2021小红书品牌投放研究报告

小红书平台营销路径包括达人投放、官方账号+商城运营、官方联合、赞助活动和日常投放展示位。其中，美妆、运动、数码等品类表现稳定，而护肤品类商业内容饱和度高，缺乏刺激用户的互动力。此外，用户向年轻化和区域化集中，品牌仍未抓住用户的核心“关注点”。小红书通过举办博主时装秀、虚拟偶像矩阵等事件，不断探索潮流生态版图。