保利地产健康产品线上云发布会策划全案

保利发展全生命周期居住系统2.0发布会 策划方案 圆桌创意（深圳）20200303 2020，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常 “健康”成为每一个人与整个社会共同的命题 / 对健康的定义 不再只是【无病·无灾】的身体健康 更包含着【有序·有趣】的生活健康、【安全·安心】的环境健康与【自由·自在】的心理健康等等 健康的标准，是细致入微涵盖每个点滴的“好” 而【家】也由此成为生活与健康的 “第一现场”与“第一道防线” 大健康趋势之下大家对房子的需求转变 买房买服务 买房买空间 买房买环境 买房买生活 买房买健康社区 买房买保障 健康的社区 不管空间是大是小，但家的半径在变大，生活的维度在丰满 小空间—大社区线下—云上 不止于狭义的生命健康，更是可持续的生活健康是一切健康诉求的集和 在【WELL】国际标准对空气、水、营养、光线、健身、舒适性、意识等的健康规范之下 保利的产品升级 更将健康的纬度扩大到社区的安全、空间的舒适、物业的服务等等 / 【Well】 不止于健康，更是涵盖生活每一个细节的“美好”升级 从人到空间到社群到社区乃至社会环环相扣的健康生活美好集和 多模块健康 定制家装 ——以健康为原点的360度美好社区集和 定制家装 EBA智能监控 人脸识别手机智控 无接触健康 智慧归家 智能呼梯 无盲点健康 智能守家 康 智慧社区 集和便捷服务 36.8°安心物业 多维度健康 社区服务 健康医食互联 全区高速WIFI覆盖 体系Well健 社区 Well体系 KWB高效家政 高效空间体系 全天候健康 宅家空间 7*24h泛客厅 全龄运动系统 全覆盖健康 环境循环 社区微气候敏捷社区系统 无微（Well）不至 从全龄的全生命时间轴向360度的健康全场景时空轴进化 1.02.0 如果说1.0的时间轴是一种人生，那么2.0的时空轴就是一个世界 / 世是时间，界是空间 发布会主题 无Well不至 保利发展·Well集和社区·云发布会 发布会推广部署 发布会使命 洞察时代 聚焦疫情背景下对建筑、人居等的思考，洞察行业未来发展趋势 重塑标准 以领航者的姿态引领新健康人居标准的打造，发布保利升级产品 焕新未来 着眼更健康的生活需求，探讨居住的未来并深度推进社区的升级 3大推广核心，层层递进 PART1:无微不虑 PART2：无Well不至 PART3：Well来新生 权威发声之下的共鸣导入公知+共识 / 邀请各行业大咖共同对疫情后的生活提问，引出对建筑、环境、社区、空间、配套等的思考，为保利产品升级埋下伏笔 健康科技主导的产品发布远见+未见 / 一场行业内前所未见的云端发布会+一个重塑人居本源的产品标准发布，引领行业发展的未来，重焕疫情后的生活向往 产品落地与社区升级共筑 / 社区生态系统升级的全媒体全方位解读+一场改变无数人生活的保利社区升级计划，让改变影响每一个人每一个家庭 第一阶段 造势期丨权威发声之下的共鸣导入 （3.10-3.18） 业主问卷收集 #无微不虑#大咖海报 无微不虑疫情服务视频 权威机构与媒体联合炒作 全媒体预告 业主参与行业公信 社会热度 权威背书媒体扩散 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑 大咖海报&UGC话题同步发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间： 3月10日起 主题： #重启2020丨疫情后你对居住有多了哪些向往 对象： 保利业主 核心内容： 通过问卷的形式向业主征集对现有居住环境、社区、空间等的改善意见，是业主成为主角参与到产品升级中，也为产品升级做背书 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑大咖海报 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间： 3月12日-13日 主题： #无微不虑 与时代洞察者一起，向疫情后的生活提案# 媒介： 微信朋友圈+保利公众号（+微博） 核心内容： 发布会邀约大咖及保利产品升级相关大咖提问海报，引发大众及行业对于居住的重新思考 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑大咖海报 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 无微不虑 如果家不能 成为最安全的堡垒我们将如何安放美好的承诺 亚洲著名设计师邱德光 #与保利一起 向疫情后的生活提案# 无微不虑 当“宅”成为生活的必需品人与空间的关系将如何改变 国际知名室内设计师梁志天 #与保利一起 向疫情后的生活提案# 无微不虑 人类总是健忘的摘掉口罩后 还有谁为你 关心呼吸的意义 WELL健康建筑研究院亚洲区总裁雪娅 #与保利一起 向疫情后的生活提案# 其他行业大咖建议： 保利发展全国及区域公司领导 —— 保利投顾- 合富辉煌-扶伟聪中指研究院-黄瑜景观设计-李宝章建筑设计-杨为众生活/文化类KOL …… 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑UGC话题发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间： 3月11日起 主题： #重启2020·无微不虑# 媒介： 微博、抖音话题发起 核心内容： 借助大咖的影响力，扩散并引导大众参与UGC话题的创作，发出对疫情后生活的新寄望，参与者有机会抽取保利全球酒店大奖。 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑UGC话题发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间：3月13日起 主题：#无微不虑·保利与你在疫起#媒介：双微一抖、主流视频网站 核心内容： 疫情期间的保利物业与业主的故事，每一个细微处都有保利的守护，每一个平凡岗位都有英雄，以打动人心的温情引出保利对社区健康的思考及此次产品升级的主题 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑 大咖海报&UGC话题同步发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间： 3月14日起 主题： 疫后人居趋势报告 媒介： 中指、明源等研究院官方+保利 核心内容： 联合中指、明源等行业研究员联合发布《疫后人居趋势报告》，以权威研究为产品发布背书，呈现保利的社会责任心、行业领导力及公信力 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑 大咖海报&UGC话题同步发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间： 3月14日-18日 媒介： 各头部房产网站/区域大V/新浪、腾讯、头条等门户 炒作主题： 各行业大咖联名“上书”，疫情后的生活会更好吗？全民健康人居时代来临，谁来引领下一个风口 什么是美好？聆听保利业主的声音 无微不虑，致为疫情日夜守候的物业人 …… 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑 大咖海报&UGC话题同步发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间： 3月15日-17日 主题： 发布会倒计时 媒介： 微信朋友圈+保利公众号（+微博） 核心内容： 针对产品升级核心点，并结合大众关注话题做悬念释放 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑 大咖海报&UGC话题同步发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 在90%的社区都标榜智慧化的时代 为什么钥匙还在主宰通行？ / 保利发展 Well集和社区·云发布会3天后不健不散 当宅家的时间增加50%你的家是爱的催化剂 还是亲情的牢笼？ / 保利发展 Well集和社区·云发布会2天后不健不散 当自由的呼吸成为奢侈我们要如何找回 坦诚相见的美好？ / 保利发展 Well集和社区·云发布会明天健 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑 大咖海报&UGC话题同步发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 时间： 3月16日-18日 主题： 发布会主形象预告 媒介： 六大网+今日头条开屏或头条信息流 核心内容： 发布会主形象、时间、内容、直播通道等信息释放 3.10 3.11 3.13 3.14 3.153.16 3.18 业主问卷调查 无微不虑 大咖海报&UGC话题同步发布 无微不虑疫情服务视频 权威机构背书与媒体炒作 倒计时海报 发布会预告广告 朋友圈定投 外层：视频模拟发布会虚拟现实的现场，预告同时吸引关注 内层：关联线上发布会通道，点击即可进入候场，为发布会增加流量 第二阶段 发布期丨重塑居住向往的产品发布 （3.18） 活动信息 EVENTINFORMATION 时间载体对象 TIMEFLATTARGET 2020.03.18 15:00-16:00 线上直播Livebroadcast online 门户媒体意向客户 1主渠+4辅渠+N分发平台 新一代资讯平台 优质用户资源平台房地产垂直平台 房地产垂直平台 抖音直播平台快手直播平台一直播直播平台 微视直播平台 ……以个人号参与直播形式分享发布会部分 网易是综合资讯平台，面向群体比较广，官方实力比较强，有强大的流量输送 房天下是垂直性平台，主要面向房地产行业，用户反映直播期间出现卡顿，不太适合作为主渠来推现今大型官方直播，都是以新华社为主，网易直播为辅的直播推流 发布会亮点 线上AR发布会 ——— 沉浸式现场虚拟现实体验线上如亲临 大咖互动对谈 ——— 圆桌深度对谈大咖交锋 实时观众问题解答 发布会+公益 ——— 社区改造计划抗疫扶农计划自然教育计划 时间轴 多重直播互动发布会如何实现及保证流量？ 14:0015:0015:0315:2515:4015:45 提前录播 在线直播 发布会开始前签到、倒计时 60min 预热 30min 25min(2min/1min/10min/2min) 结束 20min（15min/5min） 互动抽奖 大咖对谈网友互动 直播平台自有抽奖插件 AR现实增强 启动仪式 沉浸式AR产品发布 主持人开场 发布会结束后进行相关跟进 开场视频 流程环节 呈现方式 微信 媒平台 体 用户 执行 由专人负责组织记者入群、验证身份、线上互动等准备工作 提前提交疑问 接收产品发布资料 设置直播微信群，将核心用户进行群分类，线上互动维持热度 微信群管理、互动 直播间 AR现实增强 AR现实增强 AR现实增强 全屏视频 微信社群 观看直播 助推 ——弹幕 刷礼物 观看直播发布弹幕 —— 助推弹幕刷礼物 提前提交疑问 以弹幕提交疑问 助推预设性问题 参与抽奖 参与抽奖 助推抽奖弹幕 微信平台 发送群福利答谢媒体 上传发布会回放 微信社群 发送群福利 置业顾问进行1对1添加意向客户 微信群管理、互动 用户导流 EVENTDETAIL 微信社群 拉动自有用户源，建立私域流量基础 媒体矩阵 各媒体投放，增加曝光引起关注 KOL直播 大咖直播，对大咖粉丝进行置换导流 项