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本次报告为有米云旗下的AppGrowing独立出品,旨在帮助广告主洞察广告营销市场的发展趋势,为2023年下半年移动广告市场抢量做好布局。报告内容涵盖市场趋势、平台流量观察、以及App风云排行榜等多个方面。通过对报告正文的分析,可以得出以下几个要点:
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市场趋势:2023年上半年国内宏观经济实现恢复式增长,广告主投放信心大振,AppGrowing统计数据显示上半年全网信息流素材量级同比大幅增长93.4%。游戏、社交、电商、金融、工具等行业广告业务强劲增长,但教育、工具等行业投放依旧谨慎。
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平台流量观察:四大流量平台营销动向分化,其中短视频和即时通讯最受欢迎,用户规模和下载量占比均超过50%。用户偏好方面,短视频以时长优势和互动性为核心,继续受用户欢迎。
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App风云排行榜:App月活排行榜、下载排行榜和推广排行榜前三甲均为游戏类应用。其中,王者荣耀和和平精英等头部游戏表现抢眼,说明游戏类型在移动广告市场具有巨大的吸引力。
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素材创意风向标:细分行业方面,教育、工具等行业的投放依旧谨慎,但其他行业如电商、金融等却有较大的增长潜力。广告创意方面,创意风向标主要表现为细分行业痛点/利益点分析,以及广告创意高频词。
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未来趋势预见:平台方营销新动向包括流量分配策略、广告主/服务商高效投放方法论等,将有助于提高广告市场效率。