2023中国出口跨境电商白皮书

出口跨境电商加速增长趋势政策双利好201820192020202120220.560.791.081.391.53（万亿元）～2倍60个165个2023上半年总计中国跨境电商综试区19.9%2022年是2022全年中国出口跨境电商增速中国出口跨境电商增长新增中国跨境电商综试区近5年中国跨境电商出口转向线上全球消费持续蓝海广阔出海电商海外零售电商总额（千亿美元）20232024202520262027$28.53$31.32$37.28$40.52$34.22 海外零售电商规模2023202420252026202712.2%13.5%14.9%12.8%14.2%海外零售电商占海外零售百分比新增量2倍+20.2%预计2027年全球零售电商增速是全球零售增速2023-2030年全球B2B电商年复合增长率 海外零售电商占零售比重Copyright © 2023 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2023 亚马逊保留所有权利 激发消费新活力北美电商稳步增长消费信心提振电商体量和份额双增长与美国选品文化相近轻松拓展商机掘金潜力无限多元地区电商兴起零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%）2023202711.3617.1915.6%20.6%美国2023年6月消费者信心达到18个月以来最高点预计2027年预计2027年202320270.831.1611.5%13.1%零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%）1.16千亿美元13.1%零售电商规模零售电商在总体零售中占比加拿大预计2027年预计2027年零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%）0.62千亿美元17.4%零售电商规模零售电商在总体零售中占比墨西哥202320270.410.6213.2%17.4%中东非数据英国2025 年网购人群在消费人群中占比 德国2025 年网购人群在消费人群中占比 84%欧洲82%电商高渗透率高客单价30+国/地区商机从装车发货到运至日本海关零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%）2023202713.9%17.6%1.902.56日本距离近出单起步快时间约为欧美站点的一半空运海运～3天～9天零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%）202320274.4%5.4%0.901.41中东辐射中东海湾5国更高利润率2025年阿联酋+沙特两国电商规模380亿+美元零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%）2023202712.4%14.0%7.9210.12 零售电商总额（千亿美元）零售电商占零售比重（%）2023202710.1%12.9%1.442.26拉美消费人群年轻化电商增速快2023年零售电商增长率14.3%Copyright © 2023 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2023 亚马逊保留所有权利 抓住全球化机遇跃升关键时机政策驱动产业集群发展卖家能力进阶亚马逊支持升级全球拓展是跨境出海的必然选择布 局 北 美 、欧 洲澳大利亚等多国亚马逊上年销售额突破2千万美金一键同步欧美Listing一个月成为中东站直发梳类目Top 1 B端销售额同比增长50%最高单笔商采订单达40万美元 轻量化布局全球亚马逊美国站年销售额百万美金以上，布局了多站点的的中国卖家相较三年前，同时布局了B2C和B2B业务的中国卖家增长过 去 三 年，中 国 品 牌 卖 家 的增速 vs. 非品牌卖家开拓增量空间～90%近90%～3倍资源配置优化品牌全球化业务模式多元化Copyright © 2023 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2023 亚马逊保留所有权利 3大策略制胜出海版图升级营销组合拳爆品热卖亚马逊美国和日本站智能眼镜类目Top 1优质供应链打造优势性价比巴西站快速起步产研销协同物流提效品牌业绩翻倍能不能快速启动能不能找准需求能不能长期成功全球布局的三大挑战全球布局的三大策略选对渠道 做厚基础 做活转化做对选品 敏捷创新坚持长期主义 打造更具韧性的竞争力3.75亿+件赋能运营降本提效借势亚马逊快速出单高效物流灵活营销夯实基础202 3年亚马逊Prime会员日销售商品数量做活转化做厚基础渠道选对策略一直击消费痛点新选品半年销售额超百万美金细节优化竞争突围利润率提升6% 捕捉细分赛道商机多站点同类目前列 尖端科技+价值沉淀构建品牌护城河 数字化赋能品牌力亚马逊上销量连续3年双位数增长 选对选品敏捷创新长期主义坚持洞悉需求创新响应快速迭代绿色发展市场 产品 定价 选品三步走亚马逊上超过三分之一的产品销量来自12个月内创建的新选品50%美国消费者&66%欧洲消费者愿意为更环保的商品花更多钱 品牌跃升运营数字化合规管理50%+50%+2020-2022年销售额年复合增长率,中国品牌型卖家vs.非品牌卖家平均高 中国卖家未来一年计划加大品牌建设和研发创新投入打造更具 的竞争力韧性策略二策略三Copyright © 2023 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2023 亚马逊保留所有权利 洞见全球 加速布局大咖论道积极拥抱全球消费是中国出海企业面向未来不可或缺的战略选择，也是打造世界品牌的必由之路。希望更多出海企业能抓住全球化机遇，通过亚马逊等优质电商渠道走到更广泛的消费者面前去，积极拓展全球业务，提升企业的综合竞争力，实现更大发展。⸺中国跨境电商交易会创始人、福建省进出口商会会长 阮卫星 ⸺亿邦动力董事长兼亿邦智库院长 郑敏高质量和全球化成为跨境电商新阶段的发展主题。高质量将会表现在，高附加值/高信任度全球化品牌、高效率跨境供应链、高技术含量的跨境电商服务、高合规出海企业。新一轮全球化则是跨境电商高质量发展的自然结果。我们认为在以上几个方向会出现更多明星企业。 全球化布局浪潮的博弈中，出海品牌需要回归第一性原理，聚焦用户痛点进行产品创新，做到产品即营销。与此同时，出海品牌需要接受市场在不断变化中带来的催促， 有前瞻有判断，书写全球化增长新故事。⸺AMZ123跨境导航创始人&CEO 桔子跨境电商已逐渐升级到跨境新零售，欧美仍是主战场，但同时也要看到拉美、中东、非洲等跨境蓝海潜力市场；现在进入跨境电商还是最好的时代，建议企业要具备全球化视野、品牌化策略以及本土化服务，这样才是让自己基业长青的最好路径，只赚钱是可以，但是不够！⸺雨果跨境VP MaggieCopyright © 2023 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2023 亚马逊保留所有权利 对接全球海量消费者亚马逊18大站点消费者遍布多个国家和地区配送中心200+个1000+覆盖全球活跃用户账户企业与机构用户运营中心数亿600万+400+管理您的合规性工具（MYC）合规性参考工具（CKP）建立国际商品信息（BIL）亚马逊头程物流亚马逊全球物流（AGL）+Amazon SEND（亚马逊跨境承运伙伴方案）亚马逊物流（FBA）账户状况评级工具（AHR）账户状况保障计划（AHA）一键Listing通全球（LOSG）商机探测器（OX）选品指南针MPG选品合规List ing物流品牌权益保护引流品牌打造本地赋能优惠及激励亚马逊广告（Ads）促销活动和工具卖家教育项目新卖家入门大礼包品牌定位和策略制定亚马逊物流新品入仓优惠计划品牌形象建设和声量提升亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心品牌精益运营品牌引流奖励计划（Brand ReferralBonus) 品牌用户运营专属客户经理服务Spn服务商网络亚马逊全球开店时代青年计划释放全球化效能一站式布局亚马逊助力中国卖家“一站通全球”高效运营、轻松拓展商机中东降本增效商机在握阿联酋出口计划一个单品卖到中东海湾五国物流优惠SE ND折扣Pre-S头程物流优惠项目欧洲物流、合规化繁为简欧洲物流解决方案亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）双边入仓欧洲出口计划欧洲合规解决方案亚马逊一站式合规解决方案（CPL）北美及拉美一国库存尽揽三国商机亚马逊物流远程配送计划NARF撬动 潜能量身定制多元站点亚马逊持续升级不同站点专属支持解决方案日本语言无忧语言亚马逊日语客服服务（CSBA）商品详情页免费翻译 +上传Copyright © 2023 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2023 亚马逊保留所有权利美国加拿大墨西哥日本澳大利亚印度新加坡意大利西班牙阿联酋比利时德国英国法国沙特荷兰瑞典波兰亚马逊海外站点（） Copyright © 2023 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2023 亚马逊保留所有权利