分众传媒机构调研纪要

分众传媒机构调研报告 调研日期:2023-04-29 分众传媒信息技术股份有限公司成立于2003年,是中国电梯媒体广告行业的领导者。2005年,该公司成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年,分众传媒回归A股,市值破千亿,成为中国传媒第一股。分众传媒能够成功的重要原因是其抓住了电梯这个 核心场景。电梯是城市的基础设施,代表着主流人群、必经、高频和低干扰这四个词,是当今引爆品牌的核心稀缺资源。分众传媒覆盖了4亿中国城市主流消费人群,超过270万个电梯终端,被评选为中国广告最具品牌引爆力媒体。分众传媒的成功不仅体现在其媒体业务的收入和市值上,更在于其对电梯媒体行业的创新和影响力。该公司通过电梯媒体广告模式,为品牌提供了精准、高效的传播渠道,同时也为电梯行业带来了更多的商业机会和变革。分众传媒的成功表明,创新和市场定位是企业成功的关键。只有通过深入分析市场和客户需求,不断推出创新产品和服务,才能在激烈的市场竞争中获得成功 。 2023-04-29 2023-04-29 董事长、首席执行官江南春,首席财务官、董事会秘书孔微微,财务副总裁王晶晶 业绩说明会电话会议 AllianzGlobal 投资公司 Christina Jefferies 外资银行 FionaFan 瑞福资管 - 吴田雨 瑞银证券 证券公司 刘耀坤,袁怡程,张维璇 睿格基金 - 宋宇朝 睿远基金 基金管理公司 杨维舟 桑夏投资 - 周昊 申银万国证券 证券公司 林起贤,任梦妮 深圳前海华杉 投资公司 辛俊东 慎知资管 - 崔澎 世诚投资 投资公司 邹文俊,陈家琳 首创证券 证券公司 王建会 KHAZANAH - 徐佳文 双安资管 其它 黄河 思诺铂投资 投资公司 徐赐铁 台新证券 其它 高依暄 泰康资管 保险资产管理公司 陈虎 天风证券 证券公司 金沐阳 天弘基金 基金管理公司 肖丽荣,周楷宁 天井投资 投资公司 孫天磊,吴海云,劉紅海 天猊投资 投资公司 曹国军 途灵资管 资产管理公司 符涓涓 万方资管 投资公司 陈玙婷 LMRPartners - 应豪 万和证券 证券公司 赵维卿 西部利得基金 基金管理公司 温震宇 西部证券 证券公司 高悦欣 希瓦基金 - 冯笑 湘财基金 基金管理公司 尤鑫 小熙投资 投资公司 王文东 新华资管 保险资产管理公司 李东正 信达证券 证券公司 李依韩,冯翠婷 信璞基金 - 李蕾 兴全 - 朱可夫,谢书英 NanFungTrinity其它邹延蔚 兴证证券-王陆峰 幸福人寿保险 寿险公司 马家保 旭松投資 - 蒋子涵 易米基金 基金管理公司 包丽华 益亨投资 - 丘欣远 翼虎投资 投资公司 胡梦 迎旭基金 其它 郑建忠 盈拓基金 - 黄升科 裕晋基金 - 邵仕威 元葵资管 - 方炜 ORCHIDPUBLIC-EdmondWong,杨耀波 长江证券 证券公司 高超,冯源 长盛基金 基金管理公司 蓝仝 招商证券 证券公司 顾佳,沈敏迪,蔡靖 招银理财 其它金融公司 郝雪梅,赵杰 浙商基金 基金管理公司 杜旭赟 浙商证券 证券公司 赵海楠 正松投资 投资公司 陈倍佳 志开投资 投资公司 周彬 中庚基金 基金管理公司 胡坤 中国人保资管RedwheelPartners 保险资产管理公司- 王忠波向天宇 中航信托 信托公司 戴佳敏 中华联合保险 综合保险公司 谢璐 中金公司 证券公司 张雪晴,胡轶韬,余歆瑶,李子悦,蒋露薇,周文菁 中泰证券 证券公司 康雅雯,徐帅 中信保诚基金 基金管理公司 吴一静 中信建投 证券公司 袁肇奕,杨晓玮,罗泽兰 中信证券 证券公司 刘天昊,吕明威 中银国际 证券公司 周政宇 中英人寿 寿险公司 袁野 中邮人寿 寿险公司 朱战宇 SEQUOIACAPITAL - 冯思为,ELLAZHANG 中邮证券 证券公司 王晓萱 中域资管 投资公司 袁鹏涛 遵道资管 资产管理公司 孙常硕 国联证券 证券公司 李瑶,丁子然 TorqCapital - 刘佳 UBSAG 外资银行 SummerXia VallianceAsset - 王菀 BarrowHanley - DachengLiu VontobelAsset 其它 EricLi 安信证券 证券公司 王利慧 白犀基金 - 裘善龙 柏骏资本 - 黃伯陽 北京国际信托 信托公司 陈凯南 财通基金 基金管理公司 苗瑜 财通证券 证券公司 潘宁河,张若谷 财信证券 证券公司 曹俊杰 澄金资管 其它 刘文生 创金合信BOCInternational 基金管理公司证券公司 梁雪,陆迪苏畅 春谷基金 - 蒋炜 从容投资 投资公司 艾莉娟 大成基金 基金管理公司 童若琰 德邦基金 基金管理公司 史彬 德邦证券 证券公司 马笑,刘文轩 砥俊资管 资产管理公司 陈晖 鼎泰四方资管 资产管理公司 冷星星 东北证券 证券公司 张煜暄 东方财富证券 证券公司 陈子怡 东方证券 证券公司 项雯倩,詹博,秦瑜瞳 CausewayCapital其它胡昶 东吴证券证券公司张良卫,张家琦 复星保德信 其它 杨婷 富敦投资 投资公司 张子钊 富国基金 基金管理公司 高宇 富瑞金融 证券公司 CarolWang,庄耀鸿 高盛 其它 Brian 高盛高华 证券公司 赵希扬 共青城容光 - 高鹏飞 光大保德信 基金管理公司 朱烨 光大证券 证券公司 毛振强 COATUE 其它 章丽雅 广发证券 证券公司 旷实,毛玥,杨琳琳,叶敏婷 国海证券 证券公司 姚蕾 国晖投资 投资公司 吴昊龙 国金证券 证券公司 马晓婷,陈珠 国盛证券 证券公司 顾晟 国泰君安 证券公司 张昱,陈俊希,李芓漪 国元证券 证券公司 路璐 海通证券 证券公司 毛云聪,孙小雯 和谐汇-韩冬,周园园,潘东煦,林鹏 恒复投资 投资公司 刘强,宋慧吟 COMGEST 其它 陈学亮 恒泰证券 证券公司 袁利梅 弘尚资管 - 许东 红杉资本 产业基金 闫慧辰 泓德基金 基金管理公司 胡云,王克玉 花旗环球 证券公司 魏伊靜 华安基金 基金管理公司 张杰伟,杨明 华宝基金 基金管理公司 卢毅 华创证券 证券公司 费磊,杜郁坤 华福证券 证券公司 杨岚 华泰证券 证券公司 秦瑞 COREVIEW - 黄蓓 华夏财富 投资公司 刘春胜 华夏久盈 其它 杨子霄 华兴证券 证券公司 林汝函 汇丰前海 证券公司 韩京,孙张晋 汇添富基金 基金管理公司 温宇峰 汇鑫投资 投资公司 李杰 荟金基金 - 李德祥 金桔资管 - 龙琼 景领投资 投资公司 王胜 景顺长城 基金管理公司 张飞鹏 FOUNTAINBRIDGE - 陆文博 静瑞基金 - 朱国源 开源证券 证券公司 高歌 坤易投资 投资公司 郑婷 蓝藤资本 其它 陆奕 立格资本 其它 陆晔 名禹资管 - 朱细汇,刘宝军 明河投资 投资公司 张桥石 摩根士丹利 投资公司 黃笑旋,许娟 南方基金 基金管理公司 孙鲁闽,章晖 诺铂远信投资 - 陈生坤 IGWTInvestment 投资公司 廖克銘 鹏扬基金 基金管理公司 黄旭 平安健康保险 - 何婧雯 平安银行 股份制商业银行 刘颖飞 平安证券 证券公司 易永坚 璞远资管 资产管理公司 童昱霏 普信投资 投资公司 方舒 谦心投资 投资公司 陈志鹏 前海开源基金 基金管理公司 梁策 钱江新城投资 投资公司 周炜 融通基金基金管理公司王迪 Q:2022年及2023年一季度广告市场情况? A:根据CTR媒介智讯数据,2022年广告花费同比减少了11.8%,成为2016-2022年间降幅最大的一年。这主要归因于2022年国内外宏观环境波动等因素对广告市场产生的不利影响。随着2023年第一季度国内市场逐渐稳定,广告市场开始显现复苏迹象 。 从广告主结构来看,日用消费品类下的各细分行业和房产家居中的家居用品等广告需求仍维持较高水平,其中日用消费品类下的食品和药品的表现尤其突出。同时,头部品牌的投放总体而言仍相对稳定,存在持续曝光的需求。随着经济环境转好,广告投放需求预计将逐渐恢复并稳步增长。 Q:公司2022年及2023年一季度业绩情况? A:2022年公司实现营业收入942,495.91万元,较上年同比下降36.47%。其中,楼宇媒体全年实现营业收入887,545.80万元,较上年下降34.82%;影院媒体全年实现营业收入53,755.64万元,较上年下降54.16%。2022年公司实现归属于上市公司股东的净利润为278,995.25万元,较上年606,316.22万元下降53.99%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为239,425.25万元,较上年的541,386.89万元下降55.78%。2023年第一季度,广告 市场虽然还有些疲软,但需求已经出现了回暖向好的趋势。2023年第一季度公司实现营业收入257,466.17万元,较上年同比下降12.40%,2023年第一季度公司实现归属于上市公司股东的净利润为94,121.37万元,较上年同比增加1.34%,虽然收 入同比有所下降,但净利润已经基本与去年同期持平。 展望2023年,虽然中国经济仍面临压力和挑战,但伴随着经济恢复的基础不断夯实,稳经济举措不断落地,复苏前景向好。公司深耕行业 多年,通过持续不断地优化客户结构、丰富媒体资源等措施已进一步改善了公司的运营效率,提升了公司的韧性和稳定性。我们相信随着广告市场需求的逐步回暖,公司的经营业绩将稳步恢复和改善。 Q:广告主行业结构以及未来趋势? A:当前,公司的广告客户结构呈现出多元化趋势,涵盖了日用消费品、互联网、交通、商业及服务、娱乐及休闲、房产家居等众多行业领域,这种健康多元的行业布局使得公司在抵御风险方面的能力不断增强。 在2022年,受宏观不确定因素影响,公司的营业收入同比下降36.47%。各个行业都受到不同程度的影响,其中互联网行业的影响最 为显著,互联网行业在公司的收入占比从去年同期的27.10%下降到今年的11.10%,同比降幅为73.97%。电商类广告主及新经济类互联网广告主的广告花费都受到了较大的冲击。 日用消费品行业的广告投放表现出较强的韧性。近年来,该行业在公司的广告收入占比方面持续增长,从2017年的19.76%提升至2022年的52.41%。快消行业作为基本盘韧性强劲,下滑幅度远低于整体收入大盘,其中细分行业食品类、酒精饮品类、医药保健类2022年实现同比正增长。 2023年第一季度,互联网客户的下滑比例明显收窄,其中电商类客户实现了正增长。日用消费品客户表现依然优于整体大盘,与去年同 期基本持平,其中饮料、医药保健和化妆品类客户实现了较好的增长。另外,交通类客户在一季度同比实现双位数增长,这主要得益于新能源汽车投放的增加。新能源汽车的投放数量和客单价相较去年同期均有明显提升。 长期来看,覆盖了城市主流消费人群生活圈的分众传媒,已经成为各行业企业品牌营销的核心平台。过去几年KA客户的粘性不断增强,公司将致力于持续挖掘细分行业客户,以更广泛的覆盖、更优质的产品服务中国的企业,助力中国制造到中国品牌的跨越。 Q:公司点位情况及未来规划? A:截至2023年3月31日,公司的生活圈媒体网络覆盖国内297个城市、香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡和马来西亚等国的70个主要城市。其中: (1)公司电梯电视媒体自营设备约83.3万台(包括境外子公司的媒体设备约11.3万台),覆盖国内92个主要城市、香港特别行政区 以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡和马来西亚等国的70个主要城市;(2)公司电梯海报媒体自营设备约152.5万个,覆盖国内70个主要城市、香港特别行政区以及马来西亚的主要城市;(3)公司影院媒体合作影院1680家,约1.2万个影厅,覆盖国内274个城市的观影人群。 除上述生活圈媒体网络之外,截至2023年3月31日,公司加盟电