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东方明珠新媒体股份有限公司拟以不超过5亿元自有资金受让央地融合(上海)工艺美术股权投资中心(有限合伙)持有的上海老凤祥有限公司部分非国有股股权,公司与第一铅笔放弃拟转让股权的优先购买权。交易完成后,工美基金持有老凤祥有限股权约10%。随着工美基金股权转让进程的持续推进,国企改革预期升温,有望进一步提振估值。引入东方明珠,推进股权多元化。东方明珠系上海广播电视台、SMG旗下统一的产业平台与资本平台;入股老凤祥有限,有助于实现双方品牌与资源联合,通过发挥其文化媒体、渠道等资源优势,进一步深入挖掘充实老凤祥品牌内涵,创新媒体数字化营销;引入国资背景股东,进一步推进股权多元化。风险提示:疫情反复影响、国企改革推进不及预期、金价波动等。