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Q2符合预期,预计全年成长不变,户外表现突出

2023-07-20孙海洋天风证券听***
Q2符合预期,预计全年成长不变,户外表现突出

23Q2预计各品牌零售增长符合预期,户外品牌高增,FILA快于安踏。 公司发布23Q2及H1运营表现,预计Q2安踏品牌零售额同比增长高单位数,FILA品牌零售额同比增长约10-20%高段,其他品牌零售额同比增长约70-75%。 预计H1安踏品牌零售额同比增长中单位数,FILA品牌同比增长约10-20%中段,其他品牌零售额同比增长约70-75%。 多品牌战略韧性突显,发力品牌价值。 公司多品牌策略包含专业运动群、时尚运动群以及户外运动品牌三条增长曲线,不同定位的品牌正好匹配不断发展的市场需求,为消费者提供具差异化的优质产品,多条细分赛道定位互补,创造更大竞争优势以及协同效应。 安踏:渠道升级+DTC转型,全渠道触达消费者。 公司持续优化广受客户欢迎的产品系列,为大众市场提供高性价比的功能性体育用品,并提升线上渠道的曝光及销售占比,通过全渠道直接接触消费者,DTC转型顺利,安踏品牌升级效果良好。持续加强高线城市布局,在重点城市打造战略旗舰店,提升核心商圈及购物中心覆盖率,实现渠道升级。2023年底公司目标安踏店铺数量7100-7200家,安踏儿童2800-2900家。 FILA:定位高端时尚,线上业务增长明显。 在产品布局方面:FILA持续提升专业运动属性,聚焦三大菁英运动,包括高尔夫、网球及跑步功能性产品的细分领域,从而于消费者心目中建立既时尚且专业的运动形象,带动专业运动产品占比有所提升。在渠道布局方面:FILA通过持续调整现有店铺,除了关闭低效店、持续升级门店与空间形象,还在全国开设多家全新概念店,以不同场景与消费者进行品牌互动。 另外,FILA策略性地拓展电子商贸业务,加大品牌渗透至高增长的直播及社交平台,带动品牌的线上业务取得明显突破。2023年底公司目标店铺数量1900-2000家(FILA、FILA KIDS及FILA FUSION)。 其他品牌:DESCENTE&KOLON强化专业高端定位 DESCENTE继续孵化新业务,拓展各专业运动赛道,加强产品组合,积极布局高单价商品并提升商品品质,于多个重点城市布局形象多元化的高效旗舰店及改造升级现有门店;KOLON SPORT致力拓展露营装备及户外产品系列,拓展其在高端购物中心和电子商贸平台的战略布局。2023年底公司目标DESCENTE店铺数量185-195家;KOLON SPORT店铺数量175-185家。 维持盈利预测,维持“买入”评级。 公司作为中国体育用品行业领导者,旗下各品牌因势制宜,构建品牌各自核心竞争力;优化销售渠道,提升DTC渠道盈利能力,进驻重点城市核心商圈,推动电子商务在不同平台增长;继续推动Amer Sports旗下各品牌经营紧扣消费升级,引领高端户外运动,拓展中产城市运动场景;动态管理积极应对宏观环境变化,助力业务稳定发展。 我们预计公司FY2023/24/25营收分别617/728/866亿元人民币,归母净利分别为93/113/135亿人民币,EPS分别为3.3/4.0/4.8元人民币/股,对应PE分别为23X、19X、16x。 风险提示:新品发售销量不及预期;盈利能力不及预期;行业竞争加剧等。