中青年女性生活方式洞察报告

中青年女性生活方式洞察报告 2023年8月库润数据×执牛耳联合出品 女性生活方式 定量调研 联合发布 Preface /前言 研究目的&意义 女性在社会生活中承担着重要角色，随着女性社会地位的提升与收入的提高，新时代女性精神内核正在不断完善，她们更独立、更自信、更要强，更有自己独特的人生观与生活状态。 为更好的了解当代处于不同人生阶段女性的生活状态，KuRunData库润数据联合执牛耳共同发布《中青年女性生活方式洞察报告》，报告以婚恋状态为分界线，从健康、职场、婚恋观点三方面洞察当代中青年单身、热恋、已婚女性的生活现状，通过多元视角，立体还原不同女性的群体画像。 人群数量 1000份 Contents /目录 01 02 03 04 中青年女性人群画像中青年女性健康洞察 中青年女性职场洞察 中青年女性婚恋观洞察 Introduction /导读 人群画像：处于不同人生阶段的女性，各自拥有多姿多彩的生活，她们闲暇之余喜欢刷短视频、追剧看综艺，通过逛街购物、聚餐社交等解压放松，相比2022年，在娱乐项目上的月均花费更高。 健康洞察：睡眠、眼睛、情绪，是当代中青年女性易受健康困扰的三大方面，为了保持健康，她们会维持良好的生活方式，定期运动，尤其是非单身女性，更愿意为自己的健康花费，进行定期体检，购买营养保健品和健康保险。 职场洞察：她们当前工作节奏相对饱和，主要工作困扰为职业发展前景不明确、工作压力大和就业机会减少，而她们会通过网上的资源进行学习或请教同事，来提升自己的职场能力。 婚恋观洞察：半数单身女性期待脱单，也有较大比例的热恋女性期待结婚，同时已婚女性有较高生育意愿。 人群画像 01 中青年女性人群画像 CrowdPortraits 人群画像 本次调研人群分类：单身女性、热恋女性、已婚女性 单身女性热恋女性已婚女性 •平均年龄：26.3岁 •平均收入：6930.7元 •职业：公司普通员工、自由职业者 •学历：本科、大专 •平均年龄：28.1岁 •平均收入：9511.2元 •职业：企业普通员工、管理人员 •学历：本科 •平均年龄：35.6岁 •平均收入：11054.7元 •职业：企业普通员工、管理人员 •学历：本科 数据来源：KuRunData库润数据 人群画像 单身女性整体趋势：二线及五线的95后女性，本科学历较多，她们多为公司普通员工，目前收入较低 42.2% 34.3% 年龄分布 16.8% 5.0%1.7% 56.4% 34.4% 个人月收入分布 月平均收入：6930.7元 7.3%1.3%0.7% 城市分布 16.5% 10.2% 18.5% 15.8% 18.8% 20.1% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 00后95后90后85后80后<6k6k-11k11-20k20-30k>30k 61.1% 职业分布 学历分布 52.8% 16.5% 9.9%4.0%2.6%2.6%1.7%1.7% 10.9% 32.3% 4.0% 公司普通职员 自由职业者 专业人士服务人员公司 管理人员 创业者个体户公司老板 政府公务员 工人/蓝领 高中及以下专科本科硕士及以上 数据来源：KuRunData库润数据 S2.请问您居住的城市？【单选】S3.请问您的年龄？【单选】S4.请问您的婚姻状态为？【单选】S5.请问您的职业/身份是？【单选】 Q1.请问您的个人月收入是多少？【单选】Q2.请问您的最高学历是?【单选】 人群画像 单身女性生活娱乐方式：生活满意度为50.8%，节奏较悠闲，空闲时间多，喜欢追剧看综艺、逛街购物，娱乐花费相对较低 相对于更成熟阶段的女性，单身女孩的日常生活更加悦己，也有更多属于自己的时间，是追剧的主要群体。 ·生活节奏较悠闲：有较多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能 生活lifeandworkbalance 节奏·空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间，周末平均空闲时间4.6h ·闲暇之余：主要看影视剧/综艺，其次是刷短视频、社交平台、内容平台等 看影视剧/综艺 刷短视频 刷社交平台 刷内容平台 网购 62.0% 55.8% 48.2% 43.9% 36.6% 娱乐·喜欢的娱乐解压项目top5分别是： 解压 看剧综艺/短视频 逛街/购物 电影话剧 烹饪美食 音乐唱歌 63.7% 38.6% 25.7% 25.1% 24.4% ·23年解压项目花费951.7元/月均22年解压项目花费790.8元/月均 生活满意度 当前生活满意度50.8%，略低于其他两类人群 非常满意非常不满意 6.3% 2.6%比较不满意 8.9% 比较满意44.6% 生活满意度 50.8% 一般37.6% 数据来源：KuRunData库润数据 A6.您对当前的生活状态的总体满意度为？【单选】A1.您目前的生活状态是什么样的？【单选】A3.您闲暇时主要会做什么？（请根据花费时长排序选择，最多选5项）【多选】A4.您平时会通过哪些方式来调节压力/放松自己？【多选】A5.您在解压/放松、自我提升等项目上的每月平均花费多少？与去年相比，变化如何？【单选】 人群画像 热恋女性整体趋势：多为一线、新一线城市的90后，教育水平良好，以普通员工、公司管理人员为主，收入相对较高 36.7% 年龄分布个人月收入分布 月平均收入：9511.2元 城市分布 21.4% 31.6% 6.4%3.8% 33.0% 41.2% 20.4% 24.3% 17.9% 17.3% 16.0% 12.8% 11.8% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 3.5%1.9% 00后95后90后85后80后 <6k6k-11k11-20k20-30k>30k 60.1% 职业分布学历分布 64.2% 14.7%10.5%7.0%2.9%2.2%1.6%1.0% 21.1% 7.7% 7.0% 公司普通职员 公司管理人员 自由职业者 专业人士创业者 个体户公司老板 政府公务员服务人员工人/蓝领 高中及以下专科本科硕士及以上 数据来源：KuRunData库润数据 S2.请问您居住的城市？【单选】S3.请问您的年龄？【单选】S4.请问您的婚姻状态为？【单选】S5.请问您的职业/身份是？【单选】 Q1.请问您的个人月收入是多少？【单选】Q2.请问您的最高学历是?【单选】 人群画像 热恋女性生活娱乐方式：生活满意度为67.4%，节奏较悠闲，空闲时间多，闲暇之余刷短视频、社交平台，娱乐花销最高 恋爱中的女性，对生活满意程度最高，显示出恋爱给女性带来的愉悦、幸福感，是一群幸福的人。他们工作稳定，无家庭负担，在自我解压上也有更高的消费能力。 ·生活节奏较悠闲：有较多自己的空闲时间，5.1%很清闲，83.7%能 生活lifeandworkbalance 节奏·空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.2h的空闲时间，周末平均空闲时间4.6h ·闲暇之余：主要刷短视频，其次刷社交平台、看影视剧/综艺等 刷短视频刷社交平台看影视剧/综艺逛街/购物陪伴家人57.8%47.9%44.4%42.8%37.1% 娱乐·喜欢的娱乐解压项目top5分别是： 解压 看剧综艺/短视频 逛街/购物 线下看电影话剧等 烹饪美食 音乐K唱等 51.4% 46.6% 34.8% 31.6% 31.3% ·23年解压项目花费1435.0元/月均22年解压项目花费1201.8元/月均 生活满意度 当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高 比较不满意5.8% 非常不满意 非常满意12.8% 1.0% 生活满意度 67.4% 一般25.9% 比较满意54.6% 数据来源：KuRunData库润数据 A6.您对当前的生活状态的总体满意度为？【单选】A1.您目前的生活状态是什么样的？【单选】A3.您闲暇时主要会做什么？（请根据花费时长排序选择，最多选5项）【多选】A4.您平时会通过哪些方式来调节压力/放松自己？【多选】A5.您在解压/放松、自我提升等项目上的每月平均花费多少？与去年相比，变化如何？【单选】 人群画像 已婚女性整体趋势：多为高线城市的80后群体，受教育程度良好，以公司普通员工和管理人员为主，个人月收入较高 年龄分布个人月收入分布城市分布 1.8% 10.9% 18.5% 32.0% 36.7% 20.8% 41.9% 月平均收入：11054.7元 20.8% 22.1% 10.9% 14.6% 15.9% 15.6% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 30.3% 4.4%2.6% 00后95后90后85后80后 <6k6k-11k11-20k20-30k>30k 54.7% 22.4% 职业分布学历分布 63.0% 7.3%6.8%4.2%2.6%1.0%0.5%0.5% 4.2% 26.8% 6.0% 公司普通职员 公司管理人员 自由职业者 专业人士创业者 个体户公司老板 政府公务员服务人员工人/蓝领 高中及以下专科本科硕士及以上 数据来源：KuRunData库润数据 S2.请问您居住的城市？【单选】S3.请问您的年龄？【单选】S4.请问您的婚姻状态为？【单选】S5.请问您的职业/身份是？【单选】 Q1.请问您的个人月收入是多少？【单选】Q2.请问您的最高学历是?【单选】 人群画像 已婚女性生活娱乐方式：生活满意度为63.8%，节奏较充实，但大部分能平衡工作、家庭与生活，闲暇之余刷短视频、看剧，娱乐花销相对较高 相对于单身和恋爱中女性，已婚女性在工作中付出的时间更多、更忙碌，所以碎片化的娱乐休闲更被他们青睐。她们有更成熟的工作和收入能力、消费能力。 ·生活节奏较充实：能平衡工作、生活与家庭，81.8%能有自己的生 生活活，18.2%生活状态较忙 节奏·空闲时间较少：工作日平均休闲时间不足3h，将近5成消费者工作日休闲时间为1-3小时，仅六成女性周末休闲时间达5小时以上 ·闲暇之余：主要刷短视频、看影视剧/综艺，其次是购物和陪伴家人 刷短视频看影视剧/综艺逛街/购物陪伴家人网购50.5%42.7%41.7%39.3%35.9% 娱乐·喜欢的娱乐解压项目top5分别是： 解压 看剧综艺/短视频 逛街/购物 聚餐/社交 音乐K歌等 烹饪美食 53.9% 50.8% 34.1% 33.3% 32.8% ·23年解压项目花费1198.6元/月均22年解压项目花费1072.9元/月均 生活满意度 当前生活满意度63.8%，已婚女性对当前生活状态较满意 非常不满意 非常满意11.2% 1.8% 比较不满意6.0% 生活满意度 63.8% 一般28.4% 比较满意52.6% 数据来源：KuRunData库润数据 A6.您对当前的生活状态的总体满意度为？【单选】A1.您目前的生活状态是什么样的？【单选】A3.您闲暇时主要会做什么？（请根据花费时长排序选择，最多选5项）【多选】A4.您平时会通过哪些方式来调节压力/放松自己？【多选】A5.您在解压/放松、自我提升等项目上的每月平均花费多少？与去年相比，变化如何？【单选】 健康洞察 02 中青年女性健康洞察 Healthinsights 健康洞察 女性三大健康/身体困扰：睡眠、眼睛、情绪 总体来看，睡眠、眼睛、情绪问题是最主要的健康困扰，占比均在30%以上。细分人群，单身女性在情绪、口腔上困扰占比相对其他两类人群更突出，热恋女性在睡眠、情绪上较突出，已婚女性健康状态较好，无健康困扰比例突出。 健康困扰（总体趋势） 健康困扰（按人群分类） 单身女性 热恋女性 已婚女性 睡眠问题 39.3% 41.9% 33.9% 眼睛问题 38.3% 38.0% 34.1% 情绪/心理问题 40.9% 34.8% 24.5% 口腔问题 38.0% 29.4% 24.2% 脱发 23.4% 23.6% 25.8% 肠胃疾病 22.4% 24.9