2023Q2业绩大幅改善,首次实现集团层面季度盈利,维持“买入”评级 2023Q2公司实现营业收入277亿元(同比+27.9%),其中线上营销服务收入143亿元(同比+30.4%),主要系电商等广告主数量及投放增加所致。其他服务收入34亿元(同比+61.4%),主要由于电商业务表现强劲,GMV同比增长39%。公司经调整净利润27亿元(首次实现集团层面季度盈利),毛利率50.2%(同比+5.2ppts)主要由于公司收入增长、运营效率提升,规模经济效益增加。基于对公司商业化进程的预期 ,我们上调2023-2025年盈利预测 , 预计公司2023/2024/2025年净利润为8.82/82.1/141.8(2023/2024/2025年前值为-44/45/108)亿元,对应EPS分别为0.20/1.89/3.27元,当前股价对应PE分别为285.8/30.7/17.8倍,我们看好公司盈利能力加速提升,维持“买入”评级。 用户规模创历史新高,内容社区活跃度提升,持续为商业化夯实基础 2023Q2,快手应用DAU达3.76亿(同比+8.3%、环比+0.5%),MAU达6.73亿(同比+14.8%、环比+2.9%),创历史新高。快手内容社区活跃度不断提升,截至2023年6月底,快手应用的互关用户对数累计达311亿对,同比增长近50%,2023Q2,平台月均用户数突破4.4亿,日均搜索次数同比增长30%。我们认为,用户规模增长与社区活跃度提升,有望驱动用户黏性增加,进一步打开成长空间。 广告业务持续恢复,电商GMV延续高增长,或继续双轮驱动业绩增长 (1)广告:2023Q2广告收入143亿元(同比+30.4%),收入占比51.7%,其中内循环广告受电商大促的拉动作用明显。我们认为,随广告市场需求侧回暖和流量策略持续优化,商业化加载率与eCPM有望提升。(2)电商:电商GMV延续高增,2023Q2公司电商GMV达2655亿元(同比+38.9%),月活跃买家超过1.1亿人,MAU渗透率达16.3%以上。此外,搜索流量持续增长,2023Q2搜索商品GMV同比增长90%。我们认为,公司在供给端持续扩大商家数并赋能品牌运营,在需求端通过精细化的用户运营,叠加搜索流量增长、产品升级及广告算法迭代带来的匹配效率提高,有望驱动MAU渗透率提高,拉动电商GMV持续高增长。 风险提示:广告商业化效率不及预期、用户增长放缓、短视频行业竞争加剧等。 财务摘要和估值指标