2023届校园招聘总结报告&备战策略

弥 合 鸿 前言 校招，是企业抢人的主擂台，也是学生上岸的摆渡船。从 象牙塔到写字楼，学生们想通过校招完成身份的蜕变，而 从写字楼到象牙塔，企业也希冀通过校招引入年轻人才，为企业寻觅那些可以助力组织持续发展的源源动力。 但在企业和学生之间，似乎有一些鸿沟亟待弥合，企业引以为傲的校招策略并不一定符合新世代年轻人的胃口，学 生们虽然对传统校招「诟病已久」却少有机会向企业吐露 他们的「真实心声」。因此，在2023届校招尾声，用友 大易联合拉勾招聘对校招的双方——学生端和雇主端发起调研，击破存在已久的信息壁垒，帮助企业弥合与候选人 之间的鸿沟，使企业的校招策略不再南辕北辙。 从学生端看，2023届毕业生青睐哪类企业？他们都通过哪些渠道求职？什么样的企业校招能够吸引当代年轻人？从企业端来看，候选人数量增长下企业校招难度几何？不同校招渠道效果如何？2023届企业校招都有哪些创新玩 法？ 在这本调研报告中，我们将与你共同揭开这些问题的答案，并结合优秀企业的实践经验，给企业校招提供一些崭新的思路和方向。希望这本报告可以助力身为雇主的你， 在校招这场没有硝烟的夺人大战中，以全新面貌亮相赛 场，笑招后浪。沟 CONTENTS 目录 01询人：校园篇 校招参与情况雇主选择偏好求职渠道偏好校招方式偏好校招求职结果校招整体感受 03落地：实践篇 宣讲策划流程升级 渠道布局 0302 2404 问企：雇主篇13 校招概况渠道选择校招方式校招结果 利器：工具篇41 雇主品牌建设多渠道引流人才甄选 流程协同数据分析 询人 校园篇 01 2023届高校毕业生规模突破千万大关，「更难毕业季」正在上演，校招竞争再度升级，应届生们在参与校招中有哪些偏好？对企业校招有何评价？对2023届校招有何整体感受？通过本篇章，你将了解2023届毕业生对于校招的内心真实所想。 03 34% 18.2% 华北 4.3% 专科本科 工学管理学 211 样本情况 调研者的性别构成是？ 41.5% 女生 58.5% 男生 男生女生 何种学历的毕业生参与了调研？ 21.3% 专科 65.9% 本科 硕士 哪些区域高校的毕业生参与了调研？ 哪类院校的毕业生参与了调研？ 5.3% 东北 17% 华东 3.2% 其他海外院校 2.1% QS200 9.6% 985 12.8% 5.4%12.7% 西北华中 16.9% 西南 24.5% 华南 72.3% 非985非211 华北华中 华南西南西北华东东北 985211非985非211QS200其他海外院校 13.8% 10.6% 8.5% 7.4% 7.1% 5.7% 3.4% 3% 1.2% 理学文学经济学农学艺术学法学医学教育学 1% 历史学其他 哪类专业的毕业生参与了调研？ 12.8% 硕士 该部分调查样本由752名2023届应届毕业生组成，供企业结合自身情况作参考。 04 1.1 校招参与情况 01超半数应届生积极投入校招季 仅参与秋招仅参与春招秋招和春招都有参与 37.2% 仅参与春招 53.2% 秋招和春招都有参与 9.6% 仅参与秋招 2023届毕业生校招参与情况 超过半数应届生积极参与到校招季当中，选择春招和秋招「两把抓」。有37.2%的毕业生只参与了春招，这部分学生可能是在考研、考公结束后才开始尝试接触就业市场，或是在充分思考自身对职业的规划后再做出投递动作。 02部分应届生「提前参与，抢占先机」 数据显示，大部分毕业生选择在9-11月份及2-3月份参与秋招和春招，约两成应届生搭乘校招的早班车，相比大 部队更早入局到校招中。 2022年6-8月2022年9-11月2022年12月-2023年1月2023年2月-3月 29.8% 2022年9-11月 12% 2022年12月-2023年1月 22.5% 2022年6-8月 35.7% 2023年2月-3月 2023届毕业生开始参与2023届校招的时间 05 1.2 雇主选择偏好 01新一线城市成为应届生就业「新热门」 45.7%应届生将北上广深作为职业发展的首选城市。随着近年来新一线城市的发展速度加快，带来更多就业机会，有接近四成应届生选择将新一线城市作为「理想之城」。 03科技相关新兴行业领跑毕业生喜爱榜 一线城市（北上广深）二线及以下城市 新一线城市（成都、重庆、杭州、西安、武汉、苏州、郑州、南京、天津、长沙、东莞、宁波、佛山、合肥、青岛） 39.4% 新一线城市 45.7% 一线城市（北上广深） 14.9% 二线及以下城市 2023届毕业生优先考虑的就业城市 2023年一季度 2022年一季度 2021年一季度 5.9%5.9% 人工智能 7.9% 近三年春招季应届毕业生求职行业偏好 数据显示，互联网/计算机依然是不少毕业生优先考虑的求职行业，Z世代的思维和行为深受网络影响，自然对该行业有更多好感。伴随着ChatGPT的出圈，就业市场也掀起一股人工智能热，在互联网计算机行业内，人工智能方向越来越受年轻人青睐。拉勾招聘的另一份数据报告同样也印证了这一点，AI行业的毕业生关注热度较前两年也有明显上涨。 06 另外，值得注意的是，有28.5%的应届生倾向于进入体制内，优先考虑政府与公共事业单位。对于00后来说，「职场的尽头是体制内」也许也不再是一句笑谈。 02超七成应届生看重就业地的收入水平 从调研结果来看，应届生在选择就业城市时，更为看重当地的工作收入水平，一线城市与新一线城市也因此成为热门之选。另外，值得注意的是，逃离一线城市，返乡就业也成为不少年轻人的选择——有41.5%的应届生在就业区域选择上偏向于离家近的城市，以方便照顾家庭。 工作待遇好、收入可观 75.5% 有较大的发展空间 60.6% 就业选择多 43.6% 离家近、可以照顾家庭 41.5% 心仪企业所在地 生活幸福感强 影响2023届毕业生就业区域选择的因素 TOP1 互联网／计算机 54.3% TOP2 金融 37.4% TOP3 政府与公共事业 28.5% 2023届毕业生优先考虑的行业TOP3 28.7% 26.3% 04Z世代关注成长与自由，中型企业更能投其所好 通过调研我们发现，37.2%应届毕业生更青睐于中型企业。究其原因，中型企业通常处于发展上升期，相较于大型企业以及小微型企业，这类企业在个人发展空间、工作自由度上更能够满足Z世代的需求。不过，仍有超三成的毕业生会优先考虑大型及超大型企业，希望在职场第一站跻身「大厂」。 37.2% 中型企业（501-1000人） 微型企业（100人以下）小型企业（100-500人）中型企业（501-1000人）大型企业（1001-10000人）超大型企业（10000人以上） 25.5% 小型企业（100-500人） 19.2% 大型企业（1001-10000人） 5.3% 微型企业（100人以下） 12.8% 超大型企业（10000人以上） 2023届应届毕业生优先考虑的就业企业规模 05外企光环不再，半数以上毕业生属意国有企业 曾经众星捧月的外企，如今在应届毕业生中的受欢迎程度也远不如民营企业和国有企业。超过50%的应届毕业生愿意进入国有企业工作，在不稳定的市场环境下，国有企业的稳定性和福利待遇成为了吸引年轻人的重要因素。 不限 外资企业 民营企业 国有企业 54.3% 国有企业 28.7% 民营企业 4.2% 不限 12.8% 外资企业 2023应届毕业生优先考虑的企业性质 07 1.3 求职渠道偏好 01最常用校园渠道，最信任企业官方渠道 数据显示，近八成应届毕业生通过学校就业网、校园招聘会、学生社群等校园渠道获取校招信息。除此之外，以校招官网&微官网为代表的企业官方渠道以及传统招聘网站都是应届毕业生较为偏爱的渠道。 2023应届毕业生获取校招信息的渠道 校园渠道（学校就业网站、校园招聘会、学生社群）企业官方渠道（校招官网&微官网以及微信、微博、B站等企业官方号） 传统招聘网站人脉推荐（院校老师、校园大使、内部实习生推荐） 第三方渠道（校园类KOL，人气博主） 17% 30.9% 78.7% 68.1% 67% 02毕业生期望在官方渠道获取「培养计划」等内容 超过七成的应届生期望在企业的招聘官网中获 取关于培养计划的相关信息，提前了解雇主将如何助力初入职场的自己加速成长。同时，也有不少应届生希望在校招官网上了解企业介绍、校招宣传片等内容，对企业充分了解后再做出投递决定。因此，企业在搭建招聘官网时 可以着力打造这几个版块，以更对味的内容吸 引候选人。 职位分类/列表 培养计划招聘动态/公告 企业介绍校招宣传片常见问题产品与服务 问答客服机器人企业云端参观 员工故事 78.7% 72.3% 56.4% 55.3% 37.2% 27.7% 27.7% 21.3% 17% 16% 2023应届毕业生希望企业在校招官网展示的内容 2023应届毕业生最为信任的校招信息渠道 从学生信任感方面来看，虽然如今企业的校招宣传渠道五花八门，但学生们依然最信赖雇主的「官宣」渠道——62.8%的毕业生表示最信任企业官方渠道，企业运营好这类渠道十分必要。 企业官方渠道（校招官网&微官网以及微信、微博、B站等企业官方号） 62.8% 校园渠道（学校就业网站、校园招聘会、学生社群） 59.6% 人脉推荐（院校老师、校园大使、内部实习生推荐） 39.4% 传统招聘网站 36.2% 第三方渠道（校园类KOL，人气博主） 6.4% 08 03应届生主要通过公众号获取校招信息 在新媒体渠道中，86.2%的应届生通过微信公众号获取企业校招信息。另外，主打种草各类生活方式的小红书如今也逐渐成为年轻人寻找求职攻略、种草优质公司的重要渠道。 我们还发现，在当下的校招中，启用和运营短视频平台的企业也不在少数，部分雇主会通过视频化的内容更全面地展示自我，也有部分企业会借助短视频平台以「直播带岗」、「空中宣讲」等形式传递校招信息。 86.2% 31.8% 28.7% 25.5%24.5% 23.4% 22.3% 4.3% 微信公众号小红书抖音 B站视频号知乎 快手未使用 2023应届毕业生获取校招信息的新媒体渠道构成 1.4 校招方式偏好 01线下宣讲会更受应届生欢迎 41.5%的应届生愿意选择参与线下宣讲会，期望能够与企业进行面对面交流，了解第一手信息。此外，我们发现，应届生对院校专场宣讲会的参与意向度高于职位专场宣讲会，院校专场宣讲会更便于学生参与，同时也体现出了企业对该院校人才较高的重视程度。 线下宣讲会 41.5% 空中宣讲会 35.1% 职位专场宣讲会 37.2% 院校专场宣讲会 43.6% 未参与宣讲/不想参与宣讲 14.9% 2023应届毕业生宣讲会意向参与方式 09 02应届生拥抱创新玩法，VR在线参观位居榜首 在企业校招的创新玩法中，有超半数应届毕业生青睐VR在线参观，这也体现出了Z世代年轻人对企业办公环境的关注。此外，三成毕业生期待在校招中体验游戏化面试/测评，如今的校招主力军00后是以游戏为伴的一代，在校招中加入游戏化的玩法自然也更能俘获他们的芳心。值得一提的是，新兴技术加持下的元宇宙空宣，也受到了不少毕业生的青睐，企业可以考虑通过该方式传递与时俱进的雇主品牌，吸引年轻人的关注。 VR在线参观游戏化面试（如狼人杀、剧本杀、密室逃脱） 元宇宙空宣游戏化测评举办校园赛事 夏令营/openday 明星代言没有/不期待创新之处 53.2% 31.9% 30.3% 28.7% 24.5% 24.5% 15.9% 7.4% 2023应届毕业生喜爱什么样的校招创新形式 03薪酬福利是应届生offer选择的关键因素 86.2%的应届生将薪酬福利作为选择offer的最关注因素，「经济基础」决定「上层建筑」，「能否满足自己的物质需求」依旧是不少年轻人选择offer时的首要考虑事项。另有超六成求职者关注行业前景，认为选择正确的赛道更为