破壁机 头豹词条报告系列

破壁机行业分类 破壁机按操作方式分类，可分为触控式破壁机、旋钮式破壁机、按键式破壁机和APP操控式破壁机。 触控式破壁机是现阶段破壁机市场较为主流的一种类别，是通过感应式液晶装置进行指令的传达，可预约定时操作。在操作面板上可清晰直观的看到破壁机浓汤、果蔬汁、奶昔、米糊等功能，操作方式简单，适用人数2-3人。 触控式破壁机 旋钮式破壁机是通过用户通过旋转破壁机上的功能按钮搭载旋转编码器来操作档位、时间、功能。编码器的功能较多且可搭载触摸屏进行操作，操作页面简洁清晰。 旋钮式破壁机 德丰电创为破壁机提供了多种类型的编码器应用，如中空编码器、无段编码器、智能编码器等。 破壁机分类 按键式破壁机是破壁机早期的操控设计，由于界面的空间限制，按键式操作仅适用于功能设置比较简单的机型。按键式破壁机的每一个按键都对应一个指令，操作简单，适用于老龄用户。 按键式破壁机 APP操控式破壁机是通过手机APP来进行远程操作的一款机型。随着智能物联网的普及，通过在智能家电中搭载IoT模组，智能家用电器可通过手机来实现统一控制。用户可通过APP中的操作页面来远程操作破壁机，便利性较强。 APP操控式破壁机 市场集中度高 中国破壁机行业头部效应明显，市场集中度高 中国破壁机行业头部效应明显，市场集中度高。九阳破壁机在双渠道销售中都占据较高的市场份额。在破壁机众多品牌中，九阳、苏泊尔、美的在2022年线上破壁机市场的销售额处于领先地位。九阳以39.1%的 销售份额占比位居第一，苏泊尔以15.5%的销售额占比占据第二。九阳、苏泊尔、美的共占据超过60%的破壁机线上市场份额。2022年线下破壁机销售渠道中，九阳、美的和苏泊尔排名前三，九阳以41.1%的市 场份额排名第一。 女性群体关注度高 破壁机行业的关注群体以女性为主 从消费人群来看，在2022.01.01-2022.12.31期间检索关键词“破壁机”的抖音用户以女性为主，占比为 71.0%。从年龄分布来看，24至40岁的抖音用户群体对破壁机最为关注，占比为63.8%。因此，以中国中青年女性为主的消费群体对破壁机有较高的关注度。 线上销售为主流 中国破壁机行业以线上销售为主 中国破壁机行业销售渠道以线上销售渠道为主。2021年，中国破壁机行业线上销售渠道销售额为37.4亿 元，线下销售渠道销售额为8.1亿元。2022年，中国破壁机行业线上销售渠道销售额为36.1亿元，线下销售 渠道销售额为5.1亿元。 萌芽期 2013年，由于豆浆机、榨汁机的产品功能单一等原因，市场上开始出现了多种功能并存的破壁机。 2015年，九阳推出了中国人的第一台冷热型破壁机。 该时期是中国破壁机行业的萌芽期，由于豆浆机、榨汁机产品功能单一，缺乏创新性，市场规模呈现下降趋势，这时集多功能于一体的破壁机开始出现在消费市场。破壁机除了具备豆浆机、榨汁机的功 能，还可以熬粥、制汤等。 高速发展期 2016~2018 2016年，针对国人偏好热饮的生活习惯，美的推出了国内首款带加热功能的破壁机。2018年，九阳 推出第一台静音破壁机YJ08。2017年12月，由美的小家电主导的中国第一个破壁机国家标准发布。 该时期是中国破壁机行业的高速发展期，陆续有企业进入市场，市场活跃度高。在2016年之后，破 壁机的关注指数逐年上涨，在2017年达到高峰。破壁机的市场规模也呈现迅速上升趋势，中国破壁机行业市场规模从2017年22.6亿元增长到2018年的46.1亿元，实现翻倍增长。 震荡期 2019~2021 2020年，受新冠疫情的影响，破壁机的产品均价下降。2020年线上累计破壁机均价488元，同比下 降24.3%；2020年线下累计破壁机均价1062，同比下降21.2%。2021年，破壁机需求低迷加之高基数背景，规模持续降低，由2020年的60.1亿元下降到2022年的41.2亿元，年复合增长率为-1.2%。 该时期中国破壁机行业进入震荡期。由于疫情的原因，各类小家电市场的消费被严重限制，品牌通过 采取低价促销的方式来带动产品的销售，破壁机的均价下调最多。各品牌之间的低价策略使行业内的竞争加剧，加之产品本身的质量层次不齐，价格也相对混乱。 成熟期 2022~2027 2022年之后，破壁机市场在消费痛点解决等因素的加持下有小幅度的回升，增长趋势较为稳定。 破壁机产业链分析 中国破壁机行业产业链的上游为零部件供应商，代表企业有济南天宇、兆威机电、益汇塑胶等；产业链中游为破壁机生产制造商，代表企业有九阳、苏泊尔、美的等；产业链下游为破壁机消费端，代表企业有京东、天 猫、苏宁易购、各品牌自营店等。 产业链的上游从原材料角度分析，上游原材料的价格变化直接影响到破壁机生产商的采购成本，影响企业的盈利能力。综合不锈钢、ABS和铜的价格走势可看出，近几年价格相对稳定，整体有回落的趋势，破壁机生产商 的成本也随之减少，企业的盈利能力可进一步提高。从议价权角度分析，原材料供应商对破壁机制造商的议价能力低。产业链的中游从竞争格局角度分析，中国破壁机行业头部效应明显，市场集中度高。从头部企业角度分 析，以九阳为例，九阳破壁机在破壁机线上和线下销售市场中均排名第一，2022年线上市场份额占比39.1%，线下市场份额占比41.1%。在技术专利方面，九阳有关破壁机的专利数量有140个。在2022年破壁机畅销机型统计 中，九阳以11款畅销机型排名第一。产业链的下游从用户画像角度分析，以中国中青年女性为主的消费群体对破 壁机有较高的关注度。从销售渠道角度分析，中国破壁机行业销售渠道未来以线上销售渠道为主。 上 产业链上游 生产制造端 零部件供应商 上游厂商 济南天宇专用设备有限公司 深圳市兆威机电股份有限公司 广东长锦成智能制造有限公司 查看全部 产业链上游说明 破壁机主要由主机、杯体及配用附件构成。主机包含电机、传动器件、安全开关组件、外壳、控制按 键、电机安装支架以及散热系统。杯体是由传动器件、刀座组、杯体、杯盖、投料盖和密封件组成。 从原材料角度分析，上游原材料的价格变化直接影响到破壁机生产商的采购成本，影响企业的盈利能力。不锈钢的价格从2021年下半年开始迅速增长，在2021年9月上涨到1,038.3元，达到顶峰。从价 格走势可看出2021年下半年不锈钢的价格高于往年的平均价格。玻璃的价格在2021年9月达到顶峰之后呈现迅速下降的趋势，虽有小规模的价格回升，但整体的价格趋势是下降的。破壁机外壳塑料材质 主要为食品接触级ABS，ABS的价格指数在前期呈现缓慢下降的趋势，在2020年4月达到最低值 698.1，在2020年5月又呈现快速上升的趋势，但在2020年11月达到顶峰之后又呈现下降趋势。电机 是破壁机的核心部件，电机质量与破壁机的噪音、使用寿命等有直接联系，会影响消费者的使用体验。电机的价格主要受到铜线价格的影响，铜的现货价格在2020年3月之后持续上涨，但近两年铜价 保持较为稳定的发展趋势，因此铜的价格不会对电机的价格产生较为明显的影响，不会对破壁机生产商的生产成本产生大范围影响。综合不锈钢、ABS和铜的价格走势可看出，近几年价格相对稳定，整 体有回落的趋势，破壁机生产商的成本也随之减少，企业的盈利能力可进一步提高。从议价权角度分析，中国原材料市场集中度低且原材料行业准入门槛低，产品附加值低，原材料供应商数量较多，可 供中游破壁机制造商选择的企业较多，行业内竞争激烈，因此，原材料供应商对破壁机制造商的议价 能力低。 中 产业链中游 品牌端 破壁机生产制造商 中游厂商 九阳股份有限公司 美的集团股份有限公司 浙江苏泊尔股份有限公司 查看全部 产业链中游说明 产业链的中游为破壁机的生产制造商。从竞争格局角度分析，中国破壁机行业头部效应明显，市场集 中度高。九阳破壁机在双渠道销售中都占据较高的市场份额。在破壁机众多品牌中，九阳、苏泊尔、美的在2022年线上破壁机市场的销售额处于领先地位。九阳以39.1%的销售份额占比位居第一，苏泊 尔以15.5%的销售额占比占据第二。九阳、苏泊尔、美的共占据超过60%的破壁机线上市场份额。 2022年线下破壁机销售渠道中，九阳、美的和苏泊尔排名前三，九阳以41.1%的市场份额排名第一。 从头部企业角度分析，以九阳为例，九阳破壁机在破壁机线上和线下销售市场中均排名第一，2022年线上市场份额占比39.1%，线下市场份额占比41.1%。公司继续聚焦核心主流品类，通过洞察消费者 需求，结合自建的三级研发体系不断推出解决用户生活中“痛点”的产品，重点推出了鸿蒙智联免手洗破壁机Y521。为了进一步完善产品性能，九阳设置了《具有更新功能的破壁机研究与应用》的研 究项目，旨在提升破壁机的智能水平，提升用户体验，从而进一步提升九阳的市场竞争力。在技术专 利方面，九阳有关破壁机的专利数量有140个。在2022年破壁机畅销机型统计中，九阳以11款畅销机型排名第一。 产业链下游 渠道端及终端客户 破壁机的消费端 渠道端 北京京东世纪贸易有限公司 浙江天猫技术有限公司 上海寻梦信息技术有限公司 破壁机行业市场规模的测算逻辑为预测出未来厨房小家电的市场规模，通过破壁机在厨房小家电中的占比， 再预测出破壁机行业未来的市场规模。未来中国破壁机行业的市场规模呈现小幅度的上升趋势。破壁机行业发展时间较短，产品的市场发展空间相对充足，现阶段破壁机存在的一些消费痛点，如清洗困难、噪音大、杯体较重 等，在未来行业发展的过程中将会进一步解决。新兴宣传渠道对破壁机未来市场规模的增长有积极作用。通过主 播在线上直播时为消费者讲解产品的功能及用法，能刺激消费者的购买欲。 中国破壁机市场规模（按销售额计算） 下载原始数据 比依电器招股说明书 中国破壁机市场规模（按销售额计算）=破壁机在厨房小家电中占比*厨房小家电市场规模 [6] 破壁机政策梳理 政策 颁布主体 生效日期 影响 《“十四五”推进农业农村现代化 国务院 2021-11 规划》 鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动、实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡，促进农村居民耐用 政策内容 消费品更新换代。 《“十四五”推进农业农村现代化规划》中对促进农村发展提出了意见，家电下乡的政策有利于破壁机进 政策解读 入下沉市场，发展范围进一步扩大。 政策性质 鼓励性政策 政策 颁布主体 生效日期 影响 《关于做好近期促进消费工作的通 国家发改委 2022-01 知》 鼓励有条件的地方对绿色建材、低碳节能产品等消费品予以适当补贴或贷款贴息。加快构建废旧物资循环 政策内容 利用体系。支持家电、家具等企业开展“以旧换新”、“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等 宣传解读，鼓励家电合理更新。 《关于做好近期促进消费工作的通知》中鼓励有能力的地区对绿色消费品进行适当的补贴，支持家电以旧 政策解读 换新，给破壁机行业带来了发展机遇。 政策性质 鼓励性政策 政策 颁布主体 生效日期 影响 《关于印发加力帮扶中小微企业纾 工信部 2022-05 困解难若干措施的通知》 鼓励开展绿色智能家电、绿色建材下乡活动和农产品产地市场建设，大力支持开展公共领域车辆电动化城 政策内容 市试点示范，努力扩大市场需求。 《关于印发加力帮扶中小微企业纾困解难若干措施的通知》中指出鼓励发展绿色智能家电，对厨房小家电 政策解读 行业给予支持，该项政策给破壁机行业提供了更多的发展机会。 政策性质 鼓励性政策 2023/6/26 15:30 头豹科技创新网 上市公司速览 九阳股份有限公司 (002242) 浙江苏泊尔股份有限公司 (002032) 破壁机代表企业分析 [10] 1美的集团股份有限公司【000333】 公司信息 企业状态