本报告由安信证券股份有限公司撰写,报告重点分析了白酒反向红包的现象及其对行业的长期影响。在报告中,作者指出,随着新冠疫情的影响,白酒企业的反向红包力度越来越大,从最初的“现象级”到后来的“持续时间长”,成为促销竞争的常用手段。然而,这种竞争策略逐渐演变为一种需求主导的价格竞争,若持续时间过长,则会形成费用依赖。因此,报告建议投资者关注具有较强运营能力和渠道价值控制能力的高端白酒和区域名酒,如贵州茅台、五粮液、泸州老窖等,以及具有次高端品牌潜力、价盘管控能力强的公司,如今世缘、古井贡酒、迎驾贡酒等。同时,投资者还需关注白酒行业竞争格局的变化,以及宏观经济环境和需求变化对白酒企业的影响。
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