防晒圈层营销榜单报告

2023 当季热点-今夏的防晒时尚 防晒衣社媒分析 艺恩出品2023年 每年夏日，随着季节需求的变化，防晒都会成为当季最大的热点；而今年夏天，由#防晒服##防晒衣#相关的讨论，渐渐冲上热搜成为新一轮热门话题 抖音防晒相关热搜词 小红书防晒相关热搜词 #近5月防晒相关话题#热度趋势 229 8381757778 98 114 95 164 133 112 45 62 99 77 172534 单位：千 250 200 150 100 50 01-01当周 01-16当周 01-30当周 02-13当周 02-27当周 03-13当周 03-27当周 04-10当周 04-24当周 05-08当周 05-22当周 0 作品总量 数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.312 ©2023.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 以小红书平台为例，5月~6月的防晒相关的热门话题中，#防晒服##防晒衣#等内容多次出现，引发了热点讨论，也展示了了新一轮的防晒趋势的变迁 话题名称 笔记数 互动量 点赞量 收藏量 评论量 防晒 5,792 595,274 383,755 160,206 51,309 防晒衣 4,406 280,884 194,699 51,392 34,793 防晒分享 2,603 1,065,211 721,170 286,061 57,976 今天穿什么香 2,198 346,289 239,440 84,633 22,209 防晒霜 1,689 147,878 110,134 23,470 14,274 防晒衣分享 1,670 83,481 56,307 17,294 9,880 防晒帽 1,518 66,250 50,485 10,656 5,109 笔记灵感 1,411 352,274 227,374 107,398 17,502 周末去哪儿 1,391 207,065 106,443 81,660 18,962 物理防晒 1,336 130,227 92,153 30,431 7,643 数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.313 ©2023.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 圈层化是当前社媒文娱的主流趋势，而#防晒服#是当季的热点内容；艺恩通过对关注热度、热度持续性、商业化程度等方面的分析，总结了当前最关心防晒的十大圈层 4 圈层 商业价值指数 关注热度 热度持续性 商业化程度 骑行圈 60.10 58.22 74.21 30.08 徒步/登山/溯溪圈 41.74 36.85 58.59 33.74 露营圈 40.96 43.50 35.59 33.55 跑步/马拉松圈 39.88 28.56 81.80 27.66 健身塑型圈 36.53 31.18 56.84 30.87 潮玩圈 36.25 25.43 78.24 25.57 瑜伽/普拉提圈 31.21 28.02 46.92 28.24 展览圈 29.64 25.00 52.34 25.34 越野/自驾圈 28.52 31.39 27.04 26.83 汉服圈 25.00 25.31 32.54 25.00 最关心防晒的十大圈层 圈层商业价值 关注热度 主流平台社媒声量表现主流平台互动量表现 持续性 商业化程度 5 6 7 8 圈层月度声量变化趋势圈层年度声量变化趋势圈层声量波动 小红书商业笔记量/占比 9 10 小红书高粉丝KOL发文占比小红书商业向KOL发文占比 数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.314 ©2023.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 在十大圈层种，艺恩筛选了当前对防晒最为关心的3个核心圈层做深入分析，了解当前热门圈层对#防晒服##防晒衣#等内容的关注重点和产品需求，探寻为什么防晒服会成为新的热点 Leisureridingcancombatanxiety /休闲骑对抗内耗 Updatingyourselfalwaysontheroad /更新自己一直在路上 Morethannewexperience /露营，不只是体验更是新的态度 圈层1 INTRO RIDING 骑行 圈层2 HIKING/MOUNTAINEERING /TRACING 徒步/登山/溯溪 圈层3 CAMPING 露营 TOPTHREELAYERS Differentcharacteristics Highflexibility 机动性强，灵活性高 Fitnessshaping健身塑形 GodeepintoNaturallandscape接触自然，深入了解 IntegrateandChange 兼容并包 Relaxedrequirementsforphysicalfitness 普及率高，对身体素质要求低 5 圈层分析：骑行圈 圈层当前核心关注点 典型案例 防晒产品的舒适度与稳定性 防晒指数（SPF30-50为最适合） 良好抗水性，抵御汗水雨水 TikTokid:湖远行 Group:多为健身人群或健身爱好者；近年来女性对骑行的大规模参与，加速了防晒服的革新 Characteristic:户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施 该圈层防晒需求细则分析 舒适度：透气材料和贴合人体工学的设计，提供更好的运动表现和体验； 适用范围广：适用于不同骑行场景 （公路骑行、山地骑行、长途骑行）；环保可持续：环保高科技材料，对环境产生负面影响小，符合骑行圈追求现代生态可持续发展的理念的心理预期 休闲骑山地骑户外骑 ““ 综上所述，防晒服符合骑行者对防晒产品的需求痛点，可以为骑行者提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护 6 “防晒服已然成为当下骑行圈层的消费热点“ 圈层分析：徒步/登山/溯溪圈 TikTokid:jojojoanne Group:成年男性占比较多，多为健身人群或健身爱好者；女性群体也有部分爱好者，他们成为了防晒服的主要推动者 Characteristic:户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施 圈层当前核心关注点典型案例 良好抗水性，抵御汗水雨水 防晒产品的舒适度与稳定性 防晒指数（SPF30-50为最适合） 该圈层防晒需求细则分析 便携性：徒步行走需要频繁的转动身体和进 ““ 行四肢活动，需要具备足够的灵活性和舒适度；防晒防护指数：极端活动易接触到高海拔下的直接日光照射，对皮肤造成的伤害较为严重；精细设计：贯彻人体工学理念设计，符合专业人士的身体曲线，带来更完美的穿着体验，考虑到了不同体型、身高因素，可以适应不同的人群需求，是更舒适的呈现方式 休闲骑山地骑户外骑 ““ 综上所述，防晒服可以为户外活动提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护，已成为徒步登山等活动必不可少的防晒装备之一 7 防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点 圈层分析：露营圈 圈层当前核心关注点 典型案例 防晒产品的使用寿命与环保 防晒产品需特定面料（防水等） 防晒产品防御风沙的能力 TikTokid:多吃蛋白质啊 Group:成年男性占比较多，但女性也仍有较大占比，多由家庭、伴侣等单位发起 Characteristic:野外生存时间长，生存能力高，对防晒性能相比其他圈层较低，更看重风沙抵御能力 该圈层防晒需求细则分析 耐磨性：野外活动时，衣物容易磨损，需厚实的面料和缝制技术； 保暖性：在野外环境下，晚上气温通常较低，衣物需要有足够的隔热层和密合度； 多样性：衣物需有不同的组合用途以适应野外环境。例：可以拆卸衣服的露营外套，可以分离多层、拆卸多个扣子 修身款休闲款时尚款 ““ 多功能性、实用易保养、经济性、环保性等多个优势，可以为露营专业人士提供全面的保护和舒适体验 8 ““ 防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点 徒步登山 露营 骑行 防晒服是当前的新增热点 -KOL类型：运动健身/时尚KOL -TargetedAudience：户外运动人群/时尚人群 -PromotedProduct：符合目标人群的特定类型(时尚款，极端防晒款） -KeyPoint：专业的户外运动腰部KOL有很高的商业潜力(没有商业推广经验) 普通人群 高时尚度 时尚潮流单品 和穿搭的巧妙结合 融合KOL的时尚建议 多用途场景广泛高性价比 多样化的搭配 环保持续不易损坏重复利用 结合环保概念 优越性 防晒服的防护面积更大， 综合保护 防晒服便携性高，为运 动减轻负担 防晒霜需定时补涂， 干扰运动节奏 可能给肌肤带来压 力，闷痘等问题 墨镜只能保护眼睛和眼 周部分的皮肤，而防晒服则可以保护身体多个 部位的皮肤 9 千禧Y2K风 2000年的复古风格色彩材质元素复古大胆，墨镜编发耳机等元素点缀其中； 上长下短搭配 工装风 版型宽松，搭配以大胆撞色或工装拉链为主体设计，风格时尚帅气； 牛仔风 牛仔面料本身耐磨性，可洗水，多层次褪色的特点充满了夏天的激情活力 上短下长搭配 10 辣妹风 休闲风 学院风 以显示身材，彰显活力运动感为主。时尚清凉，穿搭频率高 以穿着舒适为第一导向，宽松版型为主，随性大方 多搭配百褶裙，格子裙，领带等，体现青春活力 上短下长搭配 上松下松搭配 上紧下松搭配 11 上短下长搭配 方案1： 防晒服＋百褶裙防晒服＋阔腿裤 方案2： 上长下短原则 防晒服＋西装裙 防晒服＋紧身裤 12 千禧Y2K风工装风牛仔风运动风 辣妹风休闲风少女风学院风 13 TOP1:吴小北 TOP2:潘白雪s TOP3:妮妮的超真实扮家家酒 TOP4:陈小幸子 TOP5:天亮就睡 TOP6:脑洞爆炸红 2023 /05 防晒衣/防晒服 排名达人信息（小红书）达人指数 1吴小北 ID:5422620355 2潘白雪s ID:959415797 900.06 互动量 5.5万 预估阅读 222.6万 粉丝量相关笔记 10.2万 数量 2 898.284.8万302.5万67.3万 1 家酒 ID:WXyGnn4陈小幸子 ID:560391681 5天亮就睡 ID:702121611 6脑洞爆炸红 ID:232020820 7解小羊 ID:1472042131 8周雨彤 ID:5010453686 9小骆驼 ID:camel55610面包胡胡 ID:856181727 3妮妮的超真实扮家 821.274.7万88.3万1.4万 5 919.45 4.6万 40.3万 140.1万 1 908.35 4.4万 203.8万 63.3万 1 879.62 4.0万 50.3万 20.3万 1 920.96 3.2万 25.8万 12.3万 1 930.79 3.1万 81.2万 485.0万 1 797.98 2.8万 38.1万 17.7万 34 812.25 2.7万 13.1万 5,885 1 防晒衣相关热门KOL榜单 数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.3114 ©2023.06艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn bosideng/波司登 uniqlo/优衣库 bananain/蕉内 蕉下 觅橘 茉寻 2023/01~05防晒衣/防晒服热销品牌社媒舆情表现 品牌 全网作品数量 全网互动总量 蕉下 48,000 5,338,000 觅橘 1,235 1,554,000 茉寻 1,372 942,000 品牌 全网作品数量 全网互动总量 bosideng/波司登 1,155 2,773,000 uniqlo/优衣库 890 225,000 bananain/蕉内 1,358 428,000