新消费周观点：消费板块波动加大，重点关注消费结构未来变化趋势

新消费周观点：消费板块波动加大，重点 关注消费结构未来变化趋势 2023年6月4日 证券研究报告行业研究 行业周报 新消费投资评级上次评级 看好看好 刘嘉仁社零&美护首席分析师执业编号：S1500522110002联系电话：15000310173邮箱：liujiaren@cindasc.com 信达证券股份有限公司CINDASECURITIESCO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031 新消费周观点：消费板块波动加大，重点关 注消费结构未来变化趋势 2023年6月4日 本期内容提要: 消费板块承压，市场信心或较弱。本周（05.29-06.02）TMT等热门板块大涨，而消费板块延续此前低迷走势，8大消费板块中仅社服与轻工上涨，其余板块均继续下跌。整体来看，我们认为由于青年失业率走 高、生育率低迷、CPI走低等宏微观问题的困扰，市场对消费板块的信心依然较弱，担心宏微观问题会影响长期消费趋势，因此此前长期逻辑相对清晰的消费龙头标的近期走势尤为疲软，贵州茅台、爱美客、贝 泰妮、中国中免、青岛啤酒等龙头股价均在本周跌至阶段性新低。我们认为在这样的市场环境下，市场短期可能更认可有超预期数据兑现且较难证伪的消费标的，对龙头标的长期增长逻辑的担忧则或仍需通过未来宏观预期好转来缓解。 重点关注消费结构未来变化趋势。根据短期超预期数据追逐热点也会导致波动加剧，例如本周五在消费板块普涨之时，峨眉山A、黄山旅游 大跌超6%，中体产业直接跌停，并不是所有投资者都愿意参与这种高波动行情。我们认为，未来的消费结构或将和疫情以前有所不同，因此消费板块的投资方法也需要改变。例如，在宏观经济增速走低的情况下，居民对未来收入增速预期通常会相应地下降，因此居民消费行为可能会更加理性，主打性价比的线下渠道名创优品、线上渠道拼多多&快手&抖音或将更加受益（或可以参考日本经济泡沫破灭后优衣库、无印良品快速兴起）。 医美周观点：医美消费存在一定间隔周期，月度出货数据存在波动可能，但拉长维度以季度衡量则可以看到上游出货依然相对强势，下游机构的表现受到各种因素影响，如：促销活动周期（3月进行了集中促 销）、优质医生供给（优质医生排期较满因此机构在相对淡季月份依然有较好表现），单一机构月度数据并不能完全作为行业趋势参考，各种因素叠加抵消后，上游龙头的出货表现更为均衡，5月环比4月表现较往年要好，建议以季为维度观测出货表现，4-5月濡白、少女针已有较好表现，我们预期核心上游公司可能依然会冲刺6月出货，建议关注 6月表现。在月度数据表现持续强劲、龙头爱美客PE（TTM）已接近历史低位的情况下，建议积极关注布局机会。 随着月度销售数据持续兑现，市场对于医美消费的信心有望继续回升， 有望为板块投资情绪提供正面支持、带动行业投资热度提升；后续可关注品牌矩阵丰富，具备明星单品布局的爱美客、华东医药，以及通过“轮廓固定”、“幼态脸”等新概念推动核心产品增长的昊海生科。 化妆品周观点：618年中大促：天猫持平，抖音高速增长，国货表现较为亮眼。 ①618天猫渠道护肤行业增速表现相对较弱，品牌的表现分化明显，而抖音渠道的红利依旧可观。根据青眼情报统计，（数据统计口径为5.26-5.30，后同）天猫618护肤类目同比小幅下滑3.63%，且在护肤品牌预售额TOP5品牌中，仅排名第二的珀莱雅保持同比70%以上的增速，其余4个外资品牌均有不同程度下滑，下滑幅度尤以价格体系相对不稳定的雅诗兰黛为甚（同比-23%），薇诺娜/可复美/夸迪分别实现预售额2.03/1.41/1.20亿元，排名第9/15/18，同比分别+6%/高增长/-46%，可见无论内外资，头部品牌的增长均出现明显分化。抖音渠道中，618预售护肤/彩妆同比分别增长47%/66%，抖音渠道红利依旧可观，其中 珀莱雅/薇诺娜分别同比增281%/337%，保持跑赢抖音美妆行业的增速。 ②受基数、出行需求增长多重因素影响，彩妆板块增速明显优于护肤。在天猫及抖音渠道，彩妆板块的表现均明显好于护肤，或来自于22年 同期低基数以及23年对于出行的预期较为强烈进而催化彩妆需求释放，国货头部彩妆品牌实现较好增长，彩棠/花西子/毛戈平在天猫渠道同比分别增长153%/41%/260%，抖音渠道同比分别增长130%/133%/398%。 ③关注美容仪器细分赛道机会。抖音家用美容仪器赛道实现高速增长 （yoy+195%），其中雅萌品牌在抖音渠道GMV超1.5亿元/yoy+688%，排名抖音美妆预售榜TOP1，且雅萌、觅光品牌均进入了天猫美妆行业开门红首日店铺销售额TOP20（统计周期：5.3120点-6.124点），分别排名第12/19，可见消费者在日常皮肤养护、于医美机构进行皮肤保养之外，依然拥有对于使用家用美容仪器进行进阶护肤的需求。 虽然因美护板块表现整体偏弱影响，核心化妆品标的的估值有所回调，618部分内资龙头品牌的强势或为市场注入部分信心，核心标的估值有望修复。当前重点关注业绩增长确定性较高的珀莱雅、胶原蛋白行 业高景气度之下、核心品牌618表现强势，业绩有望保持较快增长的巨子生物、改善逻辑较为明确的贝泰妮。 出行周观点：TOP3酒店集团数据（5.21-5.27）：周度Occ72.9%（环比-3.5pct），ADR326元（环比持平），RevPAR238元（环比-5%）。周三周四（5.24-5.25）入住率高点分别为78.2%/78.5%，环比前一周分别下降2.8pct/2.3pct；周三周四ADR分别为334/334元，环比前一周 分别提升5/3元。休闲商旅市场数据：休闲市场Occ68.5%（环比-1.4pct），ADR541（环比持平），RevPAR370（环比-2%）；商务市场Occ 74%（环比-2.0pct），ADR658（环比持平），RevPAR487（环比-2%）。我们预计暑期有望是休闲需求快速释放的窗口，而今年商务市场表现或相对稳健。 重点标的：（1）餐饮：重点关注海伦司，百胜中国，同庆楼，建议关注奈雪的茶、九毛九。（2）酒店：重点关注锦江酒店、君亭酒店、金陵饭店，建议关注首旅酒店、华住集团。（3）旅游：重点关注宋城演艺、中 青旅、丽江股份、天目湖，建议关注众信旅游、岭南控股、长白山、桂林旅游、复星旅游文化。（4）航空机场：重点关注春秋航空，美兰空港，上海机场，中国国航。 免税周观点：海南旅游进入淡季，客流较前期下滑明显：1）航班量：5月27日-6月3日，海口机场及三亚机场航班量环比分别-3%、-3%，同比19年分别为+8%、+20%，同比22年+77%、+115%；2）客流量：5月26日-6月1日，海口机场及三亚机场客流环比分别-6%、-7%，同比 22年分别+114%、+185%，相比19年同期分别-1%、+10%。 中免会员权益焕新将于2023年6月8日施行：1）中免更新积分政策，下调积分比例、下调积分倍数、取消生日月双倍积分，调整力度较大，我们预计有望助力公司盈利能力实现进一步修复；2）自2023年6月 1日起，中免旗下中免日上、浦东机场免税店、虹桥机场免税店、北京T3机场免税店、北京T2机场免税店、北京大兴机场免税店6店亦加入中免会员体系，当前中免会员体系已整合至较完善的程度；3）截至2022 年，中免会员总数突破2600万，现有会员基数较为充沛。 图1、中免会员权益变化情况 2023年6月8日之前 2023年6月8日之后 变化 30积分积1元 100积分积1元 积分比例由30:1变为100:1 普通会员享1倍积分普通会员享1倍积分 银卡会员享1.2倍积分银卡会员享1.1倍积分 金卡会员享1.5倍积分 金卡会员享1.2倍积分 铂金VIP享2倍积分铂金VIP享1.5倍积分 下调积分倍数 生日当月享积分双倍生日当月可领取券包取消生日月积分双倍 钻石VIP享2倍积分钻石VIP享1.5倍积分 资料来源：cdf海南免税官方商城，信达证券研发中心 对中国中免中长期的思考：1）政策：由于近期股价回调较多，市场或担忧2025年底全岛封关后直接进入三税全免的完全竞争环境。我们认为当前海南封关的软件层面建设尚在逐步推进，特别是对走私和套代 购的预防和打击仍需磨合，我们预计封关后免税政策或是逐步落实的； 2）即便在完全竞争下，参考香港模式，DFS作为旅游零售商面对海港 城的直接竞争，仍有望获得可观的销售额和利润率；且当前中免在三亚海棠湾地区的布局完善，竞争优势显著，我们预计中免仍有望享受高市占率。 600 500 400 300 200 100 0 图2、海口美兰机场航班量情况（班次） 1-JAN 12-JAN 23-JAN 3-FEB 14-FEB 25-FEB 8-MAR 19-MAR 30-MAR 10-Apr21-Apr2-May13-May24-May4-JUN 15-JUN 26-JUN 7-JUL 18-JUL 29-JUL 9-Aug20-Aug31-Aug11-Sept22-Sept3-Oct14-Oct25-Oct5-Nov16-Nov27-Nov8-Dec19-Dec30-Dec 20192020202120222023 资料来源：Flightaware，信达证券研究开发中心；注：每日班次数据为连续7天班次的平均值 图3、三亚凤凰机场航班量情况（班次） 450 400 350 300 250 200 150 100 50 1-JAN 13-JAN 25-JAN 6-FEB 18-FEB 2-MAR 14-MAR 26-MAR 7-Apr19-Apr1-May13-May25-May6-JUN 18-JUN 30-JUN 12-JUL 24-JUL 5-Aug17-Aug29-Aug10-Sept22-Sept4-Oct16-Oct28-Oct9-Nov21-Nov3-Dec15-Dec27-Dec 0 20192020202120222023 资料来源：Flightaware，信达证券研究开发中心；注：每日班次数据为连续7天班次的平均值 眼视光周观点：如何看待博士眼镜新加盟模式？从夫妻老婆店主角度，1）增收：加盟市场覆盖率较高的连锁眼镜品牌有助于提升消费者信赖度和转化率；博士眼镜将通过抖音本地生活等方式为加盟店导流，多 方位赋能加盟店；2）降本：博士眼镜具备深厚的供应链资源，从镜联平台采购综合成本或将比之前更低，且随着门店数量增加、规模体量 显著提升、议价能力进一步增强，进货成本有望持续下降。从博士眼镜的角度，轻加盟模式有助于公司快速提升市场覆盖率和产业链话语权，除了加盟费+平台供货收入外，随着模式的逐步跑通，公司或有望获得更多产业链的投资、赋能机会，例如随着眼镜连锁品牌认可度提升，高毛利自有品牌占比有望显著提升等。 23Q1线下消费强劲修复，眼视光行业整体景气度向好，整体眼视光板块表现超预期；展望后续，22Q2增速较弱、因而基数相对较低，而当 前眼视光行业景气度较旺，我们预计23Q2眼视光行业景气度仍有望维持高位，看好眼视光板块，建议关注：1）爱博医疗：作为角塑板块近年增速较为亮眼的企业，公司有望充分享受行业增长+国产市占率提升 带来的业绩快速增长；此外，公司离焦镜等新业务有望在今年逐步放量，短期基本面有望表现优异。2）欧普康视：市场主要担忧公司受集采显著影响业绩增速以及未来市占率的不确定性。我们认为公司布局 视光终端业务是具有前瞻性的预判措施，角塑是需要复购的产品，已有的庞大患者基数和口碑亦有望助力市占率稳中有升，在集采降价幅度和进度可控的情况下，实际的影响或将随着终端数量的增加和转化 率的提升而有所减弱。3）昊海生科：代理亨泰+高端MyOK+自研童享上 月上市，公司在角塑产品线延续了多品牌矩阵的策略，未来有望进一步整合协同销售体系，享受近视防控板块红利；眼镜板块仍然建议关注：1）明月镜片：离焦镜有望享受行业高增长红利的同时，渠道力+品牌力有望助力零售渠道市占率稳定增长，今年有望在医疗渠道发力