茶叶品牌“茶系青年主题”地铁媒体创意方案

地铁媒体创意方案 01项目简析 02需求解读 目03 主题&创意 录04 表现形式 01 项目简析 XXX茶叶 XXXX有限公司始建于1953年1月，是“中华老字号”茶企业，是广西建厂历史早、工业文物丰富、文化底蕴深厚的茶叶加工企业，厂区坐落在广西梧州市万秀区鸳鸯江畔三面环山，占地面积35000㎡，厂房面积55000㎡，还有4000㎡恒温湿茶窖、600㎡木板干仓，具有茶加工陈化环境。企业生产的XXX茶叶以“红、浓、陈、醇”四绝，是“国家生态原产地保护产品”、“国家地理标志保护产品”。 （logo） 2020年，全国干毛茶产量为298.60万吨，比上年增加 19.26万吨，增幅6.9%，茶叶产量将进入丰产期。 茶叶产量增长消费群却下降 2020年，全国18个主要产茶省(自治区、直辖市)茶园总面积4747.69万亩，同比增加149.82万亩，增长率3.26%。 茶叶产量持续增长 茶业贸易增长面临掣肘现有消费力支撑有限原有客群不断减少 传统茶行业转型升级迫在眉睫 *数据来源：《2020年中国茶叶产销形势报告》 原茶叶市场客群定位 慢节奏 养生 中年消费群体 随着消费迭代，原客群份额被不断压缩 新青年成为新的消费主力 随着80后、90后在饮料行业的消费力逐年增大，传统茶行业也敏锐地嗅到商机 新式茶饮将茶叶消费的热点带入新高潮 537亿 600亿 关键词： 年轻白领新潮 2018年2019年 中国新式茶饮市场规模 *数据来源：中商产业研究院 02 需求解读 年轻人并不是不喝茶 只是不喜欢传统的“茶道” 年轻客群对于茶业的新关注点 新场景新包装新文化 把产品和宣传投放瞄向极具开发潜力的年轻消费群 通过改变饮茶场景 加入多元化、年轻化的表现形式及网络化语言的输出方式 吸引年轻消费客群的注意和引发购买行为 因此我们提出 XXX茶叶年轻化场景营销创意策划主题 03 主题&创意 主题解析 结合网络语“猫系”、“狼系”、“甜系”等新潮语境提出关于茶的新文化形象“茶系” 拉近与年轻消费者的距离茶系：新一代饮茶青年 创意要素 茶叶品牌 茶系青年 潮流场景 创意形式 “茶系青年”视觉馆打造一个属于当代年轻人的饮茶新场景，主要通过色彩视觉呈现三鹤茶业新文化，通过年轻人所喜爱的视觉符号及语境，传达出茶系青年的饮茶新态度 *图片仅供参考 创意形式 通过透明的展示框及透明的茶杯，每一个茶杯展示一款产品，完美呈现XXX的丰富产品线，并用以潮流的方式进行文化表达，吸引广大年轻消费者的注意力 *图片仅供参考 创意形式 在“茶系青年”视觉馆中增加茶叶新文化特装包柱，利用光影互动的形式营造网红打卡空间，在传播XXX茶业新文化的同时打造南宁网红打卡点，引发自传播，让品牌得以二次宣传 *图片仅供参考 04 表现形式 投放策略1 地铁包站 进行地铁站点包站，通过品牌墙、包柱进行矩阵特装展示，打造XXX在南宁的首个茶业视觉馆，并邀请网络新媒体KOC等进行打卡，线上线下同步传播宣传，引爆全城热点 品牌墙+包柱 包站媒体介绍 品牌墙 位置|媒体位于地铁站厅主体墙面。 特性|墙面贴覆式画面与灯箱联封发布，视觉面积进一步增大，传播效果好。效果|品牌冲击力强，近距离展现品牌信息。 包站媒体介绍 包柱 位置|媒体位于地铁站厅。 特性|乘客主动关注，信息高效传达，独占性强，全面覆盖乘车及过街客流。 效果|立体视觉环绕，品牌冲击力强，展示效果极佳。 站点推荐 1号线南湖站 1公里内： 1.29万常住人口 73个小区 54个写字楼 46个酒店 9个学校 4个购物场所 资源丰富，新旧文化相融 投放策略2 地铁半包车 将茶文化与“茶系青年”的新文化进行交融，通过投放地铁包车进行视觉馆的文化延伸，放大品牌信息，让XXX茶叶的年轻化形象传播全城 投放媒体 半包车 位置|媒体覆盖整列地铁列车内部空间。 特性|迫视性强，阅读时间充分，独占性强，干扰度小，媒体数量多。 效果|品牌冲击力强，展示效果极佳。 *图为广西山茶油半包车案例分享 地铁半包车投放线路 3号线 新老城区经济联通线 覆盖高新区科技产业园五象新区核心经济圈老城区核心CBD金湖商圈青秀山生态经济圈 4号线 商贸文化科技综合线 + 覆盖五象岭公园生态文旅区体育中心文化产业园 五象火车站 大沙田经济开发核心区