2021小红书品牌投放研究报告

小红书平台在2021年进行了大量的品牌投放活动，包括小红书营销概览、典型品类分析、案例分析、投放模型及营销节奏、双11营销扶持等。其中，美妆、运动、数码等品类的内容增长明显，运动小垂类涨幅较高，垂类内容稳健且大幅度的增长，为KOL、品牌提供可挖掘空间。此外，小红书还通过数据筛选出品牌调性、风格、受众、产品特征匹配度高的达人，进行商业内容投放，以多样化表现形式及达人创作能量，为品牌种草、背书。同时，小红书还通过官方视角，为粉丝发送趣味、有文化观、0距离福利内容，拉近粉丝与品牌的距离，从达人或平台信赖转变为品牌信赖。