传媒行业半年度策略：基本面逐渐好转，AI带来内容生产变革

第1页 / 共28页 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 传媒 分析师：乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com 021-50586985 基本面逐渐好转，AI带来内容生产变革 ——传媒行业半年度策略 证券研究报告-行业半年度策略 强于大市(维持) 传媒相对沪深300指数表现 资料来源：Wind，中原证券 相关报告 《传媒行业月报：5月板块略有震荡，关注VR/AR/MR更新进展》 2023-06-05 《传媒行业分析报告：2023Q1业绩显著回暖，看好板块全年业绩修复》 2023-05-16 《传媒行业月报：4月传媒板块继续领涨，图书出版板块或迎价值重估》 2023-05-09 联系人： 马嶔琦 电话： 021-50586973 地址： 上海浦东新区世纪大道1788号16楼 邮编： 200122 发布日期：2023年06月16日 投资要点：  传媒板块领跑大盘。进入2023年后，A股传媒板块进入快速且连续的上涨状态，截至6月9日，2023年中信传媒板块已上涨53.99%，排在全行业第一位，大幅跑赢同期上证指数（+4.60%）、沪深300（-0.90%）以及创业板指（-8.68%），分别跑赢49.39pct、54.89pct和62.67pct。 我们认为传媒板块年内走势亮眼来主要来自于两个方面，一方面是在AIGC主题带动下，内容板块估值中枢提升；另一方面则是在基数效应以及行业监管政策边际放松下带来的基本面和公司业绩改善的预期。  2023年行业基本面逐渐好转，基数效应下预计全年增长较好。2022年传媒板块下包括影视、广告、图书出版、游戏等细分领域都不同程度受疫情、监管政策、经济环境的影响，市场规模下滑，相关上市公司的业绩承压。进入2023Q1后，随着防控政策的调整、监管政策的边际转好以及消费需求和宏观经济的复苏，细分领域的景气度也开始有不同程度的回暖迹象，上市公司业绩有所改善，预计在2022年较低的基数下，细分领域的基本面好转将贯穿全年，带动市场规模以及上市公司业绩回升。  AI引领内容产业变革。目前的AI技术的应用已经从最初的数据分析突破到创意性内容的生成，优秀的内容生成能力引发了大范围的关注，GPT-4、Midjourney等AIGC类应用产品的快速迭代和更新，部分传媒类公司或从业者也明确表示已经将AIGC看作内容生产的重要辅助工具并开始应用于内容生产过程中，表明了AIGC的发展已经步入快车道并正在给内容创作领域带来深刻的变革。在文本、图像、语音等内容的生成方面，AIGC已经得到初步的应用，在视频、3D等更加复杂的领域目前AI受制于技术限制还需要进行更多的探索和进步。但随着算法、算力的进步以及更多不同大模型或垂直领域专有模型的推出，未来的AIGC将实现更加高质量的内容产出，当前技术成熟度相对欠缺的长文本生产、视频生成以及横跨更多模态的多模态生成等方面也将逐一被突破、解决，进一步扩大AIGC技术的应用范围和普及率。 在内容生产上，AIGC已经率先被应用于游戏、影视、新闻媒体、文学创作、音乐、广告等多个内容领域，AIGC带来的高效率创作能够帮助B端和C端的内容创作者降低创作门槛，提升内容创作效率并带来更多的商业化变现可能，未来的AI技术影响范围还将进一-18%-7%5%16%28%39%50%62%2022.062022.102023.022023.06传媒沪深300 第2页 / 共28页 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 步扩大，有望实现全行业的“AI+”。  投资建议：在子板块的推荐上，我们建议关注能够同时受益于基本面逐渐改善以及AI赋能的游戏、广告、图书、影视等子板块。个股方面建议关注：三七互娱、完美世界、吉比特、恺英网络、昆仑万维、芒果超媒、万达电影、中国电影、光线传媒、分众传媒、兆讯传媒、荣信文化 风险提示：宏观经济波动影响文化消费需求；行业监管政策变动超预期；项目制特点影响公司业绩稳定性；AI技术应用效果以及技术进展不及预期；AI面临政策性限制；宏观经济影响广告投放需求；市场竞争加剧影响盈利能力 第3页 / 共28页 传媒 本报告版权属于中原证券股份有限公司 www.ccnew.com 请阅读最后一页各项声明 内容目录 1. 行情与估值回顾：年内涨幅领先，估值修复开启 ............................................. 5 1.1. 传媒板块领跑大盘，位列全市场首位 ................................................................................ 5 1.2. 估值开启修复，子板块差异明显 ....................................................................................... 6 2. 投资策略：基本面逐渐改善，AI带来内容生产变革 ........................................ 6 2.1. 行业基本面和公司业绩逐渐改善 ....................................................................................... 6 2.2. AI带来内容生产变革 ......................................................................................................... 7 3. 游戏：政策向好，AI助力 ................................................................................ 9 3.1. 市场规模同比降幅收窄，有望恢复正增长 ........................................................................ 9 3.2. 版号政策向好，新游上线带来增长空间 .......................................................................... 10 3.3. AI为游戏产业带来长期优化空间 ..................................................................................... 11 4. 广告：市场缓慢复苏，AI助力降本增效 ........................................................ 13 4.1. 宏观经济缓慢复苏，广告市场逐渐向好 .......................................................................... 13 4.2. AI赋能广告素材制作，降低内容生产成本 ....................................................................... 14 5. 图书出版：销售情况修复，优质版权资源价值提升 ....................................... 16 5.1. 图书销售情况逐渐转好 ................................................................................................... 16 5.2. AI提升图书出版行业效率，优质版权资产价值或提升 ..................................................... 16 6. 电影：全年票房修复明显，AI助力影视内容创作 .......................................... 17 6.1. 2022年市场受损严重，2023年迎来修复 ....................................................................... 17 6.2. 渠道竞争压力趋缓，存量影院盈利能力或增强 ............................................................... 19 6.3. 影视公司一季度业绩回升明显 ......................................................................................... 20 6.4. AI加快影视内容生产效率，降低成本 .............................................................................. 20 7. 投资建议 ........................................................................................................ 23 8. 建议重点关注公司 ......................................................................................... 24 9. 风险提示 ........................................................................................................ 27 图表目录 图1：2023年中信一级板块涨跌幅（%）（截至6月9日） .................................................... 5 图2：2023年传媒板块涨幅持续扩大 ....................................................................................... 5 图3：2023年中信传媒重点子板块涨跌幅（%）（截至6月9日） ......................................... 5 图4：2023年中信传媒重点子板块走势 ................................................................................... 5 图5：传媒板块2018年以来PE值（截至6月9日） ............................................................. 6 图6：中信一级行业分类PE（截至6月9日） ....................................................................... 6 图7：传媒重点子板块PE（截至6月9日） ........................................................................... 6 图8：传媒上市公司单季度营业收入.....................................................................................