2021路人粉圈层营销报告

本报告对路人粉圈层营销进行了分析，包括路人粉的定义、特性、营销方式和案例解析。路人在娱乐圈中属于泛娱乐世代，对明星的好感度较低，可能同时对多个明星保持好感，且随时有好感消散的可能。品牌可以通过扩大品牌的圈层影响力、促成受众向品牌粉转化、撬动受众自发传播力和打造品牌对外形象名片等方式进行路人粉营销。千禧年后的粉圈演变中，粉丝从消费明星所产出作品，逐渐转向消费明星本人，导致明星因缺乏代表作而丧失出圈力。粉圈人数增量迅速尚未形成明确圈层分化更多细分。