2023中国出口跨境电商白皮书

出口跨境电商加速增长趋势政策双利好 近5年中国跨境电商出口 （万亿元） 0.56 0.79 1.08 1.391.53 20182019202020212022 2023上半年2022年 19.9% 中国出口跨境电商增长 口 ～2倍 是2022全年中国出跨境电商增速 60个 新增中国跨境电商综试区 165个 总计中国跨境电商综试区 全球消费持续转向线上出海电商蓝海广阔 海外零售电商规模 海外零售电商总额（千亿美元） $37.28$40.52 $28.53$31.32 $34.22 20232024202520262027 海外零售电商占零售比重 海外零售电商占海外零售百分比 12.2% 12.8% 13.5% 14.2% 14.9% 20232024202520262027 新增量 增长率 2倍+20.2% 预计2027年 全球零售电商增速是全球零售增速 2全0球23B-220B3电0年商年复合 Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利 北美电商稳步增长 激发消费新活力 电商体消量费和信份心提额振双增长 美国 11.36 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%） 17.19 15.6%20.6% 20232027 2023年6月消费者信心达到18个月以来最高点 与美轻国松选拓品展文商化机相近 加拿大 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%） 0.831.16 11.5%13.1% 20232027 预计2027年1.16千亿美元预计2027年13.1% 零售电商规模零售电商在总体零售中占比 墨西哥 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%） 0.410.62 13.2%17.4% 20232027 预计2027年0.62千亿美元预计2027年17.4% 零售电商规模零售电商在总体零售中占比 多元地区电商兴起 掘金潜力无限 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%） 10.12 7.92 欧洲 高客单价 电商高渗透率30+国/地区商机 12.4%14.0% 20232027 84% 82% 英在消国费20人25群年中网占购比人群德在消国费20人25群年中网占购比人群 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%） 2.56 1.90 13.9%17.6% 日本 距出单离起近步快 从装车发货到运至日本海关 ～3天～9天 空运海运 20232027 时间约为欧美站点的一半 中东 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%） 中东非数据 0.90 1.41 辐更高射利中东润海率湾5国 4.4%5.4% 20232027 380亿+美元 2两0国25电年商阿规联模酋+沙特 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%） 2.26 拉美 消电商费增人速群快年轻化 1.44 10.1%12.9% 14.3% 20232027 2023年零售电商增长率 Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利 抓住全球化机遇跃升 关键时机 政策驱动产业集群发展 卖家能力进阶亚马逊支持升级 全球拓展是跨境出海的 必然选择 开增拓量空间 ～90% 亚马逊美国站年销售额百万 美金以上，布局了多站点的的中国卖家 资优源化配置 轻量化布局全球 业多务元模化式 近90% 相较三年前，同时布局了 B2C和B2B业务的中国卖家增长 品牌全球化 ～3倍 过去三年，中国品牌卖家的增速vs.非品牌卖家 布局北美、欧洲澳大利亚等多国亚马逊上年销售额突破2千万美金 一键同步欧美Listing一个月成为中东站直发梳类目Top1 B端销售额同比增长50%最高单笔商采订单 达40万美元 Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利 3大策略 制胜出海版图升级 全球布局的三大挑战 能不能快速启动 能不能找准需求能不能长期成功 全球布局的三大策略 选对渠道做厚基础做活转化 做对选品敏捷创新 坚持长期主义打造更具韧性的竞争力 策略一 选对渠道 做厚基础 做活转化 借势亚马逊 赋能运营降本提效 夯实基础 高效物流灵活营销 快速出单 3.75亿+件 销售商品数量 2P0ri2m3e年会亚员马日逊 优质供应链打造优势性价比巴西站快速起步 产研销协同物流提效品牌业绩翻倍 营销组合拳爆品热卖亚马逊美国和日本站智能眼镜类目Top1 策略二 选对选品敏捷创新 选品三步走 市场产品定价 洞悉需求创新响应快速迭代绿色发展 亚马逊上超过三分之一的产品销量来自12个月内创建的新选品50愿%意美为国更消环费保者的&商66品%花欧更洲多消钱费者 超百万美金 新选直击品消半费年痛销点售额 捕多捉站细点分同赛类目道前商列机 细利节润优率化提竞升争6突%围 策略三 坚持长期主义 打造更具韧性的竞争力 品牌跃升运营数字化合规管理 50%+ vs.非品牌卖家平均高 2合0增20长-2率02,中2年国销品售牌型额卖年家复 50%+ 新投入 中加大国品卖家牌建未设来和一年研计发创划 尖端科技+价值沉淀构建品牌护城河 数字化赋能品牌力 亚马逊上销量连续3年双位数增长 Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利 大咖论道 洞见全球加速布局 积极拥抱全球消费是中国出海企业面向未来不可或缺的战略选择，也是打造世界品牌的必由之路。希望更多出海企业能抓住全球化机遇，通过亚马逊等优质电商渠道走到更广泛的消费者面前去，积极拓展全球业务，提升企业的综合竞争力，实现更大发展。 ⸺中国跨境电商交易会创始人、福建省进出口商会会长阮卫星 高质量和全球化成为跨境电商新阶段的发展主题。高质量将会表现在，高附加值/高信任度全球化品牌、高效率跨境供应链、高技术含量的跨境电商服务、高合规出海企业。新一轮全球化则是跨境电商高质量发展的自然结果。我们认为在以上几个方向会出现更多明星企业。 ⸺亿邦动力董事长兼亿邦智库院长郑敏 跨境电商已逐渐升级到跨境新零售，欧美仍是主战场，但同时也要看到拉美、中东、非洲等跨境蓝海潜力市场；现在进入跨境电商还是最好的时代，建议企业要具备全球化视野、品牌化策略以及本土化服务，这样才是让自己基业长青的最好路径，只赚钱是可以，但是不够！ ⸺雨果跨境VPMaggie 全球化布局浪潮的博弈中，出海品牌需要回归第一性原理，聚焦用户痛点进行产品创新，做到产品即营销。与此同时，出海品牌需要接受市场在不断变化中带来的催促，有前瞻有判断，书写全球化增长新故事。 ⸺AMZ123跨境导航创始人&CEO桔子 Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利 亚马逊18大站点对接全球海量消费者 加拿大 瑞典 荷兰 英国德国波兰 美国 墨西哥 法国西班牙 比利时意大利 阿联酋 沙特 日本 印度 新加坡 澳大利亚 亚马逊海外站点 数亿600万+400+ 覆盖全球活跃用户账户企业与机构用户运营中心 200+个1000+ 消费者遍布多个国家和地区配送中心 一站式布局 释放全球化效能 亚马逊高助效力运中营国、卖轻家松“拓一展站商通机全球” 选品合规Listing物流 商（机O探X测）器 （） 选品M指PG南针 管理您的 合规性工具 （MYC） 合规（性C参KP考）工具 账户状（况AH评R级）工具 账户状（况AH保A障）计划 一键（LisLtOinSgG通）全球 建立国（际BI商L）品信息 亚马逊头程物流亚马（逊A全GL球）物流 （亚马逊跨境 + AmazonSEND承运伙伴方案） 亚（马F逊BA物）流 引流品牌打造本地赋能 及优激惠励 亚（马A逊ds广）告 品策牌略定制位定和 卖家教育项目新卖家入门大礼包 促销活动和工具 品和牌声形量象提建升设 品牌精益运营 品牌用户运营 品牌权益保护 亚马逊全球开店卖家培训中心 亚太区 专属客户经理服务Spn服务商网络 亚时马代逊青全年球计开划店 亚入马仓逊优物惠流计新划品 Bonus) 品（牌Br引an流d奖Re励fe计rr划al 量身定制 撬动多元站点潜能 不同站亚点马专逊属持支续持升解级决方案 北美及拉美一国库存尽揽三国商机亚马逊物流远程配送计划 NARF 欧洲物流、合规化繁为简 欧洲物流解决方案 欧洲整合服务 亚马逊物流 （Pan-EU） 双边入仓欧洲出口计划 欧洲合规解决方案 亚马逊一站式合规解决方案（CPL） 日本语言无忧 语言 亚马逊（日CS语B客A）服服务 免商费品翻详译情+上页传 中东降本增效商机在握 物流优惠 SEND折扣Pre-S头程物流优惠项目 阿联酋出口计划 一个单品卖到中东海湾五国 Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利 Copyright©2023Amazon.AllrightsReserved.︱版权所有©2023亚马逊保留所有权利