2022华策中心影视IP主题市集策划运营方案

我们眼里的华策中心 基地 平台 空间 国际影视产业合作探讨、研发基地 影视IP宣发及展示平台 影视IP及华策品牌与受众的交互空间 源远流长的市集文化 集市大约起源于殷、周时期。《易·系辞》曰：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”到了唐代，集市设有市令官，主要管理市场交易，并规定午时击鼓三百下，商人始能入市。日落前三刻击钲三百而散市。宋代还出现了夜市和早市。南宋迁都临安（今杭州）后，临安人口亦达百万以上，大街小巷店铺林立， “买卖昼夜不绝”，还有各种小贩货郎叫卖，城市热闹非凡。尤其到了明代，夜市经济进入高峰期：当时的陪都南京，以及扬州、苏州、杭州等地，均是通宵达旦，彻夜经营，繁华异常。 备注：宋·张择端《清明上河图》，用长卷方式描绘了都城的富庶繁华和市场经济的活跃 当华策中心遇到有想法的市集 华策中心 多元化主题空间 主题市集 主题变现&延续生命力 IP 动态商业场景 小微制景 线下转化 平台化受众 观光客流 重燃“追剧”回忆 情感认同和羁绊 内容落地 强化、巩固、升华 华策品牌背书 实时强打强植入 造一个横店不划算，但我们可以自己造微缩影视场景 全国首个影视主题市集 1.本地常驻居民 2.3KM范围内休闲观光及时尚年轻群体 3.全国各地慕名而来的主题观光客 预估稳定覆盖受众群体约5-8万人 未来5-10年随着品牌效应不断增加，主题观光客不断涌入 年接待总量预估将达500万人次左右 （一）安全第一 （二）环保节能 （三）特色独具 （四）物美价廉 （五）多方合作 1.人身安全：市集人 1.环保：市集造成的 1.场景化、主题化、规 1.市集价格大众化，让 1.政府审批绿灯，鼓 群密集，人来人往， 环境污染，必须采 范化，打造全新的形 老百姓全家老少都能 励市集业者安心创 维护市场秩序决不 取有效措施，同步 象名片 够消费得起。 业，有利可图。 能大意。 消除。 2.商品种类齐全、应有 2.价廉更要物美，食品 2.物业方在硬件方面 2.食品安全：小吃市 2.节能：市集使用能 尽有，不但满足本地 质量不能降低，必须 积极配合 集，食品安全第一， 源，要规范，要清 常驻消费者实际需求， 达到标准化要求。 3.组织方统一规划、 必须严防死守，万 洁，要节约，也要 也能让短途观光游客 统一招商、统一管 无一失。 方便。 大饱眼福、大快朵颐 理，确保形象、经 营品质 市集主题定位 市集正式投入运营后，将成为本区域最具特色、规划最完整、商品种类最多的临时购物、社交和主题化展示场景 项目定位 类“景点”的网红打卡观光特质，全业态&亲民消费特质，本地、本土、本项目品牌的专属展示窗口特性 品牌属性 成为本区域的网红打卡圣地，进而形成本地独特的文化窗口、华策中心品牌集中展示渠道和华策旗下众多影视IP的落地展示窗口 项目愿景 考虑到市集经营有一定风险，且将对周边居民生活带来影响，故计划分2期进行开发，分阶段实施，一期取得良好效果并形成氛围之后，再行开发二期 一期 二期 初步规划摊位约100个左右，包括三个主题市集区域和一个剧场，一个互动体验区 初步规划摊位约80个左右，具体规划待定 互动体验区 互动体验区 小霸王、太空砂、乐高、钓鱼池等趣味互动体验，为周边大学生及常驻居民提供一定的社交互动空间 零售类目经营标准 1.所有销售品类及商品实行市场报送准入制度，经营方对摊主申报的商品进行严格审核，并报送物业方二次审核，双方沟通书面确认后方准予进场销售 2.刀具、烟花、烟酒等受国家管制的，或可能对消费者人身产生危害的物品，未经国家相关部门正式书文审批严禁售卖 3.违反国家相关法律法规的物品如传播淫秽思想的录像带、带有反动言论、传播违反社会公德和良知内容的书籍、影音作品严禁售卖 4.其他违反物业方经营规范的商品不得售卖 零售品类预估 鲜花、绿植、园艺、水果类 备注：招商预演与实际招商结果存在一定出入，请以现场结果为准/图片仅供参考 零售品类预估 潮服、潮鞋、潮包及其他潮单； 备注：招商预演与实际招商结果存在一定出入，请以现场结果为准/图片仅供参考 零售品类预估 潮玩、手办、公仔、怀旧玩物、电动等 备注：招商预演与实际招商结果存在一定出入，请以现场结果为准/图片仅供参考 零售品类预估 陶艺、木艺、折纸、剪纸、绘画、刺绣、制皮等时尚手工体验 备注：招商预演与实际招商结果存在一定出入，请以现场结果为准/图片仅供参考 零售品类预估 陶艺、木艺、折纸、剪纸、绘画、刺绣、制皮等时尚手工体验 备注：招商预演与实际招商结果存在一定出入，请以现场结果为准/图片仅供参考 美食类目经营标准 1.所有非包装食品类，均由市集经营方自主检验材料及新鲜度，确保合格后方可售卖 2.所有包装类食品，均由市集经营方自主检验生产日期、保质期、生产厂家、批次、合格证，确保合格后方可售卖 3.现场美食摊位采用无烟设备，安装油烟净化器 备注：图片仅供参考 美食类目预演 非遗文化传承 全国名小吃 古早台味 异域风情 网红小吃 糖画糖人 云南菠萝香草饭 台湾霸王花枝烧 韩国旋风薯塔 蛋仔冰淇淋 狗不理 蒙古烤肉 台湾黄金鸡柳 印度飞饼 飞天大串 成都三大炮 重庆酸辣粉 士林大香肠 泰国香蕉 面筋大王 老北京爆肚 长沙臭豆腐 台湾黄金虾球 泰国香椰子 黄金玉米 蒙古烤羊排 台湾可乐鸡翅 泰国榴莲酥 脆皮香蕉 云南竹筒饭 台湾蚵仔煎 墨西哥烤肉 油炸冰淇淋 云南野生板栗 台湾香蕉蛋糕 泰国香椰奶 铁板大鱿鱼 香港豪大大鸡排 台湾羊排烧 韩国炒年糕 小黄人 西安羊肉泡馍 台湾一口蟹 德克萨斯大热狗 瞎扯蛋 草原烤肉王 台湾章鱼小丸子 牙签肉 神龙架野生板栗 湾湾水果/果捞 柠檬柚子茶 山东铁板豆腐盱眙龙虾温州大馄饨洪七公叫花鸡 备注： 1.招商预演与实际招商结果存在一定出入，请以现场结果为准 2.考虑到大学生创业美食项目有一定难度，计划前期以外招成熟产品作为引导 3.烧烤摊位尽量采用无烟设备 前期宣传 1.媒体合作：本地微信大号、微博大V宣传、抖音/快手短视频发布等 2.推广渠道：周边街道全覆盖、新浪微博、推广节点：提前15天：公布活动信息，凸显华策中心整体品牌；提前10天：粉丝福利互动，强化美食及市集文化； 提前3天：集中爆发宣传活动内容、特色商品及网红打卡点。 市集经营规范1：疫情防控规范 1.现场布置： a)主要入口处设置疫情检测点，配置帐篷一个，设置醒目的“体温检测点”标识；内配健康码及海报须知一份，测温枪一把，配置专员1名， b)每个摊位醒目位置设置健康码一个 c)广场设置疫情隔离点一个，搭建四面通风的帐篷，设置醒目的“隔离点”标识；内配桌椅一套，医用防护服、水银温度计、医用护目镜/面罩，以及医用一次性口罩若干；正常情况下配置专员1名，如遇紧急情况抽调安保力量实时配合控制； 2.执行标准： a)入口亮码测温处专人对来往顾客进行健康码、口罩及体温检查，不满足以上任一条件者（体温检测≦37.3度为合格）不予放入；对于没有健康码的老人，进行身份证实名登记； b)疫情隔离处负责对隔离人员的控制与监测，具体参考下文“应急预案” c)摊位由经营人员现场向顾客索要亮码并要求佩戴口罩； 3.现场消杀： a)每日活动开始前、结束后对摊位内外进行两次全面消杀； b)摊位内配备免洗式消毒液和洗手液 c)员工每日自我消毒清洗； d)帐篷间以有效材质进行隔断，阻绝病菌传播途径； 4.现场人员防疫措施： a)现场员工实名登记及行踪排查，对来自疫区、新近归国、新增感染人数较多地区等人员不予入场； b)每天戴口罩、手套上下岗； c)员工统一安排用餐，统一分批次领餐、隔离用餐； 市集经营规范2：商品准入规范 美食类目经营标准 1.严格审核，保证供餐商家三证齐全 2.所有售卖食品的摊位将严格按照食品卫生安全管理的相关规定 3.在全面保证食品安全的基础之上，精选核定餐饮供应商，指定食品品类及价格区间，整体提高餐饮的品质和品味； 4.所有非包装食品类，均由市集经营方自主检验材料及新鲜度，确保合格后方可售卖 5.所有包装类食品，均由市集经营方自主检验生产日期、保质期、生产厂家、批次、合格证，确保合格后方可售卖 6.现场美食摊位采用无烟设备，安装油烟净化器 零售类目经营标准 1.所有销售品类及商品实行市场报送准入制度，经营方对摊主申报的商品进行严格审核，并报送物业方二次审核，双方沟通书面确认后方准予进场销售 2.刀具、烟花、烟酒等受国家管制的，或可能对消费者人身产生危害的物品，未经国家相关部门正式书文审批严禁售卖 3.违反国家相关法律法规的物品如传播淫秽思想的录像带、带有反动言论、传播违反社会公德和良知内容的书籍、影音作品严禁售卖 4.其他违反国家法律法规、地方政策及物业方经营规范的商品不得售卖 市集经营规范3：用电规范 1.用电统一从配电机房外接电缆；用电量提前统计，统一安排规范接电； 2.安全防护：所有外露电线均采用阻燃套管处理，所有地面过线均用防护盖板进行保护；所有接电口、配电箱均放置醒目的警示牌并设置铁马围护； 3.统一开关：每天开市前统一插入电线箱内并统一送电； 4.日巡查：每日专人检查电线连接是否得当，排查用电安全隐患； 5.周巡查：每周至少进行一次检查，确保电缆线、插头等用电设施无破损，若有破损及时修补、更换。 6.雨天防护：雨天不得将用电设施裸露金属部分裸露在雨水淋得到的位置；不得与路灯杆、信号灯杆及落地广告牌等市场周围的金属部分接触，遇到有积水的地方应该绕行。 7.供电时间：市集供电时间为10点-22点 市集经营规范4：消防安全规范 1.承办方与摊主签订“消防安全责任书”，并带头组织开展消防安全宣传教育工作，制定市场用火用电安全管理制度；组织摊主学习消防知识，制定灭火方案，开展灭火演习； 2.杜绝市集内各摊主使用大功率用电器具作取暖或生活用，不准乱拉乱接电线； 3.按照消防规定，配备消防器材，每摊位至少保证一个95成新手提式干粉灭火器； 4.所有美食摊位下方铺设阻燃防滑垫； 5.杜绝火源，场内不准吸烟，不准明火。 6.严禁易燃易爆物品进入场内、严禁在展厅内乱接电源，电力设施附件研究堆放易然物品。 7.留足通道空间，通道宽度9米，不准堆放货物，确保安全通道和防火门畅通无阻 8.任何人不得随意挪动消防设施器材，不可将装饰物品或其它物品遮蔽、覆盖于安全口标志上。 9.为了防止拥堵现象，门口值班人员将控制场内人数。场内人数控制在200人以下为宜。 10.由杭州萧山科技城创业谷领导监督承办方为主要监督部门，经常摸底碰头研究上述动向，及时做好消防安保安全工作；发现火灾隐患应及时采取措施整改； 11.消防安全检查中摊主存在火灾隐患、不符合消防有关规定的，当即下达整改通知书，限期整改.有重大隐患的要及时向有关领导汇报. 12.安保人员每天对市集巡查，对摊位及责任区域内进行安全检查。重点检查： (1)各摊主用电情况，凡不符合用电安全要求的一律进行整改；(2)其他用电和加工用电； (3)严格执行用电时间规定，即开市时送电，闭市清场后切断电源；(4)配合供电单位定期检查供电设备及供电线路，使其完好运行。 市集经营规范5：环境卫生规范 1.按摊位数配备注塑成型密封带盖式垃圾桶（餐饮区域保证每三个摊位一组，零售区域保证每六个摊位一组，不够随时增加），按国家垃圾分类要求进行标准化分类并张贴宣传标语；现场垃圾在次日01:00前清理完毕并放在指定地点，便于环卫部门清运； 2.配备专职保洁人员，经营期间不间断进行垃圾清扫，保持环境整洁、垃圾收集容器使用规范、窨井畅通； 3.开展摊主培训，确保其自觉维护环境，不随意倾倒垃圾及其他废弃物，收摊后做好摊点周边的环境清理工作； 4.摊位废弃物应集中投放到指定垃圾收容器内，日产日清，满溢时随时清理； 5.垃圾收集容器等环卫设施干净、整洁、完好、破损、缺失要及时维修、更换；蚊蝇孳生季节要定期消