【行业研究】中国互联网网络游戏板块 ： 23 年第二季度反弹

2023年7月28日 CMB国际全球市场|股票研究|行业更新 中国互联网 在线游戏板块：23年第二季度反弹 根据GPC的数据，中国网络游戏市场收入同比下降2.4%，但上半年增长22%，达到1443亿元人民币。在游戏供给和支付意愿恢复的支撑下,网络游戏市场收入重回正增长轨道,2Q23同比增长12%,2年CAGR为2%。我们预计中国网络游戏市场在2H23E将保持平稳增长势头，主要得益于优质新游戏推出YTD和低基数效应。在线游戏市场的竞争在2023年变得更加激烈，因为新兴类型（如动漫游戏）中的更多优质游戏占据了更大的市场份额。也就是说，腾讯和网易在其质量管道和传统游戏的弹性表现的支持下保持了领导地位。维持对腾讯和网易的买入。 手机游戏市场在2Q23强劲反弹。手机游戏市场收入同比下降3%，但在2013年上半年增长29%，达到1067亿元人民币。2Q23手机游戏收入同比增长16%，达到580亿元人民币（2年复合年增长率：2%），这得益于腾讯、网易和miHoYo在1H23推出的优质 新游戏。MOBA/FPS/RPG仍然是收入排名前三的类型，在1H23年排名前100位的手机游戏总收入中占比为16.7/16.4/13.6%（1H22：14.3/13.9/18.5%）。PC游戏市场表现强劲，在电子竞技和动漫游戏的强劲表现支持下，其收入在1H23年同比增长7% 。此外，更多的新游戏选择发布移动和PC版本。 投资于海外游戏市场的长期机会。中国自主开发游戏的海外收入在1H23年同比下降9%，至82亿美元，主要是由于支付意愿疲软和海外市场用户获取成本上升。美国/日本/韩国仍然是前三大市场，占1H23海外收入的31.8/19.7/8.5%（1H22：31.7%/17.5%/ 6.3%）。中国的游戏公司也丰富了他们在海外市场的游戏类型。前三类型（SLG/RPG/FPS）在1H23年海外总收入中占比不到60%，而1H22年为63.5%。尽管短期压力较大，但龙头企业继续加大对海外游戏工作室的投资。腾讯在7月份投资了三家海外知名游戏工作室，包括Techlad、LcidGames和LighthoseGames。 改善下半年游戏收入增长前景。我们预计腾讯和网易游戏收入增长将在下半年加速，主要 归因于优质游戏的推出和玩家消费情绪的恢复。我们估计腾讯的游戏收入在下半年同比增 长10%，这得益于《Valorat》、《LostAr》和《SYNCED：Off-Plaet》等主要游戏的推出。我们预测网易游戏收入在下半年将同比增长12%，主要受JsticeMobile和RacigMaster的推出推动，但部分被暴雪游戏收入的损失所抵消。JsticeMobile/RacigMaster表现强劲，自6月推出以来，在iOS总票房排行榜上排名前5/20。 跑赢大盘 (维护) 中国互联网行业 SaiyiHe,CFA (852)39161739 卢文涛，CFAYeTAO 相关报告 1.Bilibili（BILIUS）-2023年投资者日 ：商业化和内容生态系统推动业务增长 -7月24日 2.腾讯（700香港）-第二季度预览：预计未来强劲复苏-7月18日 3.网易（NTESUS）-强劲的手机游戏和利润率改善支持强劲的1Q23业绩-5月29日 4.中国互联网-4月网络游戏市场回顾-5 月26日 5.腾讯（700香港）-所有业务线稳健复苏-5月18日 6.中国互联网-第1季度网络游戏市场回顾 -5月2日 7.中国互联网-2月网络游戏市场回顾-3 月24日 8.腾讯（700香港）-稳定船舶并以可持续增长为目标-3月23日 9.Bilibili（BILIUS）-演变为自我维持的商业模式-3月3日 10.网易（NTESUS）-旨在实现长期增长-2月24日 11.中国互联网-2022年网络游戏市场回顾 -1月16日 12.中国互联网-11月网络游戏市场回顾-12月29日 请阅读过去的分析师认证和重要披露PAGE1 来自彭博社的更多报告：重新设置CMBR<GO>或http://www.cmbi.com.hk 1H23在线游戏 图1：中国：网络游戏收入（半）图2：中国：网络游戏收入（季度） （十亿元人民币） 160 140 120 100 （十亿元人民币） 30%90 25%80 70 20%60 40% 30% 20% 10% 80 60 40 20 0 1H171H181H191H201H211H221H23 中国网络游戏收入同比（RHL ） 15%50 10%40 30 5%20 0%10 0 -5% 中国网络游戏收入同比（RHL） 0% -10% -20% 1Q20 2Q20 3Q20 4Q20 1Q21 2Q21 3Q21 4Q21 1Q22 2Q22 3Q22 4Q22 1Q23 2Q23 -30% 来源：GPC，CMBIGM 图3：中国：手机游戏收入（半） 来源：GPC，CMBIGM 图4：中国：手机游戏收入（季度） （十亿元人民币） 140 120 100 80 60 40 20 0 1H171H181H191H201H211H221H23 中国手机游戏收入同比（RHL） 来源：GPC，CMBIGM 图5：中国自主研发游戏海外收入（半） 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% （十亿元人民币） 70 60 50 40 30 20 10 1Q20 2Q20 3Q20 4Q20 1Q21 2Q21 3Q21 4Q21 1Q22 2Q22 3Q22 4Q22 1Q23 2Q23 0 中国手机游戏收入同比（RHL）来源：GPC，CMBIGM 图6：中国自主开发游戏的海外收入（季度） 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30% （十亿美（十亿美 中国自主研发游戏的海外收入同比（RHL） 来源：GPC，CMBIGM 70% 元）10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 1H171H181H191H201H211H221H23 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 1Q20 2Q20 3Q20 4Q20 1Q21 2Q21 3Q21 4Q21 1Q22 2Q22 3Q22 4Q22 1Q23 2Q23 中国自主研发游戏的海外收入同比（RHL） 来源：GPC，CMBIGM 50% 元）6 5 4 3 2 1 0 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 披露和免责声明 分析师认证 主要负责本研究报告全部或部分内容的研究分析师证明，就本报告所涵盖的证券或发行人而言：（1）所表达的所有观点都准确地反映了他或她对标的证券或发行人的 个人观点；（2）他或她的补偿中没有任何部分是，是或将直接或间接地与该分析师在本报告中表达的具体观点相关。 此外，分析师确认，分析师及其合伙人（定义见香港证券及期货事务监察委员会发布的行为准则）（1）在本报告发布日期前30个日历日内处理或买卖本研究报告所涵盖的股票；（2）将在本报告发布日期后3个营业日内处理或买卖本研究报告所涵盖的股票；（3） CMBIGM额定值 购买：未来12个月潜在回报率超过15%的股票 HOLD：未来12个月潜在回报率为+15%至-10%的股票 SELL：未来12个月潜在亏损超过10%的股票 NOTRATED：Stock未被CMBIGM评级 跑赢大盘：行业预计将在未来12个月内超越相关的广泛市场基准市场表现：行业预计未来12个月的表现将与相关的广泛市场基准保持一致性能欠佳：行业预期在未来12个月内表现低于相关的广泛市场基准 CMB国际环球市场有限公司 地址：香港花园道3号冠军大厦45楼，电话：（852）39000888传真：（852）39000800 CMBInternationalGlobalMarketsLimited(“CMBIGM”)是CMBInternationalCapitalCorporationLimited(招商银行的全资子公司)的全资子公司 重要披露 任何证券交易都有风险。本报告所载的信息可能不适用于所有投资者。CMBIGM不提供个性化的投资建议。本报告的编制不考虑个人投资目标、财务状况或特殊要求。过去的表现没有未来表现的迹象，实际事件可能与报告中包含的事件大不相同。任何投资的价值和回报都是不确定的，没有保证，并且可能由于其对基础资产表现或其他可变市场因素的依赖而波动。CMBIGM建议投资者应独立评估特定投资和策略，并鼓励投资者咨询专业财务顾问，以便做出自己的投资决策。 本报告或此处包含的任何信息均由CMBIGM准备，仅用于向CMBIGM或其附属公司的客户提供信息。本报告不是也不应被解释为购买或出售任何证券或证券权益或进行任何交易的要约或招揽。CMBIGM及其任何关联公司、股东、代理人、顾问、董事、高级职员或雇员均不对依赖本报告中包含的信息而产生的任何直接或相应的损失、损害或费用负责。任何使用本报告中包含的信息的人都要完全自担风险。 本报告中包含的信息和内容是基于对被认为是公开可用和可靠的信息的分析和解释。CMBIGM竭尽全力确保但不保证其准确性，完整性，及时性或正确性。CMBIGM在“原样”的基础上提供信息、建议和预测。信息和内容如有更改，恕不另行通知。CMBIGM可能会发布与本报告不同的信息和/或结论的其他出版物。这些出版物在汇编时反映了不同的假设、观点和分析方法。CMBIGM可能会做出与本报告中的建议或观点不一致的投资决策或采取专有头寸。 CMBIGM可能会不时为自己和/或代表其客户在本报告中提及的公司的证券中进行头寸、做市或作为委托人或从事交易。投资者应假设CMBIGM确实或寻求与本报告中的公司建立投资银行或其他业务关系。因此，收件人应意识到CMBIGM可能存在利益冲突，可能会影响本报告的客观性，CMBIS对此不承担任何责任。本报告仅供预期收件人使用，未经CMBIGM事先书面同意，不得出于任何目的复制、转载、出售、重新分发或全部或部分发布本出版物。 有关推荐证券的其他信息可应要求提供。 本文件在英国的收件人 本报告仅提供给（I）符合《2005年金融服务和市场法（金融促进）令》第19（5）条（不时修订）（“该命令”）或（II）属于第49（2）（a）至（d）条（“高净值公司，非法人协会等。,)oftheOrder,admayotbeprovidedtoayotherpersowithotthepriorwrittecosetofCMBIGM. 适用于本文件在美国的收件人 CMBIGM不是美国的注册经纪交易商。因此，CMBIGM不受U.S.关于研究报告准备和研究分析师独立性的规则。主要负责本研究报告内容的研究分析师未在金融业监管局（“FINRA”）注册或获得研究分析师资格。分析师不受FINRA规则的适用限制，旨在确保分析师不会受到可能影响研究报告可靠性的潜在利益冲突的影响。本报告仅在美国发布给“美国主要机构投资者”，如美国《1934年证券交易法》第15a-6条所述，不得提供给美国的任何其他人。收到本报告副本并接受本报告的每个主要美国机构投资者均表示并同意其不得向任何其他人分发或提供本报告。任何U.S.本报告的收件人希望根据本报告中提供的信息进行任何买卖证券的交易，只能通过美国S.-注册经纪交易商。 本文件在新加坡的收件人 本报告由CMBI(新加坡)Pte在新加坡分发。有限公司（CMBISG）（公司注册。不。201731928D)，《财务顾问法》(第110)由新加坡金融管理局监管。CMBISG可以根据《财务顾问条例 》第32C条的安排，分散其各自外国实体、附属公司或其他外国研究机构制作的报告。如果报告在新加坡分发给《证券及期货法》(第289）新加坡，CMBISG仅在法律要求的范围内对此类人员的报告内容承担法律责任。新加坡收件人应致电+6563504400联系CMBISG，了解报告引起的或与报告有关的事项。