第25届萤火虫动漫游戏嘉年华活动创意方案
活动创意方案 第25届 萤火虫动漫游戏嘉年华 活动背景： 萤火虫动漫游戏嘉年华是全国大型ACG巡回漫展品牌，至今 在全国各地举办大型动漫展达30场，累计展出面积突破100万 方米，线上传播影响力超越50亿。 2021元旦跨年之际，第25届萤火虫动漫游戏嘉年华火热来袭在北京、广州两地打造一场别开生面的新年祭！ 活动时间：2021年1月1日-2021年1月3日09:00-17:00 活动地点：①广州保利世贸博览馆5、6号馆；②北京亦庄展览馆 展位位置：5号馆B10，位于进场主通道位置 面积大小：12M*9M（总搭建区域108方，其中54方规划高校活动） 重磅伙伴加盟，打破次元壁，共赴嘉年华 屈臣氏在中国438个城市拥有超过3,200家店铺和逾6,400万会员，是中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店。 当二次元文化深入年轻群体，它所带来的价值也逐渐被各大品牌所关注，品牌与二次元IP的跨界合作或将成为俘获年轻人的新突破口。屈臣氏抓住这一契机，深耕二次元领域深度内容合作，例如：突出品牌AI虚拟代言人屈晨曦，品牌IP屈撸猫、与阴阳师、恋与制作人等的跨界合作 二次元基因也正在深入屈臣氏品牌血液 在美轮美奂的二次元世界，发现美的无限可能 新年伊始这样特定节点聚焦年轻用户目光，为双方合作奠定关注度基础 主题 萤火虫动漫展放试趴|1.1-1.3等你来放 活动总体规划： 1、线上破次元互动宣传 2、线下破次元放试狂欢 3、KPI转化 4、执行备案 虫娘与屈晨曦线上云互动，营造意想不到的cp营销效果 双方微博平台进行联动 由虫娘向屈晨曦发出“放试”邀请 屈晨曦接受邀请，并揭秘自己的“放试”秘籍（预告嘉年华活动放试亮点） 活动前三天双线预热海报发布 活动开始前三天发布倒计时海报 萤火虫官微发布以虫娘为主角的海报内容，吸引年轻群体前往体验 屈臣氏官微发布以屈晨曦为主角的海报内容，CP双双营业，赚足用户眼球 活动总体规划： 1、线上破次元互动宣传 2、线下破次元放试狂欢 3、KPI转化 4、执行备案 整体风格： 在即定的“集妆箱派对”搭建风格之上，加入屈臣氏相关元素设计，突出屈臣氏全新品牌态度： 任你放试美有道理 u整体活动将用户拍照休息互动区与产品试用购买区进行了清晰的划分，保障整个活动场地人流的畅通。 u屈晨曦元素融入各个不同环节，贴和萤火虫动漫嘉年华氛围，吸引用户前来体验打卡 u整体互动采用全开放形式，便于参观用户能够快速直接进入互动现场，增加人流量 u整个搭建在一层高的基础上，设置融入屈晨曦元素的【任你放试】主题呈现，使得活动整个更加吸睛。 u将屈臣氏美妆试用区设置在中间最显眼的位置，利用美妆+动漫的双重诱惑，吸引更多用户前来体验 6m6m 高校联盟互动区屈臣氏体验放试派对区 用户互动体验为主 屈臣氏产品试用为主 9mu小试封芒（拍照区）u脑洞大爆炸（DIY区） u放试体验卡领取区 u美丽试放吧（美妆试用区）9m u放试宝藏区（产品展示区）u猫咪酱日常（屈撸猫） u高能放试区（美妆盲盒） 品牌视频播放大屏 设计示意——全场呈现 小试封芒 放试宝藏区 高能放试区 脑洞大爆炸 猫咪酱日常美丽试放吧 品牌大屏 设计示意——全场呈现 主线任务 扫描二维码加入屈臣氏云店获得放试体验卡，打卡五大区域，集齐5个邮戳即可参与最终屈臣氏美妆盲盒抽取 打卡地1 美丽试放吧 （美妆试用区） 小试封芒 打卡地3 （拍照区） 猫咪酱日常 打卡地5 （屈撸猫） 任务领取高能放试区 扫描屈臣氏云店二维码成为会员，领取放试体验卡 打卡地2 （产品售卖区） 打卡地4 （礼盒DIY区） 收集完5个区域的邮戳即可参与美妆盲盒抽取，承接整个活动任务落地。 活动整体参与机制 放试宝藏区脑洞大爆炸 Step1：任务领取 小试封芒 美丽试放区 活动入口处，邀请前来体验的用户扫描屈臣氏云店二维码 脑洞大爆炸 放试宝藏吧 猫咪酱的日常 注册会员，领取放试体验任务卡告知用户集齐5个区域邮戳即可参加最后的美妆盲盒抽取，赢得惊喜好礼 Step2：打开任务1—美丽试放区 现场试妆，留下专属唇印： 打造多面发光美妆镜子，搭配二次元元素装饰。在此陈列屈臣氏美妆类产品（口红、眼影等彩妆），用户可现场进行试妆，还有专业化妆老师指导，满足二次元人群对于美不一样的看法以及展现，可留下自己的美丽唇印。 Step2：打开任务1—美丽试放区 Step2：打开任务2—放试宝藏区 Step2：打开任务2—放试宝藏区 产品陈列，心仪好物带回家 屈臣氏产品陈列展示区，用户试完妆之后，如果对于某个屈臣氏产品感兴趣即可在该区域找到相应产品，扫描产品区屈臣氏云店二维码注册会员购买可享更多优惠。 Step2：打开任务3—小试封芒 用户独家封面大片 用户画好美美的妆，然后来到拍照区留下属于自己美美的照片，打造杂志封面样式的大型拍照框，用户站到框中拍照即可得到属于自己的封面大片。 屈晨曦真人COSER合照体验 用户还可邀请屈晨曦真人COSER共同合照，满足用户的二次元梦想，留下一张真正的二次元漫画封面 Step2：打开任务4—脑洞大爆炸 注册云店会员参与礼盒定制 该环节需要用户扫描现场二维码注册屈臣氏云店会员方可参与礼盒DIY定制 专属礼盒定制 定制自己的屈臣氏放试大礼盒，选择自己喜欢的小元素贴上背胶，烫好之后，一款独一无二的定制礼盒诞生。（元素示意：字母、屈晨曦、屈撸猫等IP元素） Step2：打开任务4—脑洞大爆炸 脑洞大爆炸 Step2：打开任务5—猫咪酱日常 打造屈撸猫主题猫舍 为屈撸猫打造一间萌感十足的猫舍，用户可在这里放肆撸猫，融化在猫咪酱萌萌的氛围里，满足当代年轻人们的撸猫情结 上云店还可云撸猫 扫描现场二维码进入屈臣氏云店，萌态十足的屈撸猫在云端等着你 Step3：任务完成—高能放试区 凭5个邮戳抽取盲盒大礼 用户收集够5个邮戳即可来到最终环节抽取盲盒礼品（奖品以屈臣氏美妆、以及其他礼品卡等），该部分作为整个活动任务的承接，也是吸引用户参与互动及试妆最直接的诱因。 Step3：任务完成—高能放试区（备选） （根据盲盒机互动设备成本因素，可选择成本相对较低的娃娃机互动作为备选） 凭5个邮戳获得10次抓娃娃机会 用户收集够5个邮戳即可来到最终环节，获得10次抓娃娃机会（抓娃娃奖品以屈臣氏美妆、以及其他礼品卡等），该部分作为整个活动任务的承接，也是吸引用户参与互动及试妆最直接的诱因。 奖品说明 活动奖品示意： 屈臣氏产品试用装、【任你放试】纪念T恤、鸭舌帽、主题购物袋、手机挂绳、卡套、发卡、发带等 备注：奖品为示意，以实际执行为准 活动总体规划： 1、线上破次元互动宣传 2、线下破次元放试狂欢 3、KPI转化 4、执行备案 四大维度体验设置进行用户留资 活动产品 机制售卖 互动人员 设置引导 活动机制—注册云店会员领取任务卡 所属区域：入口任务卡领取区 小试封芒 美丽试放区 脑洞大爆炸 扫描入口区屈臣氏立牌上的 放试宝藏吧 猫咪酱的日常 二维码，注册会员即可领取任务卡从而实现第一轮用户留资 产品售卖—注册云店会员领取任务卡 所属区域：放试宝藏区 用户试妆结束，如果有心仪的产品即可在这里扫描云店二维码进行线上购买，还可享受更多优惠活动 互动设置—注册云店会员参与礼盒DIY 所属区域：脑洞大爆炸 以精美独特的DIY礼盒作为诱因，吸引用户扫描注册云店二维码，获得礼盒DIY制作机会。 人员引导—屈晨曦真人COSER引导 全区域活动 屈晨曦真人COSER可在全场进行用户参观引导以及互动，在整个过程中可引导用户扫描云店二维码注册会员 人员引导—屈晨曦真人COSER引导 屈晨曦真人COSER根据活动所在地域特色定制具有本地特点的服饰 北京：京剧小生屈晨曦（戏剧服饰）广州：花城靓仔屈晨曦（花色服饰：广州 美称“花城”，其一年一度的迎春花市，已为世人所瞩目） 活动总体规划： 1、线上破次元互动宣传 2、线下破次元放试狂欢 3、KPI转化 4、执行备案 CONTENT执行说明 工作人员说明 身高：身高165cm以上 招募年龄：18—28周岁 要求男女不限，面容姣好，有一定时尚感，身材匀称，头发健康美观，形象气质佳对于二次元文化有了解的优先，举止谈吐得体 工作积极主动,乐于且善于与人沟通,仔细耐心解释顾客疑问，有良好沟通技巧证件齐全（身份证、健康证等证件），确保在活动期间就能办理手续 着装穿着统一发放的活动服装及鞋袜等配饰 要求不可在活动服装内增加其它高领、长袖等可能露出服装之外的衣物头上不可佩戴首饰,长发需盘起 CONTENT执行说明 陈列及搭建要求 è搭建注意事项： 为了确保在活动开始前搭建完毕，务必提前确认现场布局 与场地方确认活动搭建具体时间节点 所有道具的搭建，均需项目执行亲自监督硬体搭建人员完成，并亲自验收 è陈列要求： 活动区域上只能摆放屈臣氏产品 CONTENT执行说明 安全预案 活动前： 工作人员培训：前期对工作人员进行突发状况及处理流程培训 道具安全排查：注意道具的保管及运输安全，保障道具的安全使用 场地检查及确认：活动前对场地进行用电量、地面平整度等方面的检查，提前制定解决方案，降低活动中的危险系数 应急预案制定：提前对活动现场可能发生的紧急状况制定人流疏导及解决预案 CONTENT执行说明 安全预案 活动中： l lll 应急药物配备：现场准备创可贴等常用应急药品 秩序维护：备注工作人员专职维护现场秩序，避免人群拥挤及混乱防雨防火：现场将配备防雨、防火器材，预防天气及突发状况 安防人员配备： •医护人员：现场配备专业的医护人员，负责擦伤、扭伤等急救护理 •秩序维护人员：现场每个区域均将配备秩序维护人员，避免人群拥挤和混乱 •专业安保人员：现场将聘请训练有素的专业安保人员，担任全场的安全防护 CONTENT执行说明 天气预案 l活动开始前需要通过网络、电话密切关注当地天气预报，并随时与场地方保持沟通l如遇高温天气，现场需多准备防暑降温药品，多设置帐篷、太阳伞以供消费者避暑l如遇小雨维护好电源，保证安全的情况下开展活动 l如遇阵雨短时暂停活动，切断所有电源保证现场安全，协调消费者进入帐篷避雨 l如遇大雨大风等恶劣天气无法开展活动，切断所有电源维护好道具保证现场安全，需通过各种渠道提前告知消费者活动延期信息，并安排专人留守场地，避免消费者投诉。 等你来放试
