斋月期间沙特阿拉伯的消费者行为：与2022年剩余时间相比有何不同？（英）2023

内容 关于战略齿轮的沙特阿拉伯斋月消费者行为报告 3 3范围 4方法 关键见解摘要-斋月期间的行为是什么样的 5 6介绍 7一般行为在斋月期间 13消费行为在斋月期间 22媒体消费行为在斋月期间 29结论 30附录 30SG市场研究的个案研究 2 斋月期间的一般行为与今年剩余时间和 2022年相比;特别是与以下方面有关的行为： • • • • 花时间与家人/朋友。 旅游行为。 睡眠行为。慈善工作。 斋月期间的消费者支出行为与今年剩余 时间和2022年相比;特别是行为相关: •网络和面对面的购物行为 。 • • • • • 产品购买。 采购发生的时候。影响购买的因素。 外出就餐和订购食物。 收入分配给股票支出活动。 斋月期间与一年中其余时间的媒体消 费行为;特别是与以下方面有关的行为 ： • • • • 电视消费行为。 视频点播(VOD)消费行为。 社交媒体消费。 其他媒体。 关于战略齿轮的沙特阿拉伯斋月消费者行为报告 范围 StrategicGears的年度沙特阿拉伯2023年斋月消费者行为出版物介绍了沙特阿拉伯消费者在斋月期间与今年其余时间的行为，并比较了2023年斋月与2022年斋月的行为。该报告最后就企业和营销人员如何在斋月期间吸引消费者提出了专家建议。 我们的报告是:中探索的领域 一般行为在斋月期间消费行为在斋月期间媒体消费行为在斋月期 间 3 关于战略齿轮的沙特阿拉伯斋月消费者行为报告 方法 本报告的结果是由StrategicGears的内部宏观经济和市场研究人员进行的定量调查和二次研究的结果，旨在更深入地了解和洞察王国的斋月行为。 量化方法和受访者概况详情如下： 研究设计 定量研究 面试的长度 10-15 分钟 研究方法 软件 40% 吉达 样本的方法 随机抽样 40% 利雅得 20% 达曼 配额 沙特阿拉 伯人年龄50% 目标受 70% 阿拉伯 20-59 50% 众移民岁 30% 打算禁食2023年斋月的人家庭开支方面的决策者 今年进行的这项斋月研究是StrategicGears计划每年进行的一项研究，以监测沙特阿拉伯未来几年行为模式的任何变化。 4 关键的见解总结 什么行为就像在斋月期间 一般行为在斋月期间消费行为在斋月期间媒体消费行为在斋月期 间 除了祈祷、阅读古兰经和睡觉 之外，受访者在斋月期间最常做的三件事是与家人和朋友共度时光、准备食物和逛商场。与家人和朋友共度的时间通常在开斋节期间进行。大多数受访者表示，他们在斋月和全年 （平均7.1小时）的睡眠量也相 同。 服装是最常见的在线购买产品，而 杂货是斋月期间受访者最常购买的产品。按性别， 受访者在线和亲自购买的产品类别相似，但男性和女性之间的偏好顺序略有不同。 这些产品包括杂货，服装，健康和美容产品，厨具和家用家 具。 与一年中的其他月份相比，受访 者倾向于优先考虑参加慈善和宗教比赛。 捐赠给慈善事业是斋月的一个基本方面。大多数人通过EHSAN（国家慈善工作平台 ）和直接向案件捐款。 男性在斋月期间决定购买产品的 首要因素是促销优惠，而女性的首要因素是质量。 斋月的大部分购买发生在前两周内。这与SAMA的每周销售点交易数据一致。 在斋月期间，人们大多看电视（比一年中的其他月份更多）、使用社交媒体、上网和点播观看视频。在看电视的人中，更喜欢阿拉伯语系列，尤其是埃及。在VOD平台方面 ，Shahid最受欢迎，其次是Netflix。电视观看窗口的高峰期是下午6点至晚上9点，而VOD观看高峰期为晚上9点至午夜。 Snapchat是斋月期间最受欢迎的社交媒体平台，其次是YouTube ，Instagram，TikTok，Twitter和Facebook。斋月期间消费的其他媒体包括听广播、浏览互联网和听音乐。 5 引言概述 对于全球穆斯林社区来说，斋月是一年中最重要的时间之一。这是一整天进行反省、祈祷和禁食的时间。伊斯兰日历由12个阴历月组成 ，总长度为354或355天，决定了每年斋月正式开始的时间。因此，斋戒月每年在公历上最多提前10天。它从今年3月23日持续到4月 21日。不过，日期可能会发生变化，具体取决于新月的出现，新月预示着Shawwal月的开始，或斋月的第30天之后。 沙特阿拉伯通过各种习俗和传统以及缩短公共和私营部门的官方营业时间、调整商店营业时间和延长大多数餐馆和咖啡馆的营业时间（也弥补白天关闭的时间）来庆祝圣月。 对于消费者来说，斋月在传统和在线商店的各种商品和服务上提供大量的销售、折扣、促销和其他独家优惠。斋月还为一些企业提供了增加客户和收入的机会。 虽然斋月通常是沙特阿拉伯 （以及中东和北非地区）股市交易缓慢的月份， pre-Ramadan,斋月期间, 斋月后时期的特点是沙特阿拉伯的消费者支出有些波动 。 StrategicGears对沙特中央银行SAMA每周销售点交易数据的分析显示： 每周POS交易(SAR十亿) 资料来源：货币机构（最新数据）。*沙班是伊斯兰历的第8个月，代表斋月前一个月;Shawwal是伊斯兰历的第10个月，代表斋月后的一个月。 •消费者支出在沙班月（斋月前一个月）达到顶峰。 •斋月的前半段通常是购买量较低的时候。 •当斋戒季节接近尾声并开始准备开斋节时，斋月后半段的活动再次回升。 •与2021年（当时某些COVID限制仍然存在时），2022年所有三个时期的每周POS交易总价值都更高。到目前为止，2023年涵盖Shabaan月和斋月前两周的可用数据也表明，随着COVID的复苏势头继续强劲，每周POS交易价值甚至更高（也高于2022年和2021年同期）。由于2023年没有限制，人们似乎在准备在斋月期间进行社交活动或出租更多活动时购买更多。 6 一般行为在斋月期间 受访者在斋月期间花时间的活动 40% 寻找大折扣和有竞争力的促销活动 33% 非政府组织捐赠给慈善机构 26% 更新/改善的房子 48% 去购物中心 55% 23% 参与慈善服务 12% 准备食物参与 宗教比赛 73% 收集与 家人/朋友 100% 睡觉 100% 祈祷和阅读 《古兰经》 11% 健身房/物理活动/体育 6% 玩视频游戏填充时间 5% 旅行 除了100%的受访者选择在斋月期间祈祷和阅读古兰经和睡觉外，受访者更喜欢与家人和朋友共度时光（73%） ，准备食物（55%）和参观商场（48%），而不是玩电子游戏（6%）和旅行（5%）等其他活动。这些行为在沙特人和外籍人士中都很常见。 *上述活动与花在这些活动上的时间有关，而本报告还涉及另外5项与消费者支出行为有关的活动（第13页）。剩下的5项活动是「亲身购物」（44%）、「网上购物」（18%）、「娱乐」（18%）、「外出就餐」（17%）及「点餐/外卖」（10%）。 7 一般行为在斋月期间 斋月期间的时间与家人和朋友 73% 收集与家人/朋友 开斋后开斋Suhour 74%18%8% 在73%的人中，他们通常喜欢在斋月期间与朋友和家人共度时光，74%的人更喜欢在开斋期间聚会。 旅游行为在斋月期间 5%旅行 在国内旅行在哪些国家 88% 国际旅行 19% 8 一般行为在斋月期间 睡眠行为在斋月期间 100%睡眠 30% 晚半夜 42% 清晨 6点-59点 18% 上午晚些时候 早上9点-12点 14% 早期的中午 12:00PM2:59点 4% 下午 5:59下午3点 4% 凌晨三点,5:59我早期的晚上 下午6点59分 16% 早期的午夜 12:00点2:59点 高峰时期 凌晨三点,5:59早上6:00-59 30% 42% 10% 深夜 9点下午11:59 马克斯 平均 15小时 7.1小时 大多数受访者表示，他们在睡眠期间获得相同的睡眠量 斋月,其余 最小值4小时的一年。 9 一般行为在斋月期间 慈善行为在斋月期间 33% 非政府组织捐赠给慈善机构 斋月和休息 斋月2023与2022 76% 捐出更多的 +24% 捐出同样的 56% 捐出更多的 +43% 捐出同样的 在斋月期间比其他 。 在斋月期间,今年剩下的时间。 在斋月期间2023年和2022年。 56% 形式的慈善捐款 59% 18% 有形的捐款喂养捐款 65% 捐款 志愿服务 •平台 54% 直接用例 48% 访问的非政府组织机构 39% 非政府组织的银行账户 30% 网上的方法 26% 其他方法 1% 受访者选择在斋月期间向慈善机构捐款比今年其他时间更多，今年与去年斋月相比更多。除了ZakkatAlfitr之外，在参与慈善捐赠方面，最常见的慈善捐赠类型是“其他货币捐赠”，而在那些进行“其他货币捐赠”的人中，大多数人更喜欢通过EHSAN等平台或直接捐赠给案件。 10 一般行为在斋月期间 斋月期间与一年中其余时间优先考虑的一般行为活动 玩视频游戏来填补 睡觉旅行 健身/运动/ 体育 去购物中心 寻找大折扣和有竞争力的促销活动 更新/改善的房 子参与宗教比赛 准备食物 祈祷和阅读 古兰经非政府组织捐赠给慈善机构 收集与家人/朋友参与慈善服务 100 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% %20% %10 0% 花更少的时间在斋月期间与 花同样的时间在斋月期间和 花更多的时间在斋月期间与 其他 其他 其他 11 一般行为在斋月期间 2023年斋月与2022年斋月期间优先考虑的一般行为活动 玩视频游戏来填补 旅行 健身/运动/ 体育 去购物中心 睡觉 更新/改善的房 子 寻找大折扣和有竞争力的促销 活动参与宗教比赛 准备食物 收集与家人/朋友非政府组织捐赠给慈善机构 参与慈善服务 祈祷和阅读 100 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% %20% %10 古兰经 0% 年 在斋月 2023 花更少 期间年和2022 的时间 月期间 2023&20 花同样的 22 在斋 时间 年 在斋 2023 花更 月期间年和2022 多的时间 12 消费行为在斋月期间 在斋月期间的消费活动 18% 娱乐 (电影、事件) 18% 网上购物 17% 外出就餐 44% 购物的人 N=300 * 10% 订购食品/外卖 除了与花在这些活动上的时间有关的活动（如第7页所述），本报告所涵盖的上述5项额外活动与300名受访者的消费者消费行为有关。 13 消费行为在斋月期间 受访者通常在斋月期间在线购买的产品 N=55 85% 服装 75% 食品杂货 42% 厨房用具 35% 健康和美容产品 29% 家具/装饰 25% 珠宝/饰品 22% 婴儿产品 16% 电子产品配件 13% 汽车及汽车配件 11% 电子产品 5% 家用电器 4% 运动器材 76% 食品杂货 71% 服装 N=21N= 34 94% 服装 74% 食品杂货 47% 的前5名在网上购买的产品 38% 家具 33% 厨房用具 29% 健康和美容产品 的前5名在网上购买的产品 厨房用具 38% 健康和美容产品 35% 珠宝/饰品 在斋月期间在网上购物的受访者通常购买的前五种产品是服装、杂货、厨具、健康和美容产品以及家居家具。按性别划分，女性在斋月期间在线购买的前5种产品是服装，杂货，厨具，健康和美容以及珠宝。同时，男性在斋月期间在线购买的前5种产品是杂货，服装，家居家具，厨具和健康与美容产品。 14 消费行为在斋月期间 受访者通常在斋月期间亲自购买的产品 N=133 89% 食品杂货 78% 服装 48% 健康和美容产品 41% 厨房用具 32% 家具/装饰 23%23%17%17% 家用电器婴儿产 品 电子产品珠宝/饰品 12% 汽车及汽车配件 8% 电子产品配件 2% 运动器材 89%89% 食品杂货食品杂货 75%81% 服装服饰 N=61 的前5名男性在亲自购买的产品 44% 厨房用具 33% 家具/装饰 31% 健