2022年H1发酵护肤市场洞察

抖音 小红书 2022年H1 发酵护肤市场洞察 果集·行业研究部ANNYLIN2023年7月 ©2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2022年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、小红书等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥30万，＜100万 腰部：≥20万，＜100万 腰部：≥20万，＜50万 腰部：≥20万，＜50万 底部：＜50万 底部：＜50万 底部：＜30万 底部：＜20万 底部：＜20万 底部：＜20万 数据说明 数据说明： 取数平台：抖音、小红书 取数时间：2023年1-6月，同比数据2022年1-6月 统计规则： 声量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容数量，包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分 •电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品； •内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品； •电商自然：非品牌旗舰店的带货作品； •内容自然：除电商营销/内容营销/电商自然作品以外均属于内容自然作品； 商业声量指数：包含电商营销+内容营销两部分 •电商营销：指符合三者中任何一个条件即判定为电商营销：来自品牌旗舰店的带货作品/带广告组件的作品（跳转到天猫、京东的）/品牌号的引流作品； •内容营销：指符合三者中任何一个条件即判定为内容营销：带广告组件的作品（非跳转到天猫、京东的）/品牌号发的不货作品/提及SPU的作品； 互动量指数：在所选时间范围内，品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据 取数规则：作品营销和商品标题等作品提及关键词，关键词包括发酵护肤、酵素护肤相关概念词、发酵护肤常见原料词、由发酵技术提取的护肤成分名词。 01行业背景及概念定义 02发酵护肤社媒洞察 03发酵护肤产品趋势 CONTENTS 理念背景及定义 发酵护肤 背景：发酵是指食品在微生物（乳酸菌、酵母、霉菌等）的作用下，分解、变化出对人体有益的成分，将发酵技法运用于护肤品的研发，生产出的含有发酵 提取物的护肤品被称为发酵护肤品。 定义：发酵护肤是指以天然原物料与微生物进行发酵产生天然物质的护肤技术。 发酵产物提取物对皮肤表面微生态具有调节功能，同时能够调节皮肤自身的生理活性。根据发酵菌种的不同，发酵护肤品可分为酵母发酵护肤品、乳酸菌发 酵护肤品、药用真菌发酵护肤品等。 *数据来源：资料来源于网络公开数据，果集整理制图，飞瓜数据(feigua.cn)、千瓜数据(qian-gua.com)、西瓜数据(data.xiguaji.com； 从20世纪80年代发酵成分应用于护肤品，到2010年代SK-II等品牌的流行，各国在化妆品行业法律法规的完善，再到2020年代多个主打发酵护肤的新兴品牌孵化，发酵护肤已经成为一种流行趋势。 20世纪80年代和90年代-商业化初期美容行业开始研究发酵成分在护肤品中的潜在效益。许多顶级美容品牌开始推出含有发酵成分的产品，SK-II的Pitera精华液的主要成分就是经过特殊发酵过程的酵母。 2010年代-护肤应用主流化 发酵护肤品开始在全球范围内流行起来，许多顶级美容品牌推出的含有发酵成分的产品，如SK-II的Pitera神仙水，雅诗兰黛的AdvancedNightRepair肌透修护精华液已经深受市场喜爱。 8000年前-传统使用 诞生了发酵产品，发酵作为一种古老的食品保护和烹饪过程，自古就被广泛应用在各种文化中。 21世纪初-研发与创新 随着生物技术和微生物学的进步，科学家们开始开发出更多种类的发酵护肤品。例如，通过发酵过程，科学家可以制造出含有更高浓度的活性成分的护肤品。 2020年代-现代应用与未来趋势 发酵护肤品已经在市场上占据了重要的位置。品牌和科学家们正在不断地研究新的发酵工艺和成分，以提供更有效的解决方案。目前，人们对于肌肤微生物群落（也称为皮肤菌群）的理解日益深入，许多研究都在探索如何通过发酵护肤品来维持和改善这些有益的微生物。 *数据来源：资料来源于网络公开数据，果集整理制图，飞瓜数据(feigua.cn)、千瓜数据(qian-gua.com)、西瓜数据(data.xiguaji.com； 发酵原料是指在发酵过程中被微生物分解和转化的原料，它们可以提供各种营养物质和活性成分，对皮肤具有多种益处。发酵原料可以分为植物、动物和微生物三类。 01 植物发酵原料 植物发酵原料是指植物提取物在微生物作用下产生的活性成分。例如，植物提取物可以通过酵母菌或乳酸菌等微生物的作用，转化为具有保湿、抗氧化、抗炎等功效的活性物质。 02 动物发酵原料 动物发酵原料是指动物提取物在微生物作用下产生的活性成分。例如，牛奶可以通过乳酸菌的作用发酵成为乳酸等活性成分，具有保湿、舒缓肌肤等功效。 03 微生物发酵原料 微生物发酵原料是指利用微生物本身进行发酵过程，产生活性成分。例如，酵母菌发酵可以产生胜肽、氨基酸等有益于肌肤健康的成分。 *数据来源：资料来源于网络公开数据，果集整理制图，飞瓜数据(feigua.cn)、千瓜数据(qian-gua.com)、西瓜数据(data.xiguaji.com； 随着技术发展，发酵原料呈多元化，食物原料、特色珍惜植物、中草药、真菌、藻类、微生物均被广泛应用于护肤品成分提取。 *数据来源：资料来源于网络公开数据，果集整理制图，飞瓜数据(feigua.cn)、千瓜数据(qian-gua.com)、西瓜数据(data.xiguaji.com； 小红书用户高频提及的TOP20原料分别为植物原料和食物原料，其中植物多为可食用水果，可见“妆食同源”是发酵原料的流行趋势。 植物原料上榜16个 其中可食用原料占比75% 食物原料上榜4个 *数据来源：资料来源于网络公开数据，果集整理制图，飞瓜数据(feigua.cn)、千瓜数据(qian-gua.com)、西瓜数据(data.xiguaji.com； 01行业背景及概念定义 02发酵护肤社媒洞察 03发酵护肤产品趋势 CONTENTS 小红书2023年声量指数呈阶梯式增长，6月自然声量指数爆发，用户自发性热议 •2023年1-6月发酵护肤小红书声量指数递增式增长，5月-6月出现明显的增长爆发，6月的商业声量指数占比下降7%、商业互动量指数下降17%，意味着6月的声量指数爆发为自然热度。1-6月商业声量指数平均占比为18.75%，商业布局较为空白，现有的平台声量指数多为用户自发性发布和讨论，意味着用户对发酵护肤的兴趣较高。 2023年1-6月小红书声量&互动量指数表现 声量指数互动量指数 ×10000 16 14 12 10 8 3000 2500 2000 1500 2023年1-6月商业声量&互动量占比 商业声量占比商业互动量占比 ×10000 53%49%52%54% 43% 20%21%21%22% 37% 61000 4 2500 00 14% 15% 数据说明： 202301202302202303202304202305202306 202301202302202303202304202305202306 【声量指数】在所选时间范围内，品牌发布的内容数量，包含电商营销+内容营销+电商自然+内容自然四部分；【互动量指数】在所选时间范围内，品牌发布的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据 *数据来源：千瓜数据(qian-gua.com，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 小红书功效为话题搜索和笔记内容热点，补水是发酵护肤基础诉求 •发酵护肤TOP50搜索搭配词内，功效词数量占比高达76%，关联笔记数占比和热度占比均超80%，其中补水、补水保湿、修护、水油平衡是综合表现较高的功效类关键词，爽肤水是热门提及产品。 120% TOP50搜索搭配词表现 TOP50搜索搭配词分类 搜索搭配词笔记数占比搜索搭配词热度占比 综合表现TOP5 TOP1补水 100% 80% X轴：热度值 Y轴：搜索搭配度气泡大小：笔记数 爽肤水,99.99% 补水保湿,85.77% 补水,100% 修护,76.26% 搜索搭配词数量占比 痛点 TOP2爽肤水 TOP3补水保湿 60% TOP4修护 40% TOP5水油平衡 20% 锁水,56.85% 痘痘肌,12.75% 修护肌肤,23.49% 水油平衡,64.48% 功效 祛痘,15.86% 痘肌,27.32%肤质 补水锁水,6.78% 修护屏障,9.33% 美白,2.39% 数据说明： 0%0深层补水,145.2060%00100000150000200000产品 【热度值】为发酵护肤关键词在平台笔记数及笔记互动数据根据一定权重计算得出。 【搜索搭配词】为发酵护肤关键词通过千瓜数据AI模型根据搜索词推荐相关热搜词，与搜索词搭配使用。 *数据来源：千瓜数据(qian-gua.com，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考； 抖音大促节点流量爆发，1-6月同比声量指数增长115%，互动量指数增长402% •2022年至今，抖音平台发酵护肤呈积极发展态势，尤其在818好物节、双十一前夕、618前夕均出现节点性激增，2023年1-6月声量指数同比增长超115%，互动量指数同比增长超402%，随着品牌和美妆达人对发酵护肤理念的推广普及，平台用户对发酵护肤话题互动活跃。 2022年1月-2023年6月声量&互动量指数趋势 声量指数同比 +115%+402% 175% 106%91%116%128%96% 1.6 ×10000 1.4 1.2 1 0.8 0.6 声量指数互动量指数（单位：万） ×10000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 同比 互动量指数962% 714% 284%472% 512% 140% 0.4 0.2 0 2000 1000 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304 202305 202306 0 202301202302202303202304202305202306 *数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；2023年 抖音商业声量占比稳定，品牌发酵护肤概念教育成效，消费者和品牌方双向奔赴 •对比总声量指数的显著增长，发酵护肤商业声量占比较为稳定，品牌方们紧随平台声量指数增长加码商业投入，商业互