短视频账号运营及涨粉教程

短视频爆粉地图 目录 01.短视频平台数据机制 抖音与快手、视频号的区别教育类抖音内容洞察 抖音最受观影的知识门类TOP5算法 推荐公式 抖音审核机制 抖音视频质量算法 抖音运营防封号、防限流快手的内容推荐流程 02. 快手核心变现法则：老铁经济 账号定位与内容规划 人设定位技巧主页装修指南选题原则和来源标题作用和模板 视频封面设置技巧 打造抖音爆款内容的方法 优质短视频剧本与受众心理满足点六大账号运营技巧 03.视频拍摄和剪辑攻略 视频拍摄设备视频剪辑工具视频剪辑要点视频剪辑准则 视频拍摄构图技巧视频拍摄实战技巧 视频制作5步骤要点集锦 04.短视频涨粉攻略 优质短视频脚本与受众心理满足点15秒短视频剧本创造公式 教育类内容拍摄形式-课程教育类内容拍摄形式-老师 上热门重要因素 05. Dou+怎么投最高效？7大引流技巧 爆款在线课程打造 课程选题质量评估标准课程大纲设计原则 单节课内容设计结构表学员学习动机激发方法课程包装 音视频制作建议 06.高效变现技巧 抖音变现路径剖析直播环境准备 直播间上热门的因素直播带货成交技巧 直播间留人技巧如何提高直播转化 【抖音与快手、视频号的区别】 视频号VS抖音号VS快手号 展现形式 视频时长视频尺寸标题长度 微信支持 视频编辑 微信转播支持 视频号 全屏式滑动视频 60秒视频/9张图片 半屏显示 超3行折叠可加微信号 公众号文章链接 素材编辑插件音乐库 微信全生态转播 抖音号 瀑布流形式滑动视频 15秒/60秒/15分钟全屏显示55字以内 不能加微信号 素材编辑插件音乐库 微信全生态转播 快手号 双列形滑动视频 11秒/57秒/10分钟 全屏显示超37字折叠 不能加微信号 素材编辑插件音乐库 微信全生态转播 【教育类抖音内容洞察】 1 用户对教育行业相关工作者的内容产出有较高的偏好 2 教师/老师、学习、读书等相关话题关注度高，播放量普遍 3 打造名师IP成为新业态 【抖音最受观影的知识门类TOP5】 美食制作 家常菜做法|辅食制作|懒人早餐|烘焙教学 语言教育英语教学|日语教学|韩语教学|法语教学 职业教育 数学知识|化学实验|物理实验|历史知识 学科教育 电脑技巧|Office教程|编程教学|PS教学 法律知识|消防知识|健康科普|天文科普 知识科普 【算法】 抖音算法的好处 公平竞争-专注优质内容即可遏低质内容（搬运+用户讨厌） 大致上：播放量（完播率）> 抖音算法公式 第一次推荐 点赞>评论>转发。这一步我们暂且称为第一次推荐 热度=AX视频完播率+BX评论数 +CX点赞数+DX分享数（系数A、B、C、D会根据整体的算法实时 微调） 上传抖音视频 低流量推荐 开始推荐 用户反馈 反馈差 推送用户不精准 停止推荐删除视频 机器检测 内容重复 内容不重复 视频质量打分 进入蓄池 未通过 作者申诉 视频、画面标题、关键词 画面消重关键词匹配 确认违规 爆款带动 停止推荐 人工审核 二次推荐 发现违规 删除视频、限流 叠加推荐反馈好 被举报 更高流量池 人工检测 确认违规 冷却、零散推荐 持续推荐期1天到1周 【推荐公式】 抖音热门推荐机制 抖音的流量分配是去中心化智能推荐机器算法+人工双重审核 初级推荐 用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视 频流量分发以附近，关注和好友为主。 多级推荐 根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率 达到系统设定的算法，即进入下一级推荐池。 热门推荐 根据系统热门推荐算法，择优质视频内容，经 由人工审核进入热门推荐。 【抖音审核机制】 反馈差 反馈好 未违规 申诉成功 反馈差 二次推荐 【抖音视频质量算法】 视频质 量 分享 评论 关注 互动 点赞 完播率 内容 完整率 账号 认证 是否达人认证 账 头像、昵称、签名号 视频质量打分 性别、其他资料分组 内容质量、话题专业度 视频完播率 点赞数、点赞率视 频关注数、关注率、进入关注数分 组 评论数、评论率、评论的点赞数 分享数、分享率 【抖音运营防封号、防限流】 限制流量屏蔽热门屏蔽功能 违规惩罚 限制使用删除视频封号数日 账号违规资料违规评论违规 常见违规 关键词违规版权违规操作违规 涉黄涉暴 作品违规 涉毒 涉政 等不健康内容 【快手的内容推荐流程】 未违规 第一次推荐3000-5000的基础曝光 第二次推荐 视频评分体系分数越高，推荐越多 上热门 机器抓取 疑似违规人工审核 违规 机器给作品打标签 •抓取短视频画面和关键词标记是否疑似违规 •抓取关键帧，跟网上大量作品匹配消重，内容重复会被低流量推荐，或者降权 平台内容推荐逻辑 1）定义内容2）定义人3）人与内容互动 视频标题、封面截图、视频关键帧 处罚 老铁圈 •公域流量 •私域流量 【快手核心变现法则：老铁经济】 三部曲打造老铁经济 1 流量分发的核心 •去中心化 •兴趣化 •社交化 2 全套式互动 •点赞 •评论 •分享 3 ①形象和个性要有记忆点自己的外貌特征、个性，能不能给观众留下记忆点 ⑥做可持续产出的内容 【人设定位技巧】 我是谁 明确账号人设定位是否清晰，是否是一个有潜力的IP 我是干什么的 明确自己要干什么，知道自己的用户是谁，以此选择IP的方向和类目 凭什么让别人喜欢我 想清楚自己的用处在哪里，选择自己最有优势的赛道 指的是你的人设是否可持续，在你的人设下能不能源源不断的产生内容。如果不可能持续输出内容，用户很快就会把你忘记 ②账号内容符合自己 的兴趣爱好 人设一定要是你感兴趣的方向，并且有一定的 经验或阅历 做好 人设定位的基本要素 ⑤坚持输出正确的价值观人设下所呈现的所有东西都是自身价值观的体现，所谓的价值观也就是你内心所相信和坚持的，输出正确的价值观才能走得更久 ③符合用户需求在确定自己人设的时候一定要确定你的人设可以满足大众的什么需求 ④提供差异化的内容 你的人设和市面上同类型的账号相比，你们有哪些不一样？ 问自己三个问题 【主页装修指南】 热门性： 选择最新热门的题材 人设感： 符合本账号的IP人设定位 头像有个人特色，高辨识度、高清、和账号内容相关 好记，一看到关联事物就想到你，用拼音 昵称输入法能够方便打出来 个性1、我是谁？告诉别人你的身份 签名2、做什么？告诉别人你是做什么的 3、关注我能给你带来什么好处 背景可以补充说明我们账号的内容、 图片证实我们的个人能力、引导关注 个人填写性别、年龄、毕业院校，注意符合人设 资料 权威展示从业资格、达人认证、专业形象等 背书 【选题原则和来源】 选题原则 新鲜感： 稀缺性、生活中少见 关联性： 选题内容和账号内容一致 精彩评论 点赞高的评论、网易云音乐评论 选题渠道 微博、知乎、百度、公众号达人关键词搜索整合 选题来源 关联性 挖掘同行、研究同行 创新同行 反差 高端vsLow、高vs低、有钱vs没钱 干货 实操技能、干货分享 选题切入 模仿 电影经典桥段、影视经典人物 数据追踪 利用数据软件追踪爆款视频 段子编排 唱反调 励志 正能量展示、不屈不挠、积极向上 搜集段子、根据段子编排内容 热门观点反驳、揭露常见误区、还原真实情况 【标题作用和模板】 标题作用 给系统看 获得更多精准推荐 给用户看 提升作品的互动率（转评赞）和完播率 标题蹭热门式 模板 悬念式 对比式 总分式 将热门话题融入标题提升作品曝光量 激发目标用户好奇心 具体内容留在视频中讲清楚 制造出冲突性看点对比的差异 越大 往往越吸引人 总:就是中心意思分:是分层叙述总体来说: 就是表示总叙和分述的关系的结构方式 总分/分总式能够增强标题节奏感让亮点更清晰 挑战式 启发激励式 干货式 讲故事式 标题通过 挑战用户的常识或固有印象 激发他们的好奇心、好胜心 做读者的良师益友 通过启发式的提问、点拨激发起 观看用户的共鸣 针对大众关心的问题给出权威解答 喜欢看故事是人类的天性有画面感 和冲突感的标题会大大增加 可读性 【视频封面设置技巧】 主要作用 增加曝光机会 低成本获客 吸引用户点击 设置原则 字不要太多不要超过30个字 封面最好停留1~2秒 01 02 03 04 字一定要大不低于24号字 字居中排版 常用封面设置技巧 人格化 封面用本人，比如毛毛姐 买家秀美人图 封面用美食、美景、美妆 漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥 表情包+配字 视频中表情+文字 固化模板 每期封面模板都一样，只更换元素 创意式 贴片、遮盖、连续剧、电影 【打造抖音爆款内容的方法】 搬运法 从微信公众号搬运：关注一些高质量的账号，找出他们的金句，然后整理出来做成视频从电影、电视剧、网剧里搬运：电影有很多经典的桥段，把那些已经火过的，可以直接搬运到平台再来一次去大的视频网站搬运：找到优酷，腾讯或者是国外的一些视频网站，找到点击量高的视频，直接下载过来，去除水印之后，直接上传 模仿法 热点模仿：看到什么火，就参考热门视频的脚本，翻拍视频系统模仿：找到对标的账号、IP，然后分析他的脚本、套路，进行模仿 内容还原法 深度拆解爆款视频的标题、选题、文案、结构、脚本、背景音乐、拍摄环境等方面，再将自己的内容套用到拆解出的模板中，做出自己的视频 跟拍法 积极参与抖音挑战赛：还可以自己制造视频模板，或者发起话题，让粉丝跟拍，仿拍 反转法 在设计内容的时候，通过反转给粉丝一个意料之外的结果 【优质短视频剧本与受众心理满足点】 有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧信息 观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟观点 欲望 收藏欲、分享欲、爱欲 共鸣 幻想 价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣审美共鸣、身份共鸣 好奇 Why、What、When、How、Where、Amazing 冲突 角色身份冲突、常识认知冲突剧情反转冲突、价值观念冲突 爱情幻想、生活憧憬、移情对象…… 利益 个人利益、群体利益地域利益、国家利益 感官 听觉刺激、视觉刺激 【六大账号运营技巧】 选择适合自己的平台 对于自媒体人来说，选择一个对的平台很重要。我们可以根据各个短视频平台的特点来选择合适自己的短视频平台。比如快手更着重下沉城市及市场。而抖音更注重年轻以及主流用户。B站典型二次元，学习相关。 基础资料要完善 给你的账号好好设置名字、头像、个人简介、背景图片、个人资料等内容，给粉丝留下良好的第一印象。 了解短视频平台算法 了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，比如抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。 内容创作要有干货 在创作视频内容的时候，可以根据领域定位，结合你的受众人群，创作出受众喜欢的短视频内容。 增强用户的互动性 发布视频以后，要积极与粉丝互动，做好粉丝维护，也可以在视频开头做一些抽奖活动引发用户转发评论，提高视频的数据。 运营要有计划 做短视频运营要有计划，不能三天打鱼两天晒网。如果确定做就要保持一个稳定频率。 【视频拍摄设备】 种类 优点 缺点 手机 方便携带，价格实惠，操作简单 视频码率较低，中低端手机拍摄画质较差 单反相机/微单 携带较为方便，拍摄画质好，手控调节能力强，镜头多 价格贵，操作性差，拍摄时间短 业务级摄像机 电池蓄电量大，可以长时间使用 体型大，价格昂贵，画质没有相机好，操作性差 家用DV摄像机 小巧方便，清晰度高，稳定性强，操作简单，可以长时间使用 价格偏高 【视频剪辑工具】 剪辑软件 剪映推荐指数：★★★★★ 优点 •内含诸多功能