消费级智能教育设备 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 消费级智能教育设备头豹词条报告系列 黎明琛 2023-03-30未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 制造业/文教、工美、体育和娱乐用品制造业/文教办公用品制造 消费品制造/家电家用 行业： 行业定义 智能教育设备是基于互联网连接硬件和软件的平台，运用… AI访谈 行业分类 按消费级教育智能设备按照功能划分，可划分为：内容导… AI访谈 行业特征 从市场规模上看，消费级智能教育设备行业稳中向好，行… AI访谈 发展历程 消费级智能教育设备行业目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 “教育数字信息化”和“双减”助力消费级教育智能硬… AI访谈数据图表 政策梳理 消费级智能教育设备行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 产品成熟度低，竞争格局分散，行业参与者多元化。教… AI访谈数据图表 摘要2023年2月，教育部与中国联合国教科文组织全国委员会举办的世界数字教育大会上，中国教育科学研究院正式向海内外发布《中国智慧教育蓝皮书（2022）》与2022年中国智慧教育发展指数报告。蓝皮书指出智慧教育是数字时代的教育新形态，与工业时代教育形态有着质的差别，新在核心理念，科技赋能和数据驱动，普遍化的因材施教成为现实；新在体系结构和教学范式，构建跨越时空的个性化终身学习体系；新在教育内容，培养学习者高阶思维能力、综合创新能力、终身学习能力；新在教育治理，以数据治理为核心、数智技术为驱动，提升教育治理体系和治理能力现代化水平。教育智能硬件作为智慧教育的核心抓手，架起学校、家庭、学生的沟通合作桥 梁，行业潜力巨大。本报告旨在通过分析消费级教育智能硬件的发展情况、市场规模、商业模式、竞争格局、用户需求和核心单品，深度挖掘行业发展的机遇和挑战。 消费级智能教育设备行业定义 智能教育设备是基于互联网连接硬件和软件的平台，运用人工智能和大数据等信息技术，实现不同程度的传感互联和人机交互，满足教育领域不同应用场景教与学需求的新型智能终端产品，包括传统教育设备的功能迭代和新型智能设备的场景延伸两大类。 从应用领域上看，智能教育设备市场可以分为①主要服务于个人终端应用的TOC学习市场和②针对数字校园教学解决方案的TOB学习市场（包括部分智能教育机器人市场）。本报告聚焦于个人应用领域的消费级教育智能设备市场。[1] [1]1：https://36kr.com/p… 2：多鲸教育 消费级智能教育设备行业分类[2] 按消费级教育智能设备按照功能划分，可划分为：内容导向型工具和工具导向型，其关键区别在于是否能够提供系统的内容教育。[3] 内容导向型 消费级智能教育设备分 类 具备特定的教辅资源，满足知识及素质提升要求，包括 学习平板、早教机、智能儿童手表、智能教育机器人 等。 工具导向型在教育效率方面起辅助作用，包括翻译套件、口袋打印 机等。 [2]1：弗若斯特沙利文 [3]1：弗若斯特沙利文 消费级智能教育设备行业特征[4] 1市场规模 稳中向好，行业高增可期 "教育数字信息化”和“双减”助力消费级教育智能设备市场运行稳中向好，2021-2026年复合增长率预计约17.6%，2026年市场份额预计超741亿元。学生平板和智能儿童手表基座，合计约占市场份额的67%， 从市场规模上看，消费级智能教育设备行业稳中向好，行业高增可期；从商业模式上看，行业围绕硬件、内容和生态，逐步垒高行业壁垒，走向高附加值。 智能教育机器人提增速，2021-2026年年均复合增长率预计可达36.1% 2商业模式 围绕硬件、内容和生态，走向高附加值 消费级智能教育设备商业模式可分为以硬件为基础、遵循硬件售卖逻辑的功能付费模式；以内容为核心、遵循教辅更新原则的内容增值模式；以生态服务为逻辑，遵循数据服务逻辑的生态赋能模式。行业朝着生态一体化方向发展，逐步垒高行业护城河，走向高附加值。 3竞争格局 市场活跃，参与者多元化 教育智能硬件参与者可分为传统（教育）硬件企业、互联网科技企业和教育软件/内容企业三大类，其中传统教育硬件企业以硬件产品的功能作为核心竞争点；互联网科技企业将教育智慧硬件与互联网相结合，作为智慧教育解决方案中的一环；教育教育软件/内容企业致力软硬一体的服务，强化在线教育闭环。整体上看，教育智能设备行业现阶段产品成熟低，竞争格局分散，随着行业发展规范化，品牌效应放大，行业整合趋势明显，整合能力和资本实力强劲的企业有望占据更大市场份额。 [4]1：弗若斯特沙利文腾讯研… 消费级智能教育设备发展历程[5] 萌芽期2010~2013 2010年，易读宝、洪恩等品牌推出点读笔，火火兔等品牌推出故事机； 2011年，汉王推出扫描笔； 2013年，步步高推出家教机（学生平板）。 以传统教育设备的功能迭代为主，辅助学科学习为目标。 整体上看，消费级智能教育设备的发展经历了萌芽期、启动期和高速发展期三个阶段。疫情刺激家庭对智能教育硬件的需求，加速教育信息化周期，行业打破功能和厂商壁垒，数据共享一体化发展趋势，从粗颗粒度向精细化迭代，通过数据打通的OMO线上线下教育融合模式加速发展，成为智能教育的主流模式。 启动期2013~2019 2014年，360推出儿童智能手表，小叶子音乐推出TheOne智能钢琴； 2015年，盈趣科技推出咕咕机； 2017年，网易有道推出词典笔； 2019年，小米通过“小爱老师”英语学习机正式入局智能教育硬件市场。开始出现专注教育智能硬件的厂商，K12教育品类市场热情高涨。 [5]1：https://m.thepape… 2：https://m.sohu.co… 3：https://m.sohu.co… 4：多鲸资本中国网科技 高速发展期2019~2029 2020年，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，并发布首款智能教育硬件大力智能学习 灯； 2021年，科大讯飞发布AI学习机，通过AI覆盖教学全过程； 2022年，百度再度推出拥有超过400个教育应用的“小度智能学习平板”智能屏。 打破功能和厂商壁垒，数据共享一体化发展趋势，从粗颗粒度向精细化迭代，学校外教育成为竞争重 点。 消费级智能教育设备产业链分析[6] 智能教育设备产业链上游由硬件方、内容方、软件方及代工厂商构成，为中游厂商提供基础硬件、内容资源和加工组装服务；中游为传统（教育）硬件企业、互联网科技企业和教育软件/内容企业构成的教育智能设备厂商；下游渠道商通过线上和线下向不同用户群体销售。 教育智能硬件产业链上游硬件方提供的基础硬件向标准化方向发展，内容方提供的在线内容是产品特质化的重要因素，软件方提供的技术支持和系统平台是厂商竞争的核心要素。中游智能教育设备提供商参与者多元化，传统教育硬件企业以硬件产品的功能作为核心竞争点；互联网科技企业将教育智慧硬件与互联网相结合，作为智慧教育解决方案中的一环；教育教育软件/内容企业致力软硬一体的服务，强化在线教育闭环。整体上看，行业现阶段产品成熟度低，竞争格局分散，随着行业发展规范化，品牌效应放大，行业整合趋势明显，整合能力和资本实力强劲的企业有望占据更大市场份额。行业将逐步打破功能和厂商壁垒，数据共享一体化发展趋势，从粗颗 粒度向精细化迭代，通过数据打通的OMO线上线下教育融合模式加速发展，成为智能教育的主流模式。 上 产业链上游 产业链上游说明 基础硬件向标准化方向发展。上游基础硬件厂商主要为元器件供应商、中间件供应商和代工/设计厂商。教育智能设备的部分基础硬件与其他智能设备适用性相似，使用范围较广，各厂商间需要保持一定的互通性和兼容性，不断向标准化方向发展，如处理器、存储器、显示器、电池等。整体上看，消费级智能教育设备芯片要求相对较低，价格在10-50元之间，出于成本和生产周期考虑，厂商一般外购知名芯片供应商的芯片，但为了更好适应教学场景的需求部分厂商选择自研芯片。 生产制造端 内容供应商 上游厂商 查看全部 北京猿力教育科技有限公司 新东方教育科技集团有限公司 北京世纪好未来教育科技有限公司 产业链上游说明 内容是教育智能硬件产品特质化的重要因素。上游内容供应包括通用内容和专属内容，中游智能教育设备厂商通过自主设计、外包制作或合作采购三种手段获取。附加内容的独特性和创新性是教育智能硬件产品重要卖点，也是厂商服务特质化的重要因素。附加内容主要来源于各大出版社和课程辅导机构，其通过数字化有偿对接内容库，随着资源服务重度在线化，内容方对于专业设备以及优质软件平台的需求溢出。 生产制造端 软件/技术供应商 上游厂商 生产制造端 基础硬件供应商 上游厂商 华为技术有限公司 查看全部 汉威科技集团股份有限公司 浙江水晶光电科技股份有限公司 中 阿里云计算有限公司 查看全部 百度云计算技术（北京）有限公司 华为云计算技术有限公司 产业链上游说明 上游技术或软件平台是厂商竞争核心要素。软件/技术供应包括云服务、操作系统、人工智能、大数据、系统/解决方案平台。传统硬件厂商主要聚焦在硬件功能性，缺乏在AI、大数据、云计算等平台层的优势；随着自带通信服务、云计算、AI以及大数据等高新技术的标签的互联网厂商入局，行业转向软件和系统方向竞争。人工智能技术通过数据分析、自然语言处理、计算机视觉等手段，推动实现个性化教育和互动式学习，成为厂商发力重点。 品牌端 传统教育设备企业 中游厂商 查看全部 广东小天才科技有限公司 上海好记星数码科技有限公司 读书郎教育科技有限公司 产业链中游说明 竞争优势：供应体系完善、生产品控有保障、销售体系成熟。竞争劣势：硬件功能同质化、缺乏配套内容、产品附加值低。以读书郎为例，其消费级智能教育设备包括学生平板（占主营收入的88.7%）、智能可穿戴产品和智能点读笔（占主营收入8.2%），2022年中期企业毛利率为25.6%。从产品打造上，读书郎采用购买读书郎教育直播平板教辅课程的模式，为用户提供海量优质在线资源，提高产品附加值，其学习平板使用人群覆盖小学至高中，价格从1,500-5,000不等。 品牌端 互联网科技企业 中游厂商 浙江天猫技术有限公司 查看全部 深圳市腾讯教育科技有限公司 北京小度互娱科技有限公司 产业链中游 产业链中游说明 竞争优势：技术优势突出、用户基础扎实、资源整合能力强大。竞争劣势：产品深入度不足、价格竞争力较弱。以科大讯飞为例，其消费级智慧教育硬件主要包括智能家庭学习机、儿童智能手表、智能教育平板等产品，2019-2021年教育产品与服务毛利率均超50%。科大讯飞将人工智能、语音识别等技术应用到了硬件产品中，并内置上万节课程（录播课免费，直播课收费），根据学情分析定制化学习，不仅提升了产品的功能和附加值，同时也增加了用户使用体验的舒适度。科大讯飞天猫旗舰店销量第一学习机T20系列价格超7,299。 品牌端 教育软件/内容企业 中游厂商 查看全部 北京猿力教育科技有限公司 作业帮教育科技（北京）有限公司 网易有道信息技术（北京）有限公司 产业链中游说明 竞争优势：专业化和定制化、行业洞察力强、获客成本低。竞争劣势：产业链整合力相对较弱、硬件能力和软件技术有限以网易有道，凭借着在硬件、AI算法、内容三个方面的突出优势，网易有道的智能硬件产品目前已包含词典笔、听力宝、学习机、翻译王、超级词典、打印机等多元化的智能硬件矩阵，串联起家庭、途中、学校多个场景的学习需求。2022年（未经审计）智能硬件四季度实现净收入4.1亿元，同比增长28.1%，毛利率提升至46.2%。 渠道端及终端客户 渠道商和用户端 渠道端 浙江天猫技术有限公司 浙江淘宝网络有限公司 查看全部 产业链下游说明 北京京东世纪贸易有限公司 下 产业链下游 消费级智能教育硬件销售渠道有线上渠道和线下渠道，主要针对学前教育、K12教育和成人教育。中国预计未来五年学龄前儿童数量超8,0