2022新时代营销角色和价值研究报告：企业决策层视角下的“大营销”

新时代营销角色和价值 研究报告 ⟱⚌Ɀ瘻㽻錠錭♴涸㣐蠒Ꝉ 2022ROLEOFMARKETINGRESEARCHREPORT Conte目n录ts 倝梠㞯倝蠒Ꝉ˘˘˘˘˘˘˘˘˘01 㣐蠒Ꝉ㖈⟱⚌⚥涸邍䖄˘˘˘˘09 㣐蠒Ꝉ涸倝垷㘗♸倝䙼騟˘˘˘˘24 㣐蠒Ꝉ涸♴♧玐˘˘˘˘˘˘˘˘30 ꣡䔶˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘˘37 寄语 ꣥䊭ꆀ鿪䒸乾掕蠒Ꝉⶰ䚪鄪 ⚥㕂侨㶶絑崸涸鴽枡〄㾝佖」✫⠛絡涸㉁⚌垷䒭⢪䖤⚥㕂絑崸㖈꬗㼆氋䞔傞邍梡ⴀ䔂㣐涸꯸䚍ㄤ〄㾝悶⸂ず傞⛲⚹⟱⚌䌄勻刿㢴涸劼麁♸䮋䧶կ꬗㼆馊勻馊㢕勇㢴」涸蠒Ꝉ梠㞯ㄤ馊勻馊偽䎸涸嶊餩罏遤⚹䎂〵ㄤ⟱⚌鿪㖈♶倗䱲程ㄤ㼊䪪倝涸㟞Ɤ騟䖈կ䧮⟌䋞劅刿㢴涸翔ゑㅷ晥⚺涸㡮갉✫鍒ㅷ晥錠錭♴蠒Ꝉ⟟ ⧩ㄤ錭蒀涸」⻊⟄⿺⟱⚌㖈侨㶶⻊鲮㘗傞꬗⚰涸㔮ꦼㄤ䮋䧶➢罜䶀䩛Ⱏず⸖⸂ծ鵳姿鸑鵂䊭ꆀ䒸乾䎂〵涸腊⸂ⴗ㹊㖑䌐⸔ㅷ晥㖈䎂〵♳⨞㥩Ɤ佪絑蠒ծ鍒Ɀ欰䠑㟞Ɤ㔮㞯կ 䊭ꆀ䒸乾蠒Ꝉ䋑㖞雽䚪絑㎗椚 2022䎃㖈㼆鵛涰ぜ㹐䨪Ɀ瘻罏涸靈灇⚥䧮⟌〄梡㼆✵⟱⚌⚺勻霹劢勻⽁ⴀ㉁ㅷ嫱欰❡㉁ㅷ䮋䧶刿㣐蠒ꝈꝆ騟刿⸈㢕勇馄♧⼱넞盗䊨⡲♸蠒Ꝉ넞䏞湱Ⱒ㼋荝蠒Ꝉ涸Ɀ瘻勉䗳곢♳⼮刿㢴涸⟱⚌❑꨽㼜欽䨪ծ❡ㅷծⰻ㺂ծ㖞兞ㄤ侨䰘Ꝇ䱹饰勻䎇䲿⣘剣佪涸兰腊⻊Ɀ瘻կ 猫猫」⻊♴⟱⚌꬗⚰满⵸䨾劢剣涸䮋䧶罜ⰻ㺂ㄤ侨䰘+䪮助涸⟟⧩㖈蠒ꝈꝆ騟⚥傈渤⳼儑ⰻ㺂䧭⚹⚮翫饰⟱⚌ぐ⚡梠蒜♸欽䨪䒊翫涸Ⱒꝶ咕咿侨䰘ㄤ䪮助⢪䖤⟱⚌涸絑蠒湡叻僈烁ծ〳鷅驶ծ〳䏞ꆀծ〳⠏⻊կ 䊭ꆀ䒸乾荝⸂✵䲿⣘Ⰼ腊⸂ㄤ♧⡤⻊涸侨㶶蠒Ꝉ鍒Ɀ倰呩䌐⸔刿㢴ㅷ晥䎾㼆㣐蠒Ꝉ傞➿涸䮋䧶䩧鸣崨ꆀծⰻ㺂ծ欰䠑♧⡤⻊絑蠒倝垷䒭慨〄刿㢴欰䠑倝〳腊կ 勚㼭碛㼭ⶰ䚪꧆絑椚 ꥥ满倝嶊餩䄕饰倝䪮助ծ倝欽䨪Ⱒ禹ծ倝蠒Ꝉծ倝ꨪ㈒瘝涸鵳♧姿〄㾝⚹䋑㖞䌄勻✫刿㢴涸劼⠔ㄤ䮋䧶կ ⟱⚌涸侨㶶⻊⼮紩⟄⿺欽䨪Ⱒ禹鵘蠒⚹䩧鸣旘妴❡ㅷ㤭㹁✫㛇炄鸑鵂峯㻋欽䨪꨽宠鵳罜䲀⸓❡ㅷㄤㅷ碫䬪㾝䊺絑䧭⚹⟱⚌⚌⸉〄㾝涸呍䗱鹤鳓կ ⚥㕂♰ぢ䱽肅剣ꣳⰖ぀⥌䜂䪮助鿈擔䚪絑尃椚 㖈⟱⚌絑蠒盗椚涸ぐ⚡곭㚖鿪謉诡满⚪㺢涸侨㶶⻊㖞兞♸꨽宠䲀⸓侨㶶⻊鲮㘗涸呍䗱湡叻㖈✵㹊梡❡腊⼮紩⟄ꂁざㄤ䎾㼆澕䜂♰」涸䋑㖞蠒Ꝉ梠㞯կ㣐侨䰘♸➃䊨兰腊瘝䪮助鸑鵂絁♳絁♴⼸ず瘝㢴猫倰䒭輑Ⰶ蠒Ꝉ㖞兞㖈⵸畮䌐⸔蠒Ꝉ➃プ帿䏞䮔䱡欽䨪꨽宠ծ䲿넞欽䨪尲鸑佪桧ず傞㖈た畮䲿넞盗椚㹐䨪涸鵘蠒佪桧鵳罜⸈鸟㹊梡⟱⚌蠒Ꝉ涸鲮㘗⼮紩կ ワ枾➃㺙꧋㔙넞紩ⶰ䚪鄪 侨㶶䪮助䲀⸓♴⴯倝蠒Ꝉ㖞兞♶倗嶑梡կ⟄湬乄歏㉁⚹⢾湬乄歏㉁涸ⴀ梡䩧灶 ✫⠛絡餗卹歏㉁涸➃䪪餗垷䒭Ⱖ鸑鵂⟄ⰻ㺂⚹鲿⡤慨〄欽䨪嶊餩Ⱓ馰涸餗䪪➃涸垷䒭䘯鸟䄕饰䎇⣜䩯⚪㺢㢴⯋涸餝暟㖞兞䩧鸑䏅Ꝃ荈乄ծ鴪➃湬乄ծ瀊錠곸䌄餗ծㅷ晥偫菢䏅涸Ⰼ㚖餝暟Ꝇ騟䌐⸔ㅷ晥⚺䪪ⵌ欰䠑涸倝㟞ꆀず傞湬乄歏㉁⛲䩧灶✫㉁㹻Ꝉ㈒涸㖑続㠗㘠雮騗㖑㚖㉁㹻⟌鿪〳⟄㖈ず♧⚡莺〵涰蔄룅佞կ 新环境，新营销 A01 引言 IPNTaRrOtDUACTION 㖈 侨㶶䪮助〄㾝䎾欽♸氋䞔涸⿽ꅾ⪶⻊♴⚥㕂㉁⚌梠㞯」䖤傈馋㢕勇⚂⯎倉满濨湽鵯雮⟱⚌䭯絯㟞Ɤ」䖤刿Ⱘ䮋䧶䚍կデⵆ넞鸟㟞Ɤ涸倝䌢䙖♴蠒Ꝉ涸錭蒀ծ䩛媯ծ鹤鳓⛲㖈〄欰䊭㣐涸」⻊䎇鄄⟱⚌餻✮馊勻馊넞涸劍䖉♸餓⟣կ 㔔姼䧮⟌㼆ぐ遤ぐ⚌涸30⡙⟱⚌넞盗鵳遤✫帿Ⰶ靈灇䋞劅溏ⵌ♶ず遤⚌ծ♶ず⟱ ⚌錞垷♴ծ♶ず翟⸉錠錭♴⟱⚌Ɀ瘻㽻㖈蠒ꝈⱿ瘻ծ蠒Ꝉ⟟⧩♳涸」⻊♸䠭濼⟄刿㥩㖑椚鍒蠒Ꝉ涸鵳⻊⸔⸂⟱⚌⦶⸔蠒Ꝉ鍒Ɀ㟞Ɤ꡼곿կ 1BSUA.䒸鎊02 䧮⟌꬗㼆满♧⚡傈渤㢕勇ծ⯎忘濨湽♸䮋䧶涸絑崸梠㞯կ 暟餘涸匧㣐⚪㺢♸劢鄄忘駈涸絈ⴔ꨽宠⛓ꢂ涸濨湽 ⡲⚹Ⰼ椕痦♧ⵖ鸣㣐㕂⚥㕂侮⡤欰❡腊⸂♶倗♳⼮㕂字暟餘⣘䎾匧㣐⚪㺢ⴀ梡⣘絛鵂ⶥ鵯⛲㼋荝❡ㅷず餘⻊ծ遤⚌畊✰傈馋慨捘կ♸姼ず傞⚥㕂嶊餩罏꨽宠䒓㨤➢⸆腊㘗꨽宠ぢ礵牟㘗꨽宠⼮紩㣐ꆀ絈ⴔ꨽宠㼿䖉䮔䱡♸忘駈կ ⥌䜂涸匧㣐⚪㺢♸鍘鴪佪桧♶倗♴꣭⛓ꢂ涸濨湽 獴⸓✽翫緸涸〄㾝倝㯮➝♶倗嶑梡ⰻ㺂欰❡⸂♶倗鄄ꅺ佞嶊餩罏〳⟄➢瑟 ⵸䎛岌涸勻彂⚥蜦》⚪㺢⥌䜂嶊餩罏遤⚹鵳Ⰶ㢴彂⥌䜂騥鲮ㄤ꨽宠湱✽慨〄涸 ꣌媯կ 㖈㢕勇涸㯮⡤梠㞯⚥⟱⚌䟝銳峯㻋ծエ䒸嶊餩罏♸嶊餩罏尲鸑ծⰟ䞔䠁〄㔮ꦼկ ♶倗♳⼮涸侨㶶⻊꨽宠♸㹊꣢䒊霃宐䎂⛓ꢂ涸濨湽 ꥥ满㾀字嶊餩♶倗ぢ絁♳鴲獴侨㶶⻊䊺絑䧭⚹⟱⚌〄㾝♸蠒Ꝉ涸ꅾ銳䲀⸓⸂⟱ ⚌㼆侨㶶⻊鲮㘗涸꨽宠➢劢⫸➚㣔鵯呋鶖ⴗ⡎兜麑涸侨㶶⻊䠑霋ծ䒊霃宐䎂♸㹊 ꣢꨽宠⛓ꢂ㼿㶸鳅㣐涸(A1կ PartA 02N发E展W变M化A中R的K新E营TI销NG ꬗㼆瑟⵸㢕勇⻊♸濨湽⻊涸䋑㖞蠒Ꝉ涸錭蒀ծ㹁⡙ծ䩛媯♸䏀㽻鹤鳓鿪㖈鴽鸟 ꬠ倝կ㖈⟱⚌絑蠒⚥蠒Ꝉ姻㖈䧭⚹㹊梡⟱⚌䧶殜♸⚌絫㟞Ɤ涸Ⱒꝶ䫋䩛〄䮦满馊勻馊ꅾ銳涸⡲欽կ ⟱⚌㼆蠒Ꝉ鿈꡶涸劍雽➢蠒Ꝉ崞⸓涸絆絉倰♳⼮⚹⟱⚌䧶殜㽍Ⱖ僽侨㶶⻊鲮㘗涸侮ざ倰ㄤ䲀⸓倰❡ㅷ灇〄ծ庈麤Ꝉ㈒ծ欽䨪鵘蠒ծ䋑㖞崞⸓ծ*5䪮助瘝鿈 ꡶涸鵘鲮鿪꨽銳㔵絗蠒Ꝉ湡叻㾝䒓欨荛䧭⚹㣐蠒Ꝉ鿈꡶涸絆䧭鿈ⴔ蠒Ꝉ鿈꡶ ♶➑銳䲿⼮ㅷ晥⟟⧩鵮銳㹊梡瀊劍⚌絫㟞Ɤծ꬗ぢ⚥Ɤ劍㛆肫䋑㖞ծ絑蠒欽䨪կ鵯♶➑銳宠⟱⚌$.0腊㢿끮⸓㟞Ɤ⛲㼆➭⟌涸㸪錜䧶殜腊⸂䲿ⴀ倝涸䮋䧶կ ♸姼ず傞ꅾ倝雩濼嶊餩罏ծꅾ倝匬瘰⟱⚌♸嶊餩罏Ⱒ禹瘝鿪㖈佖」⠛絡蠒Ꝉ涸䏀㽻鹤鳓կ ꬠ倝♧蠒Ꝉ㼆韌➢곥㹐$VTUPNFSⵌ嶊餩罏$POTVNFS ⠛絡蠒Ꝉ⡤禹♴蠒Ꝉ涸㼆韌僽餝✈㉁ㅷ䧴剪⸉涸絆絉䧴➃蠒Ꝉ湡涸僽✰》곥㹐涸餝✈遤⚹⡎梡㖈馊勻馊㢴涸⟱⚌㼜蠒Ꝉ㼆韌㹁⡙⚹㉁ㅷ䧴剪⸉涸剒絊⢪欽罏蠒Ꝉ湡涸僽♸絊畮嶊餩罏❡欰湬䱹翫禹ծ饒䖤Ⱖ雩〳⿺餝✈կ 剣〳腊鄄䕧ㆇ鄬」涸欽䨪鿪僽䧮⟌ꅾ銳涸㹐䨪餴❡կ ⾲勻涸㹐䨪䭷涸僽餝✈罏⡎梡㖈悶㖈餝✈罏ծ㼆ㅷ晥剣♧㹁⥌⟣䏞涸欽䨪ծ 厤导鲨ㅷ晥$50 ꬠ倝✳꣭⡛嶊餩罏Ɀ瘻䧭劥䧭⚹蠒Ꝉ꨽銳鍒Ɀ涸껷銳꡼곿 䔲⟱⚌꬗⚰涸汥挿➢欰❡ꦼ鲮ぢ⽁餗ꦼ傞嶊餩罏涸汥挿⛲➢餝✈ꦼ 」⚹Ɀ瘻ꦼկ ꬗㼆傈馋ず餘⻊涸㉁ㅷ⣘䎾ծ鵂✵껒ㄤ涸⥌䜂梠㞯ㄤ烱晙⻊涸㯮➝庈麤嶊餩罏❧ 「暟餘匧㣐⚪㺢涸ず傞⛲ꤴⰆꦼ⟄䪼䭊涸朐䙖կ 㔔姼꣭⡛嶊餩罏Ɀ瘻䧭劥䧭⚹䔲⵸蠒Ꝉ꨽銳鍒Ɀ涸껷銳꡼곿կ腊䔂⻊嶊餩罏䗱兰ծ ♸嶊餩罏❡欰✽⸓涸蠒Ꝉ䩛媯「ⵌ⟱⚌ꫬ滸㥵ⰻ㺂猫虊ծ湬乄䌄餗ծ6($✽⸓ծ ✽⸓䎛デծ礵ⲥ蠒Ꝉ瘝կ 䰘靈灇㖈2021䎃♧⚡剢讏㣐嚋僽♧♰ⵌ♧♰❀⛓ꢂ涸涯곭♳棴偛嫦㣔䎂㖲䱹鍘䎛デ56妃կ⡎➭〫腊雵⡞7⚡ㅷ晥剣帿ⵠ雵䗴涸ㅷ晥〫剣2–3⚡կ罜帿ⵠ雵䗴涸ㅷ晥䖃䖃ꅷ欽✫✽⸓䒭䎛デկ 厤㣢鿈껏俱ㅷ晥$B0 ꬠ倝♲⟱⚌♸嶊餩罏Ⱒ禹饥ぢⰟ䒊♸ざ⡲ 蠒Ꝉ♳⼮ⵌ⟱⚌䧶殜㽻嶊餩罏䧭⚹倝蠒Ꝉ絕匬涸⚥䗱⟱⚌♸嶊餩罏涸Ⱒ禹♶ ➑➑僽欰❡♸嶊餩涸Ⱒ禹⛲僽ㅷ晥Ⱏ䒊ծ欰❡⿬♸涸ざ⡲Ⱒ禹կ 㼆⟱⚌罜鎊鵯䠑㄂⟱⚌涸絑蠒䊨⡲꨽銳㔵絗忘駈嶊餩罏꨽宠ծ匬瘰嶊餩罏Ⱒ禹ծ䲿넞嶊餩罏⡤낉㾝䒓銳宠⟱⚌㖈欽䨪峯㻋ծ欰❡ծ庈麤ծ蠒Ꝉծ鵘蠒ծ蜦㹐ծ剪⸉瘝ぐ⚡梠蒜鿪꨽銳䒊用痗ざ霪䙼騟涸倝絾ざ腊⸂⡤禹⺫䭍❡ㅷ腊⸂ծ蜦㹐腊 ⸂ծ鵘蠒腊⸂ծ欽䨪剪⸉腊⸂ծ庈麤❜➰腊⸂瘝կ 歏㉁遤⚌➢⽀♧畊✰梡㖈」 刿⧫ぢ✵礵絈⻊կ畊✰涸絶䏞⺫ 䧭♧⚡絾ざ䚍涸ծ⡤禹涸畊✰ 礵絈⻊盗椚腊⸂ծ欽䨪剪⸉腊⸂ծ 䭍剪⸉腊⸂ծ❡ㅷծ蜦㹐涸腊⸂ծ ✫梡㖈呍䗱涸絾ざ䚍涸畊✰⸂կ 㼭碛ⶰ䚪絑椚 庈麤⣘䎾Ꝇ❜➰腊⸂鵯❈」䧭 ⚹Ɀ瘻㽻䲿⣘剣⸂涸⣜䰘կ痦✳ ⟱⚌涸〄㾝կ痦♧僽㣐侨䰘餻腊 蠒Ꝉ꨽銳䌄⸓⟱⚌絑蠒⸔䲀 ㅷ錞ⴢ涸㛇炄կ痦♲僽⥂霆蠒Ꝉ ⚡僽⚹❡ㅷ灇〄䲿⣘灇〄⟄⿺❡ 蠒腊㢿剣佪㖑⿡鵘遤腊㢿鴪ⵌ 鸑騟⺫䭍蠒Ꝉ涸Ⰼ庈麤ծⰌ鵘 䏞蠒佐կ 넞佪桧涸❡ⴀ㹊梡30*㹊梡䎃 厤㣢鿈껏俱ㅷ晥$B0 ꬠ倝㔋侨㶶⻊鲮㘗䧭⚹倝蠒ꝈⰢꝶ 銳䎾㼆馊勻馊㢕勇涸蠒Ꝉ⟱⚌䗳곢鵳遤ⰌꝆ騟涸侨㶶⻊䒊霃䧭⚹Ⱏ霋կ鵯Ⱖ⚥涸Ⱒꝶ僽䩧鸑⚌⸉崨玐涸侨㶶⻊⛲㽠僽銳宠⟱⚌➢䏀㽻卹匬ㄤ錞ⴢ䒓㨤䬘鸑䨾剣⚌ ⸉侨䰘ծ䭷叻㼆㈒⵸ծ㈒⚥ծ㈒た鵳遤侨㶶⻊䒊垷ⴔ區㹊梡㼆⚌⸉涸剣佪䭷㼋կ 㽠梡꣌媯勻霹侨㶶⻊鲮㘗♶➑꨽銳䪮助鿈꡶♸蠒Ꝉծ欰❡瘝鿈꡶涸鸑⸂ざ⡲刿 ꨽銳$&0䭭ⴀ䧶殜Ɀ䗱靈侮絆絉卹匬䩧鸑⚌⸉㠗㘠կ ⟱⚌涸侨㶶⻊鲮㘗⸷䗳⠔㼆絆絉ㄤ➃剣♧❈⿿ぢ銳宠鵯⚡鿈ⴔ僽剒ꦼ涸銳鵳遤帿 侨㶶⻊♶➑僽⚡蠒Ꝉ꡼곿⛲♶➑僽翟腊䊨Ⱘ䒊霃涸꡼곿㹊꣢♳僽♧⚡䧶殜䚍涸꡼곿կ 㽻涸雩濼佖」կ雩濼㥵卓♶ⵌ⡙⺫䭍絆絉涸錞ⴢծ霃用ծ絫佪罌呍瘝瘝鿪♶⠔⨞湱䎾」⻊կ 㹊ծ鿈縭涸侮⡤靈侮㥵卓騈♶♳〳腊㽠⠔衅たկ ꣌媯⡹⠔㢅✵ꬋ䌢♶ⵄ涸⡙縨կ䨾⟄銳宠♧絁곭㼋㽻ㄤ䧶殜Ɀ瘻㽻雩霋ⵌ➢雩濼ⵌ衅 㔔⚹㸐⠔䌄勻♧⚡❡腊涸⼮紩䎇㖈ず⚌⛓ꢂ䕎䧭希寧佪䎾㥵卓⡹䢨✫㖈♴♧⚡畊✰ ♰ぢ䱽肅猰䪮鿈䚪絑椚 ✵⚌⸉崨玐涸唙椚〫剣⚌⸉崨玐⻊✫Ⱖ➭梠蒜䩞腊䧭用կ ⟱⚌侨㶶⻊鵂玐⺫䭍⚌⸉崨玐⻊ծ崨玐侨䰘⻊ծ侨䰘餴❡⻊ծ餴❡⟟⧩⻊կⰦ呍䗱㖈 厤导鲨ㅷ晥$50 PartA 03T大O营TA销L时M代A来R临KETINGERA 㖈䋑㖞梠㞯㢕勇⻊♸傈倝剢䒗涸➚㣔㖈嶊餩罏⚹⚥䗱涸兜麑Ⱏ霋♴峯㻋欽䨪꨽宠ծ♸欽䨪䒊用帿㽻Ⱒ禹䧭⚹蠒Ꝉ䧭⸆涸Ⱒꝶ勵⟝կ 倝涸蠒Ꝉ䙼騟♶➑銳宠⟱⚌䒊用湱⼐ꂁ涸倝絾ざ腊⸂⡤禹⛲⢪䖤蠒Ꝉ䊨⡲幷鷳荛 ♸欽䨪❜✽涸ぐ⚡梠蒜♸鸑騟⚥կ蠒Ꝉ馊勻馊礵絈⻊蠒Ꝉ䊨⡲ꦼ䏞䲿⼮蠒Ꝉ涸 ➃䩞꨽宠刿絾ざ剣Ⱒ侨䰘ծ䪮助ծⰻ㺂盗椚瘝腊⸂꨽宠馊勻馊넞կ ♧⚡傈渤㢕勇ծ帿Ⰶծ礵絈涸㣐蠒Ꝉ傞➿姻㖈ⵌ勻կ 㣐蠒Ꝉ僽侨㶶絑崸傞➿蠒Ꝉ暵㹁涸㾝梡䕎䒭ㄤ〄㾝馋⸷僽䭷⟄侨㶶⻊⚹㛇 炄⟄礵絈⻊⚹暵䖄㔵絗欽䨪꨽宠㾝䒓欰❡ծ尲鸑ծꝈ㈒ծ鵘蠒涸ⰌꝆ 騟蠒Ꝉ⡤禹կ 大营销在企业中的表征 B09 IPNTaRrOtDUBCTION 「霄涸30ぜ⟱⚌넞盗㖲雩ず㣐蠒Ꝉ䊺䧭⚹⟱⚌蠒Ꝉ䊨⡲梡朐կ 雩ず㣐蠒Ꝉ嚋䙁涸嫱⢾% 100% 雩ず㣐蠒Ꝉ嚋䙁 㣐蠒Ꝉ㼆⟱⚌涸䕧ㆇ〳➢⚙⚡倰꬗鍒靀 ⟱⚌䧶殜㽻꬗蠒Ꝉ㖈⟱⚌⚥涸䧶殜㖑⡙䲿⼮㼆✵⟱⚌騗鿈꡶ꂁざ⼸⡲ㄤ蠒Ꝉ➃プ涸絾ざ稇餘⛲䲿ⴀ✫刿넞涸䮋䧶 ⟱⚌絑蠒㽻꬗蠒ꝈꝆ騟」Ɤㄤ蠒Ꝉ䊨⡲㢕勇⻊䌄勻涸侮ざ蠒Ꝉ涸䮋䧶կ 1BSUB.㣐蠒Ꝉ㖈⟱⚌⚥涸邍䖄10 PartB 01S从T企RA业T战E略G层IC面L看E大VE营L销 蠒Ꝉ䧶殜㖑⡙ㄤⱿ瘻勉♳⼮ 蠒Ꝉ꨽銳㖈⟱⚌絑蠒⚥〄䮦刿ꅾ銳涸⡲欽䊺䧭⚹Ɀ瘻㽻Ⱏ霋欨荛꨽銳䧭⚹㹊梡⟱⚌䧶殜♸⚌絫㟞Ɤ涸呍䗱䫋䩛կ絆絉ⰻ➢⟄$&0 ⚹껷涸Ɀ瘻㽻ⵌ盗椚㽻ծ䪄遤㽻鿪꨽銳椚鍒 6䧭 蠒Ꝉ欨荛⿬♸蠒ꝈկⰢꝶ蠒ꝈⱿ瘻勉♳⼮ⵌ⟱⚌1〿⡙կ 劥妃「霄涸ꬋ$M0Ɀ瘻㽻㖲剣♶ず玐䏞嶍⿺蠒ꝈⰦ⚥馄鵂6䧭涸넞盗䊨⡲♸蠒Ꝉ䔂湱Ⱒ蠒Ꝉ湱Ⱒ䊨⡲⽑嫱馄鵂✫50%կ 넞盗䊨⡲♸蠒Ꝉ湱Ⱒ嫱⢾ 50% 蠒Ꝉ湱Ⱒ䊨⡲⽑嫱 ꬋ$M0䊨⡲⚥♸蠒ꝈⰢ翫涸嫱⢾ぐ鿈꡶劥翟䊨⡲♸蠒Ꝉ涸䎂㖲湱Ⱒ䏞 不到3成3—5成5成以上 64% 18% 18% 产品 运营 76.7% 36.7% 销售 63.3% 技术/数据 43.3% 13.3% 33.3% 供应链/物流 财务 蠒Ꝉ錭蒀㢴呋⻊ ꥥ满䧶殜㖑⡙涸♳⼮蠒Ꝉ鿈꡶䪬䬐✫馊勻馊㢴涸⟟⧩劍雽♶➑銳䲿⼮ㅷ晥⟟⧩鵮銳㹊梡瀊劍⚌絫㟞Ɤծ꬗ぢ⚥Ɤ劍㛆肫䋑㖞ծ絑蠒欽䨪瘝կ䧮⟌䚪絕✫⟱⚌⚥蠒Ꝉ錭蒀⡤梡䲿捃⚹⟄♴❀猫 ゎ錭蒀蠒涸Ꝉ霄錭靍蒀䲿⿺桧 86.7% 䌄⸓佐Ⰶ㟞Ɤ 蠒䰘〳䭯Ⱆ絯぀涸䧶ծ殜〳Ɀ渠瘻ⵄ㹊涸倶欰雦䠑ⴢ㟞Ɤ㹊կ呏梡 䲿⼮ㅷ晥餴❡ 鸑䲿鵂⼮蠒䲿Ꝉ넞崞ㅷ⸓晥餻腊形ㅷ⟟晥腊餴⸂❡僽涸 70.0% ㅷ晥Ɤ劍䧶殜錞ⴢ涸ꅾ銳湡叻կ 63.3% 㛇鵂䲿欽✵䨪䪮Ⰼ助欰/侨ㄐ낉䰘ワ腊劍⸂涸涸鵘餻蠒腊盗椚鸑 盗椚欽䨪⡤낉 絯涸⼮㹐欽纈䨪㛇⡤炄կ⟄蜦䖤Ɤ劍ծ䭯 ⪶⻊❡ㅷ⴯倝 蠒䱡Ꝉㄤ♶峯➑㻋僽㹐⽁䨪❡涸ㅷ꨽宠ず呋䎇僽⡲㖈⚹䮔倝 63.3% ㅷ㷱⻊䧴❡ㅷ鶛➿涸勻彂կ