铂金首饰 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 铂金首饰头豹词条报告系列 谢 谢俊 未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 批发和零售业/零售业/纺织、服装及日用品专门零售 服务/零售 行业： 品牌竞争程度趋高 非婚庆类铂金首饰消费增加 铂金首饰消费者偏好转变 关键词： 行业定义 铂金（Platinum，简称PT）是一种天然形成的白色贵重… AI访谈 行业分类 根据铂金首饰的原材料类型可以分为纯铂金和钯铂金。 AI访谈 行业特征 随着改革开放在新中国的兴起，铂金首饰行业逐渐在中… AI访谈 发展历程 铂金首饰行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 2017年至2022年，中国铂金首饰行业市场规模呈现出较… AI访谈数据图表 政策梳理 铂金首饰行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 相较于黄金首饰行业，中国铂金首饰行业市场集中度较低… AI访谈数据图表 摘要铂金（Platinum，简称PT）是一种天然形成的白色贵重金属，具备可延展性高、抗腐蚀性强、在高温下化学属性稳定等特性，又称“白金”。由于新型黄金首饰产品如3D硬金、古法金等的冲击，以及铂金价格波动，影响铂金首饰消费信心。未来，随着头部铂金首饰企业如周大福、六福珠宝等增设零售店铺，进一步打开三、四线城市珠宝首饰市场，中国铂金首饰行业市场规模下降趋势将减缓，并将维持平稳态势。 铂金首饰行业定义[1] 铂金（Platinum，简称PT）是一种天然形成的白色贵重金属，具备可延展性高、抗腐蚀性强、在高温下化学属性稳定等特性，又称“白金”。铂金首饰即以铂金为原材料加工制成的首饰产品，由于铂金的熔点高达1,772℃，熔炼、提纯铂金能耗大、成本高，因此铂金首饰加工成本较高。除制作首饰外，铂金还广泛应用于充当化学反应的催化剂、发光二极管屏幕、玻璃纤维制造、医疗保健治疗和医疗设备等场景，目前世界铂金消费主 要集中在中国、欧洲、北美、日本等国家和地区。 [1]1：https://zhuanlan.z… 2：世界铂金协会、知乎专栏 铂金首饰行业分类[2] 根据铂金首饰的原材料类型可以分为纯铂金和钯铂金。 按原材料类型进行分类 纯铂金 铂金首饰分 类 纯铂金是最高成色的铂金，又称高纯色铂金,理论成色应为100%,但实际上纯铂金成色总是低于这一数值。纯铂金材料质地比较柔软，一般只能制作不镶珠宝玉石的纯铂金首饰，如戒指、项链、耳环等。如要镶嵌珠宝玉 石,则需在纯铂金中加入少量银、钯、铜等其他金属来 提高纯铂金的硬度和韧性。 钯铂金 钯铂金是铂金与钯金的合金，这种合金主要由意大利和 日本生产。日本市场上的铂金首饰,主要是铂、钯合 金，18K铂、钯合金中铂的含量为75%。 [2]1：中国婚博会官网 中国铂金首饰行业特征[3] 随着改革开放在新中国的兴起，铂金首饰行业逐渐在中国出现萌芽并迅速发展，至今已经有四十余年的发展历史，其目前呈现出的发展特征有：非婚庆类铂金首饰消费增加、品牌竞争呈现出“马太效应”和铂金首饰消费群体消费偏好转变。 1非婚庆类铂金首饰消费增加 非婚庆类铂金首饰或将成为行业潮流，带来新的铂金首饰消费增长点。 随着居民总体收入水平不断提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴场景的首饰需求增加。此外，当前中国80、90后人群进入适婚年龄，由于房价较高、传统传宗接代观念淡化等因素，适龄人群结婚意愿低，2022年中国结婚率仅为5‰左右，为近7年以来的最低水平，婚庆类首饰消费受到影响。因此，铂金首饰品牌企业纷纷调整产品结构，在强调结婚消费场景的同时，大力宣传日常佩戴场景，增进铂金首饰与个 性、自由、时尚之间的联系，刺激非婚庆类铂金首饰消费。国际铂金首饰协会重点宣传非婚庆铂金首饰，引导商家调整产品组合，非婚庆类铂金首饰或将成为潮流。在2016年前，国际铂金首饰协会官方宣传主题通常为婚庆题材主题，将铂金与“承诺”、“一生”等婚恋文化联系，于《时尚新娘》、《新娘》、 《VOGUE》等杂志刊登宣传；而在2016年以后，国际铂金协会转而重点强调铂金在日常生活场景中的佩戴，邀请年轻明星担任形象代言人，进行宣传、推广。此外，明星宣传推广非婚庆铂金首饰的场景还延伸到时尚视频、MV、杂志拍摄场景中。以上宣传途径丰富了铂金首饰的消费场景，通过增强铂金首饰与日常生活场景的联系，赋予铂金首饰“时尚”、“个性”、“自由”的含义。未来，在国际铂金协会以及铂金首饰企业的协力宣传下，非婚庆类铂金首饰或将成为铂金首饰消费的重点。 2品牌竞争呈现出“马太效应” 头部铂金首饰企业加快线下渠道布局，增设零售触点，铂金首饰零售额提升，竞争优势更加明显。 铂金首饰头部企业如周大福积极拓展线下零售店，创新零售店铺模式，铂金首饰零售额快速提升。截止至2022年，周大福线下零售店铺共计5459家，相较于2018年的2449家净增3010家。此外，以周大福为代表的铂金首饰品牌企业不断进行创新零售模式，为满足年轻消费群体对于购物体验的需求，陆续开设体验 店、限时快闪店，并打造社交购物、云柜台、自主体验区等新型模式零售店铺，铂金首饰消费快速提升。随着头部企业不断进行线下渠道拓展，铂金首饰产品零售优势加强，中国铂金首饰行业集中度将不断提升。 3消费者偏好向日常佩戴的需求而转变 中国铂金首饰消费市场持续呈现疲软态势，扩大市场规模较为艰难。 中国铂金首饰主要消费群体为婚嫁群体及年轻女性，上述群体分别基于结婚、日常佩戴等目的购入铂金首饰。随着80后、90后成为结婚主力，中国婚庆首饰市场呈现个性化、多样化的婚庆首饰需求。当前中国铂金首饰产品在款式、设计理念等方面长期效仿黄金首饰产品，款式缺乏新意且保值能力弱于黄金首饰产 品，缺乏对婚嫁消费群体的吸引力，因此K金婚嫁首饰、纯金婚嫁首饰逐渐流行。年轻女性出于日常佩戴等目的进行自购的消费场景短时间无法普及，部分年轻女性转向款式多样、色彩绚丽、价格便宜的K金首饰消费，铂金首饰消费市场持续呈现疲软态势，不利于铂金首饰行业规模扩大。 [3]1：https://finance.sin… 2：https://mp.weixin.… 3：https://mp.weixin.… 4：中国宝石杂志、国际铂… 中国铂金首饰发展历程[4] 高速发展期1997~2013 1997年，国际铂金协会在中国设立办事处，并开始联合铂金首饰商家向中国消费群体推广铂金文 化。国际铂金协会一方面为消费者提供各类铂金信息、使用说明、首饰购买建议；另一方面为铂金首饰商家提供各类铂金知识，搭建商业合作平台，促进同业交流。经过国际铂金协会和众多商家的共同努力，消费者对铂金首饰的认知度、接受度逐步提高，自2000年起中国成为全球铂金首饰最大消费国，铂金首饰销售额不断提升，2012年中国铂金首饰消费达59.7吨，较2011年增长14.0%，相当于欧洲和北美铂金首饰市场需求总和的5倍，占同期世界铂金首饰总需求量的70%。这一时期国际铂金协会及各类商家宣传的重点为铂金婚庆文化，将铂金与“专一”、“终身”等美好的寓意联系。 中国铂金首饰市场规模逐步得到扩大，引进的国际化铂金商业组织为中国铂金行业带来了新的发展方 向，推动了中国消费者对铂金首饰的认知和追求。最值得关注的是，在该时期内，中国成为了全球最大的铂金首饰市场，市场消费潜力得到深层次挖掘。 震荡期2014~2023 2014年中国铂金首饰行业销售额开始下滑，相较于2013年铂金首饰零售额下跌3.0%。由于全球经济 增速放缓，影响消费者对于珠宝首饰消费等非刚需消费品的信心，同时新型黄金首饰产品（如3D硬金、古法金等）迎合了年轻珠宝首饰消费群体的消费需求，与款式单一、设计理念陈旧的铂金首饰形成竞争，铂金首饰消费呈现持续下跌趋势。2016年，国际铂金组织开始重视铂金首饰与非婚庆市场 应用场景联系，向消费者及铂金首饰商家宣传、推广日常佩戴的铂金首饰产品，赋予铂金首饰“时 由于中国铂金矿产资源稀缺，居民对铂金用途认知不清，铂金首饰行业起步较晚。中国铂金首饰行业萌芽于1978年，发展至今可分为三个阶段。1978-1996年：铂金首饰首次进入中国市场，但消费者接受程度较低。 萌芽期1978~1996 改革开放后，铂金首饰作为舶来品进入中国市场，数量稀少，种类贫乏。改革开放初期，中国经济总 体发展水平低，居民购买能力有限，且对铂金的认知度低，铂金首饰消费尚未流行，中国铂金首饰行业发展缓慢。 该时期是中国铂金首饰市场的兴起期，出现了以铂金为代表的贵金属消费现象，铂金消费行业有所萌 芽。 1997-2013年：国际铂金协会进入中国市场，中国铂金首饰市场正式启动，并且从2000年开始中国成为全球铂金首饰最大消费国。2014-2023年：中国消费者逐渐减少对铂金首饰的经济消费，该行业朝着个性化和定制化的方向发展。 尚”、“个性”、“自由”的新含义，引导消费群体更多关注日常佩戴的铂金首饰产品，有望推动铂金首饰细分市场均衡发展。 中国铂金首饰市场规模有所缩减，经济增速放缓、黄金首饰替代等现象都对中国已有铂金首饰消费者的付款倾向有了冲击。同时，在该时期内，中国铂金首饰行业发展朝着个性化、定制化和时尚潮流化的方向发展。 [4]1：https://mp.weixin.… 2：https://mp.weixin.… 3：中国宝玉石杂志、国际… 中国铂金首饰产业链分析[5] 中国铂金首饰行业产业链上游参与者是铂金冶炼企业和铂金交易所，产业链中游参与主体是铂金首饰加工企业及铂金首饰品牌企业，产业链下游涉及销售渠道和消费者。 铂金首饰行业作为珠宝行业的一个重要子行业，受到广大消费者的青睐，但由于目前受到原材料成本上升、珠宝消费者需求转型以及黄金首饰的替代影响，发展速度有所减缓，产业链发展有较多堵点。在原材料方面，例如铂金矿山开采对环境的污染和铂金价格波动给珠宝生产企业带来的供应链压力，铂金首饰环节的价格传导能力较弱。而在产业链各环节中，珠宝加工商家和生产企业的议价能力相对较强，尤其是高端的珠宝首饰品牌和制造者。在市场态势方面，随着人们收入水平的提高和消费观念的改变，高端定制化的铂金首饰需求量逐渐增加，而传统的大众消费市场则呈现出饱和的状态。此外，伴随着年轻消费者成为珠宝消费的主力军，其对于铂金首饰诉求的不断变化，使铂金首饰消费的市场环境也变得更加多样化，铂金首饰行业将会面临更多的机遇如如何抓住Z世代个性化、多元化消费倾向从而制定更好的产品营销策略，但同时也存在着诸多挑战，例如研发铂金首饰新品技术的革新和优化。这对铂金首饰的产业链上游和中游两部分提出了新要求，相关企业必须关注到市场消费需求 的转型，加强产品创新，以更好地适应市场变化。 生产制造端 铂金冶炼企业和黄金交易所 上游厂商 上海黄金交易所 查看全部 北京黄金交易中心有限公司 永兴阳光贵金属有限公司 产业链上游说明 上 产业链上游 中 下 铂金首饰的主要原料为铂金，中国铂族金属资源储量贫乏，全国已查明铂族金属总储量仅400吨，中国铂族金属资源95%以上分布于甘肃、云南、四川、黑龙江和河北，其中仅甘肃省就占全国储量的57.5%。其中2021年中国铂族金属产量为87.69吨，产量较低，难以满足行业消费需求，因此中国对铂矿石进口依赖度高，主要进口地为南非、俄罗斯、津巴布韦、美国、加拿大。中国铂金由各类铂金冶炼企业提纯、加工，于黄金交易所集中交易，或由铂金冶炼企业直接对接规模较大的铂金首饰加工厂、品牌企业并出售。（1）铂金冶炼企业铂金冶炼企业指将含杂质、低纯度的铂矿进行处理、提 纯，得到高纯度铂金的公司，大型铂金冶炼企业加价率通常在1%左右。当前中国在业或存续的铂金冶炼公司集中分布在广东大亚湾地区，每年直接向各类铂金首饰加工厂、品牌企业输出70%的首饰用金。由于铂金熔点高，硬度大，熔炼、提纯成本高、损耗大，铂金冶炼企业议价能力高。（2）黄金交易所黄金交易所不仅黄金、白银交易量大，铂金交易量也