文旅行业「春天里」的新文旅：后疫情时代文旅发展大数据报告

后疫情时代文旅发展大数据报告 CONTENTS 一、引言01 二、大数据里的新文旅：春江水暖，强劲复苏03 （一）「春天里」的代表性文旅场所03 1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱03 5A景区整体复苏情况04 5A景区热度榜04 5A景区复苏榜05 5A景区年轻/中老游客打卡榜06 2.博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱07 一级博物馆整体复苏情况07 一级博物馆热度榜07 一级博物馆复苏榜08 一级博物馆年轻/中老游客打卡榜09 3.街区再现“人从众”，点亮城市夜经济10 国家级街区整体复苏情况11 国家级街区热度榜11 国家级街区复苏榜12 国家级街区年轻游客打卡榜13 国家级街区夜晚打卡榜14 （二）「春天里」的演艺市场15 1.场次人次票房齐头并进，演艺市场终回春16 2.音乐会、演唱会爆发，显著带动区域旅游18春季音乐节分析18春季演唱会分析19 3.演艺剧场成旅游打卡点，推动文旅融合21 重点剧场热度榜21 重点剧场年轻/中老观众打卡榜22 三、核心洞察24 数据核心呈现24 洞察一：【回暖】文旅行业走出低谷，迎来强势复苏25 洞察二：【融合】“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合加速27 洞察三：【新机】数字化成疫后文旅复苏推动力，30推动行业高质量发展 四、总结展望32 旅游业是国民经济的战略性支柱产业，繁荣的文旅产业对经济平稳健康发展的综合带动作用明显，也能极大助力实现人民群众对美好生活的向往。《“十四五”旅游业发展规划》指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期。 一方面，全国旅游市场快速升温，供需强势上行，市场消费迎来了爆发式增长。以今年“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，复苏势头强劲。[1] 另一方面，旅游业涌现出新业态，其中旅游和文化、旅游和数字技术融合趋势加速，推动传统旅游业高质量发展。 近年来，旅游景区、博物馆不断打造文化IP，创新性地推出旅游演艺和互动体验等，在年轻人群体中形成博物馆打卡热、红色景区打卡热等趋势，演唱会、音乐会爆发带动区域旅游等，都极大推动文化和旅游行业的深度融合，文旅大数据、互联网地图智慧导览、全真互联的云旅游等新技术和新场景，也为文旅产业丰富多元发展提供技术支撑，带来了新的想象空间。 为进一步解读文旅行业的市场空间和机遇，探寻高质量发展的路径，腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布《「春天里」的新文旅⸺后疫情时代文旅发展大数据报告》（以下简称“《报告》”）。 《报告》结合全国演艺大数据，以及国内5A景区、一级博物馆、重点演艺场所、国家级旅游休闲街区脱敏后的客流指数、游客属性等大数据，针对当下文旅市场的发展现状和机遇进行了分析。 《报告》显示，进入到2023年，国内5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区、知名演艺剧场等文旅场所“春江水暖”，迎来全面复苏，部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。此外，文化演艺行业的复苏动力也十分强劲，2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长103%，演出票房同比增长238%，五一期间演出票房收入更是较去年同比增长962%。 《报告》还发现，在“以文塑旅、以旅彰文”的战略指导下，文旅融合趋势明显加速。2023年春，全国旅游演艺观演人次同比提升184%：2023年五一期间观演人次同比增长360%。众多景区展现出更加丰富的“旅游新资源”，使传统景区焕发新生机，“跟着演出去旅行”也成为新趋势。 [1]数据来源：文旅部官网新闻https://www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202305/t20230503_943504.htm 《报告》结合众多实际案例指出，随着云、5G、地图、大数据、AR等技术与文旅行业融合程度加深，文旅行业线上与线下的边界壁垒被打破，催生出一系列新的数字文旅、数字文化遗产展示等新型产品。尤其是尤其疫情期间的“云游”需求，更是为众多景区、博物馆积累了丰富的线上运营经验，为未来通过数字技术提升文旅体验，带来了更多的可能性。 （一）「春天里」的代表性文旅场所 样本统计分析说明 该部分将重点对全国5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区三类代表性的文旅场所进行基于脱敏后的位置大数据客流指数、游客属性分析，通过对比疫情前后以上场所的数据情况，一定程度上展示当下文旅行业的现状与趋势。 样本元素 5A级景区一级博物馆国家级旅游休闲街区 (318个)(204个)(111个) 对比区间 春季2022年2月4日至4月28日VS2023年2月4日至4月28日 五一假期2022年4月30日至5月4日VS2023年4月29日至5月3日 指数说明 客流指数展示场所客流热度。指数越高，场所客流越大 复苏指数展示场所在2023年某时间段的客流相较2022年的同比增长趋势。复苏指数越大，场所客流恢复越强劲 迁入指数展示某时间段内，城市的人口迁入热度。迁入指数越高，迁入人口越多 年轻游客打卡热度展示某时间段内，场所30岁以下年轻游客在所有游客中的占比情况中老游客打卡热度展示某时间段内，场所45岁以上中老游客在所有游客中的占比情况 夜间游客打卡热度展示某时间段内，场所当日20：00-次日凌晨2:00游客在所有游客中的占比情况 1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱 按照中华人民共和国旅游景区质量等级划分标准，全国景区共分为五级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级。5A级为中国旅游景区最高等级，代表着中国世界级精品的旅游风景区等级。截至目前（2023年5月19日），文化和旅游部公布的全国5A景区共有318家，作为国内游客最热衷前往的景区目的地，一定程度上能反映出全国景区旅游的趋势，因此本报告将选取该318家5A景区作为首要的分析样本。 5A景区整体复苏情况 位置大数据显示，2023年春季，国家5A景区整体热度同比增长超90%，2023年五一期间，热度同比增长167%。 春季5A景区整体热度对比 /客流指数 4000 +90% 3000 2000 1000 0 2022年 2023年 数据来源:腾讯位置大数据 时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日 “五一”假期5A景区整体热度对比 /客流指数 10000 +167% 8000 6000 4000 2000 0 2022年 2023年 数据来源:腾讯位置大数据 时间：2023年4月29日-5月3日vs2022年4月30日-5月4日 5A景区热度榜 在全国5A景区中，南京夫子庙秦淮风光带和西湖风景名胜区成为今年春天最火的景区，深圳华侨城旅游度假区、丽江古城、东湖生态旅游风景区等紧随其后。江苏成为旅游打卡大省，在前十大热门景区中，江苏有四个景区入围，分别是南京夫子庙秦淮风光带、金鸡湖景区、濠河风景名胜区、钟山风景名胜区。今年五一期间，南京夫子庙秦淮风光带、西湖风景名胜区、深圳华侨城旅游度假区依然位列热榜三甲。 春季5A景区热度Top10 夫子庙秦淮风光带 /客流指数 2803 西湖风景名胜区 2749 深圳华侨城旅游度假区 1960 丽江古城 1371 东湖生态旅游风景区 1251 济南天下第一泉风景区 金鸡湖景区 1028 953 泰山风景区 914 濠河风景名胜区 871 钟山风景名胜区 841 时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据 “五一”假期5A景区热度Top10 西湖风景名胜区 /客流指数 4991 夫子庙秦淮风光带 4223 深圳华侨城旅游度假区 2989 济南天下第一泉风景区 2447 东湖生态旅游风景区 2238 泰山风景区 2043 横店影视城 1915 金鸡湖景区 1674 钟山风景名胜区 丽江古城 1664 1624 时间：2023年4月29日-5月3日数据来源:腾讯位置大数据 位列春季热榜首位的南京夫子庙秦淮风光带，除了极具盛名的秦淮灯会，今年4月伊始，便开启了花朝汉服文化周，众多年轻人身着汉服走上琵琶街，街上国风乐典、汉服花神百花巡游祈福轮番上演，景区内科举博物馆迎来中国舞表演，王导谢安纪念馆上演沉浸式戏剧《乌衣巷夕阳斜》，秦大士故居上演电影式互动剧《金陵往事》，将金陵文化与景区古迹相结合，为游客带来创新的旅游演艺新体验。同时，位于夫子庙商圈的万象天地五一迎来涌动人潮，一批城市首店打造出消费新场景，吸引游客前往。 春季5A古城景区热度Top5 春季5A名山景区热度Top5 丽江古城 /客流指数 488 1371 泰山 /客流指数 913 喀什古城 钟山 841 阆中古城 279 镇远古城 青秀山 642 277 普陀山 523 台儿庄古城 228 九华山 502 时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据 从5A景区类型看，2023年春季，丽江古城、喀什古城、阆中古城、镇远古城、台儿庄古城成为全国最火的五大古城；在众多名山中，泰山、钟山、青秀山、普陀山、九华山成为游客最爱的打卡地。 5A景区复苏榜 春季5A景区复苏Top10 黄龙风景区/复苏指数 603 西递古民居景区 526 五台山风景区 493 台儿庄古城 453 周庄古镇风景区 441 乌镇古镇旅游区 432 中山陵园景区 430 九寨沟景区 418 南京夫子庙 398 八达岭长城 384 数据来源:腾讯位置大数据 时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日 全国5A景区复苏强劲，在2023春5A景区热榜Top150中，黄龙风景区、西递古民居景区、五台山风景区、台儿庄古城、周庄古镇风景区、乌镇古镇旅游区、中山陵园景区、九寨沟景区位居复苏榜前位，复苏指数均超过了400。 疫情防控之下，五台山寺院从2021年年底就暂停对外开放，乌镇东栅景区、乌镇西栅景区、乌村等也在2022年4月开始闭园，因此在2023年春暖花开之季，客流飙升，迎来了全面复苏。 5A景区年轻/中老游客打卡榜 从人群分布来看，在2023春5A景区热榜Top150中，萍乡武功山风景名胜区、岳麓山风景名胜区、橘子洲景区、喀什古城景区、泰山风景区最受年轻人喜爱，年轻游客占比均超过了60%。其中江西武功山成为年轻人春季打卡榜榜首，游客大部分为30岁以下年轻人。“不到长城非好汉，不到武功非英雄”，2023年春众多青年组团攀登武功山，展现“旅游特种兵”风采。湖南长沙岳麓山、橘子洲景区位列榜二、三名，星城长沙正成为一座越来越“年轻”的城市。第四名的喀什古城景区，近年来不断解锁新玩法，一大批年轻人来到这里创业，旅拍店、文创店、特色民宿等陆续涌现，为古城带来新鲜活力，也吸引了年轻的游客打卡。 此外，在2023春5A景区热榜Top150中，庐山风景区、千岛湖风景区、武隆喀斯特旅游区、普陀山风景名胜区、乌镇古镇旅游区则是2023年春季旅游中中老游客的最爱。 春季年轻游客5A景区打卡热度Top5 春季中老游客5A景区打卡热度Top5 萍乡武功山风景名胜区/年轻游客打卡热度 156 庐山风景区/中老游客打卡热度 55 岳麓山风景名胜区 136 千岛湖风景区 54 橘子洲景区 122 喀什古城景区 武隆喀斯特旅游区 50 121 普陀山风景名胜区 46 泰山风景区 121 乌镇古镇旅游区 45 时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据 2.博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱 根据国家文物局《博物馆评估暂行标准》规定，博物馆评估定级是从博物馆综合管理与基础设施、藏品管理与科学研究、陈列展览与社会服务等方面进行评比，将博物馆从高到低依次划分为一级、二级、三级三个等级。截至目前（2023年5月19日），由国家文物局公布的一级博物馆共有204家。博物馆正成为推动文化和旅游融合的重要组成单元，近年来掀起的博物馆热，让游客打卡各地知名博物馆成为旅游新趋势。本报告将选取该204家一级博物馆作为分析样本。 一级博物馆整体复苏情况 位置大数据显示，2023年春季，国家一级博物