在线医疗健康广告及营销推广

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 在线医疗健康广告及营销推广头豹词条报告系列 叶 叶益烺 2023-06-07未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 卫生和社会工作/卫生/数字医疗/互联网医院 消费品制造/医疗保健 服务 行业： 在线医疗 广告营销 潜在需求规模大 关键词： 行业定义 在线医疗健康广告及营销推广指在提供以互联网为载体和… AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业分类 根据在线医疗健康广告及营销推广的应用场景进行分类。 AI访谈 行业规模 中国在线医疗行业的整体市场规模决定着在线医疗健康广… AI访谈数据图表 行业特征 中国在线医疗健康广告及营销推广行业当前特征为：高新… AI访谈 政策梳理 在线医疗健康广告及营销推…相关政策6篇 AI访谈 发展历程 在线医疗健康广告及营销推广行业 目前已达到5个阶段 AI访谈 竞争格局 当前在线医疗健康广告及营销推广行业竞争格局是：H型… AI访谈数据图表 摘要在线医疗健康广告及营销推广指在提供以互联网为载体和技术手段的寻医诊疗、健康保健、专科服务、生物技术、医药电商、医生服务、医疗信息化、医疗健康硬件、医疗综合服务多种形式的健康医疗服务时，为医疗器械公司、医药生产企业、保险公司及医院等主体提供的，旨在向潜在客户或目标受众传达广告信息，增加知名度、提高曝光度、推动销售的收费信息推广服务，是在线医疗平台的盈利方式之一。中国在线医疗行业的整体市场规模决定着在线医疗健康广告及营销推广行业的发展空间，迅猛的增长速度彰显出中国在线医疗市场的发展潜力。尽管期间经历挫折，大批新兴在线医疗平台退市，但在科技发展与国家政策的支持下，凭借“新冠疫情”这一黑天鹅事件，如今其规模已不亚于发达国家。据数据预测，2023-2027年这五年时间内该市场的年均复合增长率可达39.22%，在未来日趋稳定增长的在线医疗规模及不断深化的卫生健康思潮的推动下，该市场前景一片光明。 （该词条由云实习学员叶益烺于2023年5月编写完成） 在线医疗健康广告及营销推广行业定义[1] 在线医疗健康广告及营销推广指在提供以互联网为载体和技术手段的寻医诊疗、健康保健、专科服务、生物技术、医药电商、医生服务、医疗信息化、医疗健康硬件、医疗综合服务多种形式的健康医疗服务时，为医疗器械公司、医药生产企业、保险公司及医院等主体提供的，旨在向潜在客户或目标受众传达广告信息，增加知名 度、提高曝光度、推动销售的收费信息推广服务，是在线医疗平台的盈利方式之一，采用B2B模式。伴随人们健康意识不断加强与互联网技术发展，在新冠疫情的助推下，我国在线医疗用户规模大。数据显示，截止2022年12月，其比例已达网民整体的34.0%，由此可见其潜在市场规模庞大。 [1]1：任俊鹏，艾瑞咨询研究院 在线医疗健康广告及营销推广行业分类[2] 根据在线医疗健康广告及营销推广的应用场景进行分类。 以医生端为主的广告及营销推广 该子行业为平台通过向医生推荐药品，帮助药企扩大市 场影响力，收取药企营销推广费用。 在线医疗健康广告及营 销推广分类 以医院端为主的广告及营销推广 该子行业为平台向医院端投放承接创办互联网医疗平台的科技公司、药企、医疗器械企业的广告，凭此向以上企业收取营销推广费用。 该子行业的收费对象较广。患者问诊时，根据其录入数据向其精准推送优势医院、医生；问诊结束时，根据电 以患者端为主子处方推荐非处方药、或购药电商平台；非问诊时间，的广告及营销根据患者信息向其推荐医疗器械、保险产品、保健用 推广品、医美产品；定期开展健康在线讲座，推荐体检项目、在线健康课程。向以上消费品或服务的提供者收取营销推广费用。 [2]1：徐婷，徐蕾，李可 在线医疗健康广告及营销推广行业特征[3] 1科技赋能 中国在线医疗健康广告及营销推广行业当前特征为：高新科技发展帮助行业持续赋能、在线医疗健康广告及营销推广服务用户潜在需求大、大量资本入局为客户创造需求。 高新科技发展帮助行业持续赋能 手机和可穿戴设备的日益普及正在导致市场营销的转变，改变消费者与广告材料互动方式。自动化营销、预测性程序、人工智能等技术对于行业的加成极大，算法精进助推广告精准投放。而诸如VR/AR交互技术的不断进步与普及，利于刺激消费，扩大市场规模。 2潜在需求规模大 医疗相关企业客户潜在需求大，市场发展前景良好 疫情虽然为医药健康行业带来了红利，但除核酸检测、疫苗等少数领域，大部分医药健康主体仍为受损。尽管如此，疫情红利也在催化医药健康市场结构调整，伴随疫情过后，医药健康行业全面恢复，行业展示广告投入或将迎来全面抬升。 3资本助力 大量资本入局为企业方面消费者创造需求 基于大量政策出台支持鼓励在线医疗行业发展，自2017到2022年来，相关投融资金额达到430.07亿元，强大的资本支持助力老牌平台发展，促成新生平台的成立，为客户创造广告投放途径。如今，中国在线医疗平台数量众多，例如平安好医生、春雨医生、京东健康、阿里健康、好大夫在线等。 [3]1：https://t.cj.sina.co… 2：http://wap.seccw.c… 3：http://news.sohu.c… 4：艾瑞咨询，中商情报网… 在线医疗健康广告及营销推广发展历程[4] 1999年，原卫生部印发了《关于加强远程医疗会诊管理的通知》标志着政策层面对远程医疗的关注；2000年，受国内政策引导，丁香园等在线医疗网站率先上线，标志着我国在线医疗的诞生。近20年来，移动互联网技术发展日渐成熟、中国经济高速发展、创业风潮的掀起都为在线医疗的发展助力。2015年，“互联网+”加速推进在线医疗行业发展，为医药企业的商品广告投放提供大量渠道，收费广告收入成为平台的一种盈利方式，但因低门槛、无规范文件的原因，虚假诈骗广告层出不穷。同阶段，资本市场于在线医疗领域也开始降温。直至2018年，国务院发布《国务院办公厅关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》，政策一片利好。2020年1月，新冠肺炎疫情爆发，各大互联网医疗平台的用户访问量和问诊量呈几何倍增长，为在线医疗行业带来大量流量，其得以焕发第二春，据此本行业迎来重要发展契机。而2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》将进一步规范行业的发展方向，提高用户通过在线医疗平台的广告进行消费的放心度与满意度。以上因素都将带动 在线医疗健康广告及营销推广行业发展，行业前景广阔。 萌芽期1999~2010 政策层面：1999年，原卫生部印发了《关于加强远程医疗会诊管理的通知》标志着政策层面对远程 医疗的关注；2001年，原卫生部印发了《互联网医疗卫生信息服务管理办法》；2009年，出台了 《互联网医疗保健信息服务管理办法》。社会层面：2000年丁香园等在线医疗网站上线，往后十年，陆续出现了以寻医问药为代表的企业。 丁香园等在线医疗网站的出现标志着我国在线医疗的诞生，早期远程医疗发展与政策颁布为当下互联 网医疗的顺利开展奠定了坚实的基础，为在线医疗健康广告及营销推广行业的出现埋下伏笔。 启动期2010~2014 21世纪10年代，移动互联网技术迎来革命，智能手机全面崛起。2014年,原国家卫生计生委制定了 《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》。 移动互联端兴起为在线医疗平台吸引用户，驱动着互联网医疗进一步发展，一些明星企业开始创立，如2011年创立的春雨医生等。 高速发展期2014~2016 2015年7月，国务院发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》；国务院办公厅在 2016年印发《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》；2016年11月,人力资源和社会保障部印发了《“互联网+人社”2020行动计划》。 各项政策与指导意见的出台引导着资本流向在线医疗领域，而2014年-2016年又是国内股权投资市场的高速发展期。这一阶段，在线医疗平台如雨后春笋般不断涌出，为医疗相关企业投放广告提供了大量媒介，收费广告成为平台的一部分收入。此时，在线医疗平台野蛮生长，在线医疗广告常涉嫌虚假 宣传，质量与服务水平参差不齐。 震荡期2016~2018 2016年原工商总局制定《互联网广告管理暂行办法》；2017年，国家卫计委办公厅印发了《关于征 求互联网诊疗管理办法》和《关于推进互联网医疗服务发展的意见(征求意见稿)的函》。同年，党的十九大报告明确提出,要建立社会保险的公共服务统一平台。 《互联网广告管理暂行办法》的出台标志着在线医疗健康广告及营销推广的规范化与合法化，抬高其门槛的同时也减小了行业规模。并且由于在线医疗的商业模式始终难以落地，资本对互联网医疗的投资热度趋于理性。基于此，尽管有国家政策扶持，纯互联网平台的企业发展依然受阻，用户数量衰 减。 [4]1：https://www.secrss… 2：https://www.36kr.c… 3：于保荣，杨瑾，宫习飞… 成熟期2018~至今 2018年，国务院办公厅发布《国务院办公厅关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》。2020年1 月，新冠疫情爆发。国家市场监管总局将于2023年5月1日起施行近日修订发布的《互联网广告管理办法》。 发展意见确立了互联网医疗的行业地位。新冠疫情期间，互联网医疗的优势再次被发掘。据此，在线医疗用户数量激增，可见在线医疗健康广告及营销推广行业市场潜力极大。同时，《互联网广告管理办法》中对互联网医药广告的进一步规范也将助力本行业健康发展，提高用户对平台的信任度，对本 行业利好。 在线医疗健康广告及营销推广产业链分析[5] 在线医疗健康广告及营销推广行业的产业链大致可以分为三个环节：上游的在线医疗平台技术支持供应商，中游的在线医疗平台及其服务商，以及下游的以医药企业为代表的消费品制造厂商。 随着科技的进步和互联网的普及，在线医疗健康广告及营销推广行业正在快速发展。人们越来越习惯于在线搜索健康信息，预约医生，购买药品，这为在线医疗平台提供了巨大的用户基础和商业机会。同时，由于疫情的影响，人们对于远程医疗和在线健康服务的需求也在增加，进一步推动了这个行业的发展。数据显示，自2018年至2022年，中国在线医疗用户规模增长从1.43亿人次增长至3.63亿人次，相应的市场规模在2022年达到3089亿元。按头部企业广告营收期望占比计算，2027年，在线医疗健康广告及营销推广行业规模将达598亿元。然而，这个行业也面临着一些挑战。首先，由于医疗广告和营销活动涉及公众的健康和安全，因此在法律法规、道德伦理等方面的要求非常严格，对于平台和药企来说，如何在合规的前提下有效推广，是一个难题。其次，随着大数据和人工智能技术的应用，用户数据的安全和隐私保护问题日益突出，这也对在线医疗平台和药企提出了新 的挑战。最后，随着竞争的加剧，如何提升用户体验，增加用户粘性，也是这个行业需要解决的问题。[6] 生产制造端 在线医疗平台技术支持供应商；医疗大数据提供商 上游厂商 上 产业链上游[7 中 下 查看全部 创业慧康科技股份有限公司 中普达科技股份有限公司 卫宁健康科技集团股份有限公司 产业链上游说明 这一环节主要包括各种医疗信息技术公司和数据分析服务提供商。这些公司通常为在线医疗平台提供必要的软件和硬件设备，以及数据分析和处理能力，使其能够更好地服务于医疗机构和药企。此外，这些技术供应商也可能提供一些专门的营销工具和解决方案，帮助在线医疗平台优化广告效果，提升用户体验，增加用户粘性。目前，此环节第一梯队包括卫宁健康、东华软件、万达信息、东软集团、创业慧康、思创医惠、久远银海等，其中卫宁健康身处龙头地位，服务行业用户超6400家.2020年相关服务营收达22.67亿元，按当年营业收入来看，卫宁健康的市场份额为3.64%，东华软件的市场份额为2.64%。万达信息、东软集团和创业惠康的市场份额分别为2.39%、2.3%和2.19%，其