扩大内需周观察：商场客流继续回暖

商场客流继续回暖——扩大内需周观察 研究结论 地铁&拥堵指数：市内客运平稳上升，拥堵指数小幅回落。截至2023年7月9日， 10个样本城市（北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、重庆、苏州）地铁客运量合计（7日平均）为6206.8万人次，较去年同期（公历）增长35.4%，其中西安同比增幅最大；北上同比增幅较高但有所放缓，系去年同期疫情影响基数所致。10个样本城市地铁客运量（7日平均）较上周环比上升2.0%，其中深圳、西安周环比分别为10.6%和6.2%，增幅较大。12个样本城市（北上广深 等）的平均拥堵指数（7日平均）同比上升3.5%，周环比下降0.6%，其中苏州和上海环比降幅较大。 生产&运输：国内货运量或有减少。本周高炉、地炼、PTA、汽车半钢胎开工率和水泥发运率（4周平均）分别为57.3%、64.1%、80%、70.1%、46.9%（水泥数据滞后一周），其中，高炉开工率和水泥发运率表现平稳；PTA开工率延续前期回升； 半钢胎开工率企稳回升；地炼开工率触顶回落。此外，本周铁路货运量、高速公路货车通行量、国内货运航班班次、邮政快递揽收和投递量周环比均负增。 购物&商品消费：我们的商场购物指数来自百度地图交通出行大数据平台，其中公布了以天为频次的、排名全国前十的商场的客流情况及其“较平日变化幅度”（参考 上个月工作日均值），历史数据可上溯十天，同时平台也提供了年内主要节日（元旦、春节、清明）等时间段的历史数据。从最新一周的数据来看：（1）北上商场客流均有增长。北京荟聚中心、世纪金源购物中心7月8-9日平均客流分别为7月1-2 日（周末）的1.02和1.01倍；北京国贸商城、上海世纪汇广场、上海环贸iapm商场本周工作日平均客流分别为上周可比同期的1.1、1.03、1.02倍。（2）带景区商场周末客流表现平淡。重庆三峡广场（带景区）和龙湖时代天街（不带景区）本周 商场平均客流分别为上周的1.08和1倍。其中，7月3-7日平均客流分别为6月 26-30日（工作日）的1.11倍和1倍；7月8-9日平均客流分别为7月1-2日（周 末）的0.99倍和1.01倍。值得注意的是，三峡广场客流增长主要由工作日拉动， 或与7月5日（周三）三峡广场步行街举行的“节约用电，你我同行”为主题的启动仪式有关。（3）其余城市部分商场客流同样回暖。西安盛龙广场、西安赛格国际购物中心7月3-7日平均客流分别为6月26-30日（工作日）的1.04和1.08倍； 南京万达茂7月8-9日平均客流与7月1-2日（周末）基本持平；泰安万达广场店 本周平均客流为上周可比同期的1.09倍。 电影票房：票房数据触顶回落。截至2023年7月9日，全国票房（7日平均）达 27302.4万元，达到2019年同期（公历）的161.3%；周环比下降8.9%，高位稍有回落。分地区来看，各大城市票房较上周均有所下降，北上广深等一线城市票房（7日平均）周环比分别下降7.5%、17.2%、11.2%、7.4%，其中上海和广州表现较差，上周周环比增幅小于全国整体，而本周跌幅更大。 招聘：企业招聘数据延续回暖态势。截至2023年7月9日，新增招聘公司数量和新增招聘帖数（4周移动平均）36城合计周环比分别上升10.6%、13.1%；招聘指数 为49.1（2017=100），环比增长11.5%。分地域来看，北上广深新增招聘公司数量和新增招聘帖数周环比增幅均超过10%，处在较高水平；其余城市中南京、宁波、成都、杭州、武汉等表现较好。分行业来看，银行、非银金融、商业贸易新增招聘帖数（4周平均环比）处在较高水平，分别达40.9%、22.4%、25.5%；休闲服务周环比下降幅度明显，环比下降26.6个百分点至5.5%。不过值得注意的是，参考往年趋势可知，5至7月就业数据环比改善部分源于季节性因素。 风险提示 居民收入修复需要时间积累，消费需求不及预期的风险； 统计数据未能及时、准确反映实际情况的风险。 宏观经济|动态跟踪 报告发布日期2023年07月11日 证券分析师陈至奕 021-63325888*6044 chenzhiyi@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860519090001 证券分析师陈玮 chenwei3@orientsec.com.cn 执业证书编号：S0860522080003 证券分析师王仲尧 021-63325888*3267 wangzhongyao1@orientsec.com.cn执业证书编号：S0860518050001香港证监会牌照：BQJ932 联系人孙国翔 sunguoxiang@orientsec.com.cn 东方战略观察周报：美国财长耶伦中国行 2023-07-10 的意味如何看待德国历史上首份国家安全战略？ 2023-07-09 美国韧性与衰退（1）：房地产反弹，该看 2023-07-09 淡衰退了吗？ 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。 图1：10城地铁客运量7日平均同比（%）图2：12城平均延时拥堵指数7日平均同比（%） 12城平均延时拥堵 12.00 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 -2.00 -4.00 -6.00 地铁客运合计 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 2023/06/05 2023/06/07 2023/06/09 2023/06/11 2023/06/13 2023/06/15 2023/06/17 2023/06/19 2023/06/21 2023/06/23 2023/06/25 2023/06/27 2023/06/29 2023/07/01 2023/07/03 2023/07/05 2023/07/07 2023/07/09 0.0 数据来源：Wind，东方证券研究所备注：10城包含北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、重庆、苏州、西安；去年部分时间段数据缺失导致同比无法计算 数据来源：通联数据，东方证券研究所备注：12城含北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、重庆、郑州、苏州、青岛 图3：唐山高炉开工率（%）图4：PTA开工率（%） 59.50 59.00 58.50 58.00 57.50 57.00 56.50 56.00 唐山钢厂:高炉开工率四周平均 四周平均同比变动(右） 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 -2.00 -4.00 81.00 80.00 79.00 78.00 77.00 76.00 75.00 74.00 73.00 开工率:PTA:国内四周平均 四周平均同比变动(右） 10.00 8.00 6.00 4.00 2.00 0.00 2023/04/282023/05/282023/06/28 2023/04/272023/05/272023/06/27 数据来源：Wind，东方证券研究所数据来源：Wind，东方证券研究所 图5：全国电影票房同比（7日平均，%）图6：往期对比新增招聘公司数量（个,4周平均） 250.0 200.0 150.0 100.0 50.0 0.0 全国票房MA7同比 250000.0 200000.0 150000.0 100000.0 50000.0 0.0 2019 2022 2021 2023 147101316192225283134374043464952 数据来源：Wind，东方证券研究所备注：该同比为公历数据来源：通联数据，东方证券研究所备注：横轴代表X年第N周 分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准 （A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体 接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发