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国内家居香氛市场正迅速崛起,消费者对家居香氛的认知和需求逐渐增加。其中,一二线城市是主要的发展市场,女性是主要购买力,关注不同细分人群的需求,有助于精准研发和营销。占据消费者的品牌心智是行之有效的策略,而家居香氛是一种生活仪式感,情绪价值更能抓住消费者的心。此外,数据表明,家居香氛渗透率高达七成,且在二线城市市民接触的比例激增。从疫情开始,消费者开始接触家居香氛,超一线城市和二线城市消费者的初次接触时间基数较高。在产品特性方面,消费者注重香型、香调和产品成分。