可以为⾃⼰为的视频或直播间投放（⾃投），也可以为其他⼈的视频或直播间进⾏投放（代投）。 3.DOU+直播上热⻔使⽤流程 •⼊⼝展⽰（底部分享⾯板、侧边栏）->点击DOU+上热⻔按钮->进⼊下单⻚->选择投放⾦额、投放⽬标、投放对象、加热⽅式以及投放时⻓->点击⽀付->⽀付成功（预算）->审核->投放->消耗->产看数据->售后客服 ⼆、功能介绍 1、投放⼊⼝ •⾃投 开播前 点击右侧侧边栏“DOU+上热⻔“按钮 开播前下单，审核通过后，开播即可投放 开播后 1.点击底部右下⻆”更多“按钮 2.点击右下⻆“DOU+上热⻔“按钮 •代投 1.点击直播间底部“分享到”或者“更多”按钮 2.点击“DOU+直播上热⻔“按钮 2、投放选项 •投放⾦额（DOU+币：⼈⺠币=1:1） 固定⾦额选择 ⾮电商/⾮企业号的iap⽤⼾ 安卓⽤⼾/电商、企业号的iap⽤⼾ 98/198/298/518/618 100/500/2000/5000/10000 ⾃定义⾦额选择全部⽤⼾均可选10的倍数，且⾦额100-200000之间 •投放⽬标 ◦给观众种草：主要优化更容易对直播间好物感兴趣的⼈群； ◦观众互动：主要优化直播间内观众的打赏、评论、关注等互动⾏为； ◦直播间涨粉：提升直播间内的⽤⼾关注⾏为，满⾜主播涨粉需求； ◦直播间⼈⽓：主要是优化直播间的引流⼈数，带来更多观众进⼊直播间。 给观众种草/观众互动/直播间涨粉/直播间⼈⽓ •投放对象 ◦智能推荐是系统设置的默认选项 ◦如果有明确的客⼾⼈群定位，可以在观众类型中进⾏具体的选择，进⾏定向推⼴，能为直播间带来更多与商品定位匹配的⽬标⼈群。 智能选择 ⼿动选择 默认选项 选择观众类型 •加热⽅式选择 可以通过直接加热直播间或选择视频加热直播间，提升直播间或视频在推荐流的曝光量，吸引更愿意看直播的⽤⼾进⼊你的直播间。 A.直接加热直播间：适⽤于缺少优质视频素材导流，需要增加直播间⼈⽓的⽤⼾，帮助主播降低获取关注的⻔槛和难度 ◦特点： i.主播不需要选择视频即可加热直播间 ii.计划创建后不需要等待视频的审核时间⽴即开始加热，起量速度更快 iii.观众看到的是直播间，感兴趣才会真的进⼊直播间产⽣后续动作。理论上吸引进⼊直播间的 ⼈会⽐通过视频吸引的更准 iv.直播间的引流成本仍然由直播本⾝的质量来决定 B.视频加热直播间：适⽤于具备视频制作能⼒，视频互动率不错或者有专⻔视频⽤来预告直播间的⽤ ⼾。 直接加热直播间 选择视频加热直播间 直接加热直播间后，被触达的⽤⼾，在视频流中会刷到直播屏，可以看到直播间的样式，通过点击屏幕即可进⼊直播间。 选择视频加热直播间，被触达的⽤⼾，在视频流中会刷到加热视频，通过激发⽤⼾的兴趣点，点击头像即可进⼊直播间。 视频信息流 直播间 •投放时⻓ 从0-24⼩时，以0.5为增⻓单位，可以⾃⼰选择曝光时⻓，建议⽤⼾根据开播的时⻓来填写最接近的曝光时间，时间越⻓，越容易消耗，效果会更好。 0.5⼩时-24⼩时可选 3、⽀付选项 余额⽀付 苹果⽀付 ⽀付宝/微信⽀付 不限 仅限ios⽤⼾（⾮企业号、⾮电商） 仅限安卓⽤⼾及企业号、电商⽤⼾ 余额不⾜，需充值或直接⽀付 ios仅可使⽤余额⽀付或苹果⽀付 4、审核状态 购买成功，进⼊审核 审核状态查看 审核通过后，即可进⼊加热 再次进⼊“投放⼊⼝”，下单⻚图标即可查看 5、加热数据查看 A.直播过程中 ◦进⼊下单⻚，点击“加热中”悬浮按钮以进⼀步查看本场直播DOU+的加热详情⸺新增观众数、新增粉丝数、观众评论数；直播间右上⻆的“DOU+”指⽰器会显⽰直播间⼈数和DOU+带来的⼈数。 直播中 进⼊下单⻚，点击“加热中”悬浮按钮 指⽰器 进⼊⻚⾯查看本场直播加热效果数据 B.直播结束后 ◦可以在结束⾯板查看直播时⻓、送礼⼈数、观众总数以及新增粉丝等数据。 ◦可以在DOU+个⼈中⼼中查看订单的互动数据以及直播数据。 直播结束 结束⾯板可查看，点击进⼊详情⻚ DOU+个⼈中⼼查看订单详情 ▪DOU+个⼈中⼼⼊⼝如下： a.视频⼊⼝-转发-DOU+上热⻔-个⼈中⼼icon b.我—≡—更多功能—DOU+上热⻔ c.我—≡—钱包—DOU+个⼈中⼼ 三、常⻅问题&投放注意事项 1.刚买了直播DOU+，结果直播过程中误点下播，为什么直播DOU+也没有继续再投？ 答：如果下播，该直播间之前投放的直播DOU+会终⽌。如果你想要继续投放，需要再重新下⼀笔订单。 2.为什么直播间投不出去，订单消耗很慢？ 答：建议选择直播间直接加热，或者尝试换⼀个视频进⾏加热。 3.为什么直播DOU+订单审核不通过？ 答：只有符合DOU+直播上热⻔投放规范且审核通过的视频才可以投放DOU+直播上热⻔，点击此处了解更多投放要求（DOU+投放要求"）。后续如果在直播DOU+投放过程中，你的直播间不符合直播规范，那么DOU+直播上热⻔的计划也是会被终⽌的。（直播规范：https://webcast.amemv.com/falcon/webcast_douyin/page/dyprotocol/index.html） 4.直播间效果如何变得更好？ 答：直播时间：每天定时直播，保证开播频率，培养粉丝观看习惯，增强粉丝粘性 主播选择：不同⻛格的产品匹配不同类型的主播，更加专业，效果更佳，粉丝易种草。直播DOU+投放玩法：视频投放配合直播间的投放玩法，提升整体流量 ①账号粉丝很多，可以提前准备预告视频，告诉⼤家你在⼏点直播，直播前为这个视频购买视频DOU+（粉丝必⻅）。直播的时候，粉丝就可以在第⼀时间赶到直播间。 ②账号粉丝较少，可以在直播前1-2个⼩时为（互动量较⾼的）视频购买DOU+直播上热⻔，视频在曝光的时候头像就会闪动直播标识，然后⽤⼾就可以点击头像进⼊直播间了 ③直播的时候直接购买直播DOU+，为直播间引来⼈⽓ 5.直接加热直播间和视频加热直播间应该如何选择？ 答：如果你⾮常擅⻓制作视频，建议采⽤直接加热直播间+视频加热直播间组合营销的⽅式 ◦在直播前⼀天或直播当天，发布预热视频，对预热视频进⾏加热带来⾃然流量 ◦直播时，对视频效果较好的视频进⾏持续加热，可提升引流效果 ◦同时追加直接加热直播间，可以起到快速起量 如果你实在不会做视频，那直播间直推可以满⾜主播以后不通过视频导流的⽬的 ◦在开播前或开播过程中，随时可以创建直推直播间的计划，为直播间导流 有了直播间直推，是否可以不做视频了？ 虽然有了直推直播间，但视频的价值仍然是⾮常⼤的：①⻓期的账号维护和视频数据，可以帮助你更好的获得客⼾信任②在开播过程中，只要你的直播间状态正常，除了直播间被分发的流量，已发布的视频会持续分发，为你带来额外的⾃然流量，所以优质&与直播间内容强相关的视频，可以带来更好的推荐流量 6.申请发票 （1）在抖⾳【我】的功能区右上⻆，点击【≡】； （2）点击【更多功能】，展开后点选【DOU+上热⻔】，进⼊【DOU+个⼈中⼼⻚⾯】； （3）找到【发票中⼼】⼊⼝，并操作即可。 四、优秀案例 1.素材： ◦标题：27号森⻢专场，下午2点直播间不⻅不散，惊喜不断，等你哦 ◦链接：https://v.douyin.com/3BrgEp/ 艾蒂佳佳.mp4 2.案例简介 •账号艾蒂佳佳时尚⼥装属于⼥装带货类博主，粉丝量40万+。该账号平时以分享主播讲解穿搭，以及直播预告视频为主。 •视频内容以模特视⻆展⽰森⻢品牌时装试穿，同时视频标题及视频⾸帧均展⽰强调品牌专场直播时间。故该内容通过智能投放进⾏DOU+直播投放，在直播开始后不断吸引观众进⼊直播间，增加直播间⼈⽓。 3.投放⽅式： •投放⽅式：智能投放 •投放⽬标：直播间⼈⽓ 4.投放效果 ◦进⼊直播间进⼊率：16.42% ◦进⼊直播间成本：0.09元