博润生活广场暨智慧农贸市场开业活动策划方案

博润生活节 BORUNLIVINGMALLOPENINGTOURISMPLANNING 启幕仪式方案 01 活动概述 Mandamusmediocremreprehendunteumeu,cupertinaxocurrerethis. 目录 CONTENT 03 活动内容/布置 Mandamusmediocremreprehendunteumeu,cupertinaxocurrerethis. PART01 活动概述 活动时间：2022/8/2 活动地点：博罗博润生活广场 活动目的：通过前期宣传和开业活动聚集人气， 通过采买KOL对博润生活广场商场进行广度并存的推广，增加曝光率，提高宣传效果，为博润新开业引流。 PART02 全渠道覆盖，全社区覆盖，全客群覆盖 全渠道覆盖 通过社区派单、广告车巡游、社区广告、广告牌宣传等线下渠道深入项目周边客群；同时通过微信朋友圈广告、抖音定向投放、小红书网红宣传、电视台广告等线上渠道宣传释放活动信息 全社区覆盖 围绕项目中心，圈层750m、2公里范围内社区，定向投放活动宣传信息 全客群覆盖 通过线上定向投放，选定意向客群，做到精准投放，配合线下宣传渠道，覆盖博罗及周边地区集中客群 全社区推广——电梯广告全县覆盖 针对博罗全县城区范围内的大型社区，定制开业前宣海报，与7月15日-8月15日上刊电梯广告释放福利信息。覆盖全社区人群。覆盖全城34个大型社区245栋居民楼。 ·楼层20+，入住率>90%社区 布点分析 项目标记 电梯广告社区 750m内覆盖13个社区 2公里内覆盖26个社区 宣传造势 扩散影响——密流区三角广告牌投放 梅花村高速公路入口，上刊三角广告牌画面，吸引过往车辆关注。广告牌所在位置位于十字路口，360全视角展示。同时距离项目所在位置仅4公里，驱车方便。 ·广告投放持续2个月，三面定制上刊 广告牌所在位置 梅花村高速公路入口 强势地推——重点社区、街道派单 以项目为中心往外辐射1公里范围内，针对未上刊电梯广告的社区、主要街道派发宣传单张，释放优惠信息，吸引周边居民关注参与 ·派单分三轮进行，分别于7月15日、7月23-24日、7月30-31日进行，持续强化释放活动信息 流动传播——广告车巡游 预规划巡游路线：城市绿洲→信合大厦→城东商贸城→华侨中学→建设路口→汽车东站→汽车西站→榕城华庭→现代医院→协作城→工业中学→水泥二厂→来百利厂→新峰药厂→义和工业区→义和 派出所→兴举电子厂→云步村委→长贵小学→新洁村委→建志电子厂→新洁道班→龙溪中学→龙溪路口→骏溪工业园→龙溪派出所→龙溪市场→好而多→龙溪信用社→得胜电子厂→富士康→银岗村委→宫庭村→环胜工业区→岐岗中学→东江油站→勤发厂→埔上村→港口码头→小蓬岗→桥头 活动前期（7月20-8月5日）投放流动媒体广告，2两广告车同时进行。广告车是一种渗透力极强的户外广告媒体，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，车体广告流动性使其受众层面更为广泛，广告到达率更高 新媒体扩散-微信朋友圈/抖音/小红书 主流媒体宣传 于活动前在惠州本土主流媒体西子湖畔等投放广告，定制宣传视频投放视频号等释放项目信息，进一步扩大活动影响群体 ·西子湖畔论坛、视频号、抖音号投放 ·惠州报业集团等其他主流媒体 ·博罗电视台广告15天 宣传造势 新媒体宣传 定向投放抖音、微信朋友圈广告、小红书广告。预计曝光100万+次，线上联动传播，全面覆盖活动影响客群 ·定向投放博罗城区 ·圈层30-65岁家庭主妇 宣传造势 大屏倒计时海报 开业前三天，利用项目自身LED大屏投放倒计时海报，吸引周边客群关注 PART03 活动内容 Activitypublicize 模特静展/Modeldisplay 8名模特展示，着高定主题服装在案场主要区域静展，配合项目视频拍摄，强化活动传播视觉冲击，吸引来宾自发拍照宣传 管弦乐演奏/Orchestralmusic 邀请本土管弦乐演奏指挥手及乐团成员，现场演艺震撼管弦乐多重奏。为开业活动聚集人气，同时吸引大家拍照转发宣传 舞蹈表演/Dance 开场舞表演，吸引活动关注，集中客群迎接开业主体活动 生态市集/Ecologicalmarket 8月2日至8月7日，持续一周生态市集活动，邀请入驻商家在外场同时摆展销售，搭配美食类产品吸引路人关注参与，持续活动影响 熊猫巡游/Pandaparade 激萌大熊猫登场！大熊猫公仔集结活动案场，列队巡游，搭配音乐有节奏的跃动，吸引亲子家庭参与互动 彩虹雨/Rainbowrain 在商场大堂挂上大网放满气球，可以在气球里混合优惠券，人气集中时拉开拦网，落下气球彩虹雨，为商场增 加氛围，聚集人气。 小丑互动/Clowninteraction 邀请小丑在商场门口、商场内部进行气球表演，赠送造型气球给小朋友，为商场增加气氛，聚集人气。 剪彩仪式/Ribboncutting 布置主画面背景、剪彩花柱和定制彩带，由礼仪小姐呈上剪彩剪刀，伴随主持人的口令剪彩，剪彩同时拉响礼炮。 彩烟升空/Ribboncutting 伴随领导剪下彩带，五色彩烟升空，将剪彩仪式推至高潮部分 彩烟升空/Ribboncutting 剪彩后由领导为雄狮点睛，随后进行舞狮、采青表演；推门仪式后雄狮进入内场进行旺场表演 晚宴/Dinner 活动结束后，邀请项目领导、主要嘉宾及重点客户前往帝都大酒店或同规格酒店用餐 主要嘉宾签到 开场舞蹈 领导致辞 醒狮点睛仪式 采青仪式 乐队商场内表演 开场播报 主持人开场 剪彩仪式 舞狮表演 开门仪式 熊猫巡游 内场互动 在不同楼层设置不同的游戏打卡点（例：飞镖气球、套圈圈、投篮、丢沙包等），凭朋友圈转发截图则可获得一张打卡券，引导客户逛商场打卡游戏，打卡一个小游戏可以获得一个印章，集齐印章可以兑换一份小礼品（鸡蛋、酸奶或其他）。 事件营销-舞动博润 在项目公众号发起舞蹈快闪事件，邀请各舞蹈爱好者及现场舞者开启舞蹈快闪，吸引活动关注 氛围布置 Activityatmosphere 主题彩虹拱门 主会场布置充气拱门，昭示活动氛围，强化开业主题 入口外放置跳舞人气模广场外围一圈布置空飘球 广场外围一彩旗布置 主干道彩旗 博罗大道3组红绿灯之间、怡景路2组红绿灯之间布置刀旗，引导行人前往 舞台LED大屏背景布置，搭配主题副背景，提升活动气势； 打卡组景在商场内打造露营主题DP打卡点。 在商场内打造与露营主题相呼应的市集。 在商场内顶部布置气球氛围装饰和广告条幅。 PART04 活动当天聘请专业摄影/摄像师，拍摄活动内容，同时上传图片直播平台，即时同步活动内容，扩大活动线上传播 考虑活动整体呈现，方案内不设置太空棚；如遇雨天，为保证活动进行，需增补太空棚 致谢。 ——KINPN昆鹏策划