2023上半年移动广告流量白皮书

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本次报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品，旨在帮助广告主洞察广告营销市场的发展趋势，为2023年下半年移动广告市场抢量做好布局。报告内容涵盖市场趋势、平台流量观察、以及App风云排行榜等多个方面。通过对报告正文的分析，可以得出以下几个要点：

1. 市场趋势：2023年上半年国内宏观经济实现恢复式增长，广告主投放信心大振，AppGrowing统计数据显示上半年全网信息流素材量级同比大幅增长93.4%。游戏、社交、电商、金融、工具等行业广告业务强劲增长，但教育、工具等行业投放依旧谨慎。

2. 平台流量观察：四大流量平台营销动向分化，其中短视频和即时通讯最受欢迎，用户规模和下载量占比均超过50%。用户偏好方面，短视频以时长优势和互动性为核心，继续受用户欢迎。

3. App风云排行榜：App月活排行榜、下载排行榜和推广排行榜前三甲均为游戏类应用。其中，王者荣耀和和平精英等头部游戏表现抢眼，说明游戏类型在移动广告市场具有巨大的吸引力。

4. 素材创意风向标：细分行业方面，教育、工具等行业的投放依旧谨慎，但其他行业如电商、金融等却有较大的增长潜力。广告创意方面，创意风向标主要表现为细分行业痛点/利益点分析，以及广告创意高频词。

5. 未来趋势预见：平台方营销新动向包括流量分配策略、广告主/服务商高效投放方法论等，将有助于提高广告市场效率。