会展行业深度报告：内生外延齐并进，拨云见日沐春风
摘要：本报告分析了会展行业的现状和未来发展趋势。会展业是会议、展览等集体性信息展示活动的简称，是城市经济、产业发展的重要促进因素。中国会展业历经多阶段发展，逐渐从政治宣传转向市场化主导的国际间贸易交流。2023年，国内外会展业均呈现复苏态势，其中欧洲和美国市场领跑，英富曼通过并购道路成为全球龙头。中国会展企业未来需要持续优化服务能力、扩大服务半径、丰富业务模式、依托数字化平台建设提升效率、通过合适的兼并收购壮大队伍。本报告给予会展行业“推荐”评级，推荐境外自办展龙头米奥会展以及涵盖会展全产业链运营服务的兰生股份。
一、会展行业现状
- 中国会展业市场规模逐年扩大，已成为全球第二大会展市场。
- 中国境内展会市场呈多元参与格局，社团、外资、国资、民营、政府占比分别为29%、28%、17%、13%、12%。
- 我国会展业历经多阶段发展，逐步从政治宣传转向市场化主导的国际间贸易交流。
- 2021年我国共举办9184场展会，总面积规模达5495万平方米，其中，上海、广州、北京为国内办展三大城市，中小型规模展和轻工业展会为市场主流。
- 我国自2015年起境外自办展规模飞速攀升，2023年上半年将会有73%的会展企业收入恢复程度有望超过2019年全年收入的75%。
二、会展行业发展趋势
- 疫后欧美会展业率先修复，2023年我国会展排期充足，复苏正在进行时。
- 英国、美国、德国、中国、澳大利亚预期2023年上半年恢复至19年75%的水平的企业占比分别为91%、82%、55%、67%、50%。
- 我国会展业恢复态势良好，各展馆热门月度的会展排期已接近甚至超过疫情前，未来伴随疫情缓和以及商旅出行的恢复，境内会展需求有望进一步释放。
- 相关机构的境外办展计划也已重启，境外
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