集市策划推广方案
“YOUNG玩街区”夜市策划方案 Copyright©ByXXCultureCreative 目 策略及分析 CONTENT 活动目的及活动目标人群分析，活动核心定位 录 活动执行规划 活动规划、场地布置、氛围打造、活动延续 全渠道传播策略 传播什么、如何传播、用什么传播 策略及分析STRATEGY&ANALYSIS 活动目的 在8月已经进入秋季，夜晚的气温开始明显下降。同时伴随着境内新冠疫情的逐步稳定，XX的夜市经济逐渐复苏，并且，随着开学季，众多大学生返校，为XX地区带来了足 够的人流。一 针对XX及周边人群，拟定借助夜市经济的风潮，带动XX街 区的经济建设，促进街区消费，提升XX街区的品牌影响力。 人群分析 主要消费人群集中90后与Z世代互联网白领、以及00后大学生 有逛夜市需求的主要人群画像符合以下条件： •单身或未婚男女青年； •游戏爱好者，休息时会将更多的精力放在游戏上； •周边学园内的大学生； •潮流文化爱好者； •多栖生活、斜杠青年，拥有一份正式工作同时拥有一份或多份兼职工作的青年； •有网购习惯，并且对于购物更倾向于为自己的兴趣买单的消费者； •互联网行业或新兴行业的工作者，年轻普遍较为年轻，工作时长较长，加班情况长期存在的员工。 XX集市核心定位 城市青年能够安静的将情绪与压力释放的场所 玩 一个充满潮流文化的先锋聚集地 购 一个无论学生或者上班族都能补充能量的万事屋 食 活动主线 LINE PRINCIPAL 关键词 RPG角色扮演真实游戏街区 任务制定角色升级 场景式营销每个人都是主角 在如今这个年代，压力早已成为年轻一代的代名词，他们各自背负着不同的压力，但都会有一个共同的宣泄口，游戏。 无论是手游网游或主机游戏，游戏的便携性就决定了时间被无限压缩的城市青年，在释放自我的时候，更容易选择游戏。 THEME 建议主题 YOUNG玩街区 PLAYERBLOCK 设计理念 像素风+涂鸦风 活动主题 活动执行规划EXECUTIONPLANNING 活动理念一【任务机制】 在活动的现场，每天会�现不同的任务点，用户达到现场，领取一份【YOUNG玩护照】，护照内设计成拼图的形式，在不同的任务地点完成打卡任务，即可收集一个对应的拼图碎片。 用户可以保留【YOUNG玩护照】，在活动期间内根据收集的印章数量，用户可以兑换一份对应的礼品。 •任务手册会根据活动现场的区域规划进行设计，整个手册会氛围常规任务部分与特殊任务部分； •常规任务部分，用户只需累计在街区内的对应商铺完成任务即可获得一枚拼图； •特殊任务部分，要求用户参加每周一次的特殊活动，参加即可获得一分特殊拼图。 活动理念二 【现实生活里的游戏世界】 通过活动现场的场景打造，将整个街区打造成为一种虚拟游戏世界的感觉，让消费者进入街区后，就能感觉自己仿佛从充满各种压力的现实生活当中抽离。 借助这种场景式的沉浸体验，向消费者灌输XX的价值观之一：来到XX，就能够让自己放松，释放压力，宣泄情绪，再借助推广传播手段，将品牌的理念进一步植入消费者的思想当中。 活动理念二 【现实生活里的游戏世界】 在市集开放期间，用户参加集市时除了会领取到一份【YOUNG玩手册】外，在入口处还会有一个 【角色扭蛋机】，在扭蛋机中会有代表不同游戏主角或角色的道具，用户只需扫码关注XX的微信公众号即可获取一次扭蛋机会，每人限定一次参与机会。 《“漾”玩世界》-线上H5制作 H5逻辑：用户扫码进入H5界面，自定义个人角色，在活动现场完成任务累计经验，完成角色升级。 创意定位：XX集市街区的打卡H5，展现XX充满活力与新鲜感的一面，加深周边用户对XX的印象和兴趣。 设计风格：素材包括H5背景场景均采用像素风格设计，通过像素将XX街区的全貌体现。 活动规划ACTIVITYPLANNING 每周不同主题的“特殊任务”活动 目前在市集街区内，总计3个区域，分别为【吃】【购】【玩】，因此在活动周期内，根据“饮食”、“娱乐”以及“消费”三个维度，来展开不同的“特殊任务”活动。 食 好好吃饭快闪店 •创意思路：XX周边的受众大群大多已年轻白领或互联网精英、大学生为主，这一人群当中，经常会�现由于加班或者个人习惯原因，没有按时、准时吃饭，然而这样长期以往对于身体的损害是巨大的，为了帮助他们去养成良好的吃饭习惯，特搭建一间「好好吃饭」快餐店。 •在快闪店内，有各个商家提供的不同时间段的快餐，设计与此次XX集市活动主视觉一致，并与受众人群戚戚相关的快餐袋，里面会由商家免费提供一份足够保证营养摄入的早餐中餐或晚餐。 •作为活动的特殊任务区域，同时也为了督促受众人群养成良好的吃饭习惯，连续3天均在快闪区域打卡的用户，即可获得一块特殊任务完成的拼图奖励。 快闪对应主题海报制作 本地潮流主理人现场创作 邀请XX本地的潮流主理人到现场进行实时创作，包括涂鸦墙创作、潮玩周边现场创作，并在活动现场搭建小型潮玩舞台，活动期间邀请各主理人上台进行实时创作，活动最后阶段安排抽奖阶段，送�一份价值较高的潮流单品。 在舞台活动结束后，会开启DIY自主设计阶段，由XX本地的潮流厂牌工作人员，指导参与活动的用户自主DIY创作自己的文创周边，如衬衫、T恤、球鞋或毛巾等服饰类文创。 活动区域规划 活动区域主要划分为三个区域 【创意市集区】【餐饮区】【娱乐设施区】 活动区域规划-创意市集区搭建规划 创意市集区使用帐篷进行搭建，制作异形KT板对帐篷进行包装，凸显�此次XX夜市“游戏”的主题。 创意市集区业态规划 文创手工潮流服饰潮玩周边 活动区域规划-创意市集区搭建规划 搭建形式示意图 活动区域规划-餐饮区搭建规划 餐饮区域市集改变以往的常态，打造【整合餐饮区域】，将多种餐饮业态放在一个大的帐篷区域内。 餐饮区业态规划 快餐类饮品类 小吃类零食类 活动区域规划-餐饮区快闪店搭建规划 1.活动区域内布置纸质考勤打卡机，【漾玩手册】当中制作一页活页打卡页，用户可以随时把打卡页拿下来在活动现场进行打卡，在活动期间内，坚持3每天在饭店准时打卡领餐的用户，可以获取一份特殊任务拼图块。 活动区域规划-餐饮区快闪店搭建规划 2.活动区域布置成传统的食堂形象，将每一个窗口做成可推开的窗户形式，每一扇窗上印制一些与受众人群密切相关的网络段子或者梗，用户打卡后选择自己喜欢的窗口，伸手进去随机拿走一份自己的快餐。 活动区域规划-餐饮区快闪店搭建规划 3.制作本次好好吃饭快闪店主题快餐袋或盒子，包装上印制与本次活动主题相关的视觉呈现图。 而在快闪店区域内，可以邀请街区内餐饮业态支持活动期间内的快餐品。 活动区域规划-娱乐区搭建规划 娱乐区规划1-投篮区 使用地贴+铁丝网的形式，在活动区的互动区域围�一块定点投篮区域，使用投篮机或租赁篮球架。建议使用租赁用实体篮球架，在活动现场还可以开展其他互动游戏。 活动区域规划-娱乐区搭建规划 娱乐投篮区活动规则-3分大战 •用户在3分线外的规定点位进行投篮，根据最后的命中球数获得不同的礼品奖励； •现场配置一个主持人热场； 活动区域规划-娱乐区搭建规划 娱乐投篮区活动规则-CP技巧挑战 •参与游戏用户必须成对参加，CP组队不限制性别，可以男生+男生或女生+女生； •参与游戏的CP，其中一方需要蒙上眼睛，在另一半的指挥下完成技巧挑战。 活动区域规划-娱乐区搭建规划 娱乐区规划2-真人娃娃机 •活动现场搭建放置真人娃娃机，用户在活动现场自拍并转发朋友圈即可获得一次参与资格； 全渠道传播策略STRATEGY&ANALYSIS 定位思考 城市青年忙碌过后需要释放压力 聚焦用户群体的核心述求 将XX打造成一个能够释放压力的小天地 创意沟通 多样XX从生活里释放自我 压力的释放 社交化的生活场景 自我需求的满足 沟通的出发点与触发点 创意沟通的三个阶段 Q1阶段 首次出街，以扩大活动及集市影响力为主要目标，突出XX集市作为城市压力时放点的观念 Q2阶段 延续Q1阶段，重点突出市集的玩法以及其强社交性的生活场景属性上 Q3阶段 延续Q2阶段内容，重点突出XX街区自身的其他特点及优势 Q1阶段 •公众号预热推文 •朋友圈倒计时海报制作设计 •项目周边的地推物料布置安排（楼宇视频、海报广告） Q2阶段 •线上沉浸式互动H5的发布，创意逻辑：一颗神秘的流星从宇宙射向地球，最终这颗流星准确的降落到了XX街区，在流星接触到地面的一瞬间，整个街区开始变化，变的如同游戏时间里一般，站在这里的人也一个个的变成了游戏里的知名NPC。 •互动逻辑： 当街区变成一个虚拟的游戏世界后，用户可以自行选择不同的街区，完成不同的互动小游戏后，获得一份礼品或奖励。 Q3阶段 •项目周边 •项目周边的地推物料布置安排：主要分布在周边社区通知栏、写字楼以及大学�入口的宣传海报布置。 THANKSFORWATCHING Copyright©ByXXCultureCreative
