品牌手册丨马蜂窝 摩登亲子音乐派对

马蜂窝X摩登天空 摩登亲子派对 MUSIC 躁梦童年，最酷最潮的家庭音乐打卡地 最奇酷最新潮的家庭打卡地最潮流最多元的音乐启蒙现场 最温馨最美好的家庭陪伴时光最趣味最天真的童心精神乐园 1 PART 项目背景 亲子游热度飙升 对于子女的高期待值+逐渐优裕的物质生活水平催生了“亲子旅行”热度的飞涨国内外目的地近年来均以亲子旅行作为突围手段 数据来源：艾瑞咨询、马蜂窝旅游大数据 亲子游关注度随季节波动，暑期最高 马蜂窝站内亲子游相关搜索量马蜂窝站内亲子游相关内容增量 37% 258% 215% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 201720182019 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 201720182019 数据来源：马蜂窝搜索数据 困扰亲子产品不成熟，部分问题突出 产品层次结构不合理 亲子游产品体系尚未完全成熟，针对不同年龄段孩子的产品结构存在不合理 同质化严重缺乏创新 目前亲子游产品与传统观光游重复比例较大，且大多时间紧张，无深度内容创新 配套设施较落后 亲子游项目配套设施多数不能达到亲子游产品的要求，在相关配套设施上未突出儿童特点 亲子互动因素较缺乏 目前亲子游项目当中对于亲子互动元素的设计较缺乏，是的亲子间缺乏一定的体验感 亲子游客群选择产品的三大维度 娱乐交流贴合亲子游育结合 在产品及活动中，增进家庭情感，促进互动，达到阖家欢乐效果 产品及活动要考虑孩子的成长节奏和亲子互动体验 教育植入，寓教于乐，让孩子在旅游、户外活动中获得体验和成长 2 PART 项目介绍 马蜂窝：一个年轻、时尚、潮流的旅行玩乐平台 马蜂窝汇聚一二线城市及周边、24-45岁、消费能力强、爱社交分享的过亿优质旅行用户。 OPENNICEMultiple 见多识广 喜欢研究 开放 爱分享 年轻 友好 善于表达 社交核心 好奇 包容 兴趣多元 爱好广泛 马蜂窝：高质量亲子客群玩乐平台 10%+ 马蜂窝站内亲子游人群占比 10%+ 比非亲子游用户平均消费高 关注广泛 亲子游关注内容聚焦又广泛 一二线城市 亲子游用户集中城市分布 时间 玩法 地点 美食北京上海成都广州天津杭州深圳重庆沈阳苏州 自驾 摩登天空：中国独立音乐与青年文化第一品牌 摩登天空为中国的原创音乐发展贡献了不可或缺的力量，是中国最重要的新音乐厂牌及最大的音乐节运营机构 草莓音乐节超强IP 百余签约高能音乐人最大独立音乐版权库 小草莓亲子音乐节：最酷最潮家庭打卡地 全家一起参与的音乐现场视听互动多维度体验多空间多形式的亲子场景 2019小草莓亲子音乐节回顾 STRAWBERRYSEEDS MUSICFESTIVALREVIEW 2019小草莓亲子音乐节概况 六一亲子黄金档期两大舞台音乐演出二十余个互动艺术工坊 儿童节+音乐节数千家庭前来阿那亚童话般的梦幻小草莓星球 创意能量补给站 小草莓派对 草莓籽舞台 未来舞台 住进小草莓 自由玩乐区 拉杆箱创意市集 小草莓餐饮街区 6月1日-6月2日，秦皇岛阿那亚 2019小草莓亲子音乐节数据概览 ¥ 20 音乐节现场共设2个舞台20余组表演嘉宾 30+ 合作品牌 10,000+ 音乐节现场观众 105,000,000+ 官方微博/微信/自媒体矩阵/社群总曝光量媒体相关报道 两大音乐演出舞台 2019秦皇岛小草莓亲子音乐节现场共设2个舞台，草莓籽舞台（StrawberrySeedsStage）与未来舞台（FutureStage），前者集结海内外优质亲子类音乐人，后者集合有才艺的小艺人和小乐队展现代表未来的live现场。 艺术工坊-创意能量补给站 全场二十余个互动艺术工坊，即“创意能量补给站”，是小草莓独有的特色内容板块，从音乐到美术，再到舞蹈、建筑、摄影、英语，乃至公益，小草莓集合了国内外众多独具创意和亲子互动性的活动机构和个人，为孩子带来最好的音乐、艺术和审美启蒙。 4大区域12大工坊600㎡现场3000+人次 环保手工节奏创意 绘本音乐摄影舞蹈 餐饮街区&创意市集 •餐饮街区：特别考虑儿童的饮食习惯及卫生安全等因素，选择兼具创意与有卫生保障的餐饮合作商户，为现场的亲子家庭提供美味、健康、安全的丰富选择。 •创意市集：拉杆箱市集售卖商品兼顾童趣与互动性，与小草莓传递的成长和积极向上的精神相契合，是儿童节最具魅力和新鲜度的亲子场景之一。 自由玩乐区 散布在场地各处的游乐项目，适合全家人参与的休闲娱乐项目场地。亲子运动趴、色彩迷宫、海滩挖宝等体验项目，让孩子在宽阔的空间里尽情释放能量，获得快乐的同时经历一场身体与头脑的双重冒险，让大脑和身体都“燃”起来。 住进小草莓-露营区 小草莓星球与ttg旅宿联合推出小草莓露营体验活动「住进小草莓」，一家人“躺在草地上，面朝星空”，伴着不远处大海的气息入眠，幸福且有趣。夜晚来临，帐篷亮起，亲子家庭走进另类美好的“童话世界”，保存一份终生难忘的独特记忆。 周边产品 010203 0405 01.小草莓毛巾帽 02.小草莓透明包 03.小草莓纹身贴 04.小草莓贴纸 05.小草莓便当 X 最会玩的亲子玩乐平台最潮酷的亲子音乐派对 共同探索亲子休闲度假新体验 摩登亲子派对 亮点一 最新潮儿童音乐新声场 汇聚海内外流行、摇滚、电子、hip-hop等多元音乐形式的新潮亲子音乐会，为小朋友及其家庭打造适合他们的音乐party 儿童摇滚民谣时光时尚说唱流行暖心 绘本音乐Funk亲子世界音乐儿童电子派对 亮点二 最亲密家庭美好时光 有趣的亲子运动，大人小孩一起玩 最潮流艺术互动工坊 亮点三 国内外众多独具创意和亲子互动性的活动和体验，为孩子带来最好的音乐、艺术和审美启蒙，也给家长们一个恢复童年天真的时空，也给充满童心的年轻人一个精神乐园 小小DJ训练营 DJtrainingcamp 世界音乐体验营 Worldmusicworkshop 蔬菜变乐器 Vegetableintoinstruments 声音实验室 SoundLab 最亲子最潮酷艺人阵容 LardDog&TheBandofShy（USA） 全美最佳父母选择奖 TimKubart（USA）2016格莱美最佳儿童专辑奖 节奏猩人沙球之王/PVC乐 器发明者 滚妈FamilyBand春晓&查可欣&晕晕&王卉 SolarSoundSystem全球节能环保互动音乐装置（HK） boxi&阿德混血帅爸 吴狄摇滚酷爸 达闻西乐队年轻奶爸 亮点四 阿肆 小朋友们的阿肆姐姐 马頔 能讲晚安故事的马頔哥哥 查可欣唱作人，双语 主持人 GraceLi 吉他弹唱少女 宜和亲子瑜伽 Lululemon形象大使 崔玉涛亲子界育儿 男神 李澳利混血说唱儿童 许轩宁中国儿童 rapper发起人 亮点五 最全媒体矩阵曝光 网络媒体 新浪娱乐、新浪音乐、新浪微博腾讯音乐搜狐音乐网易云音乐凤凰音乐QQ音乐 虾米音乐豆瓣音乐环球网娱乐搜狗天涯娱乐等 视频媒体 优酷土豆搜狐视频腾讯视频爱奇艺 音悦台PPTV等 合作媒体 外文媒体 That’sCityweekendTimeoutChinadailyBeijingerWeliveinbeijingSmartShanghaiGlobalTimesShanghai247等 新媒体 微信NICE陌陌Same唱吧豆瓣大众点评堆糖等 电台媒体 MetroRedioKFM981Musicradio90.0音乐之声 103.9交通广播HITFM887 106.6文艺之声101.8都市之声北京文艺台北京音乐台等 3 PART 活动流程 1、项目启动 发现者大会发布 2、摩登亲子派对 最潮最酷的家庭音乐打卡地 3、传播矩阵 亲子旅游休闲度假IP打造 发现者大会项目发布 1、项目启动 马蜂窝发现者大会推出摩登亲子派对，项目正式启动。 2、景区签约 大会现场与项目合作的标杆景区进行签约仪式，开启合作序幕。 摩登亲子派对 活动时间 6.1儿童节黄金档期 夏季暑期亲子狂欢季 童年周末FUN肆嗨 每场2-6小时，可连续多场 活动现场 摩登亲子派对 最潮流最多元的音乐启蒙现场 最富创意最国际化互动工坊 音乐舞台区小草莓社区 最温馨美好家庭陪伴时光 最酷最有范的潮家庭打卡地儿童审美先行者 艺术工作坊区吃喝玩乐区 现场保障 摩登亲子派对 安全健全的安全设施、现场急救团队、科学的声场设计 便捷 便捷出入口、母婴室休息室、场地停车指引、卫生间清洁等多方面人性化的设计 温馨温馨的舞台设计，近距离接触大自然，营造舒适的氛围 健康在吃喝玩乐等方面严格把关，高端品牌入驻 传播矩阵 预热期 引发游客关注 活动期 活动现场造势 传播期 分享焕活新增 圈层兴趣用户音乐派对预告亲子商城大促 蜂玩亲子旅行家音乐玩法创造营亲子派对打卡 主题内容发布亲子草场计划口碑持续影响 圈层兴趣人群-通过亲子+音乐触达兴趣人群 为不同类型的景区、城市匹配独具个性的亲子派对，通过马蜂窝蜂蜂圈兴趣社区触达兴趣人群。 城市亲子音乐节 景区音乐派对 圈层人群 亲子家庭 城市 城市广场城市公园城市地标 …… 景区 山岳景区乐园景区古镇景区 …… 萌娃探世界家庭奇遇 音乐摄影 爱乐星人旅行摄影室 音乐派对预告-城市/景区信息更新补足用户认知 将摩登亲子派对的活动信息进行线上公布，吸引潜在游客关注并种草前往。 城市/景区首页发布公告发布攻略发布问题解答 最美音乐现场 城市/景区首页发布活动介绍 公告发布活动信息及时间 摩登亲子派对优质攻略内容推荐 及时更新活动相关信息的问答 亲子商城大促-商城推荐产品促进消费转化 摩登亲子派对的音乐节门票/景区门票可优先参与商城大促活动、门票促销活动、每日蜂抢活动，并获得专属位置推荐。 商城大促门票大促每日蜂抢 商城大促 门票大促 【下单可增儿童票】上海海昌玩法海洋公园门票亲子游 【下单可增儿童票】上海海昌玩法海洋公园门票亲子游 蜂玩亲子旅行家-线上发布免费体验名额激发出行 马蜂窝站内发布亲子旅行家体验活动，报名通过的用户将免费到现场体验摩登亲子派对。 亲子玩法创造营-以亲子为核心的游玩路线 以亲子派对为核心亮点为城市/景区定制玩法路线，以点串线深挖景区玩法，同时定制景区游玩榜，指导游客体验。 景区线路玩法 打造符合用户习惯的线路攻略玩法 POI榜单玩法 多主题趣味榜单发布，指导游客游玩体验 嗨翻亲子派对 探秘海昌36h 吃喝玩乐特色体验经典线路 #青岛海昌玩法 第一次必去 必打卡项目 67113人已体验过 小众线路 海昌地道36小时玩法 海昌地道36小时玩法 摩登亲子派对 必游景点 人气美食 高人气体验 网红酒店 36h 海底世界2日游路线，场馆+游乐+表演… 游玩路线 定制攻略行程 定制攻略行程 摩登亲子派对亲子，亲子体验的正确打开 网红拍照圣地 综艺取景地 海底世界馆 亲子派对打卡-活动现场激励游客打卡分享 线下设置“摩登亲子打卡”活动，游客通过线下扫码进入小程序进行线上分享，分享成功游客获取马蜂窝专属福利。 摩登亲子打卡活动 •摩登亲子派对现场将引入马蜂窝线下“摩登亲子打卡”活动，在为城市/景区带来更多关注及客流的同时，更好服务于口碑内容产出 口碑积累 •活动现场扫码进入景区小程序，发布最真实的体验口碑，行成城市/景区口碑积累，长期影响更多游客。 摩登亲子打卡活动示意 水立方嬉水乐园 主题内容攻略-多维度内容为用户全面种草 将摩登亲子派对的游玩体验打造成多主题内容进行发布，为游客定制完善旅行信息激发游客出行。 视频攻略笔记攻略游记攻略 •视频攻略 摩登亲子派对视频攻略，极致视听盛宴让人仿佛身临其境 •笔记攻略 亲子派对现场高能亮点合集，让游客深受感染，形成口碑 •游记攻略 最真实现场体验游记，真实派对现场体验激发游客出行欲望 亲子草场计划-游客口碑聚集为更多游客种草 发布话题活动#摩登亲子派对，以社交化的方式建立与用户的沟通，为用户种草，