最有价值和最强大的酒精饮料品牌2023年度报告（英）

酒精饮料 2023 关于最有价值和最强的酒精饮料品牌的年度报告 2023年7月 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 5016 细分市场排名30 品牌聚光灯50 五粮液51 导航争议和改变人口统计：评估影响论品牌价值与品牌实力55 AlfredDuPuy，北美品牌财务总监 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责的官方批准标准委员会。 如有业务查询，请联系：RichardHaigh 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 通信总监 取得联系。 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +随着时间的推移，跟踪不同出版物的品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 品牌金融酒精饮料2023 brandirectory.com/酒精饮料5 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌38个国家and31个部门 覆盖 超过15万受访者每年调查一次 我们现在在我们的7th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 前言. 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用来帮助吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可能是一笔宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估 帮助组织了解其品牌的价值，以及它如何融入他们的整体商业战略。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出 ，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业混乱的时期。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金 ，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融酒精饮料2023brandirectory.com/酒精饮料7 排名分析。 我们去的啤酒：喜力啤酒声称是世界上最有价值的啤酒品牌 。 +喜力超越竞争对手，成为世界上最有价值的啤酒品牌，价值76亿美元 +朝日并不痛苦，赢得了世界上最强大的啤酒品牌称号，获得了AAA+评级和最高的可持续发展感知评分 +青岛and珠江来自中国的全球啤酒市场以两个最快的品牌价值增长引起轰动 品牌金融酒精饮料2023brandirectory.com/酒精饮料9 啤酒50 喜力超越竞争对手，成为世界上最有价值的啤酒品牌，价值 76亿美元 喜力(品牌价值增长10%，达到76亿美元)已经超过额外的电晕（品牌价值增长6%至74亿美元）成为全球最有价值的啤酒品牌。尽管消费者面临通胀压力，啤酒品牌仍在继续 看到品牌价值增长。此外，喜力在品牌实力方面也排名第二 。 喜力的品牌价值增长是荷兰巨头不断创新的结果。2022年，该品牌推出了HeieeSilver，这是一种全新的优质啤酒，由可持续采购制成，几乎不支持Heiee的BrewaBetterWorld可持续发展模式 。作为欧洲最畅销的啤酒品牌，由于过去一年的价格上涨，喜力啤酒的收入和有机增长有所改善。由于消费者愿意在被认为具有更高质量的产品上花费更多；喜力。 实现价格溢价。 似乎喝啤酒的人不一定喝得更多，而是喝得更好。对酒吧和餐馆的访问变得越来越不规律，也越来越不自发，这意味着许多消费者正在寻求以自己选择的啤酒进行交易，将口味和质量优先于价格。啤酒品牌 提供高质量的优质啤酒似乎做得很好。 亨利·法尔 品牌财务副总监 十大最有价值啤酒品牌©BrandFinancePlc2023 122 76亿美元 +10% 211 74亿美元 +6% 303 67亿美元 +19% 404 59亿美元 +31% 505 42亿美元 +9% 606 35亿美元 -2% 729 32亿美元 +11% 8210 28亿美元 +11% 918 27亿美元 -7% 1017 27亿美元 -8% 十大最强啤酒品牌©BrandFinancePlc2023 123 224 3NEW 4216 529 92.6+2.7AAA+ 87.3-0.7 AAA 87.2+0.6 AAA 86.7+1.6 AAA 86.4+0.3 AAA 615 7227 8215 917 1016 84.6 -3.3 84.1 +4.3 83.7 -1.4 82.7 -3.9 82.1 -5.7 AAA AAA- AAA- AAA- AAA- 朝日并不痛苦，赢得了世界上最强的啤酒品牌称号 AAA+评级和最高的可持续发展感知得分 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估指标的平衡计分卡来确定品牌的相对实力 营销投资、利益相关者权益和业务绩效。符合ISO20671，BrandFinance对利益相关者权益的评估纳入了来自100,000多名受访者的原始市场研究数据 38个国家和31个部门。 朝日（品牌价值增长11％，达到28亿美元）是世界上最强的啤酒品牌，在100中获得92.6的品牌实力指数得分，并获得相应 的AAA+评级。作为日本最受欢迎的啤酒品牌，区域支持一直是发展品牌实力的关键驱动力。2022年，朝日发起了有史以来规模最大的营销活动。多渠道活动鼓励消费者“超越预期”。 并进一步增强了朝日的品类增长和国际品牌认知度。展望未来 ，朝日作为2023年橄榄球世界杯全球合作伙伴的角色将有望进一步扩大品牌的全球影响力。 Further,aspartofitsanalysis,BrandFinanceassessestherolethatspecificbrandattributesplayindrivingoverallbrandvalue.Onesuchattributeis 可持续性。品牌财务评估可持续发展 specificbrandsareperceivedtobe,representedbya‘SustainabilityPerceptionsScore’.Thevaluethatislinkedtosustainabilityperceptions,the‘SustainabilityPerceptionsValue’,thencalculatedforeachbrand.AsahihasthehigestSustaustainabilityPerceptions Beers502023排名。紧随其后的是另一个日本品牌，麒麟（ 排名7thwithabrandvalueUSD32billion).With environmentalismandsustainabilitybecomeasignificantmarker 对于日本文化，朝日一直在传达“可持续发展是朝日饮料的核心业务”，因为它寻求创建一个完全可持续的全球业务。 44% 39% 37% 31% 22% 19% 16% 15% 14% 14% -38% -22% -17% -14% -11% -11% -11% -11% -10% -8% 品牌价值变革2022-2023(%)©BrandFinancePlc2023 来自中国的青岛和珠江在全球啤酒市场上以两个最快的品牌价值增长引起轰动 珠江(品牌价值增长44%，达到6.8亿美元)声称是啤酒快速增长品牌的称号，紧随其后的是青岛（增长39％至21亿美元） 。珠江在过去的一年中有所增长，部分原因是其在年轻，对价格更敏感的消费者中的地位有所提高。尽管竞争对手选择了提价 ，但珠江 Hasmakedstablebeerprices,offeringaquality,mid-pricealternate.Nationally,珠江isbuildingavery